COVID-19 기간 동안 콘텐츠 작성시 집중해야 할 4 가지 영역

모든 산업은 코로나 바이러스 COVID-19의 발발로 인해 어떤 식 으로든 영향을 받았으며, 이로 인해 다가오는 콘텐츠를 게시 할 때 많은 마케터가 루프에 돌입했습니다.

더욱이 전 세계 경제가 크게 침체되고 불확실성이 게임의 이름이되면서 콘텐츠 작성 전략을 즉시 전환하지 않는 한 2020 년은 비즈니스 마케팅에있어 어려운 해가 될 것입니다.

그 어느 때보 다 마케터는 빠르게 변화하는 청중과 관련성을 유지하기 위해 최신 데이터를 파악하고 작성중인 내용을 조정해야합니다.

오늘날의 비정상적인 상황에있는 사람들에게 귀하의 사이트를 알리려면 귀하의 콘텐츠가 주제와 관련이 있어야하고 귀하의 브랜드에 대한 인지도를 지속적으로 구축하고 사람들이 지금 전 세계에서 경험하고있는 것과 관련이 있어야합니다. .

여행 브랜드를 한 예로 생각해보십시오. 여행이 제한되지 않고 다시 정상적으로 계속 될 수 있기 전까지는 멋진 휴양지에 대한 콘텐츠를 제작할 필요가 없습니다. 그러나 이러한 브랜드는 COVID-19 위기를 둘러싼 콘텐츠와 업계 콘텐츠를 결합하는 방법으로 확산으로 인해 여행지가 어떻게 영향을 받았는지와이를 해결하려는 계획을 다룰 수 있습니다.

이 골치 아픈 상황의 은색은 많은 국가에서 시행되고있는 재택 보호 요건으로 인해 이전보다 더 많은 사람들이 인터넷에서 시간을 보내고 있다는 것입니다. 이는 새로운 콘텐츠 마케팅 노력의 기회와 같습니다.

현재 콘텐츠에 대한 결정은 먼 미래에 영향을 미칠 수 있으며 콘텐츠의 어조에 대해 정보를 제공하고 강조해야합니다.

다음은 COVID-19 기간 동안 브랜드의 관련성을 유지하는 데 도움이되는 콘텐츠 작성시 집중해야 할 상위 4 가지 영역입니다.

현실주의

전 세계 실업률이 치 솟고 있으며 우리가 글로벌 경기 침체를 경험할 가능성은 날이 갈수록 현실이되고 있습니다.

코로나 바이러스 발발로 인해 소비자는 곧 더 확실해질 것이라는 희망으로 지갑을 훨씬 더 꽉 잡고 있지만 정확히 언제인지 확인할 방법이 없습니다. 말할 필요도없이 소비자 행동은 빠르게 변하고 있습니다. 따라 잡는 것뿐만 아니라 앞서 나가는 것은 콘텐츠 제작자에게 달려 있습니다.

초기 추정에 따르면 바이러스가 전 세계적으로 주목을받은 이후 검색 엔진에서 수요가 많은 두 가지 결과 범주 인 뉴스 또는 금융을 기반으로하는 사이트를 제외하고는 대부분의 산업에서 전 세계, 유기적 트래픽 및 전환이 감소한 것으로 나타났습니다.

즉, 이전과 동일한 콘텐츠 작성 전략을 계속 유지하는 것은 더 이상 실행 가능한 옵션이 아닐 수 있으며, 지금 콘텐츠 계획을 조정하지 않으면 숫자가 이미 감소한 시간에 검색 트래픽이 발생합니다.

기존 콘텐츠 작성 전략을 조정하여 세상이 직면 한 심각성을 인식하고 COVID-19의 영향을받는 세상에서 사람들이 갖는 새로운 질문을 반영해야합니다.

이것의 핵심은 코로나 바이러스의 맥락에서 당신의 산업에 대해 생각하는 것입니다.하지만 다른 모든 메시지와 동일하고 일반적이고 동일한 것을 내놓지 마십시오. 아무리 쉽게 말할 수있는 쉬운 위업은 없습니다! 목표는 귀하의 콘텐츠를 사용하여 투명하고 실제적인 방식으로 귀하의 브랜드에 관심을 불러 일으켜 청중에게 말하고 귀하의 브랜드의 미래에 대한 실제 질문을 해결하는 것입니다.

