21 명의 전문가가 시청자가 좋아할 콘텐츠를 만들기위한 최고의 팁을 공유합니다.

빈 화면은 고문입니다.

더 나쁜 것은 화면이 가득 차고 지표가 조금씩 흘러 나오는 것뿐입니다.

연결되지 않는 콘텐츠는 빈 화면만큼 쓸모가 없습니다.

사실 무가치 한 것 이상입니다. 비용이 많이 듭니다. 투쟁은 보편적입니다.

Content Marketing Institute의 2017 년 조사에 따르면 B2B 마케터의 거의 절반과 B2C 마케터의 37 %가 콘텐츠 제작 문제를 경험했습니다.

청중과 연결되는 콘텐츠를 어떻게 만드나요?

그것은 수십억 달러의 질문입니다. 21 명의 콘텐츠 마케터에게 연락하여 시청자가 좋아할 콘텐츠를 만들기위한 1 위 팁을 요청했습니다.

1 분 더 낭비하지 말자. 결과를 살펴 보겠습니다!

전략적으로

당신의 목표를 아십시오. 콘텐츠 마케터는 종종 트래픽, 소셜 공유 및 이메일 목록과 관련하여 눈에 별을 찍습니다. 무의미한 말. 더 큰 것이 그 어떤 전선에서도 낫지 않습니다.

당신이 알아야 할 것은 돈을 버는 방법입니다. "내 시청자가 좋아할 콘텐츠를 만들려면 어떻게해야하나요?"라고 묻는 대신 "내 목표를 달성 할 수 있도록 트래픽, 공유 및 이메일 주소가 가장 적은 콘텐츠를 만들려면 어떻게해야합니까 (리드 또는 수익)?"
Aaron Orendorff, iconiContent

소셜 미디어에서 커뮤니티의 큰 플레이어가 누구인지 이해하고 상호 작용과 참여를 얻는 것과 그렇지 않은 것을 이해해야합니다.
Rand Fishkin, Moz

콘텐츠를 작성하기 전에 계획을 세우는 것이 중요합니다. 계획은 다룰 주제로만 구성되는 것이 아니라 훨씬 더 많은 것입니다.

• 콘텐츠 : 사람들이 실제로 원하고 필요한 콘텐츠를 매핑합니다. 왜 사람들은 당신의 기사를 다른 사람의 기사와 비교해야합니까? 새롭고 다른 점은 무엇입니까?
• 인플 루 언서 : 다음으로이 기사에 관심이있는 인플 루 언서를 찾아보세요. 그들로부터 인용문을 수집하거나, 언급하거나, 기사가 준비되었을 때 트윗하거나 이메일을 통해 연락 할 사람들 목록에 추가 할 수 있습니다. 그들과 더 친해질수록 기사를 공유 할 가능성이 높아집니다.
• 미디어 : 기사에 관심이있는 웹 사이트와 게시자를지도에 표시합니다. 많은 게시자가 흥미 롭거나 콘텐츠를 신디케이트하는 기사를 제공합니다. 그들에게 연락하여 그들이 관심을 가질만한 특정 기사를 작성하고 있음을 알리십시오. 사전에 연락하면 해당 기사에서 특정 정보를보고 공유하거나 신디케이트하기를 원하는지 여부를 알 수 있습니다.
• 프로모션 : 콘텐츠 작성은 작업의 20 %에 불과합니다. 나머지 80 %는 승진입니다. Twitter와 LinkedIn에서 몇 번 공유하는 데 의존하지 마십시오. 홍보 할 모든 사이트, 커뮤니티 및 플랫폼 목록이 있습니다.
  Talia Wolf, GetUpLift Writing #content는 작업의 20 %에 불과합니다. 나머지 80 %는 승진이라고 @TaliaGw는 말합니다. 트윗하려면 클릭
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  청중에 대한 모든 것

