콘텐츠 마케팅 산업 : 채용에서 일어나는 일 [연구]

콘텐츠 마케팅 팀에 새 구성원을 고용하는 것은 좋은 일처럼 보입니다. 결국 팀을 확장하든 퇴사 한 직원을 교체하든 성공적인 콘텐츠 마케팅 프로그램을 실행하는 데 더 많은 리소스를 확보 할 수 있습니다.

그러나 양질의 창의적인 콘텐츠 팀원을 찾고 유치하는 것은 그 자체로 할 일입니다. 크리에이티브 그룹 (The Creative Group)이 미국 업계 리더 400 명을 대상으로 실시한 설문 조사에 따르면 광고 및 마케팅 임원의 45 %가 직면 한 문제입니다.

이 게시물에서는 콘텐츠 마케팅 채용에 대한 데이터에 대해 자세히 알아 봅니다. 인재 비용, 수요가 가장 많은 지역, 기업이 직원을 유지하기 위해 어떻게 노력하는지 알아 보겠습니다.

뜨거운 시장

콘텐츠 마케팅 일자리가 가장 많은 미국 도시는 어디입니까? Conductor 's Inbound Marketing Jobs Salary Guide 2017에 따르면 콘텐츠 마케팅 작업 수가 가장 많은 상위 20 개는 다음과 같습니다.

1. 뉴욕
2. 샌프란시스코
3. 시카고
4. 로스 앤젤레스
5. 보스턴
6. 시애틀
7. 워싱턴 DC
8. 애틀랜타
9. 오스틴
10. 달라스
11. 샌디에고
12. 휴스턴
13. 필라델피아
14. 덴버
15. 산호세
16. 마이애미
17. 불사조
18. 미니애폴리스
19. 샬럿
20. 올랜도

보상 수치

The Creative Group 2017 Marketing Jobs Salary Guide에 반영된대로 콘텐츠 작업의 시작 급여가 상승하고 있습니다.

수요가 가장 많은 콘텐츠 기술

Prophet 회사 인 2016 Digital Content Survey, Altimeter에 따르면 데이터 분석, 콘텐츠 작성 및 편집은 회사가 올해 채용하고자하는 가장 중요한 기술입니다.

다음은 2017 년에 채용하고자했던 가장 중요한 4 가지 기술을 묻는 응답자들이 우선 순위를 나열한 방법입니다.

• 데이터 분석 – 67 %
• 콘텐츠 편집 및 작성 – 59 %
• 프로그램 / 프로젝트 관리 – 53 %
• 그래픽 디자인 – 50 %
• 코딩 / 개발 – 50 %
• 비디오 제작 및 편집 – 47 %
• 마케팅 자동화 / 소프트웨어 전문성 – 42 %
• 소셜 미디어 전문성 – 18 %

하나의 역할에 필요한 여러 재능

콘텐츠 마케팅의 역할은 크리에이티브, 기술 및 분석을 결합하므로 기업은 둘 이상의 전문 분야를 가진 개인을 찾습니다.

The Creative Group 2017 Salary Guide의 저자는 다음과 같이 썼습니다.

하이브리드 전문가가 필요합니다. 전문 분야 이외의 기술을 가진 크리에이티브는 시장성이 높습니다. 또한 디지털 숙련도는 많은 기존 역할의 전제 조건이되고 있습니다. 예를 들어, 그래픽 디자이너는 이제 웹 레이아웃이나 소셜 미디어에 익숙해야하며 카피라이터는 검색 엔진 최적화에 대한 지식이 있어야합니다. 부서 간 협업이 표준이됨에 따라이 패턴이 지속될 것으로 기대합니다.”

이 통찰력은 Conductor의 Inbound Marketing Jobs Salary Guide 2017에 반영되어 있으며, 콘텐츠 작업 2 개 중 거의 1 개 (46.7 %)에 SEO 기술이 필요함을 보여줍니다. 이러한 역할에는 콘텐츠 마케팅 전문가, 콘텐츠 관리자, 콘텐츠 감독 및 마케팅 관리자 직책이 포함됩니다.

직원 유지

수요가 많은 콘텐츠 마케팅 인재와 함께 기업은 이직률을 줄이고 자합니다. 크리에이티브 그룹 설문 조사에 따르면 광고 및 마케팅 임원의 절반 이상 (52 %)이 향후 12 개월 동안 현재 크리에이티브 직원을 유지하는 것에 대해 우려한다고 답했습니다.

그들은 또한 재능 유지 활동을 공유했습니다. 다음은 그룹의 절반 이상이 인용 한 것입니다.

• 정기적으로 성과 평가 및 경력 개발 논의 – 78 %
• 직원들이 자신의 역할에 만족하는지 정기적으로 확인합니다. – 74 %
• 정기적으로 보상 및 혜택을 벤치마킹하여 경쟁력 유지 – 71 %
• 공식적인 보존 전략 보유 – 51 %

주요 콘텐츠 마케팅 역할

고용 에이전시 인 크리에이티브 그룹은 다음 직책이 마케팅 팀의 중요한 자산이되고 있다고보고합니다.

개념 및 구현

크리에이티브 기술자 : 디자인 팀과 개발 팀 간의 연락 역할을합니다. 범위 디지털 프로젝트

디지털 프로젝트 관리자 : 멀티미디어 프로젝트 구현을 감독합니다 .

디지털 전략가 : 웹, 모바일, 이메일, 소셜 및 디지털 광고 미디어에 대한 정보 디자인, 온라인 콘텐츠 전략 및 리드 생성 전술을 포함한 사용자 경험 (UX) 전략을 개발합니다.

함유량

콘텐츠 전략가 : 회사의 비즈니스 목표와 최종 사용자의 요구를 기반으로 콘텐츠 전략을 개발합니다.

작가 : 다양한 대상 청중의 관심을 끄는 다양한 쓰기 스타일을 사용하여 명확하고 간결하며 문법적으로 올바른 콘텐츠를 작성합니다.

마케팅

디지털 / 인터랙티브 마케팅 관리자 : 회사 웹 사이트 및 이메일 마케팅 프로그램의 일상적인 운영을 감독하고 분석 검토를 제공합니다.

이메일 마케팅 전문가 : 마케팅 자동화 소프트웨어를 사용하여 연락처 목록을 관리하고 세분화하는 등 이메일 캠페인을 실행합니다.

소셜 미디어 관리자 : 브랜드 인지도를 개발하고 인바운드 트래픽을 생성하며 제품 채택을 장려하는 조직의 소셜 미디어 전략을 구현합니다 .

결론

아시다시피 창의적인 인재를 고용하고 유지하는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 지역, 산업, 기술 등 시장에 대한 예리한 이해와 훌륭한 인재를 선택할뿐만 아니라 이들의 참여를 유지하기위한 전략적 접근이 필요합니다.

이 기사의 연구는 The Creative Group, Conductor 및 Altimeter의 허가를 받아 재 인쇄되었습니다.

이 기사의 버전은 원래 CIO 6 월호에 실 렸습니다. 격월로 인쇄되는 잡지를 무료로 구독하려면 등록하십시오.

표지 이미지 : Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute