크라우드 소싱 설계 전에 고려해야 할 사항

친구를 도우려고 했어요. 그의 협회는 새로운 로고가 필요했습니다.

이제 크리에이티브 디렉터, 디자이너 및 시각 예술 분야에서 일하는 모든 사람들은 우리가 일반적으로 듣기를 두려워하는 용어를 가지고 있습니다. 때때로 이것은 나쁜 것이 아닙니다. 이 경우,위원회의 많은 의견을 바탕으로 몇 번의 라운드를 거쳐 모든 제안을 포함하는 것처럼 보이는 로고를 생각해 냈습니다.

몇 주가 지나고 나는 아무 말도 듣지 못했습니다. 그런 다음 새 로고를 사용하는 협회의 이메일을 보았습니다. 이해 관계자의 피드백을 바탕으로 디자인 한 것이 아닙니다. 그것은 "로고 구매"웹 사이트 중 하나에서 구입 한 아이콘으로, 제 유형 처리가 적용되었습니다.

그 경험을 통해 마케터를위한 온라인 디자인 제품에 대해 더 깊이 들여다 보게되었습니다. 대부분은 디자인 크라우드 소스 모델을 사용합니다. 이러한 사이트는 몇 가지 방식으로 작동합니다. 마케터는 그래픽 (예 : 로고, 블로그 게시물의 사용자 정의 이미지)을 요청할 수 있으며 아티스트는 검토를 위해 작업을 제출할 수 있습니다.

크라우드 소싱 사이트는 무료이거나 저렴하기 때문에 인기를 얻고 있습니다 (수상한 상품을 디자인하는 명성 또는 참여 인센티브는 종종 디자이너가 얻는 유일한 보상입니다). 아티스트의 경우 트래픽이 많은 사이트에서 자신의 능력을 보여주고 마케팅 할 수있는 기회입니다.

크라우드 소싱은 혼합 된 가방과 함께 제공됩니다. 장점이 있지만 장기적인 콘텐츠 성공을위한 최선의 선택은 아닙니다.

미국 그래픽 아티스트 협회 (American Institute of Graphic Artists) 회원은 거의 7 년 전 Forbes 기사에서 크라우드 소싱 디자인 사이트에는 종종 심사 프로세스가 부족하다고 경고했습니다. 사람들은 단순히 온라인 양식을 작성할 수 있기 때문에 사이트는 포트폴리오를 구축하려는 경험이없는 디자이너로 가득 차 있습니다.

크라우드 소싱 트위스트

저자이자 친구 인 Roger C. Parker에 따르면 다른 사람들과 동일한 스톡 이미지를 사용하는 경우 크라우드 소싱은 시각적 콘텐츠 전략을 개선 할 수있는 좋은 첫 번째 단계입니다.

Mozilla는 새로운 로고에 대한 도움을 받기 위해 커뮤니티를 활용했을 때 디자인 크라우드 소싱에서 또 다른 이점을 발견했습니다. Wired는 소프트웨어 회사가 런던에 본사를 둔 대행사와 팀을 이루어 로고 개념을 만든 방법에 대해 씁니다. 그런 다음 온라인 커뮤니티에 해당 로고에 대한 피드백을 요청했습니다. 3,000 개가 넘는 댓글과 5 개월 후 Mozilla는 새로운 정체성을 갖게되었습니다.

이미지 소스

브랜딩 대행사 인 Miles Herndon의 대표 인 Josh Miles는 이점에 대해 설명합니다. "크라우드 소싱은 새로운 취향에 대한 투표 나 고객 중심의 스토리 라인에 제출하는 것과 같은 기여 관점을 추구하는 캠페인에도 합리적인 옵션입니다."

Velocity Partners의 크리에이티브 디렉터 인 Doug Kessler는 크라우드 소싱을 옹호하지는 않지만 예산 제약으로 인해 일부 회사에서 이러한 디자인 사이트를 사용해야한다는 점을 알고 있습니다. 그것이 당신의 상황이라면 Doug는 다음과 같은 조언을 제공합니다.“매우 간단한 솔루션으로 요약을 왜곡하십시오. 너무 야심적이지 마십시오. 단순한 명확성을 위해 가십시오 (그 자체가보기보다 어렵습니다).”

창의성과 시각적 스토리 텔링에 관한 여러 책의 저자 인 Buddy Scalera는 크라우드 소스 사이트에서 성공적으로 작업하기위한 전제 조건은 강력한 디자인 배경을 가지고 있어야한다고 말합니다. 그의 조언은 모순적으로 보일 수 있지만 그렇지 않습니다. “디자인 감각이 강하지 만 디자인을 할 시간이 없다면 이러한 크라우드 소싱 솔루션은 적당한 예산으로 빡빡한 일정에 작업을 완료하는 데 도움이 될 수 있습니다.”라고 Buddy는 말합니다.

고품질 디자인으로 이동

크라우드 소싱 디자인은 Doug에게 "빠르고 저렴하며 좋음 : 둘 중 하나를 선택하십시오."라는 라인을 상기시킵니다. 그는“크라우드 소싱 사이트는 빠르고 저렴합니다. 수학을하세요.”

고품질 크라우드 소싱 디자인을 안내 할 경험이없는 경우 숙련 된 아티스트와 직접 작업해야합니다. “훌륭한 디자이너는 당신의 지시를 따르는 것 이상을합니다. 그들은 자신의 능력을 시각적 스토리 텔러로 사용하여 스토리를 전달하는 데 도움을줍니다.”라고 Buddy는 말합니다. “적절한 장소에 투자해야합니다. 신발 가격보다 적은 비용으로 디자인을 만들고 싶다면 고객이 원하는 것이 무엇인지 재평가해야합니다. "

적은 예산으로도 맞춤형 경험을 제공 할 수 있습니다. 재능있는 프리랜서 또는 디자인 중심의 소규모 회사를 찾아 도움을 받으십시오. 그런 다음 크리에이티브를 사용하여 콘텐츠의 결과를 추적하여 고품질 그래픽 작업을위한 비즈니스 사례를 구축합니다. Buddy는 이렇게 말합니다.“저렴하고 특수하지 않은 디자인은 비즈니스를 추진하는 데 필요한 감정을 불러 일으키지 못할 수도 있습니다. 특히 관심과 참여를 포착하기가 점점 어려워지고있는 지금은 제 디자인 요구에 가장 저렴한 솔루션을 찾지 않을 것입니다.”

결론

디자인 작업을 크라우드 소싱하는 것은 적극적인 커뮤니티 피드백을 구하고 자세한 디자인 브리핑을 제공 할 수 있으며 디자인과 구조에 대한 좋은 감각을 가지고있는 경우 고려할 수있는 옵션이 될 수 있습니다. 하지만 장기적으로는 콘텐츠 목표를 제공하는 데 도움을 줄 수있는 디자인 전문가와 일대일로 작업하는 것의 가치를 고려하십시오. Doug는“재능있는 디자인 리소스와의 좋은 관계는 비즈니스의 장기적인 자산입니다. 그것에 투자하는 것이 좋습니다.”

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표지 이미지 : Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute