콘텐츠 성능이 SEO 순위에 영향을 줍니까? – 3,7 백만 페이지에 대한 심층 연구

이미 수천 번 들었습니다. 고품질 콘텐츠를 작성하면 순위가 뒤따를 것입니다. 또는 콘텐츠가 왕입니다 ! 하지만 그게 무슨 의미일까요?

콘텐츠가 순위에 영향을 미치는지 여부와 그 방식에 대한 정보를 제공하기 위해 거의 40,000 개의 키워드와 약 400 만 개의 콘텐츠에 대해 심층 분석을 수행했습니다. 그리고 그 결과는 금입니다.

다른 SEO 전략 중에서 콘텐츠 마케팅은 요즘 모든 산업에서 정말 뜨거운 주제입니다. 하지만 이미 알고 계실 겁니다. 여러분이 모를 수도 있다고 생각하는 것은 1. SEO와 콘텐츠 간의 정확한 상관 관계뿐 아니라 2. 콘텐츠가 얼마나 최적화되었는지 측정하는 방법입니다. 둘 다 분류했습니다.

1. 콘텐츠와 SEO 순위 간의 상관 관계가 얼마나 강한 지 알아 냈습니다.

2. 콘텐츠 성능 – SEO 관점에서 콘텐츠가 얼마나 잘 최적화되었는지 알려주는 성능 측정 지표를 만들었습니다.

웹 사이트의 콘텐츠가 검색 엔진의 순위에 실제로 어떤 영향을 미치는지 알고 있습니까? 아니면 콘텐츠가 Google의 상위 결과에 오르기 위해 필요한 정확한 핵심 요소를 알고 있습니까?

엄청난 양의 데이터를 분석 한 후 콘텐츠 자산, 콘텐츠와 Google 순위의 상관 관계, 콘텐츠 성능 측정, 콘텐츠를 향상시키는 주요 요소 + 귀하에게 영향을 미칠 것으로 확신하는 기타 많은 데이터 등 모든 것을 분류했습니다. 웹 사이트 큰 시간.

이 연구는 상당히 규모가 크며이를 최대한 활용하려면이 기사를 철저히 읽어야합니다. 그리고 예, 꽤 길지만 귀하의 비즈니스를 위해 그만한 가치가 있습니다.

1. 새 메트릭 정의 : 콘텐츠 성능
2. 높은 콘텐츠 성능은 (거의) 최고의 Google 위치를 보장합니다.
3. 광고 키워드 vs. 브랜드 키워드 : 순위와의 상관 관계
4. 도메인 및 페이지 성능이 순위에 미치는 영향
5. 콘텐츠가 높은 순위에 오르려면 얼마나 오래 걸릴까요?
6. 콘텐츠 성능 점수를 향상시키는 방법
7. 조사 방법

1. 새로운 지표 정의 : 콘텐츠 성능

우리는 콘텐츠를 Google 위치와 연관시켜야했습니다. 그러나 우리는“컨텐츠”나 컨텐츠를 전체적으로 연관시킬 수 없습니다. 콘텐츠를 측정 할 수 있도록 추적 할 메트릭이 필요했습니다. 장기간의 연구, 마케팅 분석 및 방대한 양의 콘텐츠 성능 측정 후 우리는 결국 콘텐츠 성능 지표를 얻었습니다 .

콘텐츠 성능이란?

콘텐츠 성능은 콘텐츠 관점에서 페이지가 0에서 100까지의 척도로 얼마나 잘 최적화되었는지 보여줍니다. 점수가 높을수록 콘텐츠가 더 잘 최적화됩니다. 뿐만 아니라 콘텐츠 성능을 측정하는 동일한 측정 항목이 콘텐츠의 실적이 좋은 이유에 대한 정보도 제공합니다.

콘텐츠 성능 점수는 컬렉션 또는 말뭉치의 문서에서 단어가 얼마나 중요한지 반영합니다.

간단히 말해서 콘텐츠 성능 메트릭은 콘텐츠 관점에서 페이지가 0에서 100까지의 척도로 최적화 된 정도를 보여줍니다.

콘텐츠 성과 지표는 수프에서 견과류에 이르기까지 당사가 전적으로 개발 한 지표입니다. Google 리버스 엔지니어링이 여기에 포함되어 의미 론적 검색, LSI (Latent Semantic Indexing), TF * IDF 또는 주제별 권한과 같은 알고리즘 및 개념을 결합했습니다.

사례 연구

Greenlane 대행사가 24 시간 만에 Google에서 5 위에서 2 위로 올라간 방법.

Greenlane의 설립자 인 Bill Sebald는 15 년 동안 eCommerce 및 SEO에 종사했으며 Content Optimizer 도구를 사용하여 콘텐츠 제작 및 콘텐츠 최적화에 대한 새로운 접근 방식을 시도했습니다.

그들은 기본 콘텐츠 성능 점수를 획득 한 다음이를 개선하기 위해 노력했으며, 좋은 콘텐츠 성능 점수에 도달 할 때까지 약 4-6 번의 반복 작업을 거쳤습니다. 그들은 점수를 51에서 74로 향상 시켰습니다.

이전에 Google에서 5 위를 차지했으며 24 시간 이내에 콘텐츠 성능 점수를 개선 한 후 순위가 5 위에서 2 위로 올라갔습니다 .

여기에서 전체 이야기를 읽을 수 있습니다.

콘텐츠 성능은 어떻게 작동합니까?

내부에서 무슨 일이 일어나고 있는지 궁금 하시다는 것을 알고 있으므로 내부 "주방"에서 약간의 내용을 공유하겠습니다.

• 관련 콘텐츠를 중심으로 Google의 상위 순위 결과를 분석하는 것으로 시작합니다.
• 그런 다음 해당 페이지에서 사용되는 의미론, 주제 및 키워드를 식별하기 위해 몇 가지 고급 알고리즘을 적용합니다. HTML 태그 영향 (h1 / h2 등)은 고려하지 않습니다. 우리는 콘텐츠가 얼마나 잘 작성되고 관련성이 있는지 만 살펴보고 해당 콘텐츠를 순위 상위에 올린 정확한 요소를 식별하려고합니다.
• 심층 분석을 기반으로 콘텐츠의 성능을 측정하여 순위 콘텐츠의 각 부분에 대한 점수를 부여하고 해당 콘텐츠에서 사용하는 핵심 키워드를 강조합니다.

콘텐츠 성능 메트릭에 대한 아이디어를 어떻게 생각 해냈습니까?

그것은 모두 진부한 것에서 시작되었습니다. 모든 사람들은 콘텐츠가 왕이라고 말합니다. 순위를 매기려면 좋은 콘텐츠가 필요하며 자명 한 진실의 행을 계속할 수 있습니다.

하지만 최근 구글의 상위 순위에 오르기가 점점 더 어려워지고 있습니다. 검색 및 온라인 마케팅 컨텍스트를 분석하여 높은 순위를 얻는 솔루션은 콘텐츠에 의존한다는 것을 알아 냈습니다. Google의 John Mueller조차도 잘 최적화 된 콘텐츠 없이는 웹 사이트를 정리하고 모든 문제를 해결하더라도 여전히 높은 순위에 있지 않을 것이라고 말했습니다.

그러나 우리의 질문은 :

콘텐츠가 순위에 미치는 영향을 실제로 어떻게 측정 할 수 있습니까? 또한 콘텐츠가 순위에 영향을 미친다고 생각하지만 정확히 어떻게할까요? 명확한 증거가 필요했습니다.

나를 의심하는 토마스라고 부르지 만 존재하는 거의 모든 것이 어느 시점에서 측정 될 수 있다고 믿습니다. 그렇다면 콘텐츠 및 성능 데이터를 "측정"할 수 있습니까? 어렵지만 불가능한 일은 아닙니다.

의미 론적 검색과 빈도라는 용어에서 영감을 얻었습니다. 역 문서 빈도 (Wheel of Fortune 단어처럼 들리지만 여기 에서 더 많은 정보를 찾을 수 있음) 우리는 모든 콘텐츠가 미치는 영향을 측정 할 수있는 메트릭을 고안했습니다. 순위 : 콘텐츠 성능 메트릭.

2. 높은 콘텐츠 성능은 (거의) 최고의 Google 위치를 보장합니다.

당신은 그 말을 알고 있습니까 : 마지막을 위해 최선을 저장합니까? 이번에는 고려하지 않기로 결정했습니다.

데이터를 충분히 고문하면 자백합니다.
사실, 우리는 그 결과에 너무 흥분해서 큰 소식을 여러분과 공유 할 수밖에 없었습니다.

콘텐츠는 순위에 영향을 주지만 그 이유와 방법도 알아 냈습니다.

아래 스크린 샷에서 볼 수 있듯이 약 40,000 개의 키워드에 대해 Google의 상위 순위에 대한 모든 순위 콘텐츠를 컴파일하고 분석 한 결과 콘텐츠 성능과 순위간에 매우 강한 상관 관계가 있음을 깨달았습니다 (따라서 유기적 트래픽이 발생할 수 있습니다. 말하다).

콘텐츠 성능 점수가 높을수록 순위가 높아집니다.

위의 상관 관계는 2017 년에 이루어졌습니다. 2 년 후 Google 3 월 업데이트 이후 동일한 분석을 다시 실행하기로 결정했습니다. 콘텐츠는 여전히 순위와 관련이 있지만 아래 차트에서 볼 수 있듯이 Google 업데이트 이후 훨씬 더 많습니다.

비공식적 인 수준에서 우리는 항상 콘텐츠 전략이 순위와 관련이 있고 양질의 콘텐츠 생성이 순위를 향상 시킨다는 것을 알고있었습니다. Google 자체가이를 인정했으며이 문제와 관련 콘텐츠의 중요성에 대한 업데이트도 만들었습니다.

실제로 콘텐츠 성능이 순위에 영향을 미치는 정도를 보여주는 실제 수치를 보면 완전히 다릅니다.

이 흥미로운 관찰에 대한 요약을 해봅시다.

이 차트를 볼 때 가장 먼저 주목해야 할 점 은 우수한 콘텐츠 성능이 평균값 내에 있다는 것입니다. 거의 0-100 척도의 중간 2/3 이내입니다. 매우 높거나 매우 낮은 콘텐츠 성능 점수는 없습니다. 뿐만 아니라 표시된 간격을 따라 점이 매우 고르게 분포되어 있습니다. 빠른 점프 나 갑작스런 낙하가 없으며 모든 것이 동일하고 부드러운 선을 따릅니다.

이것은 또 다른 중요한 관찰입니다 . 추세선이 훨씬 더 부드럽습니다 (모퉁이에서 구석까지 거의 완벽 함). 이 차트에는 포인트가 "높은 콘텐츠 성능이 높은 위치와 같음"규칙을 따르지 않는 경우가 4 개 뿐이며 매우 미묘하고 거의 눈에 띄지 않습니다. 현재 간격에서 확대하는 대신 세로 축이 0에서 100으로 이동했다면 해당 지점을 전혀 알아 차리지 못할 것입니다.

마지막으로 그래프에서 찾을 수있는 또 다른 시각적 단서가 있습니다. 콘텐츠 성능에 대해 50 점의 일종의 "차단"지점으로, 처음 10 개 위치를 다음 10 개 위치에서 거의 균등하게 분할합니다. 그 자체로는 특별히 중요하지는 않지만 다음과 같은 다른 관찰 및 강력한 포인트와 일치합니다.

높은 콘텐츠 성능 점수와 높은 순위 사이에는 매우 강력한 상관 관계가 있습니다.

3. 상업 키워드 vs. 브랜드 키워드 : 순위와의 상관 관계

베이징에는 9 백만 대의 자전거가 있으며 전 세계적으로 10 억 개 이상의 웹 사이트가 있습니다. 그리고이 수십억 개의 웹 사이트는 모든 종류의 키워드를 타겟팅하는 데 관심이 있습니다.

전체적인 수준에서 우리는 콘텐츠의 성능을 측정하는 동안이 연구에서 분석 한 키워드가 상업 키워드와 브랜드 키워드의 두 가지 범주 중 하나에 속한다는 것을 깨달았습니다.

• 브랜드 키워드 는 브랜드 이름과 밀접하게 관련된 키워드를 의미합니다. 예를 들어 'cognitiveSEO'는 우리가 순위를 매기고 싶은 브랜드 키워드입니다.
• 상업적인 키워드 는 직접적인 이익을 가져다주는 키워드 입니다. 예를 들어, 우리의 경우 "best SEO blog"는 상업적 키워드가 될 것입니다.

이제 질문은 남아 있습니다. 광고 키워드를 대상으로하는 콘텐츠가 브랜드 키워드를 대상으로하는 콘텐츠와 순위와 다른 상관 관계가 있습니까?

두 인스턴스의 콘텐츠 품질이 다른가요? 그리고 전환율은 어떻습니까?

상업 키워드 – 순위 상관

아래 차트를 살펴보면 광고 키워드로 타겟팅 된 콘텐츠의 경우 콘텐츠 성능과 상위 순위 간의 상관 관계가 매우 강하다는 것이 분명합니다.

즉, 상업적인 키워드의 경우 콘텐츠가 순위에 매우 큰 영향을 미칩니다.

큰 브랜드가 받고있는 링크 량을 따라 잡는 것은 거의 불가능합니다. 그러나 콘텐츠 성능은 완전히 제어 할 수 있으며이를 활용할 수 있습니다.

브랜드 키워드 – 순위 상관

전반적인 콘텐츠 성능과 순위에 적용되는 동일한 강력한 상관 관계가 특히 브랜드 키워드에 대해서도 적용된다는 것을 깨달았습니다.

브랜드 키워드의 콘텐츠에 대한 콘텐츠 성과 점수가 높을수록 순위가 높아진 것 같습니다.

그러나 우리는이 상관 관계의 특수성을 알아 차릴 수 없었습니다. 예, 그것은 강력한 것입니다 (우리는 그것을 확인하기 위해 여러 회귀 테스트를 실행했습니다).하지만 약간 다릅니다. 위의 차트에서 알 수 있듯이 첫 번째 위치는 5 위와 거의 동일한 콘텐츠 성능 점수를가집니다 (# 1 점수 46, # 5 점수 45). 그리고이 상황은 다른 상황에도 어느 정도 복제됩니다.

그리고 우리가 그 아이디어에 대해기도 할 때, 그것이 효과가 있다면 왜? 이유가 아니라면이 상황을 자세히 살펴 보았습니다.

콘텐츠는 브랜드 키워드와 관련하여 많이 중요하지만 다른 유형의 키워드에 관해서는 중요하지 않습니다. 브랜드 이름을 랭킹 1 위로 끌어 올리는 다른 외부 요인이 있다고 믿기 때문입니다.

예를 들어 "브랜드 언급"을 보겠습니다. 상업적 키워드 일 수도 있지만 브랜드 이름이기도합니다 : brandmentions.com.

brandmentions.com 점수의 콘텐츠 성능 점수가 동일한 키워드를 타겟팅하는 다른 페이지에 비해 크지 않더라도 브랜드 자체가 승자가되어 1 위를 차지합니다.

그리고 이것은 Google이 의미 검색에 능숙하고 먼저 사용자의 의도를 이해하기 때문입니다. 브랜드 자체가 브랜드 키워드에 대한 화제의 권위자 일 가능성이 높으며 자동으로 1 위에 랭크 될 것입니다.

그러나 브랜드 키워드의 경우에도 콘텐츠 성능이 중요한 것으로 보입니다. 따라서 자신의 브랜드 이름을 목표로한다고해서 고성능 콘텐츠를 만드는 데 노력을 기울일 필요가 없다는 의미는 아닙니다.

4. 도메인 및 페이지 성능이 순위에 미치는 영향

씁쓸하고 달콤한 사실은 콘텐츠만으로 순위가 올라가지 않는다는 것입니다. SERP 위치와 관련하여 방해하는 다른 순위 요소가 있습니다. 그리고 이러한 요소 중에는 도메인과 페이지의 성능이 있습니다.

도메인 / 페이지 성능 또는 권한을 참조 할 수 있습니다. 이 연구에서 "성능"이라는 용어는 여러 요소 (도메인 / 페이지의 나이, 들어오는 링크 수 등)를 쌓아 사용했습니다.

도메인 성능 대 순위

아래 스크린 샷에서 추론 할 수 있듯이 전반적으로 도메인의 성능과 순위 위치간에 강한 상관 관계가 있습니다.

그러나이 관계가 항상 매끄럽고 선형적인 것은 아닙니다. 1 위 페이지의 도메인 성능은 4 위 페이지와 거의 동일하다는 것을 알 수 있습니다.

따라서 순위에있어 도메인 성능이 중요해 보이지만 콘텐츠 성능과 같은 다른 요소가 도메인의 전체 성능보다 더 중요 할 수있는 경우가 있습니다.

아래 차트에서 볼 수 있듯이 2019 년 Google 3 월 업데이트 이후 순위와 관련하여 도메인 성능이 약간 덜 중요한 것으로 보입니다.

페이지 실적 대 순위

페이지 성능과 관련하여 페이지의 권위와 순위 간에는 분명한 관계가 있습니다. 페이지 성능이 높을수록 순위가 높아집니다.

이 차트를 살펴본 후 다음과 같이 말하면 : 높은 페이지 성능없이 순위를 매길 가능성이 없습니다. 다시 생각해보십시오.

2 년 후 페이지 성능이 순위에 미치는 영향에 대한 연구를 반복 한 결과 페이지 성능이 중요한 순위 요소이지만 요즘에는 몇 년 전에 사용했던 것보다 훨씬 덜 중요해 보인다는 결론을 내 렸습니다.

생각해 보면 어떻게 페이지의 권위가 높아질까요? 무엇보다도 주제에 대한 화제의 권위 일 때. 그리고 당신은 주제에 대한 자원, 그 문제에 대한 화제의 권위자가 될 수 있습니까? 특정 주제에 대한 관련성 있고 최적화 된 콘텐츠 를 보유함으로써. 따라서 콘텐츠에 대한 모든 것을 만들 계획이 없으면 순위 퍼즐 조각이 얼마나 연결되어 있는지 알아 차릴 수 없습니다.

5. 귀하의 콘텐츠가 높은 순위를 얻기까지의 기간

너무 많은 데이터를 크롤링했기 때문에 Google 순위 웹 페이지 상위 20 개에서 사용하는 단어 수를 정점에 이르게 할 수 없었습니다.

차트에서 가장 먼저 눈에 띄는 것은 변동 범위입니다. 이 경우 1400에서 2000 사이의 단어가 있으면 상위 20 위 안에 드는 것으로 보입니다.

높은 순위를 매기기 위해 한 페이지에서 사용해야 할 최적의 단어 수는 약 1700 단어 인 것 같습니다. 그러나 이전 연구에서 운 좋게 다룬 긴 토론 주제가 있습니다. 긴 콘텐츠와 짧은 콘텐츠 중 어느 쪽이 더 좋은가요?

다음으로해야 할 일은 추세와 상관 관계를 찾는 것입니다. 그리고 여기가 일반적으로 복잡 해지는 곳입니다. 이 차트조차도 간단 해 보이지만 몇 가지 흥미로운 관찰을 지적합니다. 첫 번째는 일반적으로 더 적은 단어 보다 더 많은 단어 를 갖는 것이 더 낫다는 것 입니다.

