사람들이 읽고 싶어하는 멋진 뉴스 레터를 만드는 방법
게시 됨: 2020-12-22눈치 채 셨는지 모르겠지만 지금 뉴스 레터가 뜨겁습니다.
라이브 비디오, 개인화 및 대화 형 콘텐츠와 같은 최신 기술보다 훨씬 덜 관심을받습니다. 그러나 그것이 그들이 믿을 수 없을만큼 인기 있고 믿을 수 없을 정도로 강력하지 않다는 것을 의미하지는 않습니다.
예를 들어 흥미로운 기사가 매일 모이는 뉴스 레터 인 theSkimm을 예로 들어 보겠습니다. 2012 년에 출시되어 400 만 명 이상의 가입자를 확보했습니다.
뉴스 레터는 B2B 브랜드에도 적용됩니다. AppSumo는 정기적 인 거래를 제공하는 이메일 목록이며 700,000 명 이상의 활성 구독자를 보유하고 있습니다.
지금 읽고있는 블로그 인 Content Marketing Institute는 거의 200,000 명의 구독자를 향해 가고 있으며, 이는 정기적으로 독자를 계속 참여시키는 데 도움이되는 엄청난 수입니다.
세계에서 가장 유명한 미디어 업체 중 하나 인 New York Times조차도 뉴스 레터가 많으며 평균 오픈 률이 50 %로 33 개 이상 (더 많이 출시)을 운영하고 있습니다. 그것이 뉴스 레터를 주요 세력으로 합법화하지 않는다면 나는 무엇을할지 모르겠습니다.
왜 유행하고 있습니까?
독자들에게 뉴스 레터는 좋아하는 브랜드 나 미디어 사이트에 쉽게 연락 할 수있는 방법을 제공합니다. Google에서 검색하지 않고 광고로 가득 찬 지나치게 바쁜 소셜 미디어 피드를 스크롤 할 필요가 없습니다.
뉴스 레터는 정기적으로받은 편지함으로 배달됩니다. 인기있는 이메일 애플리케이션의 간단한 필터를 사용하면 모든 쓰레기가 차단되므로 요즘 사람들이 읽고 싶어하는 내용을 쉽게 식별 할 수 있습니다.
발신자에게 뉴스 레터는 독자의 관심을 끌 수있는 직접적인 경로를 제공하여 독자를 떠올리게하는 강력한 방법입니다. 독자들이 가장 중요하게 여기는 최고의 뉴스 레터는 독자들이 그날 안에 무엇이 좋은지보고 싶어하기 때문에 거의 자동으로 열립니다.
최고의 뉴스 레터는 거의 자동으로 열리 며 독자들은 그 안에 무엇이 좋은지보고 싶어합니다. @jfdimark 트윗하려면 클릭하세요보낼 때마다 열리는 뉴스 레터를 어떻게 만들 수 있습니까? 동급 최강의 예와 함께 다음 8 가지 전략을 고려하십시오.
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1. 엄선 된 선택
제가 가장 좋아하는 뉴스 레터 중 하나는 뛰어난 저널리즘의 한 부분만을 강조하는 엄선 된 일일 이메일 인 ReadThisThing입니다. 놀랍도록 다양한 주제, 소스 및 형식 중에서 선택하므로 매일 정말 놀라운 일입니다.
이 놀라움의 요소는 충성도 높은 청중을 구축하기위한 Nir Eyal의 심리적 모델 (및 책) 인 Hooked의 기본 원칙 중 하나입니다. 그는 그것을“가변 보상”이라고합니다.
그러나 큐 레이션이 쉽다는 생각에 속지 마십시오. ReadThisThing조차도 많은 훌륭한 저널리즘을 제외하기가 너무 어려웠 기 때문에 더 많은 콘텐츠를 포함하려고했습니다. 그러나 독자의 피드백을받은 후 ReadThisThing은 단층 전용 모델로 되돌아갔습니다. 잘된 큐 레이션은 독자들에게 감사 할만한 서비스입니다. 적을수록 더 많다는 것을 기억하십시오.
가장 효과적이고 간과 된 3 가지 콘텐츠 큐 레이션 전략
2. 당신의 개성을 빛나게하십시오
뉴스 레터는 본질적으로 개인적인 편지처럼 더 개인적인 느낌을줍니다. 비 개인적인 기업 발언을 고수함으로써 독특한 분위기를 낭비하지 마십시오.
좋은 예가 CB Insights입니다. CB Insights는 값 비싼 비즈니스 인텔리전스를 기업 벤처 자본가 및 기타 고위 비즈니스 리더에게 판매합니다. 직선 레이스 콘텐츠를 기대할 수 있지만 그와는 거리가 멀습니다.
각 뉴스 레터에는 "사랑해"라는 문구가 적혀 있으며 일반적으로 경건하지 않고 때로는 자르는 논평, 직접 비평가를 부르거나 무작위 관찰을 제공합니다.
작동합니까? 현재 구독자 수가 240,000 명이 넘고 비즈니스가 번창하고 있으며 개인적 관점에서 볼 때 매일받은 편지함의 하이라이트 중 하나입니다.
3. 제공 가치
Finimize (Finance for Our Generation)는 제가 최근에 가입 한 뉴스 레터입니다. 그것은 내가 사무실에 도착하기 전날의 두 가지 가장 큰 비즈니스 또는 경제 뉴스 기사를 간결하게 설명하기 때문에 가치를 제공하는 뉴스 레터의 좋은 예입니다.
