콘텐츠 마케팅의 마케팅은 어디에 있습니까? 결과를 이끌어내는 10 가지 필수 프로모션 전술

제 마케팅 여정은 중요한 책임있는 마케팅 성과를 창출하기 위해 항상 콘텐츠 홍보의 우선 순위가 높은 SEO 뿌리에서 시작되었습니다. 대조적으로, 많은 브랜드가 콘텐츠를 홍보하기 위해 질적 또는 양적 노력없이 콘텐츠 제작에 투자의 대부분 또는 전부를 투자하는 것을 봅니다.

콘텐츠 제작과 홍보의 불균형은 잠재적 인 마케팅 성과를 실망시킬뿐만 아니라 훌륭한 콘텐츠 제작에 투자 한 것을 낭비하고 있습니다. 아무도 보지 못한다면 그 훌륭한 콘텐츠는 무엇입니까?

다음은 시간의 시험을 견디고 이메일 폭발, 소셜 광고 및 브랜드 채널에서의 단순한 소셜 공유를 넘어선 10 가지 콘텐츠 홍보 전략입니다. 콘텐츠 기획 및 제작 과정에 프로모션이 포함되면 고객이 찾고있는 관련성 있고 유용하며 매력적인 콘텐츠를 유도하는 콘텐츠 마케팅 시스템의 일부가됩니다.

1. 공유 할 가치가있는 콘텐츠 만들기 – 실제로 많은 마케터가 편집 계획 할당을 충족하는 콘텐츠를 만들고 있습니다. 예를 들어 월별 주제 Y에 대한 X 콘텐츠 자산과 실제로 공감할 수있는 데이터 소스를 탭하는 것과 같은 편집 계획 할당을 충족하는 콘텐츠를 만들고 있습니다. 이러한 데이터 소스는 소셜, 웹 분석 및 업계 뉴스뿐만 아니라 고객 서비스 또는 영업과 같은 일선 직원이 될 수 있습니다. 자주 묻는 질문, 유행하는 주제 및 도발적인 아이디어에 대한 통찰력은 사람들이 실제로 소비하고 다른 사람들과 공유하고 싶어하는 콘텐츠를 만드는 데 큰 도움이 될 수 있습니다.

2. 헤드 라인 마스터 – 의심 할 여지없이 우리는 짧은주의 시간으로 빠르게 움직이는 세상에 살고 있습니다. 많은 사람들은 헤드 라인 만 훑어 볼 것이므로 콘텐츠 제목을 최대한 활용하는 것이 필수적입니다. 이메일 마케터는 이미 제목 줄과 블로그, 전자 책, 기사, 마이크로 사이트, 캠페인 자산 및 소셜 콘텐츠를 게시하는 콘텐츠 마케팅으로 헤드 라인이 관련성 있고 간결하며 긴급 성을 암시하며 의미 있고 행동을 보여줄 수 있도록해야합니다. "10 가지 필수 프로모션 전술"과 "10 가지 필수 프로모션 전술"사이에는 차이가 있습니다.

3. 공유를위한 최적화 – 콘텐츠를보기 위해 클릭하는 사용자의 경우 찾은 내용을 쉽게 공유 할 수 있는지 확인하십시오. 블로그는 소셜 공유 아이콘과 공유하기 쉬운 클릭 투 트윗 메시지를 사용하여이를 수행합니다. 보고서, 전자 책 및 기타 디지털 콘텐츠도 쉽게 공유 할 수 있도록 형식을 지정할 수 있습니다.

4. 인플 루 언서 활성화를위한 공동 창작 – 관련 업계 전문가를 통하는 것보다 광고를 무시하는 관련 잠재 고객에게 다가 갈 수있는 더 좋은 방법은 무엇입니까? 올바른 인플 루 언서와 브랜드 콘텐츠를 공동으로 작업하면 브랜드보다 개인을 더 신뢰하는 잠재 고객에게 창의적인 프로모션을 유도 할 수 있습니다. 더 많은 사람들이 온라인 정보 소스로 전환함에 따라 인플 루 언서는 신뢰성을 더하고 디지털 브랜드 콘텐츠에 도달 할 수 있습니다.

