알아야 할 콘텐츠 마케팅 통계 및 동향

게시 됨: 2021-01-08

콘텐츠 마케팅이 점점 더 인기를 얻고 있습니다.

CMI (Content Marketing Institute)의 연구에 따르면 B2B의 91 %와 B2C 마케터의 86 %가 2018 년에 콘텐츠 마케팅을 사용할 계획입니다.

Google 트렌드조차도 증가하고 있음을 나타냅니다.

아래 인포 그래픽의 최신 통계 및 트렌드는 마케팅 팀이 콘텐츠를 만들고 배포하고 측정하는 방법을 보여줍니다.

하지만 먼저 콘텐츠 마케팅이 무엇인지, 어떤 기업이이를 사용하고 있으며, 어떤 유형의 콘텐츠가 가장 적합한 지 살펴 보겠습니다.

콘텐츠 마케팅이란 무엇입니까?

그의 저서 Content Chemistry 에서 Andy Crestodina는 다음과 같이 말합니다.

콘텐츠 마케팅은 청중을 비즈니스로 끌어들이는 기술이자 과학입니다. 관련 잠재 고객이 지금 귀하의 제품이나 서비스를 찾고 있다는 개념을 기반으로합니다. 그들과 연결하고 그들을 돕고 가르 칠 수 있다면 그들 중 일부는 충성스러운 고객이 될 것입니다.

그리고 그것이 아닌 것은 ...

콘텐츠 마케팅을 광고와 혼동해서는 안됩니다. 사실 그 반대입니다.

전통적인 광고방해하고주의를 산만하게 하는 것을 목표로하지만 (예 : TV 광고) 콘텐츠 마케팅 은 블로그 게시물, 전자 책, 비디오 등을 유치하고 지원 하는 것을 목표로합니다.

수십억 번째에 걸쳐 똑같은 성가신 TV 광고를 보았을 때 집에서 얼마나 많은 신음 소리를 냅니까?

사람들은 광고로 폭격을 당합니다.

  • 1984 년 한 사람은 하루 평균 2,000 개의 광고를 보았습니다. 2014 년에는 약 5,000 개를 보았습니다.

결과적으로 그들은 그들을 피하기 위해 조치를 취하고 있습니다.

  • 현재 6 억 1,500 만 대 이상의 장치에 광고 차단 소프트웨어가 있습니다.
애드 블록 소프트웨어

반면에 콘텐츠 마케팅은 홍보가 아니라 교육적입니다. Julia McCoy 는 다음과 같이 말합니다.

콘텐츠 마케팅은 다른 방법과 비교할 수없는 방식으로 신뢰를 구축합니다. 시간이 지남에 따라 신뢰를 구축한다는 것은 소비자가 브랜드의 목소리에주의를 기울이고 경청한다는 것을 의미합니다.

그것이 인기를 얻고있는 이유 중 하나입니다.

참고 : 제품이나 서비스를 홍보하는 대신 잠재 고객과 고객이 문제를 해결하는 데 도움이되는 관련성 있고 유용한 콘텐츠를 제공하십시오.

콘텐츠 마케팅은 언제 시작 되었습니까?

콘텐츠 마케팅은 오래 전부터 존재 해 왔습니다. 단순한 디지털 것이 아닙니다.

CMI는 네덜란드 발명가 Jan van der Heyden이 특허를받은 소방 호스를 홍보하려는 노력에 백서, 인쇄 책, 시각 콘텐츠, 데모, 인터넷 사전 소셜 공유 버전까지 포함 된 사례를 언급합니다.

Content Marketing Institute가 언급하는 또 다른 훌륭한 예는 John Deere가 발행 한 인쇄 잡지 인 'The Furrow' 입니다.

이 잡지는 농업의 모든 측면에 대한 관련성 있고 정확한 정보를 제공함으로써 농부들을 돕는 것을 목표로합니다. 이는 최신 제품을 광고하는 수단이 아니라 "편견없는 정보 소스"입니다. 장기적으로 그들은 농부들이 존 디어로부터 농장 기계를 구매하기를 희망하지만, 브랜드를 신뢰하기 때문입니다.

다음은 전체 이야기의 비디오입니다.

누가 콘텐츠 마케팅을 사용합니까?

콘텐츠 마케팅은 개인 거래자부터 대규모 다국적 조직에 이르기까지 모든 유형의 비즈니스에서 사용됩니다. 이를 이해하기 위해 세 명의 콘텐츠 마케터 (저와 함께 일할 특권을 가졌던)에게 왜 그들이 콘텐츠 마케팅을 사용하는지 물었습니다.

그들이 말한 내용은 다음과 같습니다.

Veronika Baranovska – 콘텐츠 마케팅 전문가 – Sendible

하드 판매는 예전처럼 잘 작동하지 않으며 콘텐츠 마케팅은 어릴 때 우위를 점하는 데 도움이됩니다. 광고에 지출 할 수있는 수천 명의 시장 점유율이 많지 않을 수도 있지만 선택한 틈새 시장에서 도움이되고 자문을받을 수 있습니다.

Melanie Tamble – CEO 겸 설립자 – Adenion

우리는 모든 비즈니스 생활에 콘텐츠 마케팅을 사용해 왔으며 콘텐츠 마케팅이 유행어가되기 훨씬 전부터였습니다. 소규모 회사로서 우리는 광고에 큰 돈을 쓸 수 없었습니다. 그래서 콘텐츠 마케팅은 사내에서 아주 적은 예산으로 할 수있는 전문 지식이 있었기 때문에 우리의 핵심 마케팅 전략이되었습니다.

Ian Cleary – 설립자 – RazorSocial

콘텐츠 마케팅은 내 웹 사이트에 관련 트래픽을 유도하여 내 브랜드, 잠재 고객, 내가하는 일에 대한 인지도를 구축하고 판매를 창출하는 데 도움이됩니다. 콘텐츠 마케팅의 또 다른 숨겨진 이점은 지속적으로 배워야하기 때문에 글을 쓸 것이 있다는 것입니다. 이를 통해 청중을 위해 지속적으로 기술을 개발할 수 있습니다.

참고 : 비즈니스에서 콘텐츠 마케팅을 사용하기 위해 큰 예산이 필요하지 않습니다.

그렇다면 누가이 모든 콘텐츠를 만들고 무엇이 가장 효과적일까요?

응답자의 약 절반 (53 % – B2B 및 55 % – B2C)은 전체 조직에 서비스를 제공하는 소규모 또는 1 인 마케팅 팀을 보유하고 있습니다. 결과적으로 약 절반 (47 % – B2B 및 49 % – B2C)이 콘텐츠 제작을 아웃소싱합니다.

B2B 및 B2C 마케팅에 가장 적합한 콘텐츠 유형이 무엇인지 주목하는 것은 흥미 롭습니다.

B2B 마케팅 담당자가 콘텐츠 마케팅 목적으로 사용하는 가장 효과적인 3 가지 콘텐츠 유형 :

  1. 전자 책 / 백서 [50 %]
  2. 사례 연구 [47 %]
  3. 소셜 미디어 게시물 – 동영상 제외 (예 : 트윗, 핀) [41 %]

콘텐츠 마케팅 목적으로 B2C 마케터가 사용하는 가장 효과적인 콘텐츠 유형 3 가지 :

  1. 소셜 미디어 게시물 – 동영상 제외 (예 : 트윗, 핀) [71 %]
  2. 동영상 (사전 제작) [45 %]
  3. 삽화 / 사진 [29 %]

참고 : 다양한 유형의 콘텐츠를 실험하여 나와 잠재 고객에게 가장 적합한 콘텐츠를 확인하세요.

콘텐츠 마케팅 통계 및 트렌드 인포 그래픽

아래의 인포 그래픽을 확인하여 2018 년의 더 많은 콘텐츠 마케팅 통계 및 트렌드를 확인하십시오.

콘텐츠 마케팅 통계 및 동향 650

콘텐츠 마케팅 통계 인포 그래픽은 Point Visible Content Marketing Agency에서 제공합니다.

마무리

인포 그래픽을위한 Point Visible과 연례 연구를 수행 한 CMI에 감사드립니다.

이제 콘텐츠 마케팅이 무엇인지, 여러 비즈니스가 전체 마케팅 전략의 일부로이를 어떻게 사용하고 있는지 더 잘 이해하게되었습니다.

관련 자료 : 가장 큰 콘텐츠 전략 질문에 답할 수있는 100 개 이상의 블로그 통계.