Criteo, 퍼스트파티 데이터를 통한 문맥 타겟팅 도입

Chrome의 타사 쿠키 지원 중단 기간이 점점 다가오고 있습니다. 소매업체, 브랜드, 대행사, 게시자 및 디지털 광고 파트너를 포함한 전체 커머스 미디어 산업은 오늘날 광고만큼 효과적인 쿠키 없는 솔루션을 찾고 있습니다.

미래에 효과적인 접근 방식을 위해서는 마케팅 담당자가 자사 데이터베이스를 확장하고 고객을 더 잘 이해할 수 있는 방법을 찾아야 한다는 것을 알고 있습니다.

공급 측면에서 게시자는 수익을 유지하기 위해 자사 데이터를 성장 및 강화해야 하는 시급한 요구 사항이 있습니다. 그들은 청중의 모든 구성원이 개인 맞춤 광고를 수신하도록 적절하게 선택하고 개인 정보를 준수하는 방식으로 광고 인벤토리를 활용하고 있는지 확인해야 합니다.

한편, 광고주와 퍼블리셔가 쿠키 없이 상당한 비즈니스 성과를 이끌어낼 전술을 모색함에 따라 문맥 광고가 다시 주목받고 있습니다.

Criteo는 문맥 신호와 자사 데이터의 상거래 신호를 결합하여 캠페인의 효율성을 높이는 문맥 타겟팅 솔루션을 출시하게 된 것을 기쁘게 생각합니다.

문맥 타겟팅이 필요한 이유

컨텍스트는 타사 쿠키에 전혀 의존하지 않는 대상 타겟팅 방법이기 때문에 트렌드입니다. 그러나 시대에 뒤떨어지고 비효율적인 마케팅이라는 평판은 여전히 ​​남아 있습니다. 아마도 그럴만한 이유가 있을 것입니다.

지금까지 문맥 타겟팅은 문맥과 관련된 환경에 메시지를 배치하는 데 능숙했지만 쇼핑 사고 방식을 가진 사람들을 타겟팅하는 데는 좋지 않았습니다. 누군가가 테니스에 관한 기사를 읽고 있다고 해서 테니스화 한 켤레를 사고 싶은 마음이 생기는 것은 아닙니다.

Criteo는 문맥 타겟팅의 이점을 유지하면서도 쿠키 이후의 세계에서 실행 가능한 광고 솔루션으로 재구축하기를 원했습니다.

기존의 문맥 타겟팅과 달리 당사의 새로운 솔루션은 문맥 신호에만 의존하는 것이 아니라 자사 데이터에서 가져온 상거래 신호를 사용하여 구매할 준비가 된 사람들에게 도달합니다. 이는 낭비되는 광고 지출을 줄이고 더 나은 캠페인 결과를 가져옵니다.

최신 보도 자료에서 언급한 바와 같이, Criteo의 최고 제품 책임자인 Todd Parsons는 다음과 같이 설명합니다. 수익을 창출하고 쿠키가 없는 미디어에서 컨텍스트 캠페인의 영향을 정확하게 측정합니다. 이는 모두 Criteo의 Shopper Graph에 안전하게 보관된 방대한 양의 자사 상거래 데이터 덕분입니다.”

Criteo가 자사 데이터를 활성화하는 방법

자사 데이터는 단순히 비즈니스 또는 마케팅 담당자가 소유한 데이터로 정의됩니다. 이는 광고주 또는 게시자의 웹사이트나 앱, 고객 관계 관리(CRM) 시스템의 데이터 또는 고객 데이터 플랫폼(CDP)을 통해 수집하는 데이터일 수 있습니다.

제3자 쿠키가 사라지면서 기업은 1:1 기반으로 개인 맞춤 광고를 계속 제공하기 위해 고객이 개인 데이터 공유에 동의하도록 해야 합니다. Merkle의 2021년 고객 참여 보고서에 따르면 실제로 마케팅 담당자의 88%가 향후 6-12개월 동안 더 많은 자사 제품을 수집하고 저장하는 것이 최우선 과제라고 말합니다. ¹

자체 데이터베이스를 성장시키는 것은 필요한 단계이지만 여전히 영향력 있는 광고 캠페인을 시작하는 데 필요한 규모를 제공하지 못할 수 있습니다. 규모에 맞게 자사 데이터에 액세스하는 것도 중요합니다. 이를 수행하는 한 가지 방법은 개인 정보 보호를 준수하는 자사 데이터 네트워크를 보유한 Criteo와 같은 파트너와 협력하는 것입니다.

문맥 타겟팅을 위해 자사 데이터를 활성화하고 향상시키기 위해 당사는 대규모 자사 미디어 네트워크 전반에서 이를 분석하여 소비자가 구매하는 항목(상거래 신호)과 게시자 네트워크(문맥 신호)에서 소비자가 시간을 보내는 위치를 파악합니다. 거기에서 당사의 AI는 이러한 신호를 기반으로 결정을 내려 자사 데이터와 유사한 잠재고객을 구축합니다.

이 독특한 기능을 통해 마케터는 쿠키 없이도 유사 미디어를 통해 전 세계적으로 새로운 고객을 계속해서 찾을 수 있습니다. 웹페이지는 이러한 고객으로부터 비즈니스에 영향을 미치는 결과를 이끌어낼 가능성이 가장 높습니다.

Criteo가 높은 캠페인 성과를 제공하는 방법

Criteo의 AI 기술과 자사 미디어 네트워크의 규모는 문맥 광고 캠페인에서 가장 관련성을 높입니다. 작동 방식은 다음과 같습니다.

심층 의미 분석

자연어 처리는 5,000개 이상의 프리미엄 게시자로 구성된 글로벌 미디어 네트워크와 현재 90개 지역에서 협력하고 있는 공급측 플랫폼(SSP)에서 모든 단일 URL을 스캔합니다. 여기에는 URL, 사이트 및 카테고리 수준 검사와 이미지, 텍스트 및 키워드 분석이 포함됩니다. 이 풍부한 정보는 페이지의 전체 컨텍스트를 이해하는 데 도움이 됩니다.

문맥 카테고리 점수

URL이 분석되면 Criteo는 각 페이지의 점수를 계산하여 가장 일치하는 컨텍스트 카테고리를 결정합니다. 현재 IAB를 통해 60개 이상의 범주를 사용할 수 있습니다. 이는 광고주에게 더욱 세분화된 정보를 제공하기 위해 향후 700개로 확장될 것입니다.

브랜드 안전성 확인

Criteo는 브랜드 안전 파트너와 협력하여 의미론적 분석이 증오심 표현, 폭력 또는 기타 잠재적으로 피해를 줄 수 있는 콘텐츠도 표시할 수 있도록 합니다.

자사 상거래 데이터 분석

문맥 타겟팅 프로세스의 이 추가 단계는 방대한 거래 데이터 세트를 통해 가능합니다. 예를 들어 웹사이트에서 발생하는 거래와 같은 광고주의 자사 데이터에 액세스하고 분석할 수 있기 때문에 Criteo는 웹사이트에서 구매하는 사람들과 게시자/SSP 네트워크의 단일 URL입니다.

이 선호도 점수 데이터를 통해 Criteo는 특정 페이지에 가장 적합한 제품 광고를 표시할 수 있습니다. 이 점수는 정확한지 확인하기 위해 매주 업데이트됩니다.

예를 들어 아래 URL은 핸드백에 대한 것입니다. Criteo의 AI는 운동화에 대한 높은 제품 친화도 점수를 보여 이 페이지를 읽는 사람들이 운동화에 대한 구매 의도가 있음을 의미합니다. 그러면 이 URL에서 운동화 광고를 게재하는 기술이 실행됩니다.

지금 컨텍스트를 테스트하고 쿠키 없는 광고에 대비하세요

문맥 타겟팅 테스트를 시작하는 광고주는 쿠키가 없어졌을 때 성공할 수 있는 더 나은 위치에 놓이게 될 것입니다. 지금 상황별 캠페인을 시작하면 쿠키가 있는 동안 쿠키와 쿠키가 제공하는 더 큰 자사 데이터 풀을 활용하여 AI가 캠페인을 학습하고 최적화하는 데 도움이 됩니다.

자사 데이터 풀을 구축하는 데 도움이 되는 혁신적인 전략으로 경쟁에서 앞서 나갈 수 있는 기회이기도 합니다.

새로운 세상입니다. 2021년 Criteo의 활력을 되찾은 정신은 투명성, 개방성, 광고 산업의 주요 변화 속에서 모두가 성공할 수 있도록 돕는 것입니다. 여러 면에서 우리는 불과 1년 전과는 다른 회사입니다. 그러나 우리의 말을 믿지 마십시오. 우리를 시험에 들게 하십시오.

여기에서 문맥 타겟팅 솔루션에 대해 자세히 알아보고 계정 전략가에게 문의하여 시작하세요.

¹ Merkle 2021 고객 참여 보고서, 2021년 1월, 미국 및 영국, n=800