비디오 스트리밍의 미래를 보여주는 9 가지 코드 절단 통계

톱 9 코드 절단 통계 마케팅 담당자는 앞서 나가기 위해 알아야합니다

업데이트 2018 년 12 월 12 일 — 전통적인 TV 가 감소하고 Netflix 및 YouTube 와 같은 비디오 스트리밍 대안이 급증 함에 따라 케이블 및 위성 TV를 선택하지 않는 것이 점점 보편화되고 있습니다 . 코드 절단은 값 비싼 구독료를 지불하는 대신 소비자 친화적 인 대안으로 환영 받고 있으며 사람들이 미디어를 소비하는 방식을 바꾸고 있습니다. 사람들은 좋은 시계를 찾기 위해 케이블 박스의 채널을 넘기지 않고 광고없는 동영상 콘텐츠의 개인화 된 피드를 받고 있습니다. 인터넷 및 비디오 스트리밍 서비스에 액세스 할 수있는 가정에서는 매일 코드 절단이 관련 결정이되고 있습니다.

다음은 마케팅 담당자를 TV에서 디지털로 옮기는 주요 코드 절단 통계 9 가지입니다.

1. 유료 케이블 구독은 전년 대비 3.4 % 감소했습니다.
2. 미국인 3 명 중 1 명은 케이블이 없습니다.
3. 번들 인터넷 패키지는 케이블 구독의 66 %를 차지합니다.
4. 미국인의 55 %는 스트리밍 비디오 서비스 (예 : Netflix)에 가입합니다.
5. 130 개 이상의 비디오 스트리밍 서비스가 시장에 나와 있습니다.
6. 스포츠 콘텐츠의 25 %는 온라인에서 조회됩니다.
7. 미국 소비자의 73 %는 폭식을 본다.
8. Z 세대 이하 5 명 중 4 명은 소셜 미디어에서 뉴스를받습니다.
9. 텔레비전은 Z 세대의 구매 결정 중 18 %에만 영향을 미칩니다.

코드 절단 통계 : 마케팅 담당자를위한 최고의 케이블 TV 및 코드 절단 통계

1. 유료 TV 가입자 수 전년 대비 3.4 % 감소

2013 년부터 2017 년까지 케이블 지불 산업은 연간 2.4 % 감소했습니다 . 가장 최근에 케이블 대기업은 유료 TV 구독이 전년 대비 3.4 % 감소한 2017 년 4 분기 결과를보고했습니다. 이는 2010 년 추세가 처음 시작된 이후 가장 높은 감소율입니다. 2017 년 4 분기에 거의 50 만 명의 고객이 이탈하면서, 업계에는 약 8 천 3 백만 가구 가입자 만 남았습니다. 약 3,300 만 가구가 전통적인 TV 서비스 양식에 대해 비용을 지불하지 않습니다.

2014 년과 2017 년 사이에 보고서에 따르면 코드 커터와 코드 네버를 합친 수는 650 만 개로 추정됩니다. 2017 년 1 분기에만 50 만 명 이상의 미국인 이 그룹에 가입했으며 2016 년 전체 시장 손실은 약 150 만 가입자였습니다. 코드 절단은 점점 인기를 얻고있는 추세이며 온라인 비디오 서비스의 부상과 차별화가 주요 촉매제가되었습니다.

2. 미국인 3 명 중 1 명은 케이블이 없습니다

코드 절단 가구 수는 2013 년 이래로 3 배 증가하여 1,410 만 가구가 스트리밍 서비스 만 사용하고 있습니다. 현재 미국의 약 3,300 만 가구가 전통적인 TV 서비스 비용을 지불하지 않고 있으며, 그 숫자는 2022 년까지 거의 두 배가 될 것으로 예상됩니다. 반면에 약 8,300 만 가구 (또는 미국 가구의 66 %)는 여전히 케이블 또는 TV 제공 업체.

2017 년 에 미국인의 약 15 % 는 코드 절단기 였고 9 % 는 코드를 아는 사람이거나 케이블이나 위성 프로그램에 가입 한 적이없는 성인이었습니다. 이 숫자는 Z 세대가 비디오 구독을 선택하고 구매하기 시작함에 따라 증가 할 것으로 예상됩니다. 또한 미국 구독자의 10 % 는 2012 년 2 %에서 올해 안에 취소 할 가능성이 매우 높았습니다. 구독 취소는 대부분의 경우 경제성 때문입니다. 코드 커터의 74 %는 월 평균 약 103 달러 인 케이블 또는 위성 구독이 너무 비싸다고 주장했습니다.

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3. 유료 TV 구독의 2/3는 번들 인터넷에 의해 주도됩니다.

케이블 및 위성 TV 구독은 미국 가정의 74 % 에서 유지됩니다 . 유료 TV 구독의 높은 수는 유료 TV 소비자의 2/3가 구독을 인터넷과 함께 묶어 놓은다는 사실로 설명 할 수 있습니다. 여기에서 많은 유료 TV 소비자는 주로 케이블 또는 위성 콘텐츠에 대한 액세스를 유지하기보다는 인터넷 서비스 비용을 지불하는 데 관심이있는 것 같습니다.

4. 미국 소비자의 55 %는 유료 스트리밍 비디오 서비스에 가입합니다.

