평균 CTR 디스플레이 및 검색 광고 – 2021년 편집

게시 됨: 2021-07-14

디스플레이 광고를 유료 소셜 및 Google Ads 평균 CTR과 비교한 미국, 유럽 및 전 세계 광고 클릭률 통계

마케팅 전문가가 디지털 마케팅 캠페인에 대한 직접 반응 전환 모델을 만드는 데 도움이 되도록 이 편집을 함께 했습니다. 평균 CTR 및 디지털 미디어 클릭률 비용에 대한 알려진 벤치마크를 사용하여 예산 모델을 생성하면 디지털 미디어 광고의 투자 수익을 더 잘 예측할 수 있습니다.

이 데이터는 이전에 광고 네트워크나 유료 소셜 미디어 광고를 통해 게시자 사이트에 광고하는 데 투자한 적이 없는 경우에 특히 유용합니다. 정량적 예측을 기반으로 방문 횟수를 동료나 고객에게 제시하고 기대치를 설정할 수 있기 때문입니다.

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평균 CTR 벤치마크 - 2021년 2월 업데이트

2021년까지 최신 연구 결과가 나오는 대로 통계 요약을 업데이트할 것입니다. 통계는 다음 질문에 답하는 세 가지 섹션으로 구성되어 있습니다.

  • Q. 전체 디스플레이 광고 CTR은 무엇입니까?
  • Q. 소셜 미디어 광고 클릭률이란 무엇입니까 - Facebook, Instagram, LinkedIn 및 Twitter CTR을 비교한 것입니까?
  • Q. 부문별 Google Ads(이전의 AdWords) 디스플레이 네트워크 클릭률이란 무엇입니까?

Google Ads 검색 벤치마킹

2020년 1분기 Google 검색 광고의 중앙값 CTR은 2.5%에서 1.55%로 감소했습니다. 클릭률
전년 대비 44% 감소한 2019년보다 낮은 수준을 유지하고 있습니다.

주요 내용
● CTR은 2019년 4분기 이후 38% 감소했습니다.
● CTR은 2019년 1분기 이후 전년 대비 44% 감소했습니다.

2020년 Google Ads 검색 벤치마크

Google Ads 디스플레이 벤치마킹

Google 디스플레이 네트워크에 게재되는 광고의 중앙값 CTR은 지난 분기보다 32% 감소했습니다. 클릭률
전년 대비 41% 감소한 작년 실적보다 떨어졌습니다.

주요 내용
● CTR은 2019년 4분기 이후 32% 감소했습니다.
● CTR은 2019년 1분기 이후 전년 대비 41% 감소했습니다.

2020년 Google Ads 디스플레이 네트워크 벤치마크

불행히도 Google은 Doubleclick을 제거했습니다. 따라서 이제 이전 데이터만 표시할 수 있습니다. 내가 아는 한 다른 대안이 없습니다. 공유할 수 있는 양질의 대표 데이터가 있으면 LinkedIn을 통해 알려주십시오.

이전 Doubleclick 데이터는 10,000회 노출당 5회 미만의 클릭을 보여 온라인 디스플레이 또는 배너 광고에서 직접 반응을 유도하는 것이 어렵다는 것을 보여줍니다. 아마도 이것이 Google이 더 이상 이 데이터를 게시하지 않는 이유일 것입니다...

이것은 실제로 낮은 CTR이지만, 어떻게 보면 크로스 미디어 최적화는 온라인 광고가 특히 오프라인 미디어와 결합될 때 브랜드 인지도와 구매 의도를 높이는 데 도움이 된다는 것을 보여줍니다.

대부분의 광고 시청자가 '배너 블라인드'를 가지고 있어 볼 수 있는 게재위치에 있는 광고를 인식하지 못하는 경우가 아닙니다. 이 경우 기업은 디스플레이 및 프로그래매틱 광고 수준에 투자하지 않을 것입니다.

또한 Google AdWords 및 Facebook과 같은 다른 온라인 광고 형식의 경우 온라인에서 훨씬 더 높은 CTR을 볼 수 있습니다. 이는 1%를 초과할 수 있으므로 볼륨을 높이는 데 더 효과적이며 일반적으로 의도가 더 높기 때문에 전환율이 더 높습니다.

Dynamic Logic 및 Millward Brown과 같은 테스트에서는 디스플레이 광고가 사람들이 광고를 클릭하지 않는 경우에도 사이트 방문(조회연결) 및 검색을 장려한다는 결론을 내렸습니다.

소셜 미디어 평균 CTR은 얼마입니까 - Facebook과 Twitter를 비교합니까?

다시 말하지만, AdStage의 2020년 1분기 광고 벤치마크 보고서를 기본 데이터 소스로 사용할 것입니다. 북미 고객의 미디어 CTR은 다음과 같습니다.

페이스북 광고 CTR

뉴스피드의 평균 Facebook CTR은 1.11%입니다. 이것은 하향 추세입니다. 전년 동기 대비 0.37% 감소했다.

보고된 기타 데이터는 다음과 같습니다.

  • 오른쪽 게재위치의 CTR은 평균 0.16%에 불과합니다.
  • 페이스북 스토리의 평균 CTR은 0.79%입니다.
  • Facebook Audience 네트워크는 0.69%입니다(주로 퍼블리셔 사이트 및 앱에서 게임 앱과 같은 앱 홍보에 사용됨). 이것은 디스플레이, 네이티브 및 비디오와 같은 다양한 광고 형식을 사용합니다.

Nanigans에는 다양한 형태의 광고를 분류하는 2019년 3분기 Facebook 벤치마크 보고서가 있습니다. 이 보고서는 CTR이 더 높습니다.

인스타그램 광고 CTR

피드에서 Instagram 광고 클릭률은 0.22%로 전년도에 비해 현저히 낮고 Facebook에 비해 훨씬 낮습니다. 이는 자연 뉴스피드(스토리 제외)에서 CTR에 대한 기회를 제공하지 않는 Insta의 시각적 특성을 반영합니다. 스토리에 대한 벤치마크는 0.33%로 약간 높습니다.

LinkedIn 광고 CTR

LinkedIn이 B2B 잠재고객을 대상으로 하기 때문에 잠재고객은 상당히 다르지만 LinkedIn에서도 0.22%의 유사한 CTR이 있습니다.

트위터 광고 CTR

트위터는 지난 분기에 크게 감소했지만 클릭률이 더 높습니다. 이 카테고리의 Adstage 고객에게 더 적은 노출이 제공되므로 이 통찰력은 주의해서 다루어야 합니다.

기타 부문/산업 소셜 미디어 광고 평균 CTR 벤치마크 데이터

Social Baker 및 Merkle Digital Marketing 벤치마크 보고서와 같은 다른 미디어 보고 서비스에도 자연 검색 및 유료 검색(Google Ads)과 다양한 소셜 네트워크 전반에 걸쳐 다양한 광고 측정항목을 벤치마킹하는 유용한 보고서가 있지만 절대 CTR은 보고하지 않습니다. Facebook 및 Google과의 서비스 약관. 그러나 광고 효과를 개선하는 데 참여하는 경우 최신 내용을 검토하는 것이 좋습니다.

  • 머클 디지털 마케팅 보고서 20201
  • Social Bakers 소셜 미디어 2020 트렌드 보고서

클릭당 지불 또는 SEM 클릭률(예: AdWords 및 Bing)

이러한 통계는 2000억 사이트 방문에 걸쳐 고객을 위해 매년 게시되는 Adobe Digital Index 보고서를 통해 제공됩니다.

유료 검색(애드워즈) 클릭률

물론 이 수치는 평균이며 실제로는 브랜드 검색의 CTR이 더 높은 경향이 있습니다.

또한 위치별로 Google 클릭률을 비교합니다.

Q. Google Ads(이전의 AdWords) 디스플레이 네트워크 부문별 평균 CTR은 무엇입니까?

클릭률은 Wordstream의 Google Adwords 업계 벤치마크 평균 CTR에 설명된 대로 업계에 따라 다릅니다. 여기에서 가장 높은 검색 CTR은 데이트 및 개인용이며 가장 낮은 산업은 합법입니다. 가장 높은 디스플레이 CTR은 기술이고 가장 낮은 것은 고용 서비스입니다.

그러나 이러한 통계는 WordStream에서 관리하는 계정만 나타내므로 Google 평균보다 높습니다.

업계 벤치마크 평균 클릭률

Social Bakers Q2 Report의 이 흥미로운 파이 차트 비교는 2020년 2분기에 Facebook과 Instagram에서 가장 많은(그리고 가장 적은) 상호작용을 받은 산업을 보여줍니다. 그러나 이 연구는 보고서의 가장 최근 버전인 Social Bakers에서는 반복되지 않았습니다. 이제 아래에 언급된 대부분의 부문에 대한 자세한 산업 소셜 미디어 분석을 제공하고 있습니다.

산업 전반에 걸친 소셜 미디어 상호 작용

최근 Google에서는 Google 디스플레이 네트워크에 기본 광고 유형으로 반응형 디스플레이 광고를 도입했습니다. 여기에는 자산(이미지, 헤드라인, 로고, 동영상 및 설명) 업로드가 포함되며 Google은 Google 디스플레이 네트워크에 표시할 광고를 자동으로 생성합니다.

얼리 어답터의 보고서에 따르면 CTR이 상대적으로 높을 수 있습니다. CTR의 이 예는 Smart Insights Expert 해설자 David Miles가 제공한 Google Ads 캠페인을 비교했습니다. 이것은 그가 이 새로운 형식을 테스트할 때 받은 향상을 보여줍니다.

Google 반응형 광고를 사용한 광고 실적의 예

컨텍스트에 대한 이전 데이터 - 디스플레이, 검색(애드워즈) 및 소셜 광고의 평균 CTR 비교

Google-Doubleclick 데이터를 더 이상 사용할 수 없기 때문에 이 데이터를 업데이트할 수 없지만 독자가 CTR의 과거 추세를 이해하는 데 유용할 수 있으므로 이 게시물에 보관했습니다.

Marin의 평균 온라인 미디어 클릭률 비교는 최상위 예산에 대한 디지털 미디어 응답을 모델링하는 데 유용합니다. 검색 vs 소셜 vs 광고 CTR

부문별 Facebook 광고 클릭률

Facebook은 다양한 목표를 가진 다양한 형태의 광고 형식을 제공하며 이러한 소매 Facebook 광고의 응답도 자연스럽게 달라질 것입니다. 특히 리드 생성(예: 소매업체 이메일 목록에 구독자 추가) 및 다이내믹 제품 광고(이미 관련 있는 사이트를 방문한 방문자를 리타게팅하는 방문자)의 경우 디스플레이 광고보다 더 고도로 타겟팅될 수 있는 Facebook 광고 CTR이 훨씬 더 높은 CTR을 가지고 있음을 알 수 있습니다. 제안).

Wordstream에는 부문별로 다음과 같은 요약 Facebook 광고 CTR도 있습니다.

다양한 유형의 광고 형식에 대한 이러한 Facebook 광고 CTR은 Smart Insights 기고자 Marie Page가 실행한 테스트에서 가져왔습니다. 그들은 Facebook에서 타겟팅을 사용하여 일반적인 인터넷 광고 클릭률을 향상시킬 수 있음을 보여줍니다.

부스트 vs 프로모션 게시물 vs 광고 결과

온라인 광고 조회가능성의 도전

조회가능성은 광고주가 클릭률로 측정한 온라인 광고 효과를 평가할 때 고려해야 할 또 다른 문제입니다. 광고 차단은 일부 국가에서 광고의 35%를 차지하는 국가 및 인구통계 전반에 걸쳐 인기가 높아졌기 때문에 광고 차단도 영향을 미칩니다.

조회가능성은 캠페인 또는 게시자 사이트에서 잠재적으로 클릭할 수 있는 광고의 비율을 나타냅니다. Google에서 게시한 조회가능성 데이터에 따르면 모든 광고의 44.9%만 클릭할 수 있습니다. 광고가 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 있을 수 있고 사용자가 이를 보기 위해 스크롤하지 않기 때문입니다. 이는 게시자 및 콘텐츠 범주에 따라 다릅니다.

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조회가능성 및 광고 차단이 온라인 광고 클릭률에 미치는 영향을 감안할 때 조회 가능한 광고에 대해서만 비용을 청구하는 업계 움직임이 있음을 알 수 있습니다. 기본 광고에 대한 옵션이 증가하면 광고 효과가 잠재적으로 향상될 것입니다.

국가별 광고에 대한 온라인 평균 CTR의 변화

이것은 참조를 위한 과거 데이터입니다. 최신의 경우 대화형 디스플레이 벤치마킹 도구를 사용하십시오.

부위 전체 클릭률 비율(%)
북아메리카
캐나다 0.09%
미국 0.10%
EMEA
오스트리아 0.11%
벨기에 0.13%
덴마크 0.12%
핀란드 0.05%
프랑스 0.12%
독일 0.11%
그리스 0.17%
아일랜드 0.10%
이탈리아 0.10%
룩셈부르크 0.09%
네덜란드 0.14%
노르웨이 0.11%
스페인 0.12%
스웨덴 0.08%
스위스 0.12%
아랍 에미리트 0.18%
영국 0.07%
일본
호주 0.07%
중국 0.12%
홍콩 0.17%
인도 0.18%
말레이시아 0.30%
싱가포르

0.19%

출처: DoubleClick for Advertisers, 지역 횡단면, 2009년 1월 및 12월, 2010년 7월 게시

광고 형식별 온라인 평균 CTR의 변동

광고 클릭률은 게재위치(화면에서의 위치)와 광고 형식(모양 및 크기)에 따라 자연스럽게 달라집니다. 전통적인 전체 배너는 고층 빌딩, 유비쿼터스 중간 직사각형 및 새로운 대형 직사각형 형식에 비해 성능이 매우 낮습니다.

광고 형식별 온라인 광고 상호작용률 변화

상호작용 비율은 광고 형식과 유사한 방식으로 광고 형식마다 다릅니다.

상호작용 비율 정의 :

상호 작용은 사용자가 다음 중 하나 이상을 수행할 때 정의됩니다.

  • 1초 동안 광고 위로 마우스를 이동합니다.
  • 종료 링크를 클릭합니다.
  • 광고를 전체 화면 모드로 표시합니다.
  • 광고 확장