지금은 장 단기적으로 여러 플랫폼에 적합한 다양한 SEO 콘텐츠 계획을 만드는 데 집중해야 할 때입니다. 이상적으로, 업데이트 된 계획은 COVID-19 발생 기간에 적합한 콘텐츠를 만드는 것 (일정 된 시간 동안 만 관련이 있음을 의미 함)뿐만 아니라 기존의 상록 콘텐츠를 최적화하여 바이러스는 오래 전에 사라졌습니다.

키워드 동향 파악

발발이 시작된 이래로 눈에 띄고 실적이 좋은 온라인 키워드가 크게 바뀌어 다음 몇 달 동안 콘텐츠 작성에 필수적인 Google 트렌드를 사용하게되었습니다. Google 트렌드는 실시간으로 데이터를 수집하고 처음부터 검색 트래픽을 얻을 가능성이 높은 관련 콘텐츠를 만드는 데 도움을줍니다. 반면 다른 키워드 추적기는 월 단위로만 업데이트 될 수 있으며 순간.

전 세계의 모든 산업이 어떤 식 으로든 COVID-19의 영향을 받았지만 지금까지 가장 큰 변화는 인력이 완전히 원격으로 이동하고 재택 근무로 전환하는 것입니다.

이러한 가상 작업 공간으로의 이동은 많은 경우 하룻밤 사이에 결정을 내렸기 때문에 대상 콘텐츠를 만들 수있는 기회를 제공하는 큰 변화를 가져 왔습니다. 키워드 애그리 게이터에서 큰 관심을 끌고있는 가장 최근의 키워드 수정 자에는 "집에서", "원격"및 일반 대중의 현재 상황을 반영하는 기타 관련 문구가 포함됩니다. 이러한 수정자를 사이트에 추가하거나 주변에 콘텐츠를 만드는 방법을 고려해야합니다.

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이러한 신흥 트렌드를 기반으로 콘텐츠를 제작하면 현재 트래픽 감소 추세에서도 사이트 방문자가 증가하고 전체 전환율이 높아지고 잠재 고객과 연결할 수있는 새로운 기회가 제공됩니다.

Google 트렌드 외에 현재 눈에 띄는 또 다른 예측 도구는 Exploding Topics입니다. Exploding Topics는 Google 트렌드를 비롯한 다양한 온라인 소스의 데이터를 집계하지만, 곧 유행 할 수있는 주제를 공식화하여 시간에 따른 콘텐츠 카테고리의 변화를 추적하는 데 도움이됩니다. 이러한 추세를 조기에 파악할 수 있다면 특히 온라인에서 빠르게 포화 상태가 된 COVID-19 메시징과 관련하여 다가오는 콘텐츠를 고유하게 유지할 수 있습니다.

아이디어는 나열된 도구를 사용하여 청중의 관심을 끌 수있는 콘텐츠 아이디어의 범위를 좁히고 가능하면 단기간에 더 많은 트래픽을 얻고 빠르게 게시 할 수 있도록하는 것입니다.

COVID-19의 맥락에서 실제로 등장한 또 다른 일반적인 콘텐츠 전략은 이메일 마케팅입니다. 브랜드는 유용한 리소스를 소비자와 직접 공유하기 위해 노력하고 있으며 그럴만한 이유가 있습니다. 이메일 마케팅은 독자와 소통하고 독자에게 가치가있을 수있는 기존 콘텐츠를 다시 공유하는 저비용, 높은 ROI 방법입니다.

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기존 콘텐츠 개선

오래된 콘텐츠를 업데이트하는 것은 검색 엔진 순위를 높이는 좋은 방법이며, 이제 업데이트 된 콘텐츠 작성 계획의 두 번째 장기적인 부분으로이 옵션을 추구 할 때입니다. 이는 일부 검색 엔진이 "신선한"콘텐츠에 대해 더 나은 순위를 제공하고 이전 콘텐츠의 키워드 사용을 개선하여 더 높은 검색 엔진 순위의 혜택을 받기 위해 이러한 엔진에 "새"로 다시 도입 할 수 있기 때문입니다.

조사를 해보면 특정 용어에 대한 Google의 상위 검색 결과의 대부분이 작년 또는 2 년에 게시되었음을 알 수 있습니다. 기존 콘텐츠를 새 콘텐츠로 다시 도입하면 클릭률을 높이고 검색 엔진 트래픽을 높일 수 있습니다.

