1 페이지에 순위를 매기려면 1,890 단어의 블로그 게시물을 작성해야합니까?

2016 년에 Brian Dean은 인기있는 Backlinko 블로그 소유자, Eric Van Buskirk 및 여러 데이터 파트너와 협력하여 1 백만 개의 Google 검색 결과를 분석하여 유기적 SERP에서 콘텐츠의 순위를 매기는 데 필요한 사항을 파악했습니다.

특히, 평균 구글 첫 페이지 결과는 1,890 단어가 포함 된 "고 - 팀의 연구 결과 중 하나는 더 이상 콘텐츠가 높은 구글의 검색 결과에 순위 경향이었다. ”

Dean의 최근 연구는 더 긴 콘텐츠의 가치를 뒷받침합니다. 지난달에 그는 9 억 1,200 만 개 이상의 블로그 게시물을 분석 한 결과를 발표했습니다. 다시 말하지만, 그는 긴 기사가 짧은 기사보다 평균적으로 더 많은 백 링크와 소셜 공유를 캡처하는 긴 형식의 콘텐츠가 더 잘 수행된다는 것을 발견했습니다 (흥미롭게도 소셜 공유의 "스위트 스팟"은 1,000-2,000 단어 길이였습니다).

종합 해보면, 작성하는 모든 콘텐츠가 약 1,890 개의 단어에 해당하는 마법의 표시에 도달해야한다는 것을 의미한다고 가정 할 것입니다. 너무 빠르지 않습니다. Single Grain 클라이언트와의 작업에서 콘텐츠 표준에 대한 미묘한 접근 방식이 더 합리적이라는 증거를보고 있습니다.

산업별 콘텐츠 표준 사례

어떤 틈새 시장이나 산업에 관계없이 훌륭한 콘텐츠가 모든 비즈니스에 중요하다는 것은 사실입니다. 그러나 실제로 "훌륭한"콘텐츠를 구성하는 것은 산업마다 다릅니다.

여행 틈새 시장을 예로 들어 보겠습니다. 이 공간에있는 경우 Google은 5,000 단어 기사를 작성하는 것을 원하지 않습니다. 이러한 고객은 다른 장소를 설명하는 긴 기사를 원하지 않기 때문입니다. 그들은 비디오와 사진을 원합니다. 그들은 다른 사람들의 리뷰를보고 싶어합니다. TripAdvisor를 살펴보면 모든 페이지에 텍스트가 많지는 않지만 순위가 매우 높다는 것을 알 수 있습니다.

전자 상거래는 맥락이 중요한 또 다른 업종입니다. '남자 테니스 라켓'을 검색한다고 가정 해 보겠습니다. 당신은 아마 각 라켓의 기능 2,000 단어 검토를 읽을 수 없다 -하지만 난 당신이 콘텐츠 당신이 읽고있는이 최신 버전인지 신경 셨을 텐데요. 흥미롭게도 일부 산업에서는 콘텐츠의 품질과 길이가 순위에 영향을 미치는 유일한 요소가 아닙니다. 그것이 얼마나 최신 인지도 중요한 역할을합니다.

Siege Media의 Ross Hudgens는이를 "신선함 거리"라고합니다. 2018 년 8 월 9 일 그의 팀은 Google에서 '최고의 헤드폰'을 검색했습니다. 온라인 키워드와 관련된 컨텐츠의 엄청난 양에도 불구하고, 겨우 한 달의 기간 - 놀랍게도, 그들은 10의 모든 게시물 2018년 6월 20일 전에 발표 된 것을 발견했다.

그런 다음 Hudgens의 팀은 "What is good running form?"이라는 검색어로 실험을 반복했습니다. 18 년 이상의 기간 - 이번에 나타난 가장 오래된 검색 결과는 2000 년에서왔다.

이로 인해 Hudgens는 신선도 거리가 "해당 결과에서 경쟁력을 갖기 위해 업데이트 빈도 측면에서 검색 결과에 필요한 사항에 대해 많은 정보를 제공 할 수 있습니다."라고 결론을 내 렸습니다. 제품을 구매하는 경우 적시성이 중요한 이유를 알 수 있습니다 (18 년 된 테니스 라켓을 찾고 있지 않을 가능성이 있기 때문입니다). 그러나 실행중인 양식의 경우 모범 사례가 동일한 기간 동안 많이 변경되지 않아 현재 정보의 필요성이 훨씬 줄어들 수 있습니다.

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문맥 콘텐츠 게임 계획

따라서 콘텐츠에 관해서는 그라운드 제로에서 시작하는 상태를 유지합시다. 이 모든 정보를 어떻게 통합합니까? "결과를 확인하기 위해 1,890 단어짜리 기사를 작성해라"라고 말하기는 쉽지만, 위의 업계 별 지침에서 살펴본 것처럼 콘텐츠 순위는 그렇게 간단하지 않습니다.

처음 시작할 때 웹 사이트에 대한 백 링크를 구축하는 데 도움이되는 견고한 기반을 만드는 데 기여한 것으로 생각하십시오. 링크를 구축하고 도메인 권한이 올라감에 따라 새 콘텐츠를 게시 할 때마다 검색 결과 상단에서 더 쉽게 순위를 매길 수 있습니다.

HubSpot은 이러한 현상의 좋은 예입니다. 마케팅 자동화 플랫폼은 최근 단 3 개월 만에 경쟁 키워드 문구에 대한 제품 페이지 (아직 존재하지 않은 제품)의 순위를 매길 수있었습니다.

Growth Marketing 관리자 Alex Birkitt에 따르면,“좋은 SEO는 산발적 인 해킹과 운의 결과 인 경우가 거의 없습니다. 견고한 프로세스와 플레이 북의 결과입니다.” 그는 계속해서“작은 기관 사이트는 HubSpot 또는 Shopify와 같은 대형 사이트보다 콘텐츠 생성 및 링크 구축에 더 많은 노력을 기울여야 할 수 있습니다. 그것은 모두 경쟁 우위가 어디에 있는지에 달려 있습니다.”

HubSpot과 같은 거대 콘텐츠 기업과 하룻밤 사이에 경쟁 할 수는 없지만, 자신 만의 견고한 기반을 구축하는 방법은 다음과 같습니다.

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업계 결과 분석

타겟 키워드를 선택하고 Google 검색 결과에 나타나는 상위 10 개 결과를 살펴보세요. 그들의 단어 수를보십시오. SEMRush 또는 Ahrefs와 같은 도구를 사용하여 각 결과에 연결된 도메인 수를 확인하십시오. 더 깊이 파고 들어 다양한 트렌드를 확인하세요. 다른 모든 사람이 게시물 당 평균 300 단어를 작성하는 경우 순위를 매기려면 약간만 더 작성하면됩니다.

Ahrefs에있는 경우 키워드 난이도 도구를 사용하여 상위 10 위에 진입하기 위해 구축해야하는 대략적인 링크 수를 파악합니다.

타겟 검색어 중 일부가 다른 검색어보다 경쟁이 치열한 경우 가장 빠른 결과를 생성하기 위해 먼저 어떤 콘텐츠를 만들지 결정하는 데 도움이됩니다.

이러한 도구는 완전히 정확하지 않을 수 있지만 시작점을 제공 할 수 있습니다. 현재 표준이 무엇인지 알고 나면 Brian Dean의 Skyscraper Technique를 사용하여 자신이 돋보이는 무언가를 만들 수 있습니다.

양적으로 만 생각하는 것이 아니라 질적으로 생각하십시오

단어 수와 백 링크 요구 사항 번호 만 보지 마십시오. 상위 10 개 결과를 각각 평가할 때 해당 댓글을 살펴보세요. 사람들이 그 사이트에서 무엇을 좋아하는지보십시오. 가능하다면 청중에게 무엇을 원하는지 물어보십시오. 그들을 조사하십시오. UserTesting과 같은 도구를 사용하십시오.

이 피드백을 받으면 작성해야하는 콘텐츠 유형과 제작 기간에 대한 이해를 높이는 데 사용하십시오.

이런 종류의 분석을 충분히 수행하면 몇 가지 추세를 볼 수 있습니다. 예를 들어 B2B 비즈니스에 종사하는 경우 일반적으로 콘텐츠가 길수록 좋습니다. 그것은 눈에 띄는 만 개 단어를 걸릴 수 있습니다, 또는 당신은 단지 500 그것은 당신의 수직 표준이 무엇인지에 대해 전부해야 할 수도 있습니다 - 즉, 정확히 1,890 단어에있을 필요가 의미하는 것은 아니다.

건강 및 영양 사업도 마찬가지입니다. 이러한 틈새 시장은 일반적으로 더 긴 콘텐츠를 좋아하지만 구체적이어야합니다. 음식 블로거는 파워 리프팅 보충 사업과 다른 기준을 칠해야 할 수도 있습니다 - 당신이 알 수 없습니다 당신이 당신이 순위에 원하는 조건을 연구 인터넷 검색을 시작할 때까지.

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검색 자의 의도에 대해 생각해보십시오.

타겟팅하려는 키워드 구문에 대해 현재 순위가 매겨진 콘텐츠를 조사 할 때 검색 의도에 특히주의하십시오.

이전 기사에서 Daniel Bishop은 검색 의도를“특정 검색의 이유입니다. 사람들이 애초에 무언가를 검색하는 이유는 무엇입니까? 대답이 필요한 간단한 질문이 있습니까? 무언가를 배울 수있는 웹 사이트를 찾고 있습니까? 그들이 무언가를 사고 팔고 싶습니까?”

하지만 콘텐츠 제작을 계획 할 때 검색 의도에 대해 생각하는 것이 중요한 이유가 여기에 있습니다. 위에서 설명한 전체 프로세스를 통해 타겟 키워드에 대한 현재 상위 10 개 결과를 확인하고 콘텐츠의 순위를 매기는 데 필요한 길이를 정의한다고 가정 해 보겠습니다. 올바른 의도가없는 검색어에 대해 모든 노력을 기울 였다면 그 모든 노력은 아무 소용이 없습니다. 트래픽이 발생할 수 있으며 순위가 올 수도 있습니다. 그러나 실제로 긍정적 인 콘텐츠 ROI를 생성하는 데 필요한 전환을 얻을 수는 없습니다.

WordStream에는 의도가 높은 키워드를 타겟팅 할 수있는 훌륭한 필터가 있습니다. 세 가지 다른 그룹으로 그들의 모델 휴식 키워드 - 탐색 정보 및 트랜잭션 :

이러한 문구를 중심으로 콘텐츠를 생성함으로써 구매 프로세스의 가장 초기에 인지도 지향적 인 단계에서 미래의 구매자에게 도달하는 경우 정보 쿼리를 타겟팅하는 데 가치가있을 수 있습니다. 하지만 거래 카테고리에 속하고 높은 수준의 전환 의도를 나타내는 키워드를 추적함으로써 거의 항상 콘텐츠 수익을 극대화 할 수 있습니다.

귀사의 거래 키워드는 다양합니다. 전자 상거래 판매자와 SaaS 플랫폼 또는 다른 유형의 비즈니스의 경우 활동 중심 단어가 다르게 보입니다. 회사에 적용되는 옵션을 브레인 스토밍하는 데 시간을 할애 한 다음, 선호하는 키워드 조사 도구에서 비교 검토하여 경쟁력에 비해 충분한 검색 량이 있는지 확인하십시오.

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콘텐츠 제작 노력 확대

탄탄한 콘텐츠 기반을 구축 한 후에는 업계에서 어떤 모습이든 상관없이 초점을 바꿀 수 있습니다. 어떤 콘텐츠를 작성하든 쉽게 순위를 매길 수 있으므로 다음 사항에 집중할 수 있습니다.

• 짧거나 실적이 저조한 게시물을 찾아 기존 콘텐츠를 업그레이드하면 길이를 추가하여 강화할 수 있습니다 (순위 확률을 높일 수 있음).
• 과거 콘텐츠 업데이트 – 특히 신선도 거리가 중요한 업계에있는 경우.
• Neil Patel이 14 장의 "온라인 마케팅에 대한 초보자 가이드"를 통해 수행 한 것과 같은 기둥 콘텐츠 또는 콘텐츠 클러스터 만들기

콘텐츠 생성의 우선 순위를 정하는 것에서 백 링크 구축 및 기타 유형의 프로모션에 더 많은 작업을하는 것으로 변경할 수도 있습니다. Derek Halpern은 콘텐츠 마케터가 제작 시간의 20 % 만 소비하는 대신 콘텐츠 홍보에 80 %의 노력을 기울여야한다고 유명하게 제안했습니다. 막 시작하는 경우 현실적이지 않을 수 있지만 콘텐츠 기반을 구축하면 옵션이 될 수 있습니다.

내 기본 콘텐츠 프로모션 체크리스트는 여기에서 찾을 수 있습니다.

또는 유료 프로모션에 대해 생각하고 있다면 Pawel Grabowski의이 기사에 나와있는 다양한 플랫폼에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다. 콘텐츠 제작을 시작하기 전에 콘텐츠에 향후 프로모션을 구축하는 것에 대해 생각할 수도 있습니다.

예를 들어, 전문가 요약은 게시 후 프로모션을 쉽게 만드는 지금 많은 마일리지를 얻는 콘텐츠 제작 전략입니다. 과정은 간단합니다.

• 청중이 관심을 가질만한 주제를 선택하십시오.
• 업계 전문가 또는 CRM 담당자에게 이메일을 보내 주제에 대한 의견을 요청하십시오.
• 응답을 단일 게시물로 컴파일하고 게시합니다.

게시물이 게시되면 참여한 전문가에게 다시 연락하여 청중과 콘텐츠를 공유하도록 요청하십시오. 당신이 게시 한 후, 당신은 또한 참가자의 관객을 활용하고뿐만 아니라 당신은 콘텐츠 제작자로 필요한 노력의 양을 줄일 수있다 - 당신은 효과적으로 일석이조하고 있습니다.

SmartBlogger 웹 사이트의 사례 연구에서 기고자 Brian Lang은이 정확한 전략을 사용하여 블로그 프로모션 팁에 대한 요약을 작성하여 단일 기사에 대해 4,000 개 이상의 소셜 공유를 유도 한 방법을 공유합니다.

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자신 만의 콘텐츠 표준 설정

여기서 중요한 테이크 아웃은 모든 컨텐츠 캠페인에 적합한의 단 하나의 방법이 없다는 것을 -하지만 바퀴를 재발견 할 필요도 없습니다.

Google에서 순위를 매기기 위해 1,890 단어 기사를 쓸 필요가 없습니다. 콘텐츠는 여전히 왕이지만 그것이 임의의 표준을 따르는 것을 의미하지는 않습니다. 이는 업계에서 필요한 것이 무엇인지 파악하고 콘텐츠 제작에 시간이나 에너지를 낭비하지 않고 이러한 표준을 충족하는 데 도움이되는 콘텐츠 및 SEO 전략을 구축하는 것을 의미합니다.