동적 검색 광고: 광고란 무엇이며 어떻게 사용합니까?

게시 됨: 2021-08-06

Google Ads 내에서 Google은 광고주 웹사이트의 콘텐츠를 기반으로 검색 엔진 광고를 자동으로 생성하도록 하는 옵션인 동적 검색 광고(DSA)에 대한 액세스를 제공합니다. 광고주는 원하는 방문 페이지 또는 유치하려는 잠재고객 유형에 따라 타겟을 제공합니다.

광고는 동적으로 생성된 헤드라인, 표시 URL 및 키워드 타겟팅과 광고주가 제공하는 선별된 광고 설명으로 구성됩니다.

DSA는 빠르고 쉽게 설정할 수 있으며 광고주가 만든 광고에 비해 더 많은 잠재고객에게 액세스수 있습니다 . 그러나 최적의 사용과 올바른 콘텐츠 표시를 위해서는 지도와 세심한 관리가 필요합니다.

Sortlist는 SEA ​​캠페인의 일부로 DSA를 사용하여 그렇지 않으면 그물을 통과할 수 있는 신규 또는 틈새 잠재고객을 확보합니다. DSA는 캠페인이 대행사 브랜드 이름이나 관련 없는 트래픽을 대상으로 하지 않는지 확인하기 위한 지속적인 노력의 일환으로 정기적으로 확인되고 올바른 방향으로 안내됩니다.

목차

  1. Google Ads?…내 기억을 새로 고침
  2. 확인…. 동적 검색 광고란 무엇입니까?
  3. 동적 검색 광고를 사용하는 이유
  4. Sortlist의 DSA 채용

Google Ads?…내 기억을 새로 고침

Google 광고는 기업이 Google의 모든 서비스에서 광고 활동을 배치하고 관리할 수 있는 플랫폼입니다. 검색 엔진, 디스플레이, 비디오, 쇼핑 및 앱 광고를 포함합니다.

이 기사에서 이해해야 할 가장 중요한 유형의 광고 또는 캠페인은 사용자가 입력한 검색어에 따라 표시되는 검색 엔진 광고 입니다. 이러한 검색 엔진 광고의 표준 변형은 "텍스트 광고"입니다.

정렬 목록 광고

이러한 광고는 헤드라인 으로 결합되는 1~3개의 섹션, 설명 으로 결합되는 1~2개의 섹션, 방문 페이지 URL 의 간소화된 버전인 표시 URL페이지 의 실제 URL인 최종 URL로 구성됩니다. 사용자를 이끌고 싶은 곳.

광고를 표시할 시기를 결정하기 위해 Google은 광고주에게 올바른 잠재고객을 찾기 위해 자신의 비즈니스와 광고 자체에 연결된 키워드 목록제공하도록 요구합니다.

그런 다음 텍스트 광고 의 확장이자 일반 텍스트 광고와 DSA 광고 사이의 단계인 반응형 텍스트 광고가 있습니다. 반응형 광고를 통해 광고주는 광고 제목과 설명의 여러 변형을 포함할 수 있으며 , 그런 다음 사용된 검색어와 가장 잘 맞도록 Google에서 이를 혼합하고 일치시킵니다.

