콘텐츠 감사 수행을위한 단계별 가이드

콘텐츠 감사는 매우 강력하고 회복력이있을 수 있지만 많은 콘텐츠 마케터와 SEO는 복잡성이나 다소 긴 프로세스 때문에이를 과소 평가합니다. 그러나 콘텐츠가 수행되기를 원한다면 콘텐츠 감사를 수시로 실행해야합니다.

그것은 당신이 의사에게받는 연례 신체 검사와 같습니다. 시간이 많이 걸리고 다소 불쾌하지만 결과는 눈을 뜨고 결국 보람이 있습니다. 개선해야 할 사항, 제거해야 할 사항, 최상의 결과를 얻을 수있는 사항을 아는 것이 좋습니다. 이는 걱정을 덜어 줄뿐만 아니라 콘텐츠를 개선하기위한 단계이기도합니다.

블로그 게시물을 게시 한 후 몇 년 동안 다시 확인하지 않고 그대로 두었습니까? 의심 할 여지없이 우리 중 많은 사람들이이 범주에 속합니다. 우수 사례에서는 우리가 지속적으로 반복적 인 검사를 수행하여 신선하고 업데이트 된 매력적인 콘텐츠를 맨 아래까지 제공 할 것을 요구합니다.

콘텐츠 감사의 빠른 요약

전체 WH 질문 및 답변 시리즈를 시작하기 전에 올바른 입문 분위기를 설정하는 데 도움이되는 몇 가지 사항이 있습니다.

콘텐츠 감사는 웹 사이트에 게시 된 콘텐츠에 대해 더 많은 성능, 더 높은 품질, 더 나은 순위 및 변환을 가져 오는 것을 의미합니다. 요컨대, 콘텐츠 감사를 배포하면 SEO 및 콘텐츠 마케팅 노력이 비즈니스를 활성화하는 데 도움이됩니다.

감사 프로세스는 사용 가능한 데이터에서 가능한 한 많이 추출하고이를 잘 활용하기 위해 이전에 설정된 KPI를 기반으로해야합니다. 일반적인 느낌과는 달리 콘텐츠 감사가 반드시 책에 따라 진행될 필요는 없습니다. 그것은 전부 아니면 전무가 아니라 항상 당신의 목표와 목표에 따라 유연한 프로세스입니다.

데이터와 관련하여 콘텐츠 감사는 실제로 콘텐츠 인벤토리로 알려진 양적 분석이 아니라 정 성적 분석입니다. 전자를 사용하면 콘텐츠 품질, 고객 및 사용자 경험, 콘텐츠 성능에 집중할 수 있습니다.

콘텐츠 감사가 제대로 수행되지 않은 경우 매우 잘못 될 수있는 경우가 있습니다. 그것은 당신이 목표와 목표를 설정했기 때문이 아니라 그들의 부재 또는 더 나쁜 것은 수집 된 데이터로 무엇을할지에 대한 지식이 부족하기 때문입니다.

이것이 우리가 콘텐츠 감사에 대해 포괄적이지만 간결한 관점을 모은 이유입니다. 콘텐츠 감사의 숨겨진 비밀을 밝혀 내면서 무엇을, 누가, 언제, 어떻게, 어떤 도구로, 왜 그런지 등의 질문에 대한 답을 찾을 수 있습니다.

1. 콘텐츠 감사 란 무엇입니까?
2. 콘텐츠 감사는 누가 수행합니까?
3. 콘텐츠 감사는 언제 수행합니까?
4. 콘텐츠 감사를 수행하려면 어떤 도구가 필요합니까?
5. 콘텐츠 감사를 어떻게 수행합니까?
6. 콘텐츠 감사가 중요한 이유는 무엇입니까?
7. 콘텐츠 감사 경험 업그레이드
8. 결론

1. 콘텐츠 감사 란 무엇입니까?

콘텐츠 감사는 도메인에있는 모든 색인 생성 가능한 콘텐츠의 전체 질적 인벤토리입니다. URL은 Google 색인의 유일한 식별자입니다. 이것이 게시 된 모든 콘텐츠를 등록하고 크롤링하는 이유입니다. 즉, 정리 / 제거 작업을 수행 할 때 검색 엔진 색인화 대신 콘텐츠 페이지를 제거하는 것은 일반적인 실수입니다 (이에 대해서는 나중에 설명하겠습니다).

