이번 주 콘텐츠 마케팅 : 콘텐츠 마케팅이라고 부르는 것은 중요하지 않습니다.

PNR : Joe Pulizzi와 Robert Rose의 오래된 마케팅은 iTunes 와 Stitcher 모두 에서 찾을 수 있습니다 .

이 에피소드에서 Robert와 저는 출판사들이 크리에이티브 서비스 비즈니스 모델로 어려움을 겪고있는 이유를 논의합니다. 또한 청소년과 트윈을 대상으로하는 인쇄물의 잠재력을 탐색하고 몇 가지 새로운 비디오 연구에 대한 의견을 제공합니다. 우리의 폭언과 격찬은 미국에서 "가장 위험한 멍청이"에 ​​관한 책을 다루고 정의 중심의 콘텐츠 논쟁을 ​​해체합니다. 그런 다음 Abbott Labs의 이번주의 예시로 쇼를 마칩니다.

이번 주 쇼

(2017 년 3 월 13 일 생중계, 길이 : 1:04:21)

이번주의 PNR This Old Marketing 팟 캐스트를 다운로드하십시오 .

PNR 팟 캐스트를 좋아하신다면 iTunes에 평가하거나 리뷰를 게시 해 주시면 감사하겠습니다 .

1. 주목할만한 뉴스 및 향후 트렌드

• 게시자는 콘텐츠 스튜디오 성장의 고통에 직면합니다 (07:31) : Digiday의 기사는 브랜드 콘텐츠 스튜디오를 수익성있게 만들려고 할 때 게시자가 직면하고있는 여러 압력 중 일부를 설명합니다. 이 기사가 제기하는 우려 ​​중 하나는 게시자의 스튜디오가 브랜드가 기대하는 규모로 캠페인을 실행할 수있는 적절한 인력, 장비 또는 구조가 부족하다는 것입니다. Robert와 저는 이것에 대한 우리의 견해에 약간 동의하지 않습니다. 발행인들이 여전히 편집 기사를 작성하는 것과 브랜드 콘텐츠를 판매하는 것 사이의 경계를 넘 으려고 애 쓰고있는 것을 보았지만, 문제는 발행인이 전략을 제공해야한다는 것입니다. 서비스 – 창의적인 것만이 아닙니다.

• 10 대와 트윈은 인쇄에 굶주린 청중입니다 (20:21) : Min 잡지 웹 사이트에 게시 된 Q & A 인터뷰에서 Bauer Media Group 편집 이사 인 Brittany Galla는 열정적 인 젊은 독자와 소통 할 때 인쇄의 이점에 대해 이야기합니다. 부모로서 저는 여기에서 논의 된 기회에 고무되었습니다. 저는 항상 제 아이들이 인쇄 매체에 대해 더 큰 감사를 느끼도록 격려하고 있기 때문입니다. Robert는 이에 동의하며, 현재 청소년과 청소년 사이에 디지털 미디어 소비의 편재성이 현재 인쇄가 차별화 된 매체로 나타내는 고유 한 가치를 강조하고 있다고 지적합니다.

• 연구에 따르면 비디오는 새로운 블로깅입니다 (28:00). 그의 Convince & Convert 블로그의 새 게시물에서 Jay Baer는 비디오 콘텐츠의 인기가 계속 높아지면서 "읽지 않는"시대에 접어 들고 있다고 주장합니다. 예를 들어 Vidyard의 새로운 벤치 마크 보고서에 따르면 기업은 한 달에 약 18 개의 비디오를 제작하고 있습니다. Jay가 말하는 속도는 많은 기업의 블로그 습관과 동등합니다. 여기에서 Jay의 전반적인 주장에 대한 잘못을 찾을 수는 없지만 그가 인용 한 두 가지 통계에 대해 우려가 있습니다. 마케팅 담당자가 틀에 박히도 록 설정했습니다.