  내가 보는 가장 큰 실수는 청중이 아닌 당신에게 초점을 맞춘 콘텐츠를 만드는 것입니다. 나는 당신에게 그것을 깨뜨리는 것이 싫지만 당신의 독자들은 당신을 신경 쓰지 않습니다! 그들은 문제를 해결하는 데 관심이 있습니다. 독자들이 관심을 갖는 것에 대해 더 많이 도울수록 더 많이 돌아와서 게시물을 읽고 충성도 높은 독자가 될 것입니다.
  Sue Anne Dunlevie, 성공적인 블로깅

  독자들이 관심을 갖는 것에 대해 더 많이 도울수록 더 많이 돌아올 것이라고 @SueAnneDunlevie는 말합니다. 트윗하려면 클릭

  모든 것은 청중을 조사하는 능력에서 시작됩니다. 밤에 그들을 깨우는 가장 큰 어려움은 무엇입니까? 그리고 더 중요한 것은 콘텐츠가 어떻게 도움이 될 수 있습니까?

  핵심은 독자와 소통하고 실제로 그들과 대화를 나누는 것입니다. 이 작업은 블로그 (또는 동일한 대상 독자가있는 블로그)의 댓글 섹션에서 이메일을 보내거나 소셜 미디어를 통해 수행 할 수 있습니다.
  Tor Refsland, TorRefsland.com

  @TorRefsland는 독자와 소통하고 실제로 대화를 나눕니다. 트윗하려면 클릭

  Facebook 그룹, Quora 질문 또는 새 블로그에 관심이있는 사람들에게 이메일을 보내서 콘텐츠 아이디어를 확인할 수 있습니다.

  콘텐츠 아이디어를 검증하기 위해 제가 가장 좋아하는 접근 방식 중 하나는 Qualaroo에서 실시하는 현장 설문 조사입니다. 저는 페이스 북 그룹에“새로운 블로그 게시물을 작성 중입니다. 다음 중 더 자세히 알아보고 싶은 주제는 무엇입니까? " 방문자 응답은 내가 좋은 것과 좋은 것을 분리하는 데 도움이됩니다.
  Sujan Patel, 웹 이익

  @QualarooInc를 통해 수행 된 현장 설문 조사를 통해 # 콘텐츠 아이디어를 검증합니다. @sujanpatel은 말합니다. 트윗하려면 클릭

  청중이 원하는 콘텐츠를 만드는 가장 좋은 방법 중 하나는 그들에게 물어 보는 것입니다. 다음은 구매자에게 물어볼 수있는 몇 가지 질문입니다.

  • 자신을 어떻게 설명 하시겠습니까? (예를 들어, 저는 GEICO에서 자동차와 포커를 사랑하는 30 세 남성 마케팅 부사장입니다.)
  • 당신은 어떤 다른 (당신의 틈새) 사이트를 자주 방문합니까? 이름을 알려주세요.
  • 내 목록에 어떤 관심이 있습니까?

  이제 청중이 원하는 것을 더 많이 제공 할 수있는 질적 데이터가 있습니다.
  스토리 텔러 마케팅 담당자 Jason Quey

  청중이 원하는 콘텐츠를 만드는 가장 좋은 방법 중 하나는 질문하는 것입니다. 트윗하려면 클릭

  이미 팔로우 및 / 또는 이메일 구독자가있는 경우 Typeform에서 설문 조사를 작성하십시오 (무료 버전이 가능합니다).
  블로깅 마법사 Adam Connell

  설문 조사는 이미 팔로우가있는 경우 청중에게 질문 할 수있는 좋은 방법이라고 @adamjayc는 말합니다. 트윗하려면 클릭

  틈새 시장에서 인기있는 블로그의 댓글을 읽어보세요. 사람들이 트위터에서 말하는 것을 들어보세요. 다른 당국이 개최하는 Q & A 전화 및 웨비나에 참석하고 사람들이 묻는 질문을 적으십시오.

  그런 다음 패턴을 찾으십시오. 거의 항상 모든 사람들이 계속해서 묻는 한두 가지 질문을 찾을 수 있으며 결코 멈추지 않는 것 같습니다. 그것이 당신이 작성해야 할 것입니다.
  Jon Morrow, Smart Blogger

  사람들이 틈새 시장에서 묻는 질문을 적고 콘텐츠 아이디어를 찾기위한 패턴을 찾습니다. 트윗하려면 클릭

  글을 쓰기 전에 청중의 다양한 그룹을위한 페르소나를 만드는 것부터 시작해야합니다. 예를 들어 사이트를 방문하는 B2C 및 B2B 잠재 고객 세그먼트가 모두있을 수 있습니다. 페르소나를 만들면 각 세그먼트의 다양한 요구 사항과 문제점을 요약하여 솔루션을 제공하고 이러한 사람들을위한 요구 사항을 충족하는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

  전환 퍼널을 통해 고객의 모든 요구와 의도를 충족하는 콘텐츠가 있는지 확인하면 여정의 적시에 적절한 잠재 고객에게 적합한 콘텐츠를 만들 수 있습니다.
  Jordan Kasteler, JordanKasteler.com

  @JordanKasteler는 다양한 청중 그룹을위한 페르소나를 만드는 것으로 시작합니다. 트윗하려면 클릭

  제 최고의 팁은 당신이 누구와 이야기하고 있는지 아는 것입니다. 클라이언트 아바타 (목표 시장 또는 일반 블로그 독자를 완전히 구체화 한 예)라고하는 것을 가지고 그 사람에게 글을 쓰십시오. SEO를 위해 글을 쓰지 마십시오. 모든 사람에게 편지를 쓰지 마십시오.

  대신, 매우 특정한 사람에게 편지를 보내십시오. 그 사람은 남성입니까, 여성입니까? 그 사람은 몇 살입니까? 그 사람은 생계를 위해 무엇을합니까? 취미 나 관심사는 어떻습니까?

  모든 사람에게 글을 쓰려고하면 정말 아무도 글을 쓰지 않을 것입니다.
  Gina Horkey, Horkey 핸드북

  #SEO를 위해 쓰지 마십시오. 모든 사람에게 편지를 쓰지 마십시오. @HorkeyHandbook은 특정 사람에게 글을 씁니다. 트윗하려면 클릭

  일종의 피드백 버튼을 포함합니다. 이 버튼은 청중에게 무엇을보고 싶은지, 어떤 질문에 답하고 싶은지 지속적으로 물어볼 수 있습니다. 이 방법을 사용하여 틈새 시장에서 가장 좋아하는 콘텐츠 종류에 대해 질문 할 수도 있습니다. 청중의 상당수가 인포 그래픽을 선호하거나 블로그 외에 팟 캐스트를 만드는 과정을 방해 할 수있는 오디오를 선호한다는 사실에 놀랄 수도 있습니다.
  Greg Elfrink, Empire Flippers

  청중에게 어떤 질문에 대한 답변을 원하는지 지속적으로 묻는 피드백 버튼을 포함하세요. @gregelfrink 트윗하려면 클릭

  저는 항상 사람이나 브랜드가 소규모 틈새 시장 잠재 고객에게 초점을 맞추도록 권장합니다.

  이것의 좋은 예는 스포츠에서 볼 수 있습니다. "스포츠"주제 자체는 너무 일반적이며 누군가 점수 나 하이라이트를 받고 싶다면 ESPN으로 이동합니다. 그러나이를 여러 번 드릴 다운하고 "농구 점프 훈련"과 같은 것에 초점을 맞추면이 엄격한 초점의 모든 측면을 자세히 다룰 수 있습니다. 따라서 항상 청중에게 가능한 최고의 콘텐츠를 제공 할 수 있습니다.
  Zac Johnson, ZacJohnson.com

  @zacjohnson은 소규모 틈새 시장 잠재 고객에게 집중하여 잠재 고객에게 가능한 최고의 # 콘텐츠를 제공합니다. 트윗하려면 클릭

  청중이 좋아할 콘텐츠를 만드는 가장 좋은 방법은 블로그 게시물 작성, 판매 페이지 작성 또는 리드 마그넷 구성을 시작하기 훨씬 전에 오프라인으로 전환하여 대화하는 것입니다.

  목표 시장 내에서 10 ~ 20 명의 사람을 찾아서 전화로 대화 할 것인지, 커피를 마시기 위해 직접 만나거나, 점심을 먹을 것인지 물어보십시오. 청중이 배우고 더 잘하고 싶어한다고 생각하는 질문 및 가정 목록을 준비하십시오.

  독자의 요구에 대해 너무 많은 확고한 가정없이 열린 마음으로 대화를 시작하십시오. 그럼 들어 봐.

  청중이 자신의 가장 큰 고충이 무엇이라고 말하고 있는지 메모하고 가장 중요한 과제를 해결하기 시작할 수있는 콘텐츠 주제의 우선 순위 목록을 만드십시오.
  Ryan Robinson, RyRob.com

  시청자가 좋아할 콘텐츠를 만드는 가장 좋은 방법은 오프라인으로 전환하여 대화하는 것입니다. @TheRyanRobinson 트윗하려면 클릭

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  책 쓰기의 경우 항상 콘텐츠를 흥미롭게 만들고 독자가 항상 다음 페이지로 넘어 가고 싶어하도록하는 것입니다.

  더 많은 사람들이 실제로 가치를 제공하고 최상의 작업을 가능하게하는 것이 아니라 단순히 콘텐츠를 제공하는 데 집중하고 있기 때문에 오늘날 온라인 콘텐츠 제작에는 부족하다고 생각합니다. 이 모든 것을 염두에두고 항상 최종 사용자에게 초점을 맞추고 계속해서 더 많이 읽고 싶어하도록 만드세요.
  몽고메리 피터슨, 오리지널 컬러링 페이지

  @ MontgomeryPete2는 항상 최종 사용자에게 초점을 맞추고 더 많은 것을 계속 읽고 싶어하게 만듭니다. 트윗하려면 클릭

  저는 전문가 인터뷰 나 요약 스타일 게시물을 작성하는 것을 좋아합니다. 이러한 유형의 게시물을 작성하면 얻을 수있는 이점은 내 콘텐츠와 홍보 활동으로 시작한 다음 다른 위치의 전문가 조언이나 리소스로 콘텐츠의 대부분을 채울 수 있다는 것입니다.

  예를 들어 2017 년 최고의 무료 이메일 보고서 7 개 중 7 개 기사를 작성하려는 경우 이미 7 개의 다른 이메일 보고서를 강조 표시하고 각각에 대해 짧은 글을 작성하고 스크린 샷을 포함하고 다음 링크로 다시 링크 할 수 있습니다. 원본 소스.

  기사가 게시되면 기사에 언급 된 사이트에 연락하여 홍보를 요청할 수 있습니다.
  Brandon Johnston, Blog Reign

  전문가 또는 요약 게시물을 작성하고 통찰력도 포함하고 인플 루 언서 홍보에 사용하십시오. @blogreigncom 트윗하려면 클릭하세요

  여기에 문제가 있습니다. 태양 아래서 새로운 것은 없습니다. 그들이하는 일을함으로써 당신의 틈새 시장에서 확고한 이름과 정면 대결을 시도하는 대신 이야기를 들려주세요. 우리는 좋은 이야기를 사랑하기 위해 결속되어 있습니다. 그것은 우리의 모든 방어를 제거하고 우리가 즐겁게 배우면서 배울 수있게합니다.

  그들이 해결하도록 돕고있는 문제에 대한 경험에 대한 이야기를 들려주세요. 영감을주는 사람들에 대한 이야기를 들려주세요. 약자에 대한 이야기를 들려주세요. 귀하의 콘텐츠를 읽는 사람들은 철자 오류에서 잘못된 문법에 이르기까지 모든 것을 용서할 수 있지만 나쁜 이야기를 용서하지는 않습니다. 챔피언처럼 말하세요.
  Daniel Ndukwu, IA Experiment

  좋은 이야기를하는 것은 우리의 방어력을 제거하고 즐겁게 배우면서 교훈을 얻을 수있게합니다. @daniel_ndukwu 트윗하려면 클릭하세요

  사람들이 틈새 시장의 포럼 및 커뮤니티에서 묻는 질문을 스프레드 시트에 문서화합니다. 원하는 질문에 답하는 포괄적 인 블로그 게시물을 만드십시오.

