Facebook 광고가 작동합니까? [데이터]

Facebook 뉴스 피드에서 본 광고에 대해 궁금하거나 유료 소셜을 통합하기 위해 디지털 마케팅 전략을 다양 화하는 것을 고려하고있을 수 있습니다. 또는 (대부분의 고객과 마찬가지로) 이미 Facebook 광고에 손을 대고있을 수도 있습니다. 어느 쪽이든, 아마도 같은 질문을했을 것입니다. Facebook 광고가 작동합니까?

유료 소셜에 얼마나 익숙하든 상관없이 완벽하게 합리적인 질문입니다. 다행히도 짧고 쉬운 대답이 있습니다. 예, Facebook 광고는 매우 잘 작동합니다.

하지만 그렇게 놔두지 않고 Facebook 광고가 모든 비즈니스의 디지털 전략에 포함되어야하는 이유를 조사하고 싶었습니다. 이 가이드에서는 다음을 수행합니다.

• Facebook 광고가 실제로 어떻게 작동하는지보세요
• Facebook 광고의 역사를 통해 잠시 시간을 보내십시오.
• Facebook 광고가 그토록 효과적인 이유와이를 사용해야하는 이유에 대한 데이터 검토

다루어야 할 많은 근거가 있으므로 바로 시작해 보겠습니다. (또는 Facebook 광고에서 얻을 수있는 내용을 직접 확인하려면 새로운 Facebook 광고 도구 인 Facebook 광고 기회 계산기를 확인하십시오.)

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Facebook 광고는 어떻게 작동합니까?

"Facebook 광고가 작동합니까?" 타당한 질문이지만 작동 여부를 알아보기 전에 (스포일러 : 작동 합니다) Facebook 광고가 작동 하는 방식 을 이해해야합니다.

Facebook을 통한 이미지

기본적으로 유료 검색과 유료 소셜의 차이를 하나의 진실로 줄이고 단순화 할 수 있습니다. 유료 검색은 잠재 고객이 귀하의 비즈니스를 찾는 데 도움이되고 유료 소셜은 비즈니스가 잠재 고객을 찾는 데 도움이됩니다 . Facebook 광고는 Facebook이 사용자에 대해 가지고있는 방대한 데이터를 활용하여 귀하의 제품과 서비스에 관심이있을 가능성이있는 특정 잠재 고객을 타겟팅 할 수 있도록합니다.

먼저 캠페인 목표 또는 Facebook 광고가 실제로 달성하기를 원하는 것을 식별합니다. 이는 웹 사이트로 트래픽을 유도하거나 방문자가 앱을 다운로드하도록 유도하거나 리드를 생성하거나 판매를 늘리는 것일 수 있습니다.

캠페인 목표를 확인한 후 Facebook에 광고를 표시 할 대상을 알립니다. 이것은 잠재 고객 세분화 ( Facebook에 이상적인 잠재 고객의 프로필을 제공하는 과정)에 의해 수행됩니다. Facebook은 사용자의 행동을 보여주고 관심있는 인구 통계에 속하는 사람들에게만 광고를 표시합니다. Facebook에는 수천 개의 맞춤 잠재 고객 매개 변수를 사용하여 캠페인을위한 놀랍도록 정제 된 잠재 고객 세그먼트를 만들 수 있습니다. 이미 보유하고있는 기존 고객에 대한 데이터를 업로드하여 사용자 지정 대상을 만들 수도 있습니다. 그러면 Facebook에서 선택한 매개 변수를 기반으로 "유사한"대상을 만들 수 있습니다.

다음으로 실행할 광고를 만듭니다. Facebook 광고는 시각적이고 사람들이 특히 모바일 장치에서 Facebook을 사용하는 방식과 일치합니다. 여기에는 작은 텍스트 기반 광고가 없습니다. 마지막으로 데이터와 분석을 사용하여 Facebook 광고의 실적을 평가하면 유료 검색 캠페인 에서처럼 노출 점유율에서 클릭률까지 모든 것을 개선 할 수 있습니다.