그래프에는 단어 수와 위치가 모두 곧바로 감소하는 11 개의 점이 있습니다. 연속적이지 않기 때문에 추세가 조금 덜 분명해 지지만 거기에 있습니다. 이 "규칙"을 따르지 않는 연속 된 포인트가있는 경우에도 최대 2 포인트 내에서 규칙이 복원됩니다.

두 번째 똑같이 흥미로운 관찰은이 규칙이 3 번째 위치부터 만 볼 수있는 반면 처음 3 개 위치는 실제로 반대 추세를 표시한다는 것입니다. 단어 수가 적을수록 순위가 높아집니다. 그러나 여기서 포인트 간의 비교는 다시 유용합니다.

첫 번째 위치와 관련된 단어 수는 두 번째 또는 세 번째 위치와 관련된 단어 수보다 적지 만 다른 20 개 위치 중 15 개 위치 (75 %)보다 여전히 높습니다.

알아; 조금 복잡하게 들립니다. 그러나 이것은 실제로 완벽하게 선형적인 상관 관계가 없지만 점의 배치가 여전히 상관 관계의 개념과 일치한다는 것을 의미합니다.

이 모든 것을 합치면 우리는 무엇을 얻습니까? 두 가지 결론 :

특정 간격 내에 더 많은 단어가 아니라 더 적은 단어를 사용하면 순위가 낮아질 수 있습니다.

1600 단어에서 2000 단어 사이 (다른 모든 요소가 동일 함)는 귀하를 Google 상위 10 위 자리에 올릴 가능성이 가장 높습니다.

그러나 기억하십시오. 그것은 싸움에서 개의 크기가 아니라 개 싸움의 크기입니다.

6. 콘텐츠 성능 점수를 향상시키는 방법

지금까지 해보 셨다면 간단한 농담으로 보답하겠습니다.

통계는 유전학에서 중요한 역할을합니다. 예를 들어, 통계는 자손의 수가 유전 된 특성임을 증명합니다. 부모에게 자녀가 없다면 당신도 자녀가 없을 것입니다.

또한 당신이 여기에 있기 때문에 위에 노출 된 모든 차트와 그림을 살펴 보았고 이제는 우리의 유머 감각에만 관심이있는 것 같습니다. 그러나이 연구를 어떻게 최대한 활용할 수 있는지 알고 싶습니다.

콘텐츠 성능이 순위를 높이면 콘텐츠 성능 점수가 작업해야하는 것입니다.

콘텐츠 성능 점수와 순위 사이의 높은 상관 관계를 볼 때 콘텐츠 성능 점수를 계산하고 향상시키는 데 도움이되는 도구가 있다면 좋지 않을까요?

좋은 소식입니다. Google 은 키워드 도구 및 콘텐츠 최적화 도구 라는 도구를 개발했습니다.

콘텐츠 성능 점수에서 이처럼 큰 돌파구를 만들었 기 때문에 이에 대해 뭔가를해야한다는 것을 알았습니다. 그래서 우리는 더 깊이 파고 들기 시작했고 다른 자동화 도구가 할 수없는 것을 제공 할 도구를 만들기로 결정했습니다. 즉, 콘텐츠 성능 점수와 순위를 높이기 위해 콘텐츠의 모든 부분이 따라야하는 정확한 권장 사항입니다.

쉬운 타는 것이 아니 었습니다. 많은 노력, 고급 알고리즘 및 수개월 간의 지속적인 작업 및 연구. 그러나 우리와 모든 SEO 전문가, 웹 마스터 또는 콘텐츠 마케팅이 필요로하는 도구를 만들 수 있었기 때문에 그 결과는 엄청납니다.

하지만 어떻게 작동하는지 보여 드릴게요.

제가 음식 블로그를 소유하고 있고 "비건 요리법"틈새 시장에 관심이 있다고 가정 해 보겠습니다. 나는 이미 키워드 도구 를 사용하여 사람들이이 주제와 관련하여 Google에서 무엇을 검색하는지 파악했습니다. 그리고 지금은 내 경쟁의 콘텐츠 성능 점수를 "이기는"데 관심이 있습니다.