마케팅 담당자는 콘텐츠 마케팅 전략에 대한 실행 가능한 통찰력을 얻으려면 콘텐츠 감사가 필요합니다. 이렇게하면 어디에서 더 많은 노력을 기울여야하고 다음에해야 할 일을 배우게됩니다. "어떤 콘텐츠가 가장 실적이 좋습니까?", "고객이 가장 좋아하고 참여하는 콘텐츠는 무엇입니까?", "어떤 콘텐츠가 이미 의도 한 영광을 훨씬 넘어 섰습니까?"와 같은 질문에 대한 답을 찾는 데 도움이됩니다. 그러나 시각화하면 모든 것이 더 쉬워 지므로 아래 비디오를 확인하십시오.

콘텐츠 감사를 통해 가장 실적이 좋은 항목, 따라서 유지해야 할 항목, 개선해야 할 항목, 제거해야 할 항목을 확인할 수 있습니다.

이러한 프로세스의 주요 목적은 도메인별로 고객에게 제공되는 전반적인 신뢰와 질적 서비스를 개선하고 모든 순위 신호를 최적화하여 크롤링 예산, 페이지 순위 흐름 등에 영향을 미치는 것입니다.

콘텐츠는 다소 길고 포괄적으로 보일 수 있지만 핵심에서 추적하기가 쉽습니다. 주로 3 단계로 구성됩니다.

1. 인벤토리 및 감사 – 크롤링 가능한 콘텐츠가 아닌 모든 색인 생성 가능한 콘텐츠와 관련됩니다.
2. 분석 및 추천;
3. 요약 및보고.

복용하지 않기로 결정한 이유가 무엇이든간에 최소한 매년 실시하십시오. 시간이 많이 걸리므로 시간과 에너지가 허용 할 때 수행 할 준비가되어 있어야합니다. 또한 명확한 목표와 목표를 가지고 준비가되었을 때 목표를 달성합니다.

2. 콘텐츠 감사는 누가 수행합니까?

콘텐츠 감사 만 수행하는 특정 전문가 그룹은 없습니다. 그럼에도 불구하고 마케터, SEO 및 콘텐츠 전략가는 다른 사람보다이를 수행하는 경향이 더 많습니다.

콘텐츠 감사를 수행하는 방법 에 대한 수십 가지 방법 가이드가 인터넷 에 있습니다. 그러나 어느 정도의 현장 지식을 가진 사람들은 열성 자나 초보자보다 결과를 읽고 실행 가능한 단계를 더 잘 구현할 수 없었습니다.

3. 콘텐츠 감사는 언제 수행합니까?

앞서 말했듯이 콘텐츠 감사는 모든 것에 적용되는 단일 프로세스가 아닙니다. 그러한 과정에 참여해야하는 구체적인 시간은 없습니다.

그러나 대부분의 경우 블로그 섹션에서 일부 콘텐츠 기록을 수집 한 후 감사를 시도하는 것이 중요합니다. 또는 이미 하나 이상의 적용된 콘텐츠 마케팅 전략에 도메인이 도입되었습니다.

그러나 대부분의 경우 마케팅 담당자는 컨텐츠 감사가 필요할 때 – 무엇을 추측 하느냐 – 배포합니다. 콘텐츠가 어떻게 수행되고 있으며 비즈니스가 전반적으로 어떻게 수행되는지에 대한 실행 가능한 통찰력이 필요합니다.

솔직히 말해서 콘텐츠 감사 프로세스를 시작할 용기를 찾으면 이미 몇 가지 목표를 정해 놓은 것입니다.

어제의 요구 사항이 아닌 오늘의 요구 사항을 해결하기 위해 업데이트해야하는 웹 사이트 콘텐츠를 찾아야합니다.

또는 더 나은 품질을 위해 두 번째 확인, 큐 레이션 및 카피 라이팅 또는 재 작성을 요구하는 콘텐츠를 찾습니다. 필요한 경우 웹 사이트에서 절뚝 거리는 콘텐츠를 제거하는 것도 고려합니다.

귀하의 목표는 관심을 끌고 최고의 실적을 내며 궁극적으로 사회적 신호와 리드를 끌어들이는 키워드에 대한 통찰력을 얻는 것입니다.

비즈니스를 시작하고 각 콘텐츠의 키워드 최적화 점수를 확인하고, 가장 강력한 페이지를 찾아 내고이를 최대한 활용하는 방법을 배우고 싶습니다.

콘텐츠 마케팅 기회를 손에 쥐고 콘텐츠를 복구하거나 다시 편집하여 불이익을 받거나 순위가 낮은 콘텐츠에 두 번째 기회를 제공해야합니다.

4. 콘텐츠 감사를 수행하려면 어떤 도구가 필요합니까?

우선, 당신은 자신이 필요합니다. 또는 인간 그 자체. 콘텐츠 감사는 상당히 크고 때로는 철저한 단계이지만 혼자서 할 수 있습니다. 또는 의무를 분담하고 일부 집안일을 다른 직원에게 위임 할 수 있습니다. 주어진 시간과 속도로 인내심을 가지고 단계별로해야합니다. 어쨌든 항상 시도해보고 연구 자동화 도구를 사용할 수 있습니다.

처음부터 콘텐츠 감사를 수행 할 때 사용할 수있는 도구가 많이 있습니다. 그러나 짐작할 수 있듯이 여전히 다른 것보다 선호되는 것이 있습니다.

Screaming Frog 는 웹 사이트 콘텐츠를 크롤링 할 때 가장 인기있는 도구입니다. 마케터들은 그것이 다소 포괄적이고 만족 스럽다고 생각합니다. Screaming Frog는 무료 구독 버전으로 최대 500 개의 URL을 크롤링 할 수 있으며 데이터 내보내기를 저장할 수있는 것 외에 모든 기능을 갖추고 있습니다. 콘텐츠 분석을 배포 할 때마다 페이지 제목 태그 정보, 앵커 텍스트, 응답 시간, 메타 설명, URL, 제목, 제목 길이, 메타 설명 및 길이, 페이지의 주요 H1 및 H2 제목과 같은 세부 정보를 제공 할 수 있습니다. 또는 단어 수.

반면에 URL 프로파일 러 는 유료 크롤러이지만 그럼에도 불구하고 인기있는 도구입니다. URL 프로파일 러는 콘텐츠 감사 작업을 개선하고 분석 할 수있는 신선한 재료를 제공하는 데 도움이 될 수 있습니다.

작업을 체계적으로 유지하고 웹 사이트 콘텐츠를 더 폭넓게보기 위해 SEO는 페이지 방문 수, 이탈률, 페이지 별 전환 데이터, 페이지에 머문 시간 등과 같은 정보에 Google Analytics 를 사용합니다.

위에서 언급 한 SEO 도구 외에도 마케팅 담당자는 콘텐츠 고유성을 확인하기 위해 Microsoft Excel, Adobe SiteCatalyst, SQL 데이터베이스 및 Copyscape 또는 Siteliner 도구를 자주 사용합니다.

5. 콘텐츠 감사를 어떻게 수행합니까?

이것은 게임이 실제로 시작되는 곳입니다. 간단히 말해서, 콘텐츠 감사는 지정된 메트릭을 따르는 동안 모든 검색 엔진 색인화 된 콘텐츠의 인벤토리를 만들고 콘텐츠의 다양한 부분과 페이지에 대해 어떤 조치를 취해야하는지 결정하는 것입니다 (유지, 개선 또는 제거).

웹 사이트에 데스크톱 버전과 모바일 버전이 모두있는 경우 두 번의 개별 콘텐츠 감사를 수행해야합니다. 버전은 동일한 URL을 공유하지만 코드 기반은 모바일 용과 데스크톱 용으로 다릅니다.

콘텐츠 감사를 배포 할 때 취해야 할 몇 가지 신중한 단계를 살펴 보겠습니다.

첫째 – 모든 데이터 수집

감사 스프레드 시트를 열고 생성합니다. 작업을 깔끔하고 깔끔하게 유지하려면 필요합니다. 그런 다음 모든 제품 목록 및 카테고리 URL과 같은 모든 사이트 맵과 내부 데이터베이스를 컴파일합니다. 개별적으로 수집 한 다음 모두 단일 파일로 구성합니다.

www.singlegrain.com

이제 색인 생성이 가능한 모든 URL 크롤링을 시작할 수 있습니다. 조언 : 감사에서 일부 URL을 쉽게 놓칠 수 있으므로 크롤러 (예 : Screaming Frog) 만 사용하지 말고 Google Analytics 및 Google 웹 마스터 도구도 사용하세요. 이를 확인한 후 감사 할 필요가없는 URL을 필터링하여 불필요한 작업에서 벗어나십시오.