페이스 북 광고 경매

Google Ads (이전의 Google 애드워즈) 및 Bing Ads와 마찬가지로 Facebook은 경매 시스템을 사용하여 어떤 광고가 어떤 사용자에게 표시되는지 결정합니다. 그러나 Facebook 광고에만 고유 한 몇 가지 요소가 있으며, 그 중 첫 번째는 경쟁 가치 로 알려진 개념입니다.

Facebook 광고의 경쟁 가치는 광고주의 최대 입찰가 (사용자가 원하는 행동을 취할 때마다 광고주가 지불 할 의사가있는 금액)와 광고의 본질적인 품질 입찰가 또는 광고가 Facebook 및 사용자 경험. Facebook이 본질적인 품질 입찰을 계산하는 방법의 정확한 방법론은 철저하게 보호되는 비밀이지만 Facebook은 광고에 대한 일반적인 피드백과 마찬가지로 클릭, 좋아요 및 공유의 양과 같은 요소가이 계산에 포함된다는 사실을 인정합니다.

사용자 연령 및 기타 인구 통계 데이터와 같은 기타 요인은
입찰 비용에도 영향을 미칩니다. AdWeek를 통한 이미지.

그러나 모든 광고주가 사용자가 동일한 행동을 취하거나 동일한 캠페인 목표를 공유하기를 원하는 것은 아닙니다. 이것이 Facebook 광고가 광고의 예상 1,000 회 노출 당 비용 또는 eCPM을 결정하여 광고주의 최대 입찰가를 계산하는 이유입니다. 이 시스템을 통해 Facebook 광고주는 목표 또는 광고 형식에 관계없이 동등한 입장에서 경쟁 할 수 있습니다. Facebook이이 계산을 다양한 광고 및 목표에 적용하는 방법에 대한 자세한 내용은 비즈니스 용 Facebook 지원 문서의이 섹션을 참조하세요.

Facebook 광고의 간략한 역사

이제 Facebook 광고가 어떻게 작동하는지 알았으므로 Facebook 광고가 왜 그렇게 효과적인지 이해하기 위해 소셜 네트워크의 역사와 그에 따른 글로벌 지배력으로의 급격한 상승을 되돌아 보는 것이 좋습니다.

Facebook 전단지

많은 마케터들은 Facebook이 놀랍도록 부실한 IPO를 신청하기 직전 인 2012 년에 처음으로 광고 게임에 뛰어 들었다고 잘못 생각합니다 (이후 몇 년 동안 얼마나 빨리 잊혀 졌는지 이상 함). 그러나 Facebook은 4 년 전에 실제로 많은 광고 옵션을 도입했지만 Facebook 광고의 역사는 2004 년 Facebook Flyers로 알려진 소셜 네트워크의 초창기 시절로 거슬러 올라갑니다.

이 저렴하고 단순한 광고는 대학 기숙사의 게시판에서 보거나 쿼드 주변에 칠한 알림과 디지털 등가물로 설계되었습니다. Facebook이 학계 전반에 걸쳐 급성장하는 초기에 특정 캠퍼스의 학생을 목표로 삼고 자하는 개인 및 소규모 기업을 목표로하는 Facebook Flyers는 하루에 $ 10 ~ $ 40의 비용이 들며 주로 사교 모임 (읽기 : 케 거스) 및 기타 정보를 광고하는 데 사용되었습니다. 개 산책 서비스, 아르바이트 바리 스타 일자리 등 캠퍼스 게시판 광고를 기대할 수 있습니다.