5. 새로운 채널 노출을위한 용도 변경 – 모듈 식 콘텐츠는 템플릿을 사용하여 콘텐츠의 일부를 다른 채널이나 다른 형식으로 훨씬 쉽고 효과적으로 다시 게시 할 수 있습니다. 이렇게하면 노출을 위해 게시 할 수있는 특정 요소에 대한보다 강력한 콘텐츠가 분해됩니다. 예를 들어 블로그 게시물을 인포 그래픽으로 변환 한 다음 업계 웹 사이트에 게시하는 실험을 해왔습니다.

6. 배포 채널 만들기 – 이메일 구독자, 소셜 네트워크 연결, 그룹 및 커뮤니티는 모두 공유 관심사를 중심으로 청중을 유치하고 참여시킬 수있는 기회입니다. 각각은 유용한 정보를 공유 할 수있는 콘텐츠의 배포 채널이되어 적극적인 공유를 유도하는 일종의 커뮤니티 콘텐츠 크라우드 소싱을 수행합니다.

7. 관심을 끌기위한 최적화 – 고객이 브랜드가 제공하는 정보와 솔루션이 필요한 순간에 고객에게 최상의 답변이 될 수있는 대안은 없습니다. 검색 엔진 최적화는 콘텐츠 주제를 알리는 키워드 연구를 넘어 콘텐츠 마케팅 프로세스에서 항상 강력한 부분이 아닙니다. 검색 엔진에서 더 나은 성능을 위해 새로운 콘텐츠를 최적화하고 기존 콘텐츠를 최적화하려는 지속적인 노력은 필요한 순간에 매우 생산적인 노출을 제공 할 수 있습니다.

8. 홍보 – 기회 적으로 다양한 출판물에 편집을 기고하든 하나의 출판물에 반복적으로 기고하든, 획득 한 미디어는 관심있는 청중과 컨텐츠를 연결하는 좋은 방법이 될 수 있습니다. PR 및 미디어 관계는 브랜드에 대한 인터뷰 또는 스토리 아이디어를 위해 적극적으로 피칭하는 사람부터 업계 간행물에서 다루어 질 가능성이 가장 높은 뉴스 가치있는 경험과 콘텐츠를 만드는 데 이르기까지 다양한 형태로 제공됩니다.

9. 신디케이트 – LinkedIn 프로필 작성, Medium 계정 또는 업계 협회 웹 사이트에 블로그 게시물을 교차 게시하는 것과 같이 간단한 것이 브랜드 콘텐츠가 새로운 잠재 고객에게 도달하는 데 도움이 될 수 있습니다. Google에서 순위를 매길 수 있도록 소스에 다시 연결하세요.

10. 대화 만들기 – LinkedIn이든 Facebook이든 비디오 라이브 스트리밍은 기존 소셜 청중을 활용하고 콘텐츠와 관련된 주제에 대한 대화를 유도 할 수있는 좋은 방법입니다. 녹화 된 비디오는 Josh Nite와 Tiffanie Allen이 YouTube의 뉴스 게시물과 비디오를 통해 몇 년 동안 해왔 듯이 대화를 만들고 교차 게시하는 또 다른 옵션입니다.

콘텐츠를 홍보해야한다는 것은 말할 필요도 없겠지만, 브랜드가 콘텐츠 마케팅을 통해 무엇을하고 있는지 수년 동안 관찰 한 후에도 제작과 홍보 사이의 불균형은 계속됩니다. 특히 블로그 게시물과 같은 통계가 평균 8 개의 소셜 공유를 얻는다는 점을 고려할 때 더욱 그렇습니다. BuzzSumo).

핵심은 콘텐츠 홍보를 기획 과정에 포함시키고, 콘텐츠 홍보 목표를 설정하고, 해당 KPI를 식별하고, 실제로 작동하는 균형 잡힌 콘텐츠 제작 및 홍보를 만들고 구현하는 데 도움을 받아 콘텐츠 홍보를 우선 순위로 만드는 것입니다.

온라인 광고 외에 어떤 콘텐츠 홍보 전략이 가장 효과적 이었습니까?