검색에서 콘텐츠의 관련성을 높이는 방법 : 빅 데이터에서 얻을 수있는 3 가지 교훈

책상에서 Google을 옆에 앉히고 화면에서 안경을 바라보고 웹 페이지의 가시성을 높이는 방법을 알려주는 다음으로 좋은 점은 무엇입니까? Searchmetrics 창립자 Marcus Tober의 이야기를 듣고 있습니다.

지능형 콘텐츠 컨퍼런스 강연 인 딥 러닝의 세계 마스터하기 : 빅 데이터가 검색에서 콘텐츠의 관련성을 높이는 방법에서 Marcus는 여러 산업 및 주제에 대한 검색 분석을 수년간 연구하여 얻은 통찰력을 공유했습니다.

검색 분석 소프트웨어의 선구자 인 Marcus는 사람들이 어떤 웹 페이지가 관련성이 있는지 파악하는 데 검색 엔진이 점점 더 좋아지는 것을 지켜 보았습니다. 그는 검색 엔진이 사람들의 텍스트 문자열을 읽는 것에서 실질적으로 그들의 마음을 읽는 것으로 진화하는 것을 보았습니다. SEO 가시성에 대한 빅 데이터에서 배운 내용을 바탕으로 Marcus는 기업이 콘텐츠로 다음 세 가지 작업을 수행하도록 촉구합니다.

• 틈새 시장 개발
• 중복되고 오래되고 사소한 콘텐츠 (ROT) 제거
• 사람들의 의도를 반영하기 위해 나머지 콘텐츠를 업데이트합니다.

마커스의 조언은 새로운 것이 아니지만 데이터로 백업합니다. 그의 숫자는 우리 모두가해야 할 일을 알고있는 이러한 일을하는 것의 중요성을 강조합니다.

그가 당신 옆에 앉아 있지는 않지만 올해의 유럽 검색 인물이 말하는 것을 읽어보십시오.

콘텐츠 틈새 시장 개발

모든 종류의 주제에 대한 수많은 콘텐츠를 생성하는 골리앗 인 광대 한 일반 관심 웹 사이트는 잠시 동안 강력한 검색 가시성을 볼 수 있지만 이러한 종류의 성능은 사람들의 정보 요구 사항을 해결하는 소규모 사이트에 의해 중단 될 수 있습니다. 보다 표적화 된 방식으로.

예를 들어 About.com은 Marcus가 말했듯이 1990 년대 중반에 "대량 확장 가능한 콘텐츠를 온라인에서 발명"한 사이트입니다. 수십 년 동안 About.com은 수백만 개의 기사를 게시했습니다. 마커스의 강연 당시이 사이트에는 여전히 Google이 색인 한 50 만 페이지가 넘었습니다. 그러나 사이트의 규모에도 불구하고 "지난 2 년 동안 거의 모든 SEO 가시성을 상실했습니다."라고 그는 말합니다.

(SEO 가시성 (이 차트에 표시된대로)은 Marcus가 여러 관련 검색 요소를 고려하여 개발 한 측정 항목으로, 웹 사이트가 검색 엔진의 유기적 결과에 얼마나 표시되는지 계산하여 온라인 성과를 측정하고 비교할 수있는 단일 범용 지수를 제공합니다. 다른 도메인.)

Marcus는 About.com 가시성이 한 주제 영역을 전문으로하는 사이트에 비해 어떻게 쌓여 있는지 궁금해했습니다. 요리를 좋아하기 때문에 Marcus는 About.com의 레시피 페이지 (제목에 "레시피"라는 단어가 포함 된 17,000 개 정도의 페이지)를 선별하여 5,400 개의 레시피 페이지가있는 훨씬 작은 사이트 TheKitchn.com과 비교했습니다.

즉, 그는 e-Goliath에 대해 e-David를 구부 렸습니다.

그는 About.com의 SEO 가시성이 거의 0으로 떨어 졌던 같은 2 년 (2015 년 4 월부터 2017 년 3 월까지) 동안 레시피 및 식품 관련 건강 정보에 초점을 맞춘 TheKitchn.com의 SEO 가시성, 53 % 성장했습니다.

동일한 SEO 가시성 척도로 두 차트를 겹쳐 놓은 Marcus는 상대적으로 무게가 적음에도 불구하고 더 전문화 된 TheKitchn.com이 검색 성능 측면에서 About.com을 추월했음을 발견했습니다.

Marcus는 모든 것에 대한 콘텐츠를 생산하는 거대한 사이트에 비해 "당신이 무언가를 전문화하고 사용자를 이해하여 정말 좋은 것으로 만들면 훌륭한 검색 성능을 가질 수 있다는 것을 의미합니다"라고 말합니다.

그는 About.com이이 현실을 마음에 새겼으며 ThoughtCo.com (평생 학습), TheSpruce.com (가정), TheBalance.com (돈 관리)과 같은 자체 도메인으로 전문 콘텐츠 브랜드를 분사했다고 지적했습니다. 각 도메인에는 자체 주제 전문가 세트가 있습니다. 그리고 각각의 경우에 SEO 가시성이 향상되었습니다.

콘텐츠 틈새 시장을 찾고 그 한 가지를 잘하십시오. Marcus는 "중요한 것을 분리 한 다음 개선하면 사용자가 더 행복해질 것입니다."라고 말합니다.

ROT 제거

빅 데이터 분석은 또한 모든 웹 사이트에서 ROT (중복, 구식, 사소한 콘텐츠)를 정리하는 것의 중요성을 마커스에게 가르쳐주었습니다. “집에 대해 생각해보십시오. 우리는 모두 약간 지저분하고 약간 게으르다. 마찬가지로 제거해야하거나 가지고있는 다른 것과 병합해야하는 콘텐츠가 많이 있다고 생각합니다.”라고 그는 말합니다.

특히 계절별 트래픽이있는 경우 트래픽을 유발할 가능성이있는 무언가를 제거하지 않도록 12 ~ 18 개월의 오래된 콘텐츠를 제거하는 데 충분한 시간을 두십시오.

Marcus가 함께 일한 한 회사는 Care.com과 유사한 독일 사이트 인 Pflege.de에서 노인들에게 정보를 제공합니다. 콘텐츠 팀은 내부 링크를 모두 잃고 싶지 않았기 때문에 오래된 콘텐츠를 제거하는 것을 두려워했고, 일부 사람들은 여전히 ​​오래된 콘텐츠를보고 싶어 할 것이라고 생각했습니다.

마침내 ROT를 제거했을 때 콘텐츠의 95 %가 제거되고 Google에 색인이 생성 된 243 페이지 만 남았습니다. 이러한 제초 작업을 수행 한 지 몇 달 만에 SEO 가시성이 240 % 증가했습니다.

"오래된 콘텐츠를 제거하면 엄청난 성장으로 이어질 수 있습니다."라고 Marcus는 말합니다.

사용자의 의도를 반영하기 위해 나머지 콘텐츠 업데이트

콘텐츠 정리에는 ROT 제거뿐만 아니라 유지하는 콘텐츠 업데이트도 포함됩니다. "남은 것을 정말 좋게 만들어야합니다."라고 Marcus는 말합니다.

"정말 좋은"콘텐츠 란 무엇을 의미합니까? 그는 사람들의 의도를 다루는 콘텐츠, 즉 그들이 사용하는 키워드와 문구의 기본이되는 정보 요구를 충족하는 콘텐츠를 의미합니다.

빅 데이터가이를 지원할 수 있습니다. 예를 들어 Marcus는 기계 학습을 사용하여 주어진 키워드 구문과 관련된 질문의 즉석 비주얼을 만드는 Answer the Public이라는 사이트를 가리 킵니다. (이 블로그를 정기적으로 읽으면 Wil Reynolds가 ICC 강연에서 Answer the Public 사이트에 대해 높이 평가했다는 사실을 기억할 수 있습니다.)이 게시물의이 구절은 사람들이 The North Face 재킷에 대해 검색 창에 입력 한 질문을 보여줍니다.

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시도 해봐. Answer the Public 사이트로 이동하여 문구를 입력합니다. 사람들이 검색 창에 입력 한 실제 질문 인 민들레 질문이 즉시 나타납니다.

Marcus의 회사 Searchmetrics는 서비스 제품군에서 정교한 질문도 제공합니다. 질문은 정리되고 필터링되어 작성자가 즉시 사용할 수 있습니다. 사용자가 각 주제의 수요를 볼 수 있도록 검색 량도 공유됩니다.

다음은 "콘텐츠 마케팅"에 대한 질문이있는 스크린 샷입니다.

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사람들이 무엇을 알고 싶어하는지 알고 싶다면 이와 같은 지능형 검색 사이트가 알려줄 수 있습니다.

Marcus가 설명하는 방법은 다음과 같습니다.

질문, 문제, 우려 사항을 이해하면 사용자가 진정으로 원하는 것이 무엇인지 이해하면 매우 성공할 수 있습니다. 잘 알려진 브랜드 일 필요는 없습니다. 누구나 할 수 있습니다.

결론

Marcus가 권장하는 작업을 수행하여 사이트의 SEO 가시성을 향상시킬 수 있다는 것을 이미 알고있을 것입니다. 콘텐츠 틈새 시장을 개발하고, ROT를 제거하고, 나머지 콘텐츠를 업데이트하여 사람들의 의도를 반영합니다. 때로는 필요한 것은 조언이 아니라 동기입니다. 그것이 당신의 상황이라면, Marcus의 숫자는 당신에게 필요한 동기를 줄 수 있습니다.

당신의 팀은 어떤 종류의 빅 데이터를 분석하고 있습니까? 숫자에서 무엇을 배우고 있습니까?
다음은 Marcus의 강연에서 발췌 한 것입니다.

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표지 이미지 : Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

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