둘째 – 익숙한 것보다 더 많은 측정 항목을 사용하는 것이 좋습니다.

추가 측정 항목을 고려할 때입니다. 이미 크롤러에서 얻은 정보 외에 더 많은 측정 항목과 정보를 검색하고 사용합니다. 제목, 설명, 단어 수 및 메타 태그 외에도 자연 검색 트래픽, 내부 및 외부 링크, 콘텐츠 고유성, 전환, 게시 날짜, 사이트 방문 시간, 방문당 페이지 수, 페이지 속도 및 모바일 친 화성을 확인해야합니다. .

blog.alexa.com

사이트에 머문 시간과 방문당 페이지는 특별한 틈새 시장에 진입합니다. 결과가 긍정적이든 부정적이든, 둘 이상의 상황을 지적 할 수 있으므로 항상 염분과 함께 복용해야합니다. 때때로 고객은 처음부터 웹 사이트에서 찾고있는 정보를 발견하여 귀하를 만나는 순간 갑자기 떠납니다. 이는 현장 방문 시간에 자동으로 영향을 미칩니다. 마찬가지로, 누군가가 페이지에서 제공 한 정보에 만족한다면, 그들을 설득하고 더 이상 웹 사이트의 다른 페이지를 확인하지 않는 것으로 충분하다고 느낄 수 있습니다.

셋째 – 대시 보드 사용

이제 필요한 모든 콘텐츠 감사 데이터를 수집 했으므로 정리할 차례입니다. 대시 보드에서 모든 정보를 구성합니다. 사이트가 작은 경우 수동으로 할 수 있지만 더 큰 경우 Screaming Frog를 사용하여 URL 목록을 자동으로 생성해야합니다.

넷째 – 콘텐츠 감사 수행

이거 야. 콘텐츠 감사가 실제로 빛을 발하는 곳입니다. 대시 보드에 모든 정보를 입력했으면 콘텐츠 감사를 시작하십시오.

품질과 관련성이 부족하거나 중복 콘텐츠가 존재하기 때문에 어떤 콘텐츠가 불이익을받을 수 있는지 확인하세요. 각각의 경우를 차례로 취하고 현명하게 취급하십시오. 재 작성, 개선, 그대로 두거나 가지 치기가 필요한 항목을 확인하십시오. 이 주제에 대해 더 자세히 알아 보려면 얼마 전에 게시 한이 기사를 확인 하십시오 .

이 단계에서 훌륭한 SEO 및 콘텐츠 마케팅 데이터에 액세스 할 수 있습니다. 페이지 제목, 타겟 키워드, 메타 설명, 페이지 방문, 마지막 업데이트 날짜, 인바운드 링크, 페이지 이탈률, 페이지 항목 및 존재, 페이지에서 보낸 평균 시간, 404 링크와 같은 SEO 메트릭에 대한 패턴 및 데이터 동작을 확인할 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅 데이터의 경우 페이지 길이, 단어 수, 일반 주제, 작성자, 댓글, 공유, 모바일 친 화성, 데스크톱 사용성, CTA 및 페이지 점수와 같은 메트릭에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 웹 사이트 콘텐츠의 유형 (기사, 블로그 게시물, 인포 그래픽, 정보 페이지, 랜딩 페이지, 출판, 뉴스 스토리, FAQ)에 따라 사용자 데이터와 실제 피드백을 더 많이 또는 더 적게 얻을 수 있으며 오래되었거나 여전히 유행하는지 확인할 수 있습니다. .

