인플 루 언서와 함께 마케팅을 올바르게하는 방법

인플 루 언서와 함께하는 원인 마케팅의 주요 사례에서 마케터가 배울 수있는 것

인플 루 언서 마케팅은 지난 몇 년 동안 급속히 확장되었습니다. 브랜드와 제품을 홍보하기 위해 브랜드가 가장 큰 소셜 미디어 스타와 제휴했을 때 마케팅 실험으로 시작되었지만 이제는 Instagram에서만 10 억 달러 이상의 가치가있는 본격적인 산업입니다. 세계에서 가장 크고 대담한 브랜드는 인플 루 언서 마케팅을 사용하고 주요 자선 단체와 협력하여 좋은 대의와 연결됩니다.

87 %의 고객이 오로지 좋은 원인과의 연관성을 기반으로 한 브랜드에서 다른 브랜드로 전환 할 의사가 있으므로, 사회적 및 환경 적 책임은 소비자의 우선 순위입니다. 브랜드가 원인과 협력 할 때 마케팅 및 광고 노력이 더 효과적입니다. 대학생을 대상으로 한 설문 조사에서 응답자의 95 %가 브랜드 광고가 원인이있는 파트너십을 홍보하는 경우 광고를 건너 뛸 가능성이 적다고 답했습니다.

인플 루 언서를 통한 원인 마케팅은 브랜드가 강력한 메시지를 사용하여 개인적인 방식으로 잠재 고객에게 도달하는 데 도움이 될 수 있습니다. 게시물 인센티브에서 긍정적 인 메시지 확산에 이르기까지 원인 마케팅은 브랜드가 소음을 극복하고 소비자에게 지속적인 인상을 남기는 데 도움이 될 수 있습니다. 이러한 원인 마케팅의 주요 사례는 브랜드와 마케터가 다음 캠페인에 또 다른 영향을 미치는 데 도움이 될 수 있습니다.

Red Nose Day와 M & M의 #MakeMLaugh

인기있는 모금 캠페인 이벤트 Red Nose Day는 Comic Relief UK의 일환으로 어린 시절의 빈곤 퇴치를 목표로합니다. Red Nose Day는 M & M과 제휴하여 유명 인사 및 YouTube 사용자와 함께 대규모 인플 루 언서 마케팅 캠페인을 진행했습니다. M & M은 Red Nose Day에 750,000 달러를 기부 한 다음 팬이 누군가를 웃게 만들 때마다 1 달러 (최대 250,000 달러)를 기부하고 해시 태그 #MakeMLaugh와 함께 소셜 미디어에 게시했습니다.

Red Nose Day와 M & M은 Jack Baran 및 Olivia Wilde와 같은 인플 루 언서 및 유명인과 협력하여 캠페인에 대한 소문을 전파했습니다. Red Nose Day는 매우 눈에 띄는 캠페인이며 팬과 사용자에게 게시물을 통한 재정적 기여를 통해 변화에 영향을 미칠 수있는 능력을 부여함으로써 M & M은 총 2 억 6,970 만 개의 소셜 미디어 노출과 290 만 건의 콘텐츠 참여를 통해 엄청난 도달 범위와 참여를 보였습니다.

ReTree 프로젝트를 통해 팬을위한 박스형 수생 식물 나무

Boxed Water는 ReTree 프로젝트를 통해 사후 인센티브를 다른 방향으로 가져갔습니다. ReTree 프로젝트는 향후 5 년 동안 100 만 그루의 나무를 심는 것을 목표로 누군가가 #ReTree와 인스 타 그램에서 Boxed Water 사진을 공유 할 때마다 두 그루의 나무를 심습니다. Boxed Water는 Aiden Alexander와 같은 대규모 영향력있는 사람들과 파트너 관계를 맺었지만 Bethany Small 및 @magnesium_blue의 Kirsten Rickert와 같은 소규모 영향력있는 사람들도 참여했습니다.

