웹 사이트에서 시간을 보내야합니까? 5 데이터 기반 기회

웹 콘텐츠 및 블로그 기사. 우리 모두는 그것들을 필요로합니다. 그러나 그들의 숫자가 증가함에 따라 우리는 무엇을할까요?

압도 당하기 쉽습니다. 콘텐츠를 어떻게 최신 상태로 유지합니까? 어떤 페이지에 집중해야합니까? 추적중인 페이지로 무엇을해야합니까?

오늘은 Google Analytics의 몇 가지 주요 보고서를 사용하여 귀하의 웹 사이트에서 귀하의 관심을 끌만 한 페이지와 이러한 페이지에서 수행 할 조치를 식별하는 시스템을 공유하겠습니다.

궁극적으로 이미 실적이 좋은 페이지에 대한 트래픽을 늘리고 트래픽은 좋지만 기대에 미치지 못하는 페이지를 최적화하는 방법을 배우게됩니다.

주요 보고서 검토

자세히 알아보기 전에 액세스하고 이해해야하는 Google Analytics의 세 가지 보고서가 있습니다.

• 트래픽 : 사이트 페이지에 도착한 사용자 수
• 자연 검색 량 : 검색 엔진을 통해 사이트 페이지에 도달 한 사용자 수 (유료 검색 방문자 제외)
• 전환 : 콘텐츠를 읽은 후 원하는 액션 (구독, 이벤트 등록, 다운로드 등)을 한 사람의 수입니다.

Google Analytics를 사용하여 일부 주요 데이터를 결정하는 방법에 대한 최근 게시물은이 세 가지 주요 보고서를 찾는 방법을 보여줍니다.

이 데이터를 찾으면 아래에 설명 된 다양한 조합을 볼 수 있으며 우선 순위를 지정할 수있는 다양한 기회가 나타납니다.

5 가지 주요 시나리오

이 게시물에서는 주어진 콘텐츠 페이지에 대한 분석을 검토 할 때 발생할 수있는 5 가지 주요 시나리오를 살펴 봅니다. 언뜻보기에는 각각 비슷해 보일 수 있지만 각각 다른 작업이 필요합니다. 목표는 실적이 좋은 페이지로 트래픽을 유도하고 트래픽이 많은 페이지를 개선하는 것입니다.

이 빠른 개요 차트는 최고의 기회가있는 곳에 대한 세부 정보를 제공합니다. 그러나 기회와 행동을 더 자세히 이해하려면 계속 읽으십시오.

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다음은 다양한 작업에 대한 자세한 내용입니다.

페이지 업데이트

• 페이지를 정기적으로 (예 : 분기에 한 번) 검토하여 페이지가 최신 상태이고 가장 실적이 좋은 콘텐츠에 대한 링크를 포함하고 있는지 확인합니다.
• 방문자가 전환 할 가능성을 높이려면 더 광범위하게 편집하십시오. 수행 할 수있는 편집 유형은 아래 시나리오에서 설명합니다.

자연 검색을 위해 페이지 최적화

• 자연 검색 결과에 표시 될 가능성을 높이려면 페이지를 최적화하세요. Mike Murray는 SEO를 위해 페이지를 최적화하는 데 도움이되는 10 가지 체크리스트를 자세히 설명하는 훌륭한 게시물을 보유하고 있습니다.

이 페이지에 백 링크를 추가하고 소셜에서 다시 공유

• 트래픽이 많은 다른 페이지를 검토하고 전환율이 높은 페이지로 다시 링크 할 기회를 식별하십시오.

• 소셜 미디어에서 전환율이 가장 높은 게시물을 주기적으로 다시 공유하십시오. (BuzzSumo와 같은 도구를 사용하는 경우 LinkedIn, Twitter, Facebook 및 Pinterest에서 현재 공유 수를 확인하고 가장 적합한 소셜 네트워크에서 다시 공유 할 수 있습니다.)

게시물 다시 실행

• 다시 게시하여 "인기 수요에 따른"콘텐츠로 구성 (또는 자신의 용어로 작성)합니다. 잠재적으로 새로운 청중과 최고의 콘텐츠를 공유 할 수있는 기회를 제공 할뿐만 아니라 팀의 시간과 노력을 절약 할 수 있습니다. 블로그 게시물을 다시 게시하는 방법과시기에 대한 자세한 내용을 읽어보십시오.

시나리오 1 : 높은 트래픽 + 높은 전환 + 높은 검색 량

다음은 성배 페이지입니다. 많은 사람들이 방문하고 도착하면 이메일 뉴스 레터에 가입하거나 원하는 조치를 취합니다. 대부분의 경우 이러한 페이지로 수행해야하는 작업 목록은 짧습니다.

작업 항목 :

• 이 페이지를 정기적으로 검토하여 정보가 여전히 신선하고 관련성이 있으며 정확한지, 그리고 계속해서 잘 변환되는지 확인하십시오. 잘 변환되는 다른 페이지에 대한 링크를 추가하십시오.
• 이 페이지를 추적하고 트래픽이 많은 다른 페이지에 링크하고 소셜 미디어에서 계속 공유하십시오.
• 이 카테고리에 해당하는 모든 블로그 게시물을 다시 실행하십시오.

시나리오 2 : 높은 트래픽 + 높은 전환 + 낮은 검색 량

이러한 페이지는 첫 번째 시나리오와 유사하지만 한 가지 예외는 사람들이 자연 검색에서 이러한 페이지에 도달하지 않습니다. 이러한 페이지는 도달 범위를 확장하고 검색 엔진 결과 페이지 (SERP)에서 순위를 올릴 가능성을 높이기 위해 검색을 위해 최적화해야하는 페이지입니다.

작업 항목 :

• 페이지가 블로그 게시물 인 경우 다시 게시하되 검색을 위해 새 게시물을 최적화하십시오.
• 정기적으로 검토하여 최신 상태인지 확인하고 계속해서 잘 전환하십시오.
• 트래픽이 많은 다른 페이지에 포함하십시오.
• 소셜에서 계속 공유하세요.

시나리오 3 : 높은 트래픽 + 낮은 전환 + 높은 검색 량

이 페이지는 가장 까다로운 페이지입니다. 그들은 검색에서 많은 트래픽을 수신하지만 방문자가 도착한 후에는 많은 일이 발생하지 않습니다. 페이지 주제가 잠재 고객에게 가치가있는 경우 웹 사이트로 유입되는 트래픽을 유지하고 싶지만 방문자가 조치를 취할 가능성을 높이기 위해 페이지를 업데이트해야합니다. 이 페이지에서 방문자에게 무슨 일이 일어나고 있는지 더 잘 이해하려고 노력해야합니다.

작업 항목 :

• 탐색 요약 보고서를 사용하여 방문자가 페이지로 이동하는 방법과 페이지에서 이동하는 위치를 확인하십시오. (이 보고서에 대한 자세한 내용은 주요 Google 보고서에 대한 최근 게시물에서 확인할 수 있습니다.)

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• 데이터를 검토하여 다음과 같은 질문에 답하십시오. 어떤 패턴이 나타나는가? 사람들이 이탈하거나 사이트에 더 깊이 들어가고 있습니까? 그들은 어디로 가고 있습니까? 이 페이지에서 의미가있을 수있는 다른 관련성 높은 전환율 페이지 및 게시물이 있습니까?
• SEMrush에 웹 페이지의 URL을 붙여 넣어 사람들이 해당 페이지에 도착하는 데 사용하는 키워드를 확인합니다. 귀하의 브랜드에 적합한 키워드입니까? 이 페이지의 사람들이 가질 수있는 질문에 답하고 있습니까?

예 : 예를 들어 전략 개발 페이지가이 시나리오에 해당합니다. 이 페이지는 검색에서 많은 트래픽을 가져 왔지만 전환율이 높지 않았습니다. SEMrush를 조사했을 때 사람들이이 페이지에 도착하기 위해 "콘텐츠 마케팅 전략", "콘텐츠 전략", "콘텐츠 계획"과 같은 단어를 사용하고 있음을 발견했습니다. 따라서 저는 최근에이 세 가지 용어에 대한 토론을 통합하고 검색하는 사람들과 더 관련이 있도록이 페이지의 소개를 업데이트했습니다.

팁 : 변경 사항이 페이지에 미치는 영향을 추적하려면 변경 사항과시기를 알려주는 주석을 Google Analytics에 포함하십시오. Google Analytics의 대부분의 차트에는 화살표가있는 막대가 표시됩니다. 화살표를 클릭하면 새 주석을 추가 할 수있는 옵션이 있습니다.

시나리오 4 : 높은 트래픽 + 낮은 전환 + 낮은 검색 량

이 시나리오는 위의 시나리오와 유사합니다. 차이점은 이러한 페이지는 자연 검색에서 발생하지 않는 트래픽이 많이 발생한다는 것입니다.

작업 항목 :

• 두 가지 예외를 제외하고 위의 시나리오와 유사한 조치를 취하십시오.
  • 검색 순위가 어떻게 영향을 받을지 걱정하지 않고이 페이지를 자유롭게 변경할 수 있습니다.
  • 검색 량이 적기 때문에 추가 데이터를 얻기 위해 SEMrush를 파헤칠 수 없습니다.

시나리오 5 : 낮은 트래픽 + 높은 전환

마지막으로 전환율은 높지만 트래픽이 적은 페이지에 우선 순위를 두어 항상 검색 량이 적습니다. 자유롭게 공유하고 싶은 페이지입니다! 귀하의 목표는 이러한 페이지를 높은 트래픽 + 높은 전환 페이지로 전환하는 것입니다.

작업 항목 :

• 검색을 최적화합니다 (이 방법에 대한 제안은 시나리오 1 참조).
• 트래픽이 많은 페이지에서이 페이지로 연결합니다.
• 지속적으로 소셜에서 상록수로 홍보하십시오.

결론

모든 웹 사이트 페이지를 동일한 방식으로 처리하는 대신 주요 기회가 어디에 있는지 파악하고 특정 페이지에 대해 특정 조치를 취하십시오.

물론 귀하의 의견을 듣고 싶습니다. 귀하의 웹 사이트에서 활용하고있는 다른 기회가 있습니까?

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표지 이미지 : Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute