패션을 위한 콘텐츠 마케팅 전략
게시 됨: 2016-04-13
패션은 아름다움, 스타일 및 혁신에 관한 것이므로 온라인 마케팅에 자연스럽게 어울립니다. 그러나 패션 브랜드는 고객 기반을 구축하는 것이 단순히 예쁜 사진을 올리는 것 이상이라는 것을 알고 있습니다. 의미 있는 참여는 브랜드의 고유한 라이프스타일 제안, 상호 작용 및 도달 범위에서 발생합니다. 소비자는 의류 회사의 주식인 매력적인 텍스트와 멋진 영상으로 콘텐츠를 찾습니다. 걱정하지 마세요. 효과적인 콘텐츠 전략이 세 가지 모두에 도움이 될 수 있습니다.
패션 회사는 의상이나 스타일 설명이 아닌 라이프스타일을 판매할 때 최고의 마케팅을 펼칩니다. 이것은 고객들이 옷을 사지 않을 때도 온라인 마케팅에 참여할 핑계를 제공합니다. Anthropologie 및 Forever 21과 같은 브랜드는 의류와 관련되지 않은 콘텐츠를 제공하는 시각적 중심 블로그의 두 가지 예입니다. Anthropologie의 경우 패션 및 디자인 측면에 대한 레시피와 기사가 포함됩니다. 한편, Forever 21은 브랜드의 활동복을 입고 운동하는 방법에 대한 팁과 같은 패션 제품 사용 방법에 대한 추가 정보를 제공하는 해시태그 및 블로그 게시물을 사용하여 밀레니얼 기반에 대해 이야기합니다. 콘텐츠 팁: 표준 마케팅을 넘어 브랜드가 판매하는 라이프스타일에 초점을 맞춘 활발한 블로그 및 소셜 미디어 존재를 확보하십시오. 타겟 소비자의 스타일, 음악, 예술 및 음식 관심사에 대한 정보의 허브가 되십시오. 그녀의 라이프 스타일을 이해하면 그녀의 신뢰를 얻고 그녀를 고객으로 전환할 수 있습니다.
패션은 무대와 이미지에 관한 것이지만 팬들은 무대 뒤에서 일어나는 일을 보고 싶어합니다. J. Crew 및 Victoria Secret과 같은 회사는 Instagram 페이지에 사진 촬영 클립을 추가하고 아름다운 사진 뒤에 숨겨진 노력에 대한 통찰력을 제공합니다. 대상 고객이 멈추고 참여하게 하려면 브랜드 생성을 색다른 모습으로 제공하는 것을 두려워하지 마십시오. 소셜 미디어 팔로워 사이에서 커뮤니티 지향적인 사람을 끌어들이는 방법에 대한 감각을 얻으려면 Rent를 살펴보십시오. 사용자 생성 콘텐츠를 블로그에 통합하는 Runway. 유사하게, 당신의 브랜드는 디자이너와의 인터뷰, 패션을 믹스 앤 매치하는 방법에 대한 팁, 회사 마케팅의 다른 특징과 같은 새롭고 독창적인 콘텐츠를 개발하기 위해 노력해야 합니다. 콘텐츠 팁: 브랜드에 대한 독특하고 흥미로운 콘텐츠를 제공하여 고객 충성도를 높이십시오. 독점 인터뷰와 패션 팁은 구매자가 패션 예산이 한계에 도달한 경우에도 온라인 사이트로 이동하도록 유도합니다.
모든 사람이 소셜 미디어를 사용하지만 모든 기업이 다양한 플랫폼을 효과적으로 사용하는 것은 아닙니다. Digiday는 최근 현재 패션 회사에서 가장 많이 사용하는 플랫폼인 Instagram의 보류 중인 변경 사항에 대해 보고했습니다. Instagram은 상호 작용 비율로 측정할 때 Facebook, Twitter, LinkedIn 및 Pinterest보다 13:1 앞서기 때문에 오늘날의 패션 마케터에게 매우 유용한 채널입니다. 그러나 곧 Instagram 피드가 알고리즘에 따라 정렬되므로 전환해야 할 수도 있습니다. 게시 전략을 높여 고객 앞에 섰습니다. 현재로서는 더 많이 게시하는 패션 브랜드가 더 많은 청중 참여를 유도합니다. 그러나 페이스북이 알고리즘을 도입했을 때, 더 많이 게시한 사이트는 더 적은 뉴스 피드 시간을 받았습니다. 본질적으로 양보다 질을 우선시했다. 참조: Facebook, Twitter 및 기타 소셜 미디어 업데이트에 대해 알아야 할 모든 것새로운 Instagram 알고리즘은 품질을 어떻게 측정할까요? 아직 확인되지 않았지만 Digiday는 영향력 있는 사람과 댓글이 단순한 "좋아요"보다 더 많은 비중을 차지할 것이라고 가정합니다. 즉, Instagram 세계에 올리는 게시물 수를 최대화하는 대신 팔로어의 관심을 불러일으키므로 댓글을 남기거나 친구와 공유할 수 있는 사진에 집중해야 합니다. 콘텐츠 팁: 양질의 콘텐츠와 높은 청중 참여에 중점을 둔 소셜 미디어 전략을 만드십시오. 패션 인플루언서들과의 관계를 확장하여 그들이 브랜드 홍보에 도움이 되도록 하십시오.
이미지는 패션 브랜드의 콘텐츠 마케팅의 기초입니다. 사진은 소비자가 무엇을 구매하는지 보여줍니다. 텍스트를 통해 구매해야 하는 이유를 알 수 있습니다. 텍스트는 검색 엔진 최적화 목적(Google에서 귀사의 웹사이트를 찾도록 하기) 또는 팬이 소셜 미디어에서 귀하를 찾도록 하는 데만 필요한 것이 아닙니다. 그것은 의상을 판매하는 작은 세부 사항을 지적합니다. 참조: 이러한 정통한 패션 브랜드의 콘텐츠 마케팅 강의패션 소매업체인 Nasty Gal은 시간을 내어 창의적이고 매력적인 제품 설명을 개발합니다. 이것은 각 항목을 가상 선반의 단순한 쇼 조각에서 필수품으로 바꿉니다. Nasty Gal은 컬렉션별로 테마를 만들어 고객이 구독할 수 있는 라이프스타일을 제공합니다. 패션을 사랑하는 사람들에게 Nasty Gal 사이트를 읽는 것은 "구매"를 클릭하는 것만큼 재미있을 수 있습니다. 콘텐츠 팁: 매력적인 제품 설명으로 특정 작품이나 컬렉션의 매력을 강조하세요. 친구와 함께 하는 캐주얼한 여름 파티, 고급 레스토랑에서 즐기는 시내에서의 밤, 트렌디한 여행 장소 등 브랜드의 다른 라이프스타일 측면과 연결합니다.
효과적인 콘텐츠 마케팅은 요소의 집합 이상이어야 합니다. 매력적인 블로그, 멋진 사진, 흥미로운 비하인드 스토리 정보가 있을 수 있지만 모두 일관된 콘텐츠 마케팅 전략의 일부로 통합되어야 합니다. 동료와 함께 앉아서 목표 시장을 정의하는 것으로 시작하십시오. 그런 다음 고객에 대해 스스로에게 물어보십시오. 전략을 정의하는 데 도움이 되는 초기 질문은 다음과 같습니다.
일단 고객을 파악하고 나면 고객의 언어를 구사하는 방법을 알게 되고 이 관련 자료를 청중이 참여할 수 있는 장소에 배치할 수 있습니다. 이미지, 라이프스타일 옵션 또는 매력적인 텍스트를 통해 브랜드를 관심 분야에 맞출 수 있는 방법은 많습니다. 이 팁을 사용하면 고객을 유치할 뿐만 아니라 평생 브랜드 지지자로 전환하도록 설계된 콘텐츠를 만드는 데 필요한 모든 것을 갖추게 됩니다. 다양한 산업 분야의 콘텐츠 마케팅 전략에 대한 첫 번째 시리즈입니다. 이번 달에는 더 많은 콘텐츠가 제공될 예정이니 기대해 주세요. 브랜드를 위한 고유한 콘텐츠를 만드는 데 도움이 필요하십니까?
라이프스타일에 관한 것임을 기억하십시오
패션 회사는 의상이나 스타일 설명이 아닌 라이프스타일을 판매할 때 최고의 마케팅을 펼칩니다. 이것은 고객들이 옷을 사지 않을 때도 온라인 마케팅에 참여할 핑계를 제공합니다. Anthropologie 및 Forever 21과 같은 브랜드는 의류와 관련되지 않은 콘텐츠를 제공하는 시각적 중심 블로그의 두 가지 예입니다. Anthropologie의 경우 패션 및 디자인 측면에 대한 레시피와 기사가 포함됩니다. 한편, Forever 21은 브랜드의 활동복을 입고 운동하는 방법에 대한 팁과 같은 패션 제품 사용 방법에 대한 추가 정보를 제공하는 해시태그 및 블로그 게시물을 사용하여 밀레니얼 기반에 대해 이야기합니다. 콘텐츠 팁: 표준 마케팅을 넘어 브랜드가 판매하는 라이프스타일에 초점을 맞춘 활발한 블로그 및 소셜 미디어 존재를 확보하십시오. 타겟 소비자의 스타일, 음악, 예술 및 음식 관심사에 대한 정보의 허브가 되십시오. 그녀의 라이프 스타일을 이해하면 그녀의 신뢰를 얻고 그녀를 고객으로 전환할 수 있습니다.
상호 작용의 문을 여십시오
패션은 무대와 이미지에 관한 것이지만 팬들은 무대 뒤에서 일어나는 일을 보고 싶어합니다. J. Crew 및 Victoria Secret과 같은 회사는 Instagram 페이지에 사진 촬영 클립을 추가하고 아름다운 사진 뒤에 숨겨진 노력에 대한 통찰력을 제공합니다. 대상 고객이 멈추고 참여하게 하려면 브랜드 생성을 색다른 모습으로 제공하는 것을 두려워하지 마십시오. 소셜 미디어 팔로워 사이에서 커뮤니티 지향적인 사람을 끌어들이는 방법에 대한 감각을 얻으려면 Rent를 살펴보십시오. 사용자 생성 콘텐츠를 블로그에 통합하는 Runway. 유사하게, 당신의 브랜드는 디자이너와의 인터뷰, 패션을 믹스 앤 매치하는 방법에 대한 팁, 회사 마케팅의 다른 특징과 같은 새롭고 독창적인 콘텐츠를 개발하기 위해 노력해야 합니다. 콘텐츠 팁: 브랜드에 대한 독특하고 흥미로운 콘텐츠를 제공하여 고객 충성도를 높이십시오. 독점 인터뷰와 패션 팁은 구매자가 패션 예산이 한계에 도달한 경우에도 온라인 사이트로 이동하도록 유도합니다.
소셜 미디어 도달 범위 극대화
모든 사람이 소셜 미디어를 사용하지만 모든 기업이 다양한 플랫폼을 효과적으로 사용하는 것은 아닙니다. Digiday는 최근 현재 패션 회사에서 가장 많이 사용하는 플랫폼인 Instagram의 보류 중인 변경 사항에 대해 보고했습니다. Instagram은 상호 작용 비율로 측정할 때 Facebook, Twitter, LinkedIn 및 Pinterest보다 13:1 앞서기 때문에 오늘날의 패션 마케터에게 매우 유용한 채널입니다. 그러나 곧 Instagram 피드가 알고리즘에 따라 정렬되므로 전환해야 할 수도 있습니다. 게시 전략을 높여 고객 앞에 섰습니다. 현재로서는 더 많이 게시하는 패션 브랜드가 더 많은 청중 참여를 유도합니다. 그러나 페이스북이 알고리즘을 도입했을 때, 더 많이 게시한 사이트는 더 적은 뉴스 피드 시간을 받았습니다. 본질적으로 양보다 질을 우선시했다. 참조: Facebook, Twitter 및 기타 소셜 미디어 업데이트에 대해 알아야 할 모든 것새로운 Instagram 알고리즘은 품질을 어떻게 측정할까요? 아직 확인되지 않았지만 Digiday는 영향력 있는 사람과 댓글이 단순한 "좋아요"보다 더 많은 비중을 차지할 것이라고 가정합니다. 즉, Instagram 세계에 올리는 게시물 수를 최대화하는 대신 팔로어의 관심을 불러일으키므로 댓글을 남기거나 친구와 공유할 수 있는 사진에 집중해야 합니다. 콘텐츠 팁: 양질의 콘텐츠와 높은 청중 참여에 중점을 둔 소셜 미디어 전략을 만드십시오. 패션 인플루언서들과의 관계를 확장하여 그들이 브랜드 홍보에 도움이 되도록 하십시오.
함께 작동하도록 그림과 텍스트 구성
이미지는 패션 브랜드의 콘텐츠 마케팅의 기초입니다. 사진은 소비자가 무엇을 구매하는지 보여줍니다. 텍스트를 통해 구매해야 하는 이유를 알 수 있습니다. 텍스트는 검색 엔진 최적화 목적(Google에서 귀사의 웹사이트를 찾도록 하기) 또는 팬이 소셜 미디어에서 귀하를 찾도록 하는 데만 필요한 것이 아닙니다. 그것은 의상을 판매하는 작은 세부 사항을 지적합니다. 참조: 이러한 정통한 패션 브랜드의 콘텐츠 마케팅 강의패션 소매업체인 Nasty Gal은 시간을 내어 창의적이고 매력적인 제품 설명을 개발합니다. 이것은 각 항목을 가상 선반의 단순한 쇼 조각에서 필수품으로 바꿉니다. Nasty Gal은 컬렉션별로 테마를 만들어 고객이 구독할 수 있는 라이프스타일을 제공합니다. 패션을 사랑하는 사람들에게 Nasty Gal 사이트를 읽는 것은 "구매"를 클릭하는 것만큼 재미있을 수 있습니다. 콘텐츠 팁: 매력적인 제품 설명으로 특정 작품이나 컬렉션의 매력을 강조하세요. 친구와 함께 하는 캐주얼한 여름 파티, 고급 레스토랑에서 즐기는 시내에서의 밤, 트렌디한 여행 장소 등 브랜드의 다른 라이프스타일 측면과 연결합니다.
콘텐츠 마케팅 전략 개발
효과적인 콘텐츠 마케팅은 요소의 집합 이상이어야 합니다. 매력적인 블로그, 멋진 사진, 흥미로운 비하인드 스토리 정보가 있을 수 있지만 모두 일관된 콘텐츠 마케팅 전략의 일부로 통합되어야 합니다. 동료와 함께 앉아서 목표 시장을 정의하는 것으로 시작하십시오. 그런 다음 고객에 대해 스스로에게 물어보십시오. 전략을 정의하는 데 도움이 되는 초기 질문은 다음과 같습니다.
- 연령 및 성별
- 가족 상태
- 소득 수준
- 관심 및 활동
- 영향력의 출처(블로그, 유명인 또는 기타 영향력 있는 사람)
일단 고객을 파악하고 나면 고객의 언어를 구사하는 방법을 알게 되고 이 관련 자료를 청중이 참여할 수 있는 장소에 배치할 수 있습니다. 이미지, 라이프스타일 옵션 또는 매력적인 텍스트를 통해 브랜드를 관심 분야에 맞출 수 있는 방법은 많습니다. 이 팁을 사용하면 고객을 유치할 뿐만 아니라 평생 브랜드 지지자로 전환하도록 설계된 콘텐츠를 만드는 데 필요한 모든 것을 갖추게 됩니다. 다양한 산업 분야의 콘텐츠 마케팅 전략에 대한 첫 번째 시리즈입니다. 이번 달에는 더 많은 콘텐츠가 제공될 예정이니 기대해 주세요. 브랜드를 위한 고유한 콘텐츠를 만드는 데 도움이 필요하십니까?
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