이 방법에 대해 주목할 점은 아주 적은 노력으로도 매우 효과적 일 수 있다는 것입니다. 이 정확한 전략에 따라 HubSpot은 이전 게시물에서 생성 한 검색 트래픽의 수를 두 배로 늘 렸으며 마케팅 리드의 90 % 이상을 확보 한 곳이기도합니다.

일부 마케터는 MarketMuse라는 도구를 사용하여 콘텐츠 라이브러리를 분석하고 링크 제안 등과 같은 개선 사항을 제안합니다. 이를 통해 가장 효과적인 방법으로 콘텐츠를 업데이트 할 수있는 좋은 기반을 제공 할 수 있으며 콘텐츠를 새로 고치면 합법적 인 인바운드 링크를 얻을 수있는 가능성이 더 높아집니다.

소셜 미디어 및 비디오 타겟팅

사람들이 집과 온라인에서 더 많은 시간을 보내면서 소셜 미디어 사용이 크게 증가했으며 콘텐츠 계획에이 점을 유의해야합니다.

예를 들어 페이스 북은 3 월 한 달 동안 모든 앱에서 사용자가 70 % 증가했다고보고 한 반면, 인스 타 그램과 트위터는 플랫폼 전체에서 참여도가 증가했다고보고했습니다.

소셜 플랫폼을 대상으로하는 콘텐츠를 만드는 것은 COVID-19 기간 동안 단기적으로 마케팅 전략을 조정하고 효과가있는 것과 그렇지 않은 것에 대한 직접적인 피드백을받을 수있는 좋은 방법입니다.

시간이 지남에 따라 청중은 어느 정도 "COVID-19 피로"를 경험할 것이며 청중은 안심하거나 긍정적 인 콘텐츠를 선호 할 것임을 명심하십시오. 많은 브랜드가 그 격차를 채우기 위해 정보와 엔터테인먼트의 균형을 맞추기로 결정했습니다.

이 시간을 사용하여 콘텐츠를 새로운 매체로 확장하고 동영상 제작, 웹 세미나 호스팅 등과 같은 청중과 함께 물을 테스트 할 수 있습니다.

실제로 트위터는 온라인에서 시간을 보내는 동안 더 많은 사람들이 비디오 콘텐츠 소비로 전환하는 것을 강조한 설문 조사를 발표했으며 특히 라이브 비디오는 발병이 시작된 이후 많은 속도를 얻었습니다. 평균적인 사람들은 2021 년까지 하루에 동영상을 보는 데 최대 100 분을 보낼 것으로 예상됩니다.

통계에 따르면 비디오가 이미지 및 텍스트 게시물보다 거의 1200 % 더 많은 소셜 미디어에서 공유되며,이 매체를위한 콘텐츠를 만드는 데 더 많은 시간이 소요될 수 있지만 Lumen5와 같은 비디오 제작자는 실제로 블로그 콘텐츠를 소셜 미디어 플랫폼에 적합한 비디오로 변환 할 수 있습니다.

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콘텐츠 조사의 다른 방법으로, 설문 조사를 게시하고 브랜드에서 정말로 알고 싶은 것을 찾아 냄으로써 사용자 생성 주제 및 콘텐츠 아이디어에 대해 소셜 미디어 청중에게 의존 할 수 있습니다. 라이브 비디오 스트림은 이러한 주제를 직접 수집하고 비즈니스에 얼굴을 표시 할 수있는 기회를 제공합니다.

마무리

현재 세계 환경에서 콘텐츠가 평균적으로 더 낮은 트래픽과 클릭률을 얻는다고해서 실망해서는 안됩니다. 크고 작은 예산을 가진 많은 콘텐츠 제작자가 같은 일을 경험하고 있으며 귀하와 동일한 우려를 가지고 있다는 사실에 안심하십시오.

하지만 뉴스가 모두 나쁘지는 않습니다. 사람들이 온라인에서 더 많은 시간을 보내고 있으며 콘텐츠 노력을 청중과 관련시키는 데 집중할 수 있다면 콘텐츠와 브랜드의 수명을 보장 할 수 있습니다.

지금은 전례없는 시대이며 마케터는 콘텐츠를 유연하게 유지해야합니다. 지금 당장 관련된 것은 다음 주가 아닐 수 있으며 최신 데이터를 최신 상태로 유지하는 것이 중요합니다.

콘텐츠의 우선 순위는 주로 브랜드에 대한 인지도를 유지하고 검색 엔진 트래픽을 확보하고 참여를 유도 할 수있는 단기 및 장기 잠재력이있는 주제를 중점적으로 다루어야합니다.