Cookies Digital이 Databox를 사용하여 캠페인을 신속하게 조정하고 서비스를 개선하는 방법

일반적으로 모바일 게임과 모바일 서비스는 오랫동안 비즈니스를 이끄는 주요 모바일 콘텐츠 중 하나였습니다. 모든 콘텐츠와 마찬가지로 이 특별한 역사적 순간에 웹 콘텐츠의 결실을 맺기 위해 노력하는 회사의 주류 시장에서 수익 증가 동인이 될 뿐만 아니라 점점 더 많은 통신사 청구 테스트 베드가 되었습니다.

2017년 모바일 게임은 442억 달러의 수익을 올렸습니다. 이후 2년 동안 이 수치는 전 세계적으로 490억 달러로 급증했습니다. 통계에 따르면 전체 모바일 게임 시장은 향후 4년 동안 연간 2.1%의 성장률을 보일 것으로 예상됩니다.

최근 몇 년 동안 전 세계적으로 모바일 게이머의 수가 크게 증가했습니다. 2017년에 전 세계적으로 11억 명의 사람들이 모바일 게임을 하고 있었습니다. 이 수치는 매년 1억 명 이상 증가하여 2019년에는 13억 명에 이르렀습니다. 2024년까지 전 세계적으로 17억 명이 넘는 사람들이 모바일 게임을 할 것이며 훨씬 더 많은 사람들이 모바일 웹 서비스 세계의 일부가 될 것입니다.

게임부터 TV 프로그램 시청, TikTok용 비디오 편집 소프트웨어까지 거의 모든 것을 위한 모바일 앱이 있습니다. 그러나 이것들이 정확히 어떻게 돈을 벌까요?

모바일 엔터테인먼트 수익 창출 Cookies Digital이 답을 제공할 수 있습니다.

2013년에 설립된 Cookies Digital은 모바일 웹 서비스를 제공하는 회사가 모바일 광고 및 Cookies Digital의 제품을 통해 수행되는 장기적인 협력과 성공적인 비즈니스 모델을 구축할 수 있도록 전문적으로 지원합니다.

Cookies Digital이 Databox에 연락하기 전에 직면한 문제 중 하나는 여러 Google Ad 계정을 실행하고 Google Data Studio를 사용하여 모든 것을 한 곳에서 관리하는 것이었습니다.

우리는 최근에 Cookies Digital의 COO이자 공동 설립자인 Valentina Tranquilli와 함께 Databox가 프로세스를 하나의 중앙 집중식 대시보드 시스템으로 간소화하는 데 어떻게 도움이 되었는지 알아보았습니다.

도전

오늘날의 소비자는 연중무휴 고품질 서비스를 기대합니다(예, 새벽 3시에도 가능). 따라서 일부 기술 지원 없이 비즈니스의 모든 부분에 대해 모든 사람을 수용하는 것은 거의 불가능합니다.

회사가 성장할수록 확장에 도움이 되는 소프트웨어 플랫폼과 웹사이트가 늘어납니다.

Cookies Digital의 경우 여러 Google Ad 계정을 실행하고 Google 데이터 스튜디오를 사용하여 모든 것을 한 곳에서 관리했습니다. 그러나 회사는 몇 가지 문제에 부딪혀 다른 솔루션을 찾게 되었습니다.

Cookies Digital이 직면한 과제는 다음과 같습니다.

• 복잡한 대시보드: Databox 이전에 Cookies Digital은 복잡하고 사용하기 어려운 Google 데이터 스튜디오를 사용하고 있었습니다.

• 접근성: Google 데이터 스튜디오는 Cookies Digital에 제한된 수의 사용자와 제한된 계정만 제공했습니다.

• 여러 계정 데이터 추출: Cookies Digital은 동일한 Google Ad 계정에 여러 제품과 서비스를 가지고 있지만 각 제품과 서비스에서 데이터를 가져올 수 없는 경우가 있습니다. 그 결과 Tranquilli의 팀은 심층 데이터 분석에 소요되는 시간과 관련하여 더 많은 작업을 수행할 수 있었습니다.

해결책

많은 연구와 대시보드 제품 테스트를 거친 후 Tranquilli는 Cookies Digital의 Google Ad 계정 및 고객을 위해 Databox를 선택했습니다. 지난 1년 동안 회사는 MySQL을 통해 데이터를 Databox로 직접 전송하는 자체 플랫폼을 연결하는 API를 개발했습니다.

Cookies Digital은 Databox의 Query Builder for MySQL 및 Google Ad 변환을 사용합니다. Tranquilli는 데이터 계산이 모든 계정의 수익에 대한 비용 및 전환을 계산하는 데 특히 유용하다는 것을 알게 되었습니다.

Databox 대시보드와 관련하여 Cookies Digital은 고객 및 국가별로 다른 대시보드를 구축합니다. 회사의 모든 데이터보드는 하나의 원활한 관리 프로세스를 위해 함께 루프됩니다.

Cookies Digital의 최고 통합

Databox가 Cookies Digital의 과제를 해결한 방법은 다음과 같습니다.

• 복잡한 대시보드: Tranquilli는 기술에 정통하지 않지만 Cookies Digital의 Google Ad 계정에 대한 모든 연결, 대시보드 및 맞춤 측정항목 설정은 원활했습니다.

• 접근성: Cookies Digital 팀의 여러 구성원이 Databox 계정에 액세스할 수 있습니다. 온라인 포털 및 모바일 앱을 통한 사용 용이성으로 모든 선호하는 팀 액세스 지점에서 간단하게 액세스할 수 있습니다. 또한 Tranquilli의 팀은 루프가 있는 모든 대시보드에 공유 가능한 URL을 제공하므로 누구나 언제든지 자신의 데이터를 볼 수 있습니다.

• 다중 계정 데이터 추출: 동일한 Google Ad 계정에서 제품과 서비스를 분할할 수 없는 Cookies Digital의 문제를 해결하기 위해 Tranquilli는 Databox 내에서 두 개의 다른 레이블을 할당했습니다.

결과

퍼포먼스 마케팅은 온라인 광고를 발전시키는 가장 복잡하고 수익성 있는 부분 중 하나일 수 있습니다. Cookies Digital이 모바일 광고 수익 창출 노력을 돕기 위해 쿠키를 사용한다는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

2019년에 디지털 광고 예산의 70%(~740억 달러)가 모바일에 사용되었으며 2021년까지 80%(~1,180억 달러)로 증가할 것으로 예상됩니다. 확실한 ROI를 보장하기 위한 모든 것. 그러나 모바일 광고 전문가의 46%는 분석이 비효율적이거나 중립적이라고 말합니다.

효과적인 모바일 광고를 성공시키려면 퍼포먼스 마케팅이 핵심입니다. 이 영역에서 미디어는 클릭률에서 완전히 처리된 구매에 이르기까지 모든 것을 포함하는 측정 가능한 행동을 유도할 때만 비용을 지불합니다.

“Cookies Digital의 모든 캠페인은 성과 캠페인이므로 즉시 조치를 취할 수 있어야 합니다. 그렇지 않으면 돈을 잃게 됩니다.”라고 Tranquilli가 말했습니다.

Databox를 사용하여 Tranquilli의 Cookies Digital 팀은 Google Ad 계정을 통합하고 내부 고객 결과를 측정하여 서비스를 향상시킬 수 있었습니다.

Cookies Digital의 Databox 사용 결과는 다음과 같습니다.

• 복잡한 대시보드: Google 데이터 스튜디오를 사용하는 것과 달리 Databox를 사용하여 회사는 Google Ad 계정에 대한 모든 연결, 대시보드 및 맞춤 측정항목을 쉽게 설정할 수 있었습니다.

• 접근성: Databox는 시스템에서 제한된 양의 계정을 갖는 것과 관련된 Cookies Digital의 문제를 해결했습니다. 이제 여러 팀 구성원이 온라인 포털 및 모바일 앱을 통해 Databox 계정에 액세스할 수 있습니다. 또한 Tranquilli의 팀은 루프가 있는 모든 대시보드에 공유 가능한 URL을 제공하므로 누구나 언제든지 자신의 데이터를 볼 수 있습니다.

Tranquilli는 “이제 회사는 결과를 즉시 확인할 수 있는 능력을 갖게 되었습니다. “따라서 숫자에서 이상한 점을 발견하면 캠페인을 조정할 수 있습니다. 성과 결과를 회사 전체와 공유하는 것이 중요합니다. 캠페인을 두 명 이상 감시할 수 있는 방법이므로 Databox는 Google Ad 계정 또는 자체 플랫폼에 문제가 있는지 확인하는 데 도움이 됩니다."

• 다중 계정 데이터 추출: Tranquilli는 Google Ad 계정 중 하나에 두 개의 별도 레이블을 사용하여 레이블당 모든 데이터를 추출할 수 있었습니다. 이 기능을 통해 Cookies Digital은 보다 단순한 형식으로 데이터에 대한 심층 분석을 위한 쿼리를 생성할 수 있었습니다.

Tranquilli는 "Databox 덕분에 데이터에 액세스하고 추출하기 위해 긴 쿼리를 생성하지 않아도 되었습니다."라고 말했습니다. "이제 우리 개발자들은 단 몇 분 만에 해당 데이터를 수집할 수 있습니다."