Mark Zuckerberg가 빠르게 돈을 벌고 사이트 호스팅 비용 상승 (Flyers가 소개되었을 때 여전히 facebook.com으로 알려짐)을 충당 할 수있는 방법으로 Flyers를 무시하는 것이 쉽지만, Flyers는 실제로 많은 특징을 지니고 있습니다. 그 당시에도 "진정한"유료 소셜 광고의 광고주는 오늘날 사용 가능한 다양한 광고 형식의 전조 인 다양한 주제 중에서 선택할 수 있습니다. 광고주는 오늘날 온라인 광고 캠페인의 일반적인 관행 인 CTR을 높이기 위해 이미지를 포함하도록 권장되었습니다. Facebook Flyers는 글자 수 제한 (헤드 라인 25 자, 광고 텍스트 200 자)을 특징으로했습니다. 광고주는 관련성이 높고 적극 권장되는 유료 소셜 모범 사례 인 랜딩 페이지에 대한 링크를 포함하도록 권장되었으며, 광고주는 현재와 마찬가지로 예산을 설정하고 광고 가시성을 결정할 수도 있습니다. 마지막으로, Flyers는 오늘날과 같은 방식으로 (다소 더 단순하지만) 다양한 인구 통계를 기반으로 Facebook 사용자를 타겟팅 할 수 있습니다.

Facebook Flyers를 되돌아 보면 빠르게 성장하는 사이트에서 수익을 창출하기위한 Zuckerberg의 장기 전략을 훨씬 쉽게 볼 수 있습니다. 2012 년에 페이스 북이 회사가 상장되었을 때 투자자와 주주를 달래기 위해서만 수익을 올릴 것이라는 추측이 많았지 만,이 전략은 처음부터 테이블 위에 있었다는 것이 분명합니다.

Facebook의 감소하는 유기적 도달 범위

이제 Flyers에 대해 조금 더 알게되었으므로 Facebook이 게시물의 유기적 도달 범위를 점진적으로 교살하여 기업이 기본적으로 "플레이에 지불"하도록 강요하는 방법을 조사하는 것이 중요합니다.

Facebook의 유기적 도달 범위를 활용하는 마케터는 상황이 한동안 악화되고 있다고 의심했지만, 2014 년 Ogilvy & Mather가 발표 한 획기적인 Social @ Ogilvy 연구는 Facebook의 유기적 도달 범위 감소가 얼마나 충격적 이었는지 보여주었습니다. .

2013 년 10 월부터 2014 년 2 월 사이에 모든 유형의 Facebook 페이지에서 유기적 도달 범위가 크게 감소했습니다. 이는 "Facebook Zero"에서 "Reachpocalypse"에 이르기까지 많은 이름에서 알려지게 된 추세입니다.

페이스 북의 유기적 도달 범위가 얼마나 빠르게 감소했는지를 제외하고, 실제 놀라움은이 문제에 대한 페이스 북의 공식 입장에서 나왔습니다. Facebook에서 유기적 콘텐츠의 유기적 도달 범위를 점진적으로 제한하기로 한 결정이 재정적으로 동기 부여 된 비즈니스 결정인지 여부를 묻는 질문에 Facebook은 거절했습니다. 공식 블로그 게시물에서 Facebook의 광고 기술 부사장 Brian Boland는 유기적 도달 범위의 감소가 Facebook에 게시되는 콘텐츠의 양이 증가하여 뉴스 피드 알고리즘을 개선하는 등 몇 가지 요인으로 인해 발생했다고 주장했습니다.

이러한 요인들이 실제로 "Facebook Zero"에 기여했을 수 있지만 디지털 마케팅 업계의 가장 유명한 사고 리더 중 일부는 확신하지 못했습니다. Convince & Convert의 Jay Baer는 Ogilvy 연구의 데이터를 Facebook의 주식 가치 변화에 대해 플롯했으며 결과는 확실히 유기적 도달 범위의 감소가 의도적이든 아니든 Facebook에 막대한 재정적 영향을 미쳤음을 시사합니다.

Convince & Convert를 통한 이미지

보시다시피 Facebook의 유기적 도달 범위의 꾸준한 감소는 Facebook 주가의 꾸준한 상승과 거의 완벽하게 관련이 있습니다. 물론 상관 관계가 반드시 인과 관계와 동일하지는 않지만,이 데이터는 이것이 계산 된 비즈니스 결정인지 행복한 우연인지에 관계없이 Facebook이 많은 마케터의 손실로부터 얻은 방법에 대해 많은 것을 말해줍니다.

Facebook 광고가 그렇게 효과적인 이유는 무엇입니까?

이제 Facebook 광고의 역사에 대해 조금 더 알게되었으므로 Facebook 광고가 작동하는 이유와 디지털 마케터에게 강력한 옵션 인 이유를 살펴 보겠습니다.

Facebook의 방대한 글로벌 잠재 고객

Facebook은 약 15 억 명의 전 세계 사용자를 보유하고 있습니다. 이는 지구 전체 인구의 약 5 분의 1이 수억을주고받습니다. 당연히이 통계는 페이스 북 광고 전도사들 사이에서 가장 인기있는 통계 중 하나이며 그럴만 한 이유가 있습니다. 페이스 북의 시장 침투에 근접한 다른 소셜 네트워크는 없지만, 페이스 북의 엄청난 청중만큼 흥미 진진한 것은이 전례없는 성과를 달성 한시기입니다.

퓨 리서치 센터에서 가져온 아래 그림은 2004 년부터 2013 년까지 Facebook의 성장 궤적을 보여줍니다.이 데이터는 Facebook의 총 등록 사용자 기반이 아닌 월간 활성 사용자 또는 MAU에 초점을 맞추고 있으며 비활성 상태 인 경우 훨씬 더 클 수 있습니다. 계정이 포함되었습니다.

이러한 사용자 증가가 광고주에게 중요한 두 가지 이유가 있습니다. 첫 번째는 잠재 고객이 많을수록 광고주가 잠재 고객을 더 세분화 할 수 있다는 것입니다. 기존 광고 플랫폼과 달리 유료 소셜에서는 가능한 한 많은 사람을 찾지 않고 올바른 사람을 찾는 데 중점을 둡니다. 이는 TV 및 라디오 광고와 같은 플랫폼과 정반대의 패러다임입니다.

Facebook의 사용자 기반이 계속 증가함에 따라 광고주가 인구 통계, 개인적인 관심사, 구매 행동, 생애 주요 이벤트 및 Facebook 광고 캠페인의 ROI를 개선 할 수있는 수천 가지 기타 기준을 기반으로 타겟팅 할 수있는 잠재 고객이 더 커집니다.

페이스 북의 성장 궤도가 매우 중요한 두 번째 이유는 페이스 북을 개인적으로 사용하든 사용하지 않든 플랫폼이 변화하는 미디어 소비 습관과 모바일 장치와 같은 소비자 기술 채택에 지속적으로 강력하게 부합하기 때문입니다. Facebook의 2015 년 3 분기 수익 보고서에 따르면 모바일 장치를 통해 사이트에 액세스하는 일일 활성 사용자 수는 작년 9 월 8 억 9300 만 명으로 전년 대비 27 % 증가했습니다.

또한 Facebook MAU의 거의 절반에 해당하는 7 억 2 천 7 백만 명의 사용자가 데스크톱에서 사이트에 액세스 하지 않습니다 . 즉, Facebook은 세계에서 가장 큰 모바일 전용 월간 사용자 기반 중 하나를 보유하고 있습니다.

VentureBeat 를 통한 데이터 / 이미지

이 데이터에는 WhatsApp 또는 Instagram의 사용 통계가 포함되어 있지 않다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 즉, Facebook의 전 세계 총 모바일 사용 침투율은 위의 데이터보다 상당히 큽니다.

Facebook은 죽어 가고 있습니까?

성장과 모바일 채택 증가에 대한 모든 논의에서 필연적 인 (그리고 종종 의도 치 않게 웃기는) 종말론 자들과 페이스 북의 임박한 멸망에 대한 그들의 예언 적 예측에 대해 간략히 언급하지 않는 것이 제 생각에는 아쉽습니다.

2014 년 1 월, 프린스턴 대학교 기계 및 항공 우주 공학과의 두 연구원 (예, 올바르게 읽었습니다)은 소셜 네트워크로서의 Facebook의 잠재적 수명과 소셜 네트워크 채택 및 사용의 변동이 반영 할 수있는 방법을 결정하기위한 연구를 수행했습니다. 역학에서 자주 관찰되는 경향, 질병이 어떻게 퍼지는 지에 대한 연구 (다시 말하지만 올바르게 읽었습니다). 이 신문은 구글 트렌드 데이터에 따르면“페이스 북”이라는 키워드의 감소량을 바탕으로 페이스 북은 파멸을 당했고 빠르면 내년에 로마 제국처럼 무너질 것이라고 결론지었습니다.

이제 나는 대수학의 명령이 많이 필요하다는 것을 인정하는 첫 번째 사람이 될 것이므로 연구원의 수학을 신뢰할 것입니다. 그러나 내가 뒤쳐지지 않는 것은 그들의 방법론입니다. Google 트렌드 데이터에 대한 과감한 주장 (확립되고 지속적이며 입증 가능한 성장에도 불구하고 2017 년까지 세계에서 가장 크고 가장 인기있는 소셜 네트워크의 임박한 소멸)을 기반으로하는 Google 트렌드 데이터만으로는 기껏해야 결함이 있고 최악의 경우 부주의 한 것 같습니다.

그럼에도 불구하고이 논문의 출판물은 페이스 북이 어떻게 죽어 가는지, 회사가 어떻게 곤경에 처해 있는지, 그리고 다른 모든 종류의 끔찍한 소식에 대한 유사한 비논리적 사고의 예측 가능한 쓰나미를 촉발 시켰습니다. 물론 종말론 적 예측은 회사가 잘할 때 (또는 그렇지 않을 때), 특히 모든 마케터와 블로거가 필사적으로 페이지 뷰를 요구할 때 예상됩니다. 그러나 이것은 페이스 북이 죽어 가고 있다는 것을 의미하지 않으며 마케팅 전략에 영향을 주어서는 안됩니다.

전반적으로 미국 및 아시아 일부 지역과 같은 일부 지역에서 Facebook 사용자 채택이 느려진 것은 사실입니다. 그러나 이미 많은 사람들이 서비스를 사용하고 있기 때문에 시장 포화는 결국 Facebook의 성장 궤도에 영향을 미칠 수밖에 없었습니다. 그러나 이것은 당신이 들었을지도 모르는 죽음의 knell이 아닙니다. Facebook은 여전히 ​​세계에서 가장 인기있는 소셜 네트워크이며 느린 성장은 여전히 ​​성장입니다. 다른 소셜 네트워크는 성장했지만 여전히 Facebook의 시장 침투에 접근 할 수있는 수준은 아닙니다.

Facebook은 사용자 참여 측면에서도 여전히이를 압도하고 있습니다. 퓨 리서치 센터의 데이터에 따르면 미국 Facebook 사용자의 70 %가 매일 사이트에 액세스하며 43 %는 하루에 여러 번 액세스합니다. 또한 열망하는 18 ~ 29 세 인구의 82 %가 가장 활발하게 참여하는 Facebook 사용자에 속합니다.

Business Insider 를 통한 이미지

TL; DR – 과대 광고를 믿지 마십시오. 페이스 북은 죽지 않고 곧 아무데도 가지 않을 것입니다.

이제 Facebook의 임박한 파멸에 대한 몇 가지 신화를 풀었으므로 비용과 잠재적 ROI부터 시작하여 Facebook 광고가 왜 그렇게 효과적인지 다시 살펴 보겠습니다.

Facebook 광고가 그만한 가치가 있습니까? Facebook 비용에 대한 일부 데이터

광고주는 새로운 온라인 광고 캠페인을 시작할 때 고려해야 할 요소가 많지만 잠재적 인 도달 범위에서 광고 크리에이티브에 이르기까지 종종 냉정하고 어려운 수치로 귀결됩니다. 다행히 Facebook은 가장 비용 효율적인 광고 플랫폼 중 하나입니다 . 그러나 사용 가능한 광고 형식이 너무 많기 때문에 ROI 문제는 해당 광고 형식에 따라 크게 달라집니다. 한 번 보자.

WordStream 데이터를 기반으로 한 아래 그림은 Facebook 광고의 평균 클릭당 비용이 $ 1.72임을 보여줍니다. Facebook 광고가 얼마나 효과적인지 고려할 때 매우 낮은 CPC입니다.

Facebook 광고는 액션 당 비용 (CPA)과 관련하여 비슷하게 비용 효율적입니다. 아래 그림에서 볼 수 있듯이 Facebook 광고의 CPA는 매우 다양합니다. 일부 부문은 다른 부문보다 더 경쟁력있는 CPA를 제공합니다. 교육 및 의류 업종은 주택 개조 및 기술 업종보다 CPA가 훨씬 낮습니다.

Facebook 광고 비용에 대한 더 많은 데이터를 보려면 해당 업계의 Facebook 광고 벤치 마크에서 전체 WordStream 데이터를 확인하십시오.

최근 몇 년 동안 Facebook 광고 비용이 상승했지만 전체 비용은 PPC의 유사한 지표보다 많은 경우 훨씬 더 낮습니다.

Salesforce Q1 2015 광고 벤치 마크 보고서 를 통한 이미지

위의 그림은 전 세계 Facebook 광고에 대한 평균 CPM (Cost-Per-CPM), CPC (Cost-Per-Click) 및 CTR (클릭률)을 강조합니다.

예를 들어 미국에서는 2014 년 4 분기와 2015 년 1 분기 사이에 평균 CPM이 상당히 감소했음을 알 수 있습니다. 또한 많은 지역 (주로 영어 사용 국가)에서 실제로 CPM 감소와 함께 CTR이 증가했음을 알 수 있습니다. , 이러한 영역에서 Facebook 광고에 대한 더 강력한 참여를 나타냅니다. 전반적으로 Facebook 광고의 평균 CPM은 2014 년 4 분기부터 2015 년 1 분기까지 전 세계적으로 11 % 감소하여 정상적인 계절성 변동을 조정했습니다.

Facebook에 광고하는 이유 : WordStream 사례 연구

위와 같은 통계는 매우 흥미롭고 Facebook을 더 넓은 디지털 전략에 통합하는 강력한 사례가되지만이 데이터의 단점 중 하나는 이러한 수치를 생성하는 실제 광고 및 캠페인에서 상당히 멀리 떨어져 있다는 것입니다.

이를 염두에두고 WordStream의 상주 유료 소셜 전문가 인 Brett McHale에게 Facebook 광고가 WordStream에 얼마나 효과적인지, 그리고 캠페인 목표에 초점을 맞추는 것의 중요성을 보여달라고 요청했습니다.

디지털 마케터의 로드맵 캠페인을위한 광고 크리에이티브

Brett은 최근 백서, 블로그 게시물 및 디지털 마케팅의 로드맵이라는 기타 콘텐츠 리소스 번들을위한 캠페인을 구성했습니다. 과거에 Brett은 기존 메트릭에 따라 강력한 성능을 달성했습니다. 그러나이 캠페인에서 Brett은 CTR 및 관련성 점수에 초점을 맞추는 것이 전환으로 변환되지 않는다는 것을 알게되었습니다.

"페이스 북 광고에 관해서는 그들이 제공하는 지표를 취하여 최종 목표에 다시 적용하는 것이 중요합니다."라고 Brett은 말합니다. “예를 들어 관련성 점수와 CTR을 생각해보십시오. 이 두 가지 측정 항목은 서로 관련되어 있기 때문에 높은 평가를 받고 있지만 목표가 리드 생성 인 경우에는 그 중요성이 크게 떨어집니다. "

과거에 Brett은 광고 크리에이티브를 정기적으로 (때로는 매일) 로테이션하여 높은 관련성 점수를 유지하는 데 많은 시간과 노력과 에너지를 투자하여 캠페인에 표시되는 광고가 신선하도록했습니다. Brett은 캠페인에 세심한주의를 기울임으로써 Facebook 평균보다 훨씬 높은 7 ~ 9의 관련성 점수와 평균 캠페인보다 훨씬 높은 4 ~ 5 %의 클릭률을 달성 할 수있었습니다. .

유일한 문제는이 접근 방식이 기존 측정 항목에 따른 캠페인의 강점에도 불구하고 많은 전환을 산출하지 못했다는 것입니다. 그래서 Brett은 기본으로 돌아갔습니다.

Brett은 "중심 가치 제안에 초점을 다시 맞추고 원하는 잠재 고객에게 광고를 게재하기로 결정했습니다."라고 말합니다. "내 관련성 점수가 약 4 ~ 5로 떨어졌고 CTR은 0.68 %까지 떨어졌으며 게재 빈도는 2.00에서 3.50으로 증가했습니다."

일반적으로 많은 광고주는 이러한 성능 저하로 인해 크게 우려 할 것입니다. 그러나 아래 두 그래프에서 알 수 있듯이 Brett의 캠페인 결과의 차이는 놀랍습니다.

첫 번째 그래프는 CTR이 높고 관련성 점수가 높은 광고 세트의 시간 경과에 따른 실적을 보여줍니다.

두 번째 그래프는 CTR이 낮고 관련성 점수가 낮은 광고 세트의 시간 경과에 따른 실적을 보여줍니다.하지만 두 번째 그래프는 첫 번째보다 75 % 더 많은 전환을 기록했습니다 .

이 캠페인에서 브렛의 핵심 내용은? 당신에게 중요한 무엇에 초점, 전통되지 메트릭은 심지어 캠페인 목표에 적용되지 않을 수도 있습니다.

"당신의 목표 아니라 일부 '전문가'가를 알 수 있다는 성공의 일반화 된 인식에 따라 표면 기대에 그들이 당신을 줄 메트릭을 적용,"브렛는 말한다. “당신의 전략이 도달하는 사람들의 수와 관련하여 클릭을 유도하고 비용을 낮추는 것이라면 관련성 점수 경로를 선택하십시오. 잠재 고객으로 전환 할 수있는 리드와 전환을 원한다면 CPA에 집중하세요. 기본에 충실하십시오.”

결론 : 예, Facebook 광고가 작동합니다!

페이스 북 광고가 효과가 있는지 또는 페이스 북 광고가 당신에게 적합한 지 알아 내려고했다면이 가이드는 당신의 걱정을 쉬게 할 것입니다. 파헤칠 준비가 되셨나요? Facebook 동영상 광고에 대한 전체 가이드와 PPC University의 Social Ads 101 모듈을 확인하여 역대 10 대 유료 소셜 해킹, 리드 생성을위한 효과적인 Facebook 광고를 만드는 방법 등에 대해 알아보세요. 가기 전에 Facebook 광고 체크리스트를 검토하여 광고가 준비되었는지 확인하십시오. 자신의 Facebook 광고가 작동하지 않는 경우이 문제 해결 가이드로 시작하십시오.

참고 : Facebook 광고 보이콧에 대한 정보를 찾고 있다면이 게시물을 확인하세요. #StopHateforProfit : Facebook 광고 보이콧에 대해 알아야 할 사항.