읽는 데 3 분 밖에 걸리지 않지만, 무슨 일이 일어나고 있는지, 무슨 의미인지, 왜 내가 관심을 가져야하는지 설명합니다. 받은 편지함을 떠나지 않고도 속도를 낼 수 있다는 느낌이 듭니다. 로밍 데이터가 포함 된 혼잡 한 통근 열차에서 매우 편리합니다.

4. 개인화
내가 일하는 회사 인 Eventbrite는 최근 뉴스 레터를 업데이트하여받는 사람의 선호도와 주문 내역에 따라 맞춤형 이벤트 선택을 제공했습니다. 알고리즘 방식으로 생성되므로 모든 수신자에게 확장 할 수 있습니다. 상대적으로 제한된 데이터에도 불구하고 매주 선택하는 항목에 적합합니다. (지금 내 이벤트 출석 기록이 드물다. 나는 아빠라서 더 이상 외출 할 수 없다.)
[이메일 보호] 뉴스 레터는 수신자의 주문 내역을 기반으로 이벤트 선택을 개인화한다고 @jfdimark는 말합니다. 트윗하려면 클릭5. 신선하지만 집중
매주 금요일 저는 Zone Digital이라는 작은 런던 디지털 에이전시로부터“Your Friday Five”를받습니다. 나는 항상 다른 것을 발견하고, 나머지 주중에 하루에 수십 개의 기사를 종교적으로 읽음에도 불구하고 내 관심을 피했습니다.
Zone Digital은 소스를 최신 상태로 유지하므로 매주 뉴스 레터에서 무엇을 볼지 100 % 확신 할 수 없습니다. 그러나 나는 그것이 디지털 혁신과 미래 기술에 집중 될 것이라는 것을 알고 있기 때문에 항상 내 길거리에있을 것입니다.
6. 틈새 시장으로 이동
아마도 다른 어떤 형식보다 더 많은 뉴스 레터를 통해 정말 틈새 시장을 경험할 수 있습니다.
뉴스 레터는 아마도 다른 어떤 형식보다 훨씬 더 틈새 시장을 개척 할 수있게 해준다고 @jfdimark는 말합니다. 트윗하려면 클릭예를 들어 먼지의 본질과 그것이 어떻게 "우주 먼지에서 모래 폭풍, 국내에서 디지털에 이르기까지 세상의 끝을 볼 수있는 방법"이 될 수 있는지에 대한 슈퍼 틈새 뉴스 레터 인 Disturbances를 생각해보십시오.
뉴스 레터의 가치를 높이기 위해 많은 청중이 필요하지 않습니다. 관심을 갖고 참여하는 적절한 사람 만 있으면됩니다.
실제로 HubSpot은 뉴스 레터 데이터베이스에서 250,000 개를 제거하여 실제로 수신을 원하는 사람에게만 전송되도록했습니다. 그렇지 않으면 요점이 무엇입니까?
소규모 기업의 경우 틈새 시장에는 또 다른 이점이 있습니다. 대부분의 이메일 서비스 제공 업체는 소규모 데이터베이스 (MailChimp의 경우 2,000 개)를 위해 소프트웨어를 무료로 사용할 수 있으므로 틈새 시장 청중 뉴스 레터에 비용이 전혀 들지 않을 수 있습니다.
7. 배타적
돈에 대해 말하면 사람들이 뉴스 레터를 계속 열도록하는 한 가지 방법은 돈을 지불하도록하는 것입니다. 대부분의 사람들은 자신이 투자 한 일, 특히 재정적 인 일에 더 헌신하는 경향이 있습니다.
이것은 Stratechery의 저자 인 Ben Thompson이 취한 접근 방식으로, 독자들에게 오늘의 가장 중요한 뉴스에 대한 독점적 인 일일 이메일을받을 수있는 기회를 제공합니다. 그는 한 달에 10 달러 또는 연간 100 달러를 청구합니다.
8. 순수하게 유지
나는 최후를 위해 최선을 다하고 있습니다. 글쓰기를 좋아하는 분들에게 뉴스 레터는 정말 당신의 것이 될 수 있습니다. SEO를 염두에 두거나 소셜 미디어의 소음을 극복하기 위해 클릭 미끼 방식으로 글을 쓸 필요가 없습니다.
독자와 순수하고 정직한 대화를 나눌 수있는 기회입니다. 독자가 감사하면 뉴스 레터를 보낼 때마다 뉴스 레터를 열어 보상을받을 것입니다. Google의 블랙 박스 나 Facebook의 끊임없이 변화하는 알고리즘에 의존하지 않아도됩니다.
뉴스 레터는 독자들과 순수하고 정직한 대화를 나눌 수있는 기회라고 @jfdimark는 말합니다. 트윗하려면 클릭당신은 보냅니다; 그들은받습니다. 그리고 위의 팁 중 일부를 따르면 충성도 높은 독자층을 구축 할 수 있습니다. 모든 콘텐츠 마케터가 결국 원하는 것입니다.
이메일 콘텐츠의 영향을 극대화 할 수있는 더 많은 방법을 찾고 계십니까? 필수 콘텐츠 마케팅 전술에 대한 2018 년 가이드에서 실용적인 통찰력, 조언 및 답변을 얻으십시오.
Viktor Hanacek, picjumbo의 표지 이미지