RACE 프레임워크를 사용하여 브랜드 전략을 최적화하는 방법

게시 됨: 2021-07-14

브랜드를 돋보이게 하는 프레임워크가 필요하십니까? 당사의 도구와 템플릿을 사용하여 브랜드 전략 프레임워크를 간소화하여 소음을 줄이십시오.

지금 브랜드는 전례 없는 정체성 위기를 겪고 있습니다. 디지털 파괴와 잘못된 옴니채널 마케팅의 시대에 브랜딩이 마케팅 커뮤니케이션을 효과적으로 통합하는 것은 어려울 수 있습니다. 귀하의 고객과 마찬가지로 오늘날의 브랜드 관련성을 유지하려면 디지털에 대한 접근 방식을 새로 고쳐야 합니다. 하지만 말은 하는 것보다 쉽습니다. RACE 프레임워크와 같은 브랜드 전략 프레임워크를 사용하여 브랜딩을 간소화하고 모든 사람이 추적할 수 있도록 하는 것이 좋습니다.

정의된 브랜드 프레임워크를 사용하면 신뢰할 수 있는 데이터와 프로세스로 브랜드를 전략적으로 관리하여 브랜드 마케팅을 최적화하고 더 많은 고객을 확보할 수 있습니다. 관심이 있으세요? 브랜드 전략 프레임워크로 브랜드를 관리하는 방법과 브랜드에 대한 더 많은 고객에게 도달, 전환 및 유지하기 위한 권장 도구에 대해 자세히 알아보십시오.

브랜드 전략이란?

당신의 브랜드 전략은 당신의 가치, 목적, 당신이 하는 일과 같은 브랜드로서의 당신이 누구인지에 대한 정의입니다. 브랜드 전략의 목적은 고객, 파트너, 공급업체 및 내부 직원과 같은 대중에게 이를 알리는 것입니다.

브랜드 전략 프레임워크가 필요한 이유는 무엇입니까?

마케터가 브랜드 전략을 간소화하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. 2020년 6월 발행된 McKinsey의 '소비재 산업을 위한 새로운 모델'은 COVID-19가 소비재 산업의 디지털 혼란을 증폭시켰음을 확인했습니다. 이에 대해 McKinsey는 데이터 분석, 디지털 채널 및 플랫폼 관리를 포함하여 브랜드가 성장할 수 있는 기회를 식별했습니다. 이 3가지 디지털 마케팅 영역이 팬데믹 이후 브랜드에 매우 중요했다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 사실, 많은 디지털 마케터에게 이것은 성장의 기회였습니다.

그러나 대부분의 브랜드가 디지털 마케팅을 수용했지만 이러한 솔루션에 대한 의존도가 높아져 견고한 브랜드 전략이 수립되지 않은 경우 문제가 발생할 수 있습니다. 새로운 디지털 환경에서 플랫폼과 채널의 다양화와 진화하는 데이터 기능은 앞서 언급한 '새로운 모델'에서 비롯된 복잡성의 세 가지 예에 불과합니다. 따라서 마케팅 담당자가 브랜드 전략 프레임워크를 적용하여 초점을 유지하고 성장 기회를 최적화하는 것이 중요합니다.

이것이 RACE 프레임워크가 다른 점입니다. 당사의 전략적 프레임워크는 브랜딩, 마케팅, 디지털 마케팅, 통신, PR 및 귀하의 브랜드를 대상 고객에게 전달하는 책임이 있는 비즈니스의 모든 기능을 통합합니다. 브랜드 전략 프레임워크가 성공하려면 고객을 계획의 중심에 두어야 합니다. RACE 프레임워크는 도달, 실행, 전환 및 참여의 고객 여정에 따라 구성되어 있으므로 이 프로세스를 지원합니다.

디지털 마케팅 라이프사이클

레이스 프레임워크

RACE는 디지털 마케팅의 결과를 관리하고 개선하는 데 도움이 되는 실용적인 프레임워크입니다. 궁극적으로 데이터 기반 접근 방식을 사용하고 웹 분석 및 권장 모범 사례를 적용하여 성공 브랜드를 설정하는 것입니다.

RACE 프레임워크는 고객에 대한 것이므로 이 계획 템플릿은 인지도 창출에서 관계 구축 또는 마케팅 퍼널의 확립된 고객 수명 주기를 따릅니다. 새로운 잠재 고객으로부터 리드 생성 잠재 고객을 온라인 또는 오프라인 판매로 전환하고 충성도, 반복 판매 및 소셜 공유와 같은 옹호를 장려합니다. 간단히 말해서 이 깔때기를 도달, 실행, 전환 및 참여라고 합니다.

당사의 단계별 프로세스는 오늘날 고객에게 도달, 전환 및 유지하는 데 필수적인 다양한 온라인 및 오프라인 옴니채널 접점을 통해 브랜드 관리자를 안내하므로 전략 프레임워크를 찾는 브랜드에 RACE 프레임워크를 권장합니다.

또한 RACE 프레임워크를 사용하여 유입경로의 각 단계에서 브랜드 성과를 개선함으로써 브랜드의 전략적 마케팅에 대한 데이터 기반 마케팅 접근 방식을 취할 수 있습니다. RACE 프레임워크는 브랜드 마케터가 목표 설정, 분석 및 요약 대시보드를 사용한 결과 검토, 지속적인 최적화를 위해 각 단계에서 포함해야 하는 KPI를 정의합니다.

옴니채널 마케팅 퍼널

2021년 옴니채널 전략 필수 요소

팬데믹은 2021년 브랜드에 중대한 영향을 미쳤습니다. 우리는 디지털 마케팅을 통해 귀하와 귀하의 팀을 지원하기 위한 마케팅 도구와 교육을 보유하고 있습니다. 보다 효과적인 통합 마케팅 커뮤니케이션을 통해 경쟁하기 위한 전략적 검토 프로세스를 완료합니다. 옴니채널 고객 접점을 계획, 관리 및 최적화하고 디지털 마케팅 ROI를 높이십시오.

브랜드 소비재 사업이 온라인에서 경쟁할 수 있습니까?

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브랜드 커뮤니케이션

Smart Insights에는 브랜드 전략을 최적화하는 데 도움이 되는 도구와 프레임워크가 있습니다. RACE 프레임워크는 프레임워크를 구조화하는 데 있어 생각할 필요가 없지만 말할 내용도 해결해야 합니다!

타겟 청중을 사로잡기 위해 창의적인 커뮤니케이션을 계획할 때 CODAR를 사용하는 것이 좋습니다. 여기에서 5가지 목표를 분류할 수 있습니다.

  1. 아이디어 형성
  2. 관계 형성
  3. 영업 활성화
  4. 도움
  5. 제품 경험

아래 다이어그램은 특정 통신에서 메시징 균형을 추적하는 방법을 보여줍니다. 여기서 콘텐츠는 고객의 구매를 유도하도록 설계되었습니다. 캠페인 계획 학습 경로에서 이 기술과 기타 유용한 브랜드 도구 및 프레임워크에 대해 자세히 알아보세요.

브랜드 커뮤니케이션

브랜드 전략의 미래는 옴니채널이다

사과 | 구글 | 마이크로소프트 | 아마존 | 페이스북

위는 2020년 Forbes에서 가장 가치 있는 브랜드 상위 5개입니다. 확실히 모든 브랜드는 이러한 거물과 같은 브랜드 인지도를 꿈꿉니다. 고객이 브랜드 제안을 쉽게 기억하고 다른 많은 것을 잊어버릴 수 있도록 이러한 회사를 차별화하는 것은 무엇입니까? 이 목록에 대해 Tim Calkins 교수는 세계 최고의 브랜드가 디지털 환경에서 자신의 위치를 ​​지키기 위해 단결했다고 보고합니다.

콘텐츠, 스토리텔링, 제품 배치 등 브랜드의 모든 요소는 수년 동안 여기에 있었습니다. 그들은 마케터를 위한 효율성 때문에 시간의 시험을 견뎌왔습니다. 우리는 여전히 브랜딩의 미래를 위해 이러한 전술을 살펴볼 가능성이 가장 높지만 한 가지 중요한 차이점은 기술입니다.

기술이 발전함에 따라 마케터는 타겟팅 및 데이터를 활용하여 고객에게 도달하고 참여를 유도할 수 있는 좋은 기회를 즐김으로써 주요 접점에서 브랜드 메시지를 간소화합니다. 따라서 본질적으로 미래는 브랜딩 기본으로 돌아가 브랜드 전략 프레임워크를 훨씬 더 효율적으로 만드는 새로운 방법을 개발하는 것입니다.

그러니 지금 시작하여 Smart Insights 멤버십이 귀하와 귀하의 비즈니스가 목표를 달성하는 데 어떻게 도움이 되는지 알아보십시오.

10가지 옴니채널 전략의 필수 요소

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