순위 분석 섹션을 살펴보면 경쟁자가 누구인지, 순위가 어디에 있는지, 어떻게 거기에 도달했는지에 대한 전체적인 아이디어를 얻을 수 있습니다.

각 경쟁사에 대한 콘텐츠 성능 점수가 있으면 콘텐츠 성능 점수가 어디에 있어야하는지 쉽게 이해할 수 있습니다. 그뿐만 아니라 해당 웹 페이지에서 사용한 정확한 초점 단어 목록도 얻습니다. 초점 키워드는 콘텐츠 성능 점수를 높이는 정확한 키워드입니다.

나는 경쟁에 관해서는 모두 다루어집니다. 나는 누가 왜 순위를 매기는지 압니다. 하지만 내 콘텐츠 점수는 어떻습니까?

콘텐츠 최적화 도구 는 또한 당사에서 만든 기능입니다.

콘텐츠 성능 점수를 높이기 위해 사용해야하는 정확한 부분을 알려주는 개인 비서.

콘텐츠와 전체 온라인 마케팅 전략을 최적화하는 데 도움이되는 실제 검색 결과를 기반으로하는 학습 기계입니다.

정말 복잡한 퍼즐을 풀려고하는 것과 같지만 누군가가 와서 따라야 할 정확한 지침과 단계를 알려줄 것입니다. 일이 훨씬 쉬워 지죠? 아래 스크린 샷을보십시오.

콘텐츠 개선이 필요한 것 같은 텍스트를 직접 입력했습니다. 콘텐츠 성능 점수가 19 점에 불과하고 목표는 52 점인 1 위를이기는 것 같습니다. 어떻게 그 점수를 얻습니까? 위의 스크린 샷과 같이 권장 사항을 따르십시오.

매우 쉽고 간단합니다.

제가 생각하지 못한 중요한 키워드가 있습니다. 그리고 그것을 사용하면 내 콘텐츠 성능 점수뿐만 아니라 내 기사의 전반적인 품질도 높아질 것입니다. 이는 관심이 높은 일부 주제를 다룰 것입니다. 또한 내 Google 순위도 있습니다.

100 % 유익한 상황입니다 .

• 내 블로그 기사는 훌륭한 콘텐츠 최적화 팁을 얻을 것입니다 (타겟 고객이 더 나은 사용자 경험을 갖게 됨).
• 내 SEO 순위가 향상 됩니다.

우리는이 연구가 초보자 가이드가 아니라는 것을 알고 있습니다. 그러나 이것이 우리가 콘텐츠 마케팅 프로그램, 마케팅 자동화 프로세스 및 검색 엔진 순위를 처리하는 방법을 다시 생각할 수 있도록 올바른 도구를 만든 이유입니다.

물론 순위에 영향을 줄 수있는 많은 요소가 있습니다 : 소셜 미디어 (소셜 신호가 순위에 영향을 미치는 방식에 대한 연구도 수행했습니다), 백 링크, 사이트 아키텍처, 브랜드 인지도, 지역 SEO 노력 등.

콘텐츠 성능이 순위에 그렇게 큰 영향을 미치는 한, 그것을 최대한 활용 해 보는 것은 어떨까요?

하루가 끝나면 콘텐츠의 성능을 전체적으로 살펴 봐야합니다. 최고 순위에 도달하는 것 외에도 최고 성과 콘텐츠가 관리하는 일은 영업 팀을 돕고, 계약 판매를 늘리고, 자격있는 리드를 확보하는 것입니다. 고객 사례, 참여 지표, SEO 및 콘텐츠 마케팅 전략, 전반적인 온라인 마케팅 활동은 모두 직접적 으로든 아니든 판매 전환으로 변환되어야합니다.

7. 조사 방법

“우리가 연구를 수행 한 방법”질문에 대한 짧은 대답은 엄청난 인내심과 커피 트럭입니다.