2. 스폰서 (34:30)

• Content Marketing Institute의 2017 년 이벤트 : 콘텐츠 마케팅을 막 시작하거나 전문 지식을 한 단계 더 높이고 자하는 경우, CMI의 이벤트 포트폴리오가 지원합니다. Content Marketing University의 현재 학기 등록은 3 월 31 일까지입니다. 2017 년에 완전히 새로운 프로그램을 시작했지만 봄 세션은 500 명의 학습자로 제한되므로 슬롯 확보를 기다리지 마십시오. 등록시 $ 100 할인을 받으려면 코드 PNR100을 사용하십시오. 또한 3 월 28 일부터 30 일까지 라스 베이거스에서 열리는 전략 중심 지능형 콘텐츠 컨퍼런스에 등록 할 시간이 얼마 남지 않았습니다. 그리고 Content Marketing Awards에 제출하는 것을 잊지 마십시오. 참가 기간은 지금부터 4 월 21 일까지이므로 지체하지 마십시오.

3. Rants and raves (37:15)

• Robert의 격찬 : The Native Advertising Institute의 Chad Pollitt는 크고 작은 네이티브 광고 기술 환경의 모든 플레이어를 나열하고 분류하는 야심 찬 인포 그래픽이 포함 된 새 게시물을 발표했습니다. 이것은 엄청나게 잘 연구되고 개발 된 리소스이며 Robert는이 기술 분야에 관심이있는 사람이라면 누구나 확인해 볼 것을 권장합니다.

• Robert의 폭언 : 많은 청취자들이 이번 주에 The Drum의 기사를 Robert의 관심을 끌었습니다. 또 다른 기사는 콘텐츠 마케팅이 존재하는지 여부에 대한 논쟁을 일으키기 위해 오랫동안 잘못된 정보를 쏟아 부었습니다. Robert는 자신의 정의의 정확성에 자부심을 느끼는 언론인이 분야를 정확하게 특성화하는 데있어서 요점을 완전히 놓칠 수 있다는 사실에 당황합니다. 그러나 사용 된 의미에 관계없이 Robert는 소유 한 미디어를 사용하여 청중에게 결과를 제공하는 것은 홍보 광고와 다르다는 그의 입장을 고수합니다.

• Joe 's rave : 최근에 한 친구가 교황 브록의 Charlatan 책을 읽도록 권유했습니다. 미국 역사 시대에 무능한 사람은 의료 행위를하도록 장려되고, 교육을 잘받은 엘리트는 기피되었던 PT Barnum-esque 뱀 기름 판매 원인 John R. Brinkley의 매혹적인 실화입니다. 나는 이것이 중요한 생각을 불러 일으킨다 고 생각합니다. 사람들이 다시 한번 맹목적으로 오류와 잘못된 주장에 사로 잡힐 것으로 예상되는 시대에 브랜드와 퍼블리셔가 가치있는 것을 절실히 원하는 사람들 사이에서 신뢰를 쌓을 수있는 엄청난 기회가 있습니다. 믿습니다.

4. 금주의 오래된 마케팅 사례 (53:50)

• Robert는 최근 자신이 가장 좋아하는 콘텐츠 중 하나 인 콘텐츠 마케팅 사례를 우연히 발견했습니다. 제약 거대 기업인 Abbott Laboratories는 방금 언급 한 것과 유사한 전문적인 의료 불신의 시대에 시작되었습니다. 악화되는 기업 이미지를 회복해야한다는 사실을 깨달은이 회사는 새로운 사장 Simeon DeWitt Clough를 영입하여 의료계의 의사, 병원 및 기타 의사 결정자들과 관계를 구축하는 수단으로 What 's New라는 출판물을 발간했습니다. . 1935 년부터 1945 년까지이 잡지는 Abbott가 후원 한 예술을 전시하는 플랫폼 역할을했으며, 지적 및 예술적 추구에 기여함으로써 얻은 신뢰와 존경이 제약 저널에 게재 된 Abbott의 사고 리더십 콘텐츠로 확대되기를 희망하며 . What 's New의 특 대형 사진 중심 형식은 나중에 Life Magazine의 영감이 될 것입니다. 그러나이 노력을 진정으로 This Old Marketing 예술 작품의 지위로 끌어 올리는 것은 부패한 광고 기계를 우회하기 위해 매력적인 콘텐츠를 사용하는 Abbott의 모델입니다.

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표지 이미지 : Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

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