Boxed Water의 이니셔티브는 진행 중이라는 점에서 독특합니다. 팬들은 일반적으로 단기간에 걸친 단일 캠페인을 넘어서 캠페인에 참여할 수있는 기회를 가졌습니다. M & M의 캠페인과 마찬가지로 획득 한 미디어와 다양한 소셜 채널을 통한 브랜드 인지도 및 긍정적 인 메시지의 유기적 인 확산의 혜택을받습니다. 나무를 심는 이름으로 Boxed Water의 크고 작은 포스트 사진을 팔로우하는 사람들은 지구를 돕고 브랜드가 동시에 새로운 잠재 고객에게 다가 갈 수 있도록 돕고 있습니다.

Stella Artois의 "Lady A Drink 구매"캠페인

오스카 시상식 동안 Stella Artois는 이벤트를 둘러싼 흥분을 활용하기 위해 "Buy A Lady A Drink"라는 대규모 인플 루 언서 마케팅 캠페인을 시작했습니다. 전 Miss USA Olivia Culpo 및 Marchesa Fashion과 제휴 한 Stella Artois는 총 310 만 명의 팔로워를 보유한 6 명의 주요 패션 인플 루 언서의 도움으로 Water.org를 홍보했습니다.

Stella Artois는 오스카상을 위해 Culpo의 물에서 영감을받은 Marchesa 드레스에서 영감을 얻은 한정판 성배를 13 달러에 판매했으며, 각 판매는 도움이 필요한 사람에게 5 년 동안 깨끗한 물을 제공한다는 water.org의 사명을 촉진하는 데 사용되었습니다. 영향력있는 사람들은 해시 태그 # 1Chalice5years를 사용하여 성배 사진을 게시하고 water.org의 임무를 설명했습니다. 한 주 동안 Stella Artois의 캠페인은 총 20 개의 스폰서 게시물에서 약 9 백만 건의 노출을 기록했습니다. 이 회사는 오스카 패션에 대한 보도와 관심을 Stella Artois와 좋은 원인에 연결하는 방법을 찾아서 성배의 판매를 촉진하고 water.org에 대한 인지도를 넓혔습니다.

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월마트, 인플 루 언서와 협력하여 #FightHunger

월마트는 자선 기부로 유명하며 2017 년에는 7 명의 주요 영향력있는 사람들과 협력하여이 소식을 전파했습니다. 그것의 "Fight Hunger. Spark Change.” 캠페인에서 월마트는 인플 루 언서의 인스 타 그램 게시물에 좋아요, 공유 또는 댓글을 달 수 있도록 기아 퇴치를 모색하는 푸드 뱅크 네트워크 인 Feeding America에 0.09 달러를 기부하기로 약속했습니다. 월마트는 초기 150 만 달러를 Feeding America에 기부하고 추가 기부금을 150 만 달러로 제한했습니다.

Logan Paul, Rosanna Pansino 및 Sydney Leroux Dwyer와 같은 인플 루 언서와 팀을 이루어 Walmart는 총 3 백만 달러를 조직에 기부했습니다. 캠페인의 도달 범위와 참여는 방대하여 수백만 개의 좋아요와 수십만 개의 댓글이 생성되었습니다. Logan Paul의 게시물은 자체적으로 100 만 개 이상의 좋아요를 얻었으며 Walmart의 영향력있는 최고의 파트너는 총 약 3 천만 명의 사용자를 추종했습니다. Boxed Water ReTree Project 및 M & M의 Red Nose Day 캠페인과 마찬가지로 Walmart의 캠페인은 참여와 행동을 장려했지만 더 적은 노력을 기울였습니다. 단순히 좋아하고, 댓글을 달고, 공유하는 것만으로도 직접적인 조치가 취해졌습니다. 또한 청중의 콘텐츠 제작 요구 사항이 없었습니다. 월마트는 그 노력에 수백만 명의 사람들을 참여 시켰고, 그 결과 브랜드와 자선 기부에 초점을 맞춘 엄청난 양의 노출로 이어졌습니다.

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