전통적인 TV 구독은 0에서 마이너스 성장률을 보이지만 비디오 스트리밍 구독의 증가는 2009 년 미국 소비자의 10 %에서 2016 년 49 %, 가장 최근에는 2018 년 55 %로 가속화 되었습니다. 2016 년에 유료 스트리밍 콘텐츠를 구독 한 소비자의 60 % 는 Z 세대, 밀레 니얼 세대 또는 X 세대였습니다. 이러한 서비스에 대한 비용을 지불 했음에도 불구하고 스트리밍 구독자는 스트리밍 비디오 콘텐츠에 소요 된 총 시간의 35 % 만 구독을 사용했습니다. 스트리밍 비디오 콘텐츠의 40 %는 무료 비디오 스트리밍 서비스에서, 25 %는 다른 소스에서 제공되었습니다.

5. 130 개 이상의 스트리밍 서비스가 있습니다.

오늘날 총 130 개가 넘는 비디오 스트리밍 서비스 는 다양성과 가격이 다양하며 새로운 세대의 미디어 거물을 대표합니다. 이러한 서비스는 주요 미디어 회사 및 출판사의 수천 개의 영화 및 TV 프로그램을 제공하며 일부는 원본 콘텐츠를 포함하고 우선 순위를 지정하기 시작했습니다. 예를 들어 Netflix 는 2017 년 오리지널 콘텐츠에 60 억 달러 를 지출하면서 오리지널 프로그램을 전면 에 내세우고 있습니다. 소셜 미디어 플랫폼도 오리지널 콘텐츠를 강화하고 있습니다. YouTube Red 는 연내에 40 개의 새로운 오리지널 프로그램 을 출시 할 계획 이며, Facebook은 게시자가 소유하고 광고를 게재 할 긴 형식의 앵커 콘텐츠 를 만들려고 합니다.

6. 모든 스포츠 콘텐츠의 1/4이 온라인에서 조회되고 있습니다.

케이블 TV 가입자의 43 % 는 줄을 끊는 것을 막는 것은 라이브 스포츠라고 말합니다. 스포츠는 TV 콘텐츠의 37 %를 차지하며 TV 구독자가 유료 구독을 유지하는 주된 이유입니다. 그러나 올림픽부터 슈퍼 볼 까지 라이브 스트리밍 스포츠 이벤트 가 증가하고 있습니다. 이미 스포츠 콘텐츠의 25 %가 온라인에서 조회되고 있습니다. 대부분의 스포츠 콘텐츠가 온라인 비디오 스트리밍 구독을 통해 제공되는 것은 시간 문제입니다.

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7. 미국 소비자의 73 %는 텔레비전 시청을 진탕합니다

주문형, 광고없는 비디오 및 TV 스트리밍의 등장으로 TV 시청 습관이 크게 바뀌 었습니다. 소비자의 37 %는 TV 시리즈를 푹 빠졌기 때문에 폭음으로 본 적이 있다고 주장합니다. 또한 미국 소비자의 73 %는 폭음 TV를 시청했다고 인정하고 밀레 니얼 세대와 Z 세대의 90 %는 폭음 시청이 이러한 추세를 주도하고 있습니다. 밀레 니얼 세대와 Z 세대의 3 분의 1 이상이 매주 폭음하며 평균적으로 6 개의 에피소드를 시청하거나 한 번에 약 5 시간 분량의 콘텐츠를 시청합니다. 폭음 시청 행동은 점점 보편화되고 있으며 비디오 스트리밍 구독을 통해서만 지속될 수 있습니다. 이것은 비디오 스트리밍 구독이 콘텐츠 시청 선호도와 행동을 형성하고 유지하고 있음을 의미합니다.

8. 82 % Z 세대와 젊은 밀레 니얼 세대가 소셜 미디어 사이트에서 뉴스를받습니다.

속보는 전적으로 텔레비전을 통해서만 전달되었습니다. 이제 Z 세대와 밀레 니얼 세대에게 소셜 네트워크가 그 기능을 제공하고 있습니다. Z 세대와 젊은 밀레 니얼 세대 중 4 명은 Reddit, Twitter, Facebook, YouTube, BuzzFeed, Instagram, Snapchat 및 데스크톱 뉴스 피드와 같은 주요 뉴스 소스를 나열합니다. 이전에는 Z 세대의 36 %와 밀레 니얼 세대의 32 %만이 소셜 미디어 사이트를 통해 뉴스를 받았는데, 이는 당시 미국 평균 인 19 %보다 약 15 % 높은 수치입니다. 또한 Z 세대와 밀레 니얼 세대는 미국 평균 인 40 %보다 기존 TV를 통해 뉴스를받을 가능성이 18 % 낮습니다. 뉴스에 대한 가장 일반적으로 사용되는 소셜 미디어 플랫폼은 페이스 북이다.

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9. Z 세대와 밀레 니얼 세대의 27 %는 온라인 소셜 네트워크의 누군가가 무언가를 구매하는 데 큰 영향을받습니다.

코드 절단은 또한 TV 광고의 효과를 떨어 뜨리는 원인이되었습니다. Z 세대의 18 %와 밀레 니얼 세대의 25 % 만이 TV 광고가 구매 결정에 큰 영향을 미친다고 생각합니다. 이에 비해 Z 세대 및 밀레 니얼 세대의 27 %는 친구, 가족 또는 소셜 미디어 영향력있는 사람의 온라인 추천이 구매 결정에 도움이 될 것이라고 생각합니다. 예를 들어 소셜 미디어는 새로운 TV 프로그램을 홍보하는 데 TV 광고보다 더 효과적입니다. 소셜 미디어 추천은 매우 강력하며 주류 미디어가되고 있습니다. 모든 소비자의 84 %가 소셜에 접속하는 소셜 미디어 콘텐츠는 진정으로 주류 미디어가되었습니다.

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