우리의 13 가지 최고의 콘텐츠 마케팅 팁…

유료 검색이 여기 WordStream에서 우리의 주요 초점이지만, 우리는 (요즘 거의 모든 회사와 함께) 미디어 비즈니스에도 있습니다. 순전히 블로그를 가지고 있기 때문에 우리는 콘텐츠의 성능을 최적화 할뿐만 아니라 콘텐츠 자체를 개선 할 수있는 방법을 끊임없이 모색하고 있습니다.

콘텐츠는 WordStream에서 우리가하는 일의 큰 부분이기 때문에 (콘텐츠 마케팅의 많은 이점이 있다는 사실), 우리는 콘텐츠 마케팅 조언을 되돌아보고 모든 것을 하나의 귀중한 게시물로 모으고 싶었습니다. 그러나 우리는 2015 년의 콘텐츠 마케팅 조언에 초점을 맞추기위한 "콘텐츠"(가장 분명하게 의도 된 말장난)가 아니라 WordStream 블로그 전체에서 나온 최고의 콘텐츠 관련 콘텐츠였습니다.

여기에 우리가 제공해야 할 최고의 콘텐츠 마케팅 조언이 있습니다. 트래픽이 많은 노련한 블로거이든 작고 (아직 아름답고) 새로운 블로그를 운영하는 초보 초보자이든이 13 가지 팁과 전략에서 즉시 사용할 수있는 실행 가능한 조언을 많이 찾을 수 있습니다.

13. 최고의 자료 만 게시하고 일관성을 유지하십시오.

많은 콘텐츠가 제작되면서 오늘날의 소위 "관심 경제"에서 경쟁이 그 어느 때보 다 치열 해졌습니다. 따라서 가능한 한 최상의 콘텐츠 만 게시하는 것이 중요합니다. 그렇지 않으면 성공할 수 없습니다. 주당 5 개의 평범한 게시물보다 주당 하나의 우수한 게시물을 게시하는 것이 좋습니다.

품질 기준을 엄청나게 높게 설정해야 할뿐만 아니라이 표준을 계속 충족 (또는 초과)해야합니다. 이는 경험이 많은 콘텐츠 제작 팀에게도 도전이 될 수 있지만 점점 더 많은 군중에서 눈에 띄고 목소리를내는 데 필수적입니다. 뛰어난 콘텐츠를 제작하려면 시간, 노력, 비용이 필요하며 지름길은 없다는 사실을 인정하십시오.

점점 더 경쟁이 치열 해지는 군중 속에서 눈에 띄는 방법에 대한 자세한 내용은 11 가지 가장 큰 콘텐츠 마케팅 과제와이를 극복하는 방법에 대한이 게시물을 확인하세요.

12. 데이터로 콘텐츠의 성공 여부 평가

콘텐츠 마케팅에 대한 가장 일반적인 오해 중 하나는 단순히 블로그 게시물을 게시하는 것만으로도 귀하의 비즈니스가 마술처럼 활기를 띠고 귀하가 판매하는 모든 것을 요구하는 열망하는 잠재 고객의 군대에 의해 포위 될 것이라는 것입니다. 불행히도 이것은 거의 그렇지 않습니다. 현명한 콘텐츠 마케터는 우수한 콘텐츠를 생산할뿐만 아니라 노력의 결과를 측정하는 방법도 알고 있습니다.

일부 블로거는 최근 게시물에서 발생한 소셜 공유 수를 한눈에보고이를 기반으로 성공 여부를 판단하는 데 만족합니다. 그러나 가장 널리 공유되는 블로그 게시물조차도 비즈니스 목표를 달성하지 못할 수 있습니다. 콘텐츠가 실제로 달성하기를 원하는 것은 무엇이며 어떻게 측정 하시겠습니까?

콘텐츠가 무엇을 원하든 분석 및 기타 데이터 기반 접근 방식을 사용하여 콘텐츠의 성능을 평가하는 것이 중요합니다. 그렇지 않으면 비즈니스에 아무 일도하지 않는 콘텐츠에 시간과 돈을 낭비 할 수 있습니다. 일부의 경우 Google Analytics를 사용하여 전체 트래픽에서 성공 여부를 측정 할 수 있습니다. 다른 사람들에게는 소셜 공유 또는 스크롤 깊이와 같은 "주의 메트릭"이 더 중요 할 수 있습니다. 이는 Chartbeat와 같은 도구로 측정 할 수있는 메트릭입니다.

그러나 무엇을 측정하든 실제로 콘텐츠의 성능을 지속적으로 평가하여 시간과 돈이 현명하고 생산적으로 사용되고 있는지 확인하십시오. 콘텐츠 마케팅 지표 및 측정 방법에 대한 자세한 내용은 WordStream 설립자이자 CTO 인 Larry Kim이 작성한이 심층 가이드를 참조하십시오.

11. 콘텐츠 용도 변경

최고의 콘텐츠를 제작하려면 시간, 노력 및 기술이 필요합니다. 최고의 콘텐츠를 무료로 제공한다고해서 콘텐츠에서 더 큰 투자 수익을 얻을 수 없다는 의미는 아닙니다. 이것이 바로 많은 기업이 한 형식에서 여러 형식으로 콘텐츠를 재활용하는 이유입니다.

마지막으로 게시 한 블로그 게시물 중 강력한 실적을 올린 게시물을 생각해보십시오. 귀중하고 상시적인 자원으로 사용 되었기 때문에 독자들에게 공감 했습니까? 청중에게 다른 곳에서는 찾을 수없는 무언가를 제공 했습니까? 그렇다면 아마도 다운로드 가능한 가이드로 충분할 것입니다. 마찬가지로 일부 블로그 게시물은 이메일 폭발이나 라이브 웹 세미나에 적합 할 수 있습니다. 그러나 콘텐츠의 용도를 변경하기로 선택 했더라도 콘텐츠 제작 투자에서 돈의 가치를 얻고 있는지 확인하십시오.

콘텐츠의 용도와 용도에 대한 자세한 내용은이 블로그 게시물을 확인하세요.

10. PPC 광고에서 최고의 헤드 라인 재사용

PPC 캠페인을 운영 하고 콘텐츠를 제작하는 경우 가장 실적이 좋은 헤드 라인을 광고 문구로 다시 사용하는 것도 고려해야합니다. 헤드 라인이 독자들에게 강하게 반향을 일으킨다면, 그 변형은 잠재 구매자에게 강하게 반향을 일으킬 것입니다.

생각해 보면 PPC 광고 문구와 콘텐츠는 정서적으로 매력적인 각도, 강한 동사, 쉽게 이해할 수있는 이점과 같은 많은 동일한 "훅"을 공유합니다. 또한 길이가 비슷합니다 (또는 그래야합니다). AdWords와 Bing Ads는 광고주가 따라야 할 선택의 여지가없는 광고에 필수 글자 수 제한이있는 반면, 약 6 개 단어로 된 짧은 헤드 라인은 콘텐츠 관점에서 높은 실적을 올리는 경향이 있습니다.

최근 블로그 게시물, 웹 세미나 또는 백서가 기대치를 초과 한 경우 A / B 테스트를 실행하여 광고만큼 강력한 성능을 발휘하는지 확인하십시오. 콘텐츠를 더 발전시킬 수있는 방법에 대한 더 많은 팁은 PPC의 콘텐츠 마케터처럼 생각하는 방법에 대한이 블로그 게시물을 확인하세요.

9. 모든 콘텐츠가 스토리를 전달하는 것은 아니라는 사실을 인정

콘텐츠 마케팅 산업에 대해 제가 가장 좋아하는 반려견 중 하나는 스토리 텔링에 대한 것입니다. 오해하지 마십시오. 스토리 텔링은 야심 찬 (경험이있는) 콘텐츠 마케터가 육성 할 수있는 중요한 기술이며 브랜드 스토리 텔링은 귀하의 메시지로 잠재 고객에게 도달하는 가장 효과적인 방법 중 하나라고 굳게 믿습니다.

그러나 모든 콘텐츠가 스토리 텔링이거나 모든 콘텐츠 마케터가 스토리 텔러라는 의미는 아닙니다.

당신은 이야기꾼이 아닙니다. Vimeo의 FITC에서 Stefan Sagmeister @ FITC입니다.

모든 콘텐츠 가 이야기를 전달해야하는 것은 아닙니다. 때로는 목적을 제공하고 독자에게 가치를 제공하는 간단한 블로그 게시물로 충분합니다. 종종 콘텐츠 마케팅에서 스토리 텔링에 대해 가장 (그리고 가장 큰 소리로) 이야기하는 사람들은 그것을하지 않거나 이해하지 못하는 사람들입니다. 이 사람들의 말을 듣지 말고, 타고난 스토리 텔러가 아니더라도 걱정하지 마십시오. 콘텐츠 마케팅 성공의 전제 조건과는 거리가 멀습니다.