  그렇게 한 후에는 포럼으로 돌아가서 더 자세한 답변을 위해 게시물에 대한 링크와 함께 짧은 답변을 작성하십시오.
  Gael Breton , Authority Hacker

  사람들이 포럼 및 커뮤니티에서 묻는 질문을 문서화하고 블로그 게시물에 답변합니다. @GaelBreton은 말합니다. 트윗하려면 클릭
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  청중을 위해 더 나은 콘텐츠를 만드는 동시에 참여도를 높이는 훌륭한 방법은 원본 이미지, 인포 그래픽 및 비디오 콘텐츠를 포함하는 것입니다. 텍스트 콘텐츠만으로 충분했던 시대는 지났습니다. 이제는 공유 할 수있는 콘텐츠가 중요하며 독자가 제작 한 콘텐츠의 가치를 확인할 수 있습니다.

  이에 대한 완벽한 예는 최신 산업 동향 및 통계에 대한 보고서를 작성하는 경우입니다. 물론이 기사는 그 자체로 훌륭하지만 콘텐츠를 보완하는 데 도움이되는 맞춤 차트, 그래프, 심지어는 독창적 인 인포 그래픽까지 제공하는 것이 얼마나 더 많은 가치를 제공할지 상상해보십시오.
  Srish Agrawal, 로고 디자인 팀

  @srishagrawal은 원본 이미지, 인포 그래픽 및 동영상을 포함하여 더 나은 콘텐츠를 만듭니다. 트윗하려면 클릭

  글쓰기가 싫었지만 항상 블로그 글을 쓰곤했습니다. 나는 영원히 걸릴 것이지만 나는 그것이 당신의 목소리를 찾고 더 나아지기 위해해야 ​​할 일이라고 생각했습니다. 그런 다음 팟 캐스트와 비디오 웹 쇼를 시작하기로 결정했습니다. 콘텐츠를 만드는 것이 훨씬 쉬워졌고 이제는 내가 싫어하는 글을 작성하기 위해 유령 작가를 고용합니다.
  Jaime Masters, 최종 백만장 자

  나는 글쓰기를 싫어했다. 그런 다음 #podcast를 시작했습니다. @eventualmillion은 콘텐츠를 만드는 것이 훨씬 더 쉽습니다. 트윗하려면 클릭

  훌륭한 콘텐츠를 만드는 것은 시청자와의 관계에 관한 것입니다. 누구나 웹 사이트를 만들고 온라인으로 콘텐츠를 던질 수 있지만 신뢰 요인과 관계가 있다고 누가 말할까요? 이를 위해서는 콘텐츠 내에서 가치를 제공해야 할뿐만 아니라 데이터가 최신의 신뢰할 수있는 소스로 백업되었는지 확인해야합니다.

  이에 대한 완벽한 예는 당신이 어떤 시장에 있든 "산업 통계"게시물을 작성하는 경우입니다. 어디서나 통계를 가져 오거나 자신 만의 통계를 만드는 것은 쉽지만 누가이 수치가 정확하다고 말할까요? 모든 출처가 인용되었는지 확인하기 위해 시간과 노력을 투자하면 콘텐츠가 더 많은 가치를 제공하고 신뢰를 얻을뿐만 아니라 다른 출판물에서도 선택 될 것입니다.
  Tim Bourquin, 애프터 오퍼

  데이터가 최신 소스로 백업되면 콘텐츠가 더 많은 가치를 제공하고 신뢰를 얻을 수 있습니다. @TimBourquin 트윗하려면 클릭하세요

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  결론

  시간을내어 청중을 이해하는 것이 참여 도와 전반적인 결과를 높이는 유일한 방법입니다.

  고맙게도 그것은 불가능한 일과는 거리가 멀다.

  본능과 자신의 창의성에 의존하지 마십시오. 데이터를 중심으로 구축 된 집계 도구를 통해 직접, 간접적으로 청중과 대화하십시오. 그리고 복잡한 콘텐츠 분야에서 눈에 띄기 위해 콘텐츠 틀에서 벗어나는 방법에 대해 생각하십시오.

  청중이 좋아할 콘텐츠를 만들기위한 최고의 팁은 무엇입니까?

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  표지 이미지 : Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute