새로운 음악 만들기: COVID-19 동안 앨범 크라우드 펀딩
게시 됨: 2021-10-13 모든 아티스트와 뮤지션과 마찬가지로 2020년은 저에게 쇼와 투어가 취소된 한 해였습니다. 그러나 할아버지가 말씀하신 것처럼 "좋은 것이 나올 수 없을 만큼 나쁜 것은 없습니다." 2020년에 제게 좋은 점 중 하나는 음악을 만드는 데 더 많은 시간을 할애했다는 것입니다.
COVID에 대한 헤드라인을 읽으면서 나는 몇 년 동안 내 마음과 마음에 있었던 앨범, 즉 회복 중인 사람들을 위한 약물 남용에 관한 노래가 포함된 프로젝트에 대해 계속 생각했습니다. 돈이 아니라 시간이 있었기에 첫 번째 팬 펀딩 앨범 프로젝트를 진행하기로 했습니다. 아직 이 여행을 하지 않은 분들을 위해 제가 배운 것을 여러분과 공유하고 싶었습니다.
Bandzoogle 사용 선택
GoFundMe 및 Kickstarter와 같은 다양한 크라우드 펀딩 플랫폼을 조사하는 것으로 시작했습니다. 각각의 장단점을 적어보았습니다. 먼지가 가라앉았을 때 내가 Bandzoogle 웹사이트를 통해 이러한 타사 사이트를 통해 내 앨범을 크라우드 펀딩하기로 결정한 세 가지 주요 이유가 있습니다.
- 사람들이 더 쉽게 기부할 수 있음 – Bandzoogle은 사람들이 계정을 만들거나 가입하지 않고도 PayPal(및 PayPal에는 신용 카드 옵션이 있음)로 지불할 수 있습니다.
- 더 많은 자금이 프로젝트에 직접 사용됨 – Bandzoogle은 판매 수수료를 받지 않으므로 내가 모은 자금의 더 많은 부분이 수수료로 소모되지 않고 앨범에 직접 사용됩니다. (참고: PayPal은 약간의 거래 수수료를 받습니다)
- 지속적인 자금 지원을 위한 더 많은 유연성 – Bandzoogle은 내 웹사이트 플랫폼이기 때문에 공식 자금 조달 캠페인이 끝나면 프로젝트 자금을 추가로 조달하기 위해 진행 중인 캠페인으로 쉽게 이동할 수 있습니다. 자금 조달을 위한 시간 제한이나 최소 기부금은 없었습니다.
크라우드펀딩 캠페인 시작하기
앨범을 어떻게 포지셔닝하고 싶은지 고민하는 데 많은 시간을 보냈다. 마케팅 용어로 이것은 기본적으로 앨범의 '이유'를 설명하는 방법입니다. 내가 왜 이러고 있었지? 그게 왜 중요해? 사람들이 기부를 해야 하는 이유는 무엇입니까?
앨범을 소개하기 위해 간단한 비디오 개요를 만들었습니다. 샘플로 여기에 게시됩니다. 그런 다음 지원 수준을 결정하고 각각에 달러 가치를 할당했습니다.
나는 합리적인 예산과 내 첫 번째 크라우드 소싱 앨범($5,000 미만)을 위해 실제로 달성할 수 있는 목표를 갖고 싶었습니다. 그래서 어쿠스틱 앨범을 만들고 비용을 낮추기 위해 이전에 녹음된 두 곡을 리믹스하기로 결정했습니다. 나는 운이 좋게도 내슈빌의 재능 있는 뮤지션/프로듀서들이 코로나 때문에 주요 아티스트들과의 투어를 떠나는 바람에 내게 약간의 계약을 맺었습니다.
모금 활동을 한 적이 없었기 때문에 전문가인 친구 몇 명에게 내 사이트를 검토해 달라고 요청했습니다. 피드백 중 하나는 앨범이 회복 중인 사람들에게 직접적으로 어떤 영향을 미칠 것인지 명확하게 밝혀야 한다는 것이었습니다. 예를 들어, 푸드 뱅크가 $10를 요구할 때, 그들은 종종 많은 식사를 연관시킬 것입니다($10 = 7끼). 10달러를 주면 7끼를 주는 것입니다. 이 모델을 사용하여 복구 프로그램에 있는 사람들에게 선물로 받은 여러 앨범을 추가했습니다(예: $100 = 기부된 앨범 8장). 각 레벨에 대해 기부하는 각 사람에 대한 보너스 선물도 추가했습니다.
나는 그래픽을 만들고 기부 수준에 포함된 것을 나타내는 아이콘을 포함하여 더 시각적으로 만들었습니다. '천사'라는 주제와 희망, 사랑, 회복과 같은 관련 용어를 기부 수준에 사용했습니다. 모든 준비를 마친 후에는 상점의 Bandzoogle에서 제품/서비스로 쉽게 설정할 수 있었습니다. 기부에 대한 각 등급의 최소 가격을 추가했습니다. 아래 예를 참조하십시오.

또한 사람들이 질문할 수 있는 모든 질문을 생각하려고 노력했고 페이지 하단에 FAQ 목록을 추가했습니다.
단어 꺼내기
나는 먼저 1) 중독과 관련이 있기 때문에(개인적으로, 가족을 통해, 또는 조직을 통해) 2) 내 음악의 팬이거나 3) 다음과 같은 이유로 기부를 고려할 수 있다고 생각하는 사람들의 목록을 만들었습니다. 원인에 관계없이 누가 관대 한지 압니다.
다음을 포함하는 홍보용 콘텐츠를 만들었습니다.
- 각 다이렉트 메시지에 대해 개인화할 수 있는 이메일
- 내 팬 목록에 대한 일반 이메일
- 소셜 미디어 그래픽
마지막으로, 나는 프로젝트의 이야기를 공유하고 홍보를 돕기 위해 몇 가지 인터뷰를 설정했습니다. 이 그룹 중 하나는 다른 홍보 게시물로 사용하기에 좋은 내 인터뷰의 비디오 요약을 만들었습니다.
길을 따라 서프라이즈
펀딩 캠페인을 진행하면서 프로젝트에 너무 집중하고 곡을 썼기 때문에 항상 생각하고 기도했습니다. 나는 일상 대화에서 사람들에게 그것을 언급하기 시작했습니다. 그리고 그 대화는 내가 거의 알지 못하는 사람들로부터 일부 주요 기부로 이어졌습니다. 누가 기부했는지 놀랍습니다!
저에게 가장 도움이 된 것 중 하나는 제 '묻는 스타일'을 배우는 것이었습니다(무료 퀴즈를 보려면 여기로 이동). 나에게 편한 방식으로 요청하는 방법과 기부를 요청했을 때 더 많은 사람들에게 어필하는 방법을 더 잘 배울 수 있었습니다.
완료하기
Mailchimp에서 정기적인 업데이트를 위해 기부한 사람들의 특별 목록을 작성했습니다. 제가 글을 쓰고 녹음을 하는 동안, 저는 노래 비하인드 스토리, 스튜디오에서 처음 듣는 것 등을 포함하는 Angel 업데이트를 아래와 같이 보냈습니다. Angels는 또한 그들이 가장 좋아하는 앨범 커버를 선택했습니다. 나는 그것을 위해 내 Bandzoogle 웹사이트의 투표 기능을 사용했습니다(전체 페이지는 여기 참조).

크라우드펀딩 마무리
이 천사들의 아낌없는 지원을 통해 초기 모금 목표를 초과 달성했습니다. 이렇게 하면 복구 프로그램에 더 많은 앨범을 기부할 수 있습니다. 앨범은 2021년 2월에 발매될 예정이며, 회복 중인 사람들과 이 음악을 공유하는 여정은 앞으로 몇 년 동안 계속될 것입니다.
크라우드소싱 캠페인에 대한 귀하의 경험은 무엇입니까? 아래 의견에 공유하십시오.
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Shantell Ogden은 테네시 주 내슈빌에 기반을 둔 수상 경력에 빛나는 싱어송라이터입니다. Shantell의 노래는 전 세계적으로 800개 이상의 컨트리 및 Americana 라디오 방송국에서 방송되었으며 미국과 유럽 모두에서 차트 상위 2위에 올랐습니다. 그녀의 노래는 CW의 TV 시리즈 Hart of Dixie와 여러 장편 영화에도 출연했습니다. 최근 몇 년 동안 Shantell은 독립 영화 제작자의 음악 감독으로 일하기 시작했습니다.
www.shantelllogden.com에서 Shantell에 대해 자세히 알아보고 소셜 미디어 @shansmusic에서 그녀를 팔로우하십시오.