그것이 당신의 콘텐츠에 가장 합리적이라면 이야기를하는 것을 주저하지 말고, 모든 콘텐츠가 매력적이고 복잡한 내러티브 여야한다는 과대 광고에 사로 잡히지 마십시오. 그것은 사실이 아닙니다.

8. 대담하고 마음을 말하십시오 (특히 다른 사람이 감히하지 않을 때)

콘텐츠 마케터가 직면 한 가장 큰 과제 중 하나는 제작되는 콘텐츠의 엄청난 양과 경쟁하고이를 극복하는 것입니다. 말 그대로 매일 수백만 개의 블로그 게시물이 게시되고있는 상황에서 (잘 작성되지 않고 쓸모없는) 콘텐츠의 쓰나미에 대한 목소리를내는 것은 거의 극복 할 수없는 작업이 될 수 있습니다. 다른 사람이 기꺼이 받아들이지 않는 한 말입니다.

생산되는 콘텐츠의 상당 부분 (특히 디지털 마케팅과 같은 긴밀한 산업에서)은 단지 앵무새 일 뿐이며 선택된 소수의 의견과 관점을 역류시킵니다. 이것이 독자들이 빠르게 콘텐츠에 둔감 해지는 이유입니다. 수백 개의 블로그가 모두 같은 말을하는 경우 왜 독자들이 콘텐츠를 소비하는 데 시간을 낭비해야합니까? 이것이 콘트라 리안 콘텐츠를 매우 강력하게 만드는 이유입니다.

인기가없는 입장을 취하고, 다른 사람들이 원하지 않을 때 마음을 말하고, 논란을 불러 일으키는 것은 콘텐츠에서 강력하고 효과적인 전략이 될 수 있습니다. 물론, 당신은 그 자체로 기분을 상하게하거나 반대하지 않도록주의해야합니다.하지만 감히 대담하고 마음을 말해야합니다. 다른 것이 없다면 독자들은 당신의 솔직함에 감사 할 것입니다. 또한 다른 사람들이 말한 것을 반복하는 것보다 훨씬 더 진정성있게 들리고 보일 것입니다.

여기에서 contrarian 콘텐츠 마케팅의 힘에 대해 자세히 알아보십시오.

7. 콘텐츠와 함께 특정 키워드를 찾으십시오.

이상적인 세상에서는 SEO에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 우리는 우리가 선택한 주제에 대한 통찰력 있고 생각을 자극하는 블로그 게시물을 게시하고, 우리의 경험을 통해 배우고 우리가 판매하는 제품을 구매하고자하는 엄청난 온라인 청중을 찾을 것입니다.

분명히, 우리는 그 세계에 거주하지 않는, 우리는 검색 엔진 최적화에 대해 생각해야합니까.

일부 콘텐츠 전문가는 콘텐츠에 대한 "키워드없는"접근 방식을 옹호합니다. 독자의 관심을 최우선으로 생각하는 콘텐츠를 게시하고 키워드 타겟팅과 같은 "불쾌한"것과는 관련이 없습니다. 다시 말하지만, 이것은 이상적인 세상에서 훌륭하지만 저 밖은 정글입니다. 키워드 타겟팅에 대해 생각하고 있지 않다면 경쟁자가 될 것이라고 확신 할 수 있습니다. 그렇기 때문에 콘텐츠를 제작하기 전에 콘텐츠로 특정 키워드를 타겟팅하는 것이 좋습니다.

SEO에 대한 키워드 타겟팅만큼 광범위하고 복잡한 주제는이 게시물의 범위를 훨씬 벗어납니다. 따라서 여기서 요약하지 않겠습니다. 블로그 게시물을 작성하거나 다른 유형의 콘텐츠를 제작하기 전에 순위를 매길 키워드를 생각해야한다고 말하면 충분합니다. 콘텐츠로 키워드를 타겟팅하는 방법 (및 높은 순위를 매길 수 있도록 콘텐츠를 최적화하는 방법)에 대한 자세한 내용은 블로그 팁에 대한이 게시물을 확인하십시오.

6. 데이터로 인수 백업

오늘날의 디지털 미디어 환경에서는 신뢰를 얻기가 어려울 수 있습니다. 사상 최저치의 사실 확인 및 저널리즘 실사를 통해 왜 그렇게 많은 독자들이“사실”을 차갑고 어려운 진실로 받아들이기를 꺼리는지 쉽게 알 수 있습니다. 그렇기 때문에 데이터로 어설 션을 백업하는 것이 매우 중요합니다.

콘텐츠에서 데이터를 사용하는 것은 맞춤법 검사만큼 자연스럽고 일반적이어야합니다. 요점을 제시하면이를 뒷받침 할 통계와 사실을 포함하십시오. 마찬가지로 데이터를 인용하여 요점을 제시하는 경우 적절하게 인용하고 가능하면 원본 출처에 대한 링크를 포함해야합니다. 결국, 다른 사람이 자신의 연구에 모자를 쓰지 않고 자신의 데이터를 콘텐츠에 사용하는 것을 원하지 않을 것입니다.

마케팅 데이터에 대한이 블로그 게시물에서 콘텐츠에 데이터를 사용하는 방법과 콘텐츠를 더욱 설득력있게 만들기 위해 통계를 사용하는 방법에 대해 자세히 알아보십시오.

5. 콘텐츠가 브랜드의 목소리를 반영하는지 확인

콘텐츠 마케팅은 브랜드의 "음성"을 개발하고 개선하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 그러나 전담 콘텐츠 팀을 보유한 대규모의 자금이 충분한 기업조차도 특히 대규모 팀과 함께 작업 할 때 브랜드 보이스의 실제 소리를 식별하고 정의하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다.

특히 대규모 팀에서 브랜드 보이스의 연속성을 보장하는 것은 어려울 수 있습니다. 품질과 어조가 모두 일관되도록 편집 표준을 지속적으로 검토하고 블로그 및 콘텐츠 전반에 대한 높은 수준의 개요를 확인해야합니다. 그러나 콘텐츠를 통해 브랜드 보이스를 개발하는 것은 어려울 수 있지만 고려할 가치가 있습니다.

모든 게시물에 대해 콘텐츠가 어떻게 브랜드의 목소리를 발전시키고 발전시키는 지에 대해 질문하십시오. 글이 귀사의 가치를 반영합니까? 당신과 거래하는 것이 어떤 느낌인지에 대해 어조는 무엇을 말합니까? 브랜드 보이스는 진지한가요, 아니면 강제적이고 인위적인가요? 이 모든 질문은 브랜드의 목소리를 제어하고 콘텐츠를 통해 메시지를 수정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이러한 질문에 답하고 필요한 경우 과정을 수정하면 모든 블로그가 열망해야하는 브랜드로서의보다 응집력있는 경험을 청중에게 제공 할 수 있습니다.

4. 다른 기업 블로그를 복사하지 마십시오. 대신 인디 슈퍼 스타를 찾으십시오.

과거에 저는 회사 블로그를 "섹시하고"더 매력적으로 만들도록 요청한 여러 고객과 함께 일했습니다. 이러한 토론에서 기업 콘텐츠 관리자는 블로그가 취하고 싶은 방향의 예로 방대하고 충성도 높은 독자층을 구축 한 영향력있는 솔로 블로거의 블로그를 종종 지적합니다.

이것은보기보다 더 어려운 작업입니다.

크고 잘 구축 된 기업 블로그조차도 웹 게시를 지배하는 영향력있는 블로깅 슈퍼 스타로부터 많은 것을 배울 수 있습니다. 우선, 이러한 블로깅 록 스타는 자신처럼 글을 쓰고 자신이 됨으로써 자신의 브랜드를 대표하기 때문에 진정성을 뿜어냅니다. 이는 많은 기업 블로그의 도전입니다. 그들은 자신이 됨으로써 자신을 팔고 있으며 , 이는 모든 기업 블로그가 배우고 연습 할 수있는 귀중한 교훈입니다.

병든 회사 블로그를 개편하든 처음부터 시작하든 다른 회사 블로그에서 영감을 얻지 마십시오. 웹에서 가장 인기 있고 영향력있는 블로그 뒤에있는 개인이 어떻게 잠재 고객을 확보했는지 연구하고 대신 이러한 전략을 모방합니다. 독자들은 그것에 대해 감사하고 더 많은 것을 위해 돌아올 것입니다.

3. 지속적으로 쓰기 능력을 연마하십시오

제가 가장 많이받는 질문 중 하나는 "어떻게하면 더 나은 작가가 될 수 있을까?"입니다. 많은 콘텐츠 제작자에게 상대적인 경험이나 자신감의 부족이 열망의 가장 큰 장애물이며, 글쓰기 능력이 향상 될 것이라는 막연한 희망을 사람들에게 고수하라고 말하는 것보다 더 나쁜 것은 없습니다.

나는 꽤 오랫동안 전문적으로 블로깅을 해왔고 내 능력에 자신감이 있지만 항상 전문가의 조언과 도움을 개선하고 구하기 위해 노력하고 있습니다. 많은 기술과 마찬가지로 쓰기는 항상 향상시킬 수있는 기술입니다. 일반적으로 읽지 않는 자료를 읽으면서 더 광범위하고 광범위하게 읽으십시오 (예, 블로그뿐만 아니라 실제 하나님에게 정직한 책을 의미합니다). 매일 쓰기 – 예, 매일, 심지어 백 단어 정도라도 작성하십시오. 탁월함을 추구하는 데 집요하지 말고 평범함에 안주하지 마십시오.

콘텐츠와 관련하여 무엇을하고 있는지 알고 있더라도 영구 학생의 사고 방식을 채택하고 결코 만족하지 마십시오. 당신의 작문 능력을 한계까지 밀어 붙이도록 노력하십시오. 쓰기 기술을 연마하는 데 더 많은 시간과 노력을 투자할수록 더 많은 독자를 유치 할 수 있습니다.

2. 콘텐츠로 복잡한 질문에 답하기

앞서 귀하의 콘텐츠로 특정 키워드를 타겟팅하는 것의 가치에 대해 논의했습니다. 이미이 작업을 수행하고 있다면 귀하의 비즈니스와 관련이있는 수많은 단순 키워드 용어를 타겟팅 (그리고 희망적으로 순위를 매길 수 있음) 할 가능성이 매우 높습니다. 이것은 여전히 ​​추구 할 가치가있는 전략이지만, 복잡한 검색어에 대한 순위를 추적하는 것은 Google 추천 스 니펫 순위 또는 Moz의 Pete Meyers 박사가 언급 한대로 순위 0이라는 훨씬 더 큰 보상을받을 수 있습니다.

Google 추천 스 니펫은 검색 엔진 결과 페이지에서 가장 탐나는 부동산 중 하나입니다. 콘텐츠가 추천 스 니펫에 표시되어 복잡한 질문에 답하는 경우 사이트로 많은 추천 트래픽을 유도 할 수있을뿐만 아니라 주제별 전문성 측면에서 브랜드를 크게 높일 수 있습니다. 추천 스 니펫에서 홍보하는 콘텐츠에 대한 사용자 신뢰도가 높습니다. 즉, Google이 복잡한 질문에 답하기 위해 콘텐츠를 선택하면 브랜드가 큰 성공을 거둘 수 있습니다.

추천 스 니펫 순위를 원하십니까? 위치 0과 콘텐츠에 대한 복잡한 질문에 대한 답변의 가치에 대한이 게시물을 읽어보세요.

1. 콘텐츠 리 마케팅 시작

콘텐츠 제작에 너무 많은 시간과 노력이 들지만 블로그 게시물이나 백서가 당신을 압도합니다. 콘텐츠 제작의 실제 오버 헤드와 함께 (때로는 피할 수없는) 낮은 투자 수익률이 콘텐츠의 가치에 대한 신규 사용자를 비즈니스에 설득하는 것입니다. 이는 대기업과 숙련 된 마케터도 구매할 수있는 오류입니다. 그러나 더 많은 사람들이 귀하의 콘텐츠를보고, 상호 작용하고, 반응하도록하는 확실한 방법이 있으며, 이것이 바로 콘텐츠 리 마케팅입니다.

효과를 극대화하기 위해 PPC 캠페인에서 리 마케팅을 사용하는 것처럼 (희망적으로) 리 마케팅을 사용하여 제작중인 콘텐츠를 더 많이 볼 수 있습니다. 먼저 콘텐츠를 리 마케팅 할 잠재 고객을 정의한 다음 사이트를 방문하는 방문자를 태그하여 나중에 Google 디스플레이 네트워크에서 배너 광고를 사용하여 리 마케팅 할 수 있도록합니다. 그 결과 브랜드 인지도가 높아지고 제작에 많은 시간과 노력을 들인 콘텐츠에 대한 참여도가 높아집니다.

믿을 수 없을만큼 강력하지만 콘텐츠 리 마케팅은 여전히 ​​규칙이 아니라 예외입니다. 많은 회사가 단순히 콘텐츠를 홍보하기 위해 리 마케팅을 활용하는 것에 대해 생각조차하지 않으므로, 앞서 나가고 콘텐츠의 도달 범위를 넓히고 싶다면 Larry Kim이 제공 한 콘텐츠 리 마케팅에 대한 전체 가이드를 확인하세요.