다섯째 – 행동에 착수

콘텐츠 감사를 완료 한 후 취해야 할 일련의 단계를 결정합니다. 이제 수집 된 데이터를 심층 분석하고 통찰력을 얻고 결론을 도출하고 혁신적인 작업에 착수 할 때입니다.

www.contentmarketingup.com

설정된 목표 및 목표에 따라 콘텐츠 감사를 완료 한 후 후속 조치 단계에 집중하고 수행해야합니다. 저품질 콘텐츠 페이지를 다시 작성하거나 제거하고, 소셜 미디어 네트워크에서 고성능 페이지로 더 많은 프로모션을 진행하고, 콘텐츠 감사 중에 발견 된 가장 높은 전환율을 보이는 콘텐츠와 유사한 최신 콘텐츠를 만듭니다.

할 일 목록을 설정하는 것은 한 가지이지만 그 안에 작성된 것을 실행하는 것은 완전히 다른 일입니다. 요약 된 행동을 수행하기 위해 기한을 정하는 지혜의 부름. 자신과 콘텐츠 마케팅 전략을 추적하십시오.

6. 콘텐츠 감사가 중요한 이유는 무엇입니까?

웹 사이트에 존재하는 모든 자산을 아는 것은 웹 사이트 소유자와 SEO 또는 디지털 마케터 모두에게 중요합니다. 어려운시기에 사용할 수 있도록 콘텐츠 감사 문서를 편리하게 준비하는 것이 중요합니다. 결과에 따라 변경해야 할 사항과 콘텐츠 마케팅 및 SEO 노력에 통합 할 사항이 표시됩니다.

또한 어떤 유형의 콘텐츠가 과거에 효과가 있었는지, 가장 많은 링크를 얻고 가장 많은 소셜 신호를 받는지 식별 할 수 있으므로 실제 실행 가능한 데이터를 기반으로 미래 전략을 계획 할 수 있습니다.

콘텐츠 감사를 통해 효과적인 콘텐츠 전략을 구축하거나 현재 콘텐츠 전략이 작동하는지 측정 할 수도 있습니다. 이것은 웹 사이트의 인기와 수익 모두에서 판도를 바꾸고 있습니다.

판매 전환의 관점에서 보면 어떤 콘텐츠가 수익 창출 프로세스에 도움이되는지에 대한 명확한 통찰력을 제공 할 수 있습니다. 방문자가 웹 사이트를 탐색하고 상호 작용하는 방법을 이해하는 데 도움이됩니다.

콘텐츠 자산, 유용성 및 공백을 채워야하는 위치에 대한 완전한 아이디어를 얻으려면 콘텐츠 감사가 필요합니다. 또한 향후 콘텐츠 테마 및 유형을 개발하는 데 유용합니다.

7. 콘텐츠 감사 경험 업그레이드

경쟁사 스파이

이제 맛을 보았으므로 경쟁사의 콘텐츠 성능을 추적하고 콘텐츠 격차를 식별하고 수집 된 데이터를 이점과 학습에 사용하십시오.

경쟁 웹 사이트에 대해 수행 할 때 콘텐츠 감사를 통해 약점과 강점을 확인할 수 있습니다. 경쟁 업체 중 한 명이 특정 유형의 콘텐츠를 매우 성공적으로 사용하고 있음을 발견하면이를 분석하여 온라인 마케팅 전략에 맞는지 확인하고 테스트 실행을 위해 콘텐츠 계획에 접을 수 있습니다.

일반적으로 시장에는 전체 틈새 시장에 대한 완전한 콘텐츠 감사를 분석하고 개발할 수있는 충분한 경쟁자가 있습니다. 공간을 장악하려는 경우 매우 유용하며, 다른 유형의 콘텐츠로 시장을 테스트하고 성공과 실패 모두에 돈을 쓰게하여 들어 와서 무엇에 시간과 에너지를 소비 할 수있게합니다. 작동하는 것으로 입증되었습니다. 실행 가능한 데이터의 도움으로 콘텐츠 산업에서 누락 된 부분을 채우십시오.

Site Explorer 를 사용하면 경쟁 업체의 링크 수를보고 평가할 수 있습니다. 또한 누가 링크했는지, 링크가 신뢰할 수있는 도메인 및 페이지에서 오는지 여부에 대한 귀중한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

동일한 패턴에 따라 키워드 도구 및 콘텐츠 지원 도구로 확인하여 실적이 가장 우수한 콘텐츠를 분석 할 수 있습니다. 콘텐츠를 최적화하기 위해 선택한 단계와 사용 된 초점 키워드 수를 확인하세요. 가독성 점수, 페이지의 단어 및 콘텐츠 성능과 같은 세부 정보는 전략을 더 자세히 살펴볼 수 있습니다.

사회적 신호 해석

웹 사이트의 사회적 신호를 색인화하고 대조하는 데 사용할 수있는 많은 도구가 있습니다. 이것은 이제 어떤 콘텐츠가 고객에게 잘 맞는지 보여주기 때문에 콘텐츠 감사의 필수적인 부분입니다.

군중이 콘텐츠를 좋아하는지 아닌지, 콘텐츠가 제대로 홍보 되는지 여부를 확인하는 것이 아닙니다. 세상에서 가장 좋은 콘텐츠를 가질 수 있지만 소셜 그룹간에 홍보하지 않으면 쓸모가 없을 수 있습니다.

콘텐츠 감사에서 밝혀낸 것은 중요한 정보이며 콘텐츠 전략을 재구성 할 수 있습니다. 때로는 감사를 통해 숨겨진 보석을 발견하고 향후 만들 콘텐츠에 대한 아이디어를 제공하여 마케팅 비용의 ROI를 높일 수 있습니다.

소셜 공유 및 멘션은 링크를 트리거하는 과정에서 매우 중요합니다. BrandMentions 를 사용하면 일정 기간 동안 일별 멘션 수와 웹 및 소셜 미디어 (Twitter)에있는 멘션 수를 시각화 할 수 있습니다. 특정 위치와 언어를 선택했다면 특정 멘션의 출처와 위치를 확인할 수 있습니다.

연결

링크가있는 페이지, 링크의 출처, 링크가 Google의 눈에 얼마나 강력한 지 알아야합니다. 경쟁 업체와 사이트 모두에서 필요한 교훈을 파악한 후 콘텐츠 마케팅 전략을 더 잘 조정할 수 있습니다.

사이트 탐색기 는 사이트 의 링크 구조를 빠르게 이해할 수 있도록 그래픽 시각화를 제공합니다. 표시된 모든 점은 사이트에 링크 된 페이지입니다. 이 링크는 고려할 가치가있는 정보를 담고 있습니다. 마우스를 가져 가면 링크 영향, 도메인 영향 및 마지막으로 본 날짜에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

수집 한 데이터를 백 링크 데이터와 연관 시키면 다음과 같은 흥미로운 측면에 액세스 할 수 있습니다.

• 특정 주제가 더 많은 링크를 얻습니까?
• 특정 프로모션 기술이 다른 사람보다 링크를 얻는 데 더 낫습니까?
• 소셜 신호가 월드 와이드 웹에서 링크를 트리거 할 수 있습니까?
• 소셜 및 링크 구축에서 더 인기있는 특정 콘텐츠 유형은 무엇입니까?
• 앞으로 어떤 콘텐츠에 집중해야합니까?

결론

누구나 콘텐츠 감사를 수행하는 고유 한 방법을 갖게되며 가장 적합한 방법을 개발해야합니다. 일생에 한 번 배포하는 일회성 프로세스가 아닙니다. 당신은 그것을 두 번 이상 수행 할 것이며 매번 상황이 다를 것입니다. 모두 스타일, 필요 및 목표에 따라 다릅니다.

작업 흐름은 사용하는 도구만큼 중요합니다. 결과를 효율적이고 신속하게 달성하려면 방법론과 프로세스를 갖추는 것이 중요합니다.

콘텐츠 감사 분석의 결론은 감사의 목적이 무엇인지에 따라 결정되므로 이전에 감사를 수행하는 이유를 정의했는지 확인하십시오.

분석 마비 트랩을 조심하십시오. 의심 할 여지없이 모두가 싸우고 있습니다. 데이터가 풍부하여 결론을 도출하고 배포 할 전체 작업 배열이 너무 많아서 차단하거나 공포를 경험할 수있는 시점이있을 것입니다. 특히 처음으로 할 때. 데이터에 겁 먹지 마세요. 귀하와 관련된 몇 가지 측정 항목에 집중하고 이러한 측정 항목이 수집되어 논리적이고 명확한 형식으로 표시되는지 확인하세요.

기억하세요 : 콘텐츠 감사는 콘텐츠 마케팅 프로세스를 개선 할 수있는 기회입니다. 그래서 그것으로 빛나십시오!