더 긴 답은 3,784,369 개의 ​​콘텐츠입니다.

우리가 실제로 한 것은 40k 키워드에 대한 약 3,7 백만 페이지의 순위에서 나오는 콘텐츠, 도메인, 페이지 성능 및 기타 많은 데이터를 살펴 보는 것이 었습니다. 각 키워드에 대해 처음 100 개의 SERP를 가져 왔습니다. 우리는 그것들을 철저히 분석하고 가능한 한 많이 짜 냈으며 몇 가지 훌륭한 결론을 도출했습니다.

처음 10 개의 Google 페이지에 대한 데이터가 있어도 Google의 상위 20 개 위치에 대한 결론을 제시하기로 결정했습니다. 요컨대 이것이 "가장 많이 사냥 된"위치이며 귀하에게 큰 관심이 있다는 것을 알고 있기 때문입니다. , 여러분. 데이터 수집은 2017 년 4 월과 2019 년 3 월에 이루어졌습니다.

나는 아직 복잡한 문제를 보지 못했습니다. 올바른 방법으로 보았을 때 더 복잡해지지는 않았습니다.
	폴 앤더슨
	미국 공상 과학 작가

Google Semantic Search, Latent Semantic Index, Latent Semantic Analysis (LSI 및 LSA)에서 영감을 얻고 많은 고급 알고리즘과 Pearson Correlations를 적용하여 가장 정확한 데이터를 얻기 위해 보유한 데이터 세트에 대해 할 수있는 모든 것을 압축했습니다. 신뢰할 수있는 결과가 가능합니다.

또한 회귀 분석을 실행하여 상관 관계가 옳고 그 결과가 이론을 확인한 것 이상인지 확인했습니다. 변수간에 97 %의 긍정적 인 관계가 있고 회귀 모델이 순위 변동의 94 %를 차지한다는 것이 밝혀졌습니다. p가 0.01 아래로 떨어지면이 결과가 중요하며 무작위 우연의 결과가 아님이 분명합니다.

물론 이것은 순위 변동에 기여하는 다른 요인이 없다는 것을 의미하지는 않습니다. 콘텐츠 성능 변동이 순위 변동과 매우 크게 관련이 있고 모든 요인과 일치한다는 의미입니다. 다른 요인.

겸손 함을 제쳐두고, 우리는이 현재 연구의 결과가 귀하의 디지털 마케팅 전략 전체에 큰 영향을 미치고 귀하의 콘텐츠 감사, 사용자 참여, 귀하가 제공하는 디지털 경험, 방법에 대한보다 세분화 된 규모에 큰 영향을 미친다고 믿습니다. 콘텐츠 성능과 향후 콘텐츠 전략을위한 목표 설정 방법을 추적합니다. 이제 측정 할뿐만 아니라 콘텐츠를 개선 할 수있는 주요 지표가 있습니다. 콘텐츠 노력을 더 효율적이고 효율적으로 전달할 수 있으므로 분석 도구 (Google Analytics 또는 Google Search Console)에서 이러한 큰 숫자를 확인할 수 있습니다 (이탈률이 아닌 트래픽의 큰 숫자에 대해 이야기하고 있습니다).

괴짜 데이터 중 어딘가에서 당신을 잃지 않았기를 바랍니다. 그러나 우리는 적절한 방법 론적 접근없이 견고한 연구를 할 수 없다고 믿습니다.

그리고 예, 상관 관계가 인과 관계를 의미하지 않는다는 것을 알고 있습니다. 그러나 XKCD 웹 만화의 제작자는 다음과 같이 말합니다.

상관 관계는 인과 관계를 의미하는 것이 아니라 '저기를 바라 봐'라고 입을 다물면서 암시 적으로 눈썹을 흔들고 몰래 몸짓을한다.

그리고 모든 데이터에 대한 결론을 도출하려면 높은 콘텐츠 성능 점수가 Google의 상위 순위와 관련 이 있다는 점을 명심해야합니다.