SWC-125
SWC 파트너십
런던, 영국
5/5 - 9 추천
광고 및 디스플레이 기본 디지털 및 마케팅 전략 마케팅 홍보
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하바스1
벨기에 사회화
런던, 영국
5/5 - 0 추천
마케팅
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op1
POP 커뮤니케이션
두바이, 아랍 에미레이트 연방
5/5 - 2 추천
마케팅 홍보
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장소1
사포
두바이, 아랍 에미레이트 연방
5/5 - 5 추천
디지털 및 마케팅 전략 마케팅 홍보 웹사이트 제작 소프트웨어
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뿌리1
풀뿌리 크리에이티브 에이전시
두바이, 아랍 에미레이트 연방
5/5 - 10 추천
디지털 및 마케팅 전략 마케팅 웹 디자인 웹사이트 제작 소프트웨어
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진화1
이볼브디지타스
싱가포르, 싱가포르
5/5 - 5 추천
광고 및 디스플레이 디지털 및 마케팅 전략 마케팅 홍보 웹사이트 제작 소프트웨어
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ab1
ab4.systems
싱가포르, 싱가포르
5/5 - 26 추천
광고 및 디스플레이 디지털 및 마케팅 전략 마케팅 웹사이트 제작 소프트웨어
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블렌1
크리에이티브 블렌드
리야드, 사우디 아라비아
5/5 - 1 추천
광고 및 디스플레이 디지털 및 마케팅 전략 마케팅 홍보 웹사이트 제작 소프트웨어
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디1
주사위 마케팅 및 광고
리야드, 사우디 아라비아
5/5 - 1 추천
광고 및 디스플레이 마케팅 웹사이트 제작 소프트웨어
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당신의
디아크
부쿠레슈티, 루마니아
5/5 - 3 추천
광고 및 디스플레이 마케팅 홍보 웹 개발 웹사이트 제작 소프트웨어
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우리1
데스티나어 마케팅 그룹
카타르 도하
5/5 - 1 추천
광고 및 디스플레이 마케팅 웹 개발 웹사이트 제작 소프트웨어
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아트x1
아트엑스 프로
카라치, 파키스탄
5/5 - 3 추천
디지털 및 마케팅 전략 마케팅 웹 개발 웹사이트 제작 소프트웨어
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다시 실행1
Redoya – 스마트 디지털 브랜딩 에이전시
라호르, 파키스탄
5/5 - 1 추천
디지털 및 마케팅 전략 마케팅 웹사이트 제작 소프트웨어
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적갈색2
마룬 스튜디오 sdn bhd
말레이시아 쿠알라 룸푸르
5/5 - 0 추천
광고 및 디스플레이 디지털 및 마케팅 전략 마케팅 웹사이트 제작 소프트웨어
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파도
카스피해 디지털 솔루션
페탈링자야, 말레이시아
5/5 - 5 추천
광고 및 디스플레이 디지털 및 마케팅 전략 마케팅
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002
푸익셀
쿠웨이트 시티, 쿠웨이트
5/5 - 2 추천
디지털 및 마케팅 전략 마케팅 웹사이트 제작 소프트웨어
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56
로칼 보칼
중부 자카르타, 인도네시아
5/5 - 0 추천
광고 및 디스플레이 디지털 및 마케팅 전략 마케팅 웹사이트 제작 소프트웨어
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45
ChubbyRawit 디지털 마케팅 에이전시
인도네시아 자카르타 남부
5/5 - 10 추천
광고 및 디스플레이 디지털 및 마케팅 전략 마케팅 웹 개발
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30
FMG
인도네시아 자카르타 서부
5/5 - 5 추천
광고 및 디스플레이 마케팅 웹 개발 웹사이트 제작 소프트웨어
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06
탁수디지털
홍콩, 홍콩
5/5 - 8 추천
디지털 및 마케팅 전략 마케팅 웹사이트 제작 소프트웨어
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04
디자인 브랜딩
홍콩, 홍콩
5/5 - 2 추천
디지털 및 마케팅 전략 마케팅
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벨로마
전성기
홍콩 섬, 홍콩
5/5 - 6 추천
마케팅 웹 개발
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기
4HK
홍콩 섬, 홍콩
5/5 - 5 추천
디지털 및 마케팅 전략 마케팅
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헌병
어안 솔루션
기자, 이집트
5/5 - 3 추천
디지털 및 마케팅 전략 마케팅
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감귤류
센디안 창작물
알마디, 이집트
5/5 - 6 추천
마케팅 웹 개발
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봉봉
INETWORK 중동
이집트 뉴 카이로 시
5/5 - 8 추천
디지털 및 마케팅 전략 마케팅 웹사이트 제작 소프트웨어
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세
웨빙스톤
10월 6일 이집트 시
5/5 - 13 추천
콘텐츠 마케팅 디지털 및 마케팅 전략 마케팅 웹 개발
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쩝쩝쩝
인디고 미디어
이집트 키즘 엘노자
5/5 - 0 추천
마케팅
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아아아아
광고 가치 마케팅 대행사
이집트 카이로 주
5/5 - 2 추천
마케팅
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릴리릴
O2미디어그룹
기자, 이집트
5/5 - 14 추천
디지털 및 마케팅 전략 마케팅 웹 개발
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히히
새로운 단계 미디어
이집트 Ad Doqi
5/5 - 10 추천
마케팅
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캡처789
에센시우스 A/S
덴마크 코펜하겐
5/5 - 4 추천
마케팅
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자로디 미디어
마나마, 바레인
5/5 - 0 추천
디지털 및 마케팅 전략 마케팅
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확인…. 동적 검색 광고란 무엇입니까?

검색 엔진 광고의 마지막 유형은 동적 검색 광고입니다. 동적 검색 광고(Dynamic Search Ads) 또는 DSA는 광고주가 더 많은 잠재고객을 찾을 수 있도록 도와주는 Google 시스템입니다. 광고주가 만드는 텍스트 또는 반응형 검색 광고와 달리 동적 광고는 웹사이트의 콘텐츠를 기반으로 자동으로 생성됩니다.

이러한 광고의 경우 광고가 표시되도록 하는 키워드, 광고 제목 및 표시되는 URL/웹페이지 가 Google 알고리즘에 의해 생성됩니다 . 광고의 설명은 광고주가 제공한 미리 작성된 광고 설명 중에서 선택하여 결합됩니다.

광고의 자동 생성 은 Google 머신 러닝 알고리즘 에 의해 수행됩니다. Google은 먼저 광고주가 제공한 URL을 기반으로 웹사이트의 콘텐츠를 확인합니다.

그런 다음 알고리즘은 기존 검색 광고와 마찬가지로 광고주 웹페이지의 콘텐츠를 잠재고객의 요구와 일치시키려고 시도합니다. 여기에서 Google은 잠재고객에게 표시할 내용을 더 잘 제어할 수 있습니다.

광고주가 이러한 동적 광고를 활성화하고 관리할 수 있는 방법은 타겟팅을 사용하는 것입니다. 타겟팅과 관련하여 사용할 수 있는 다양한 옵션이 있습니다. URL 타겟팅, 페이지 제목 타겟팅 및 페이지 콘텐츠 타겟팅 은 광고주가 결정한 특정 페이지로 더 많은 청중을 안내하는 데 유용합니다.

카테고리 타겟팅은 특정 웹페이지를 타겟으로 하지 않는다는 점에서 위에서 언급한 타겟팅 방법과 약간 다르게 작동합니다 . 대신 해당 카테고리와 관련된 콘텐츠가 포함된 모든 페이지를 대상으로 하는 웹사이트 의 콘텐츠에 연결된 카테고리로 공통 주제를 사용합니다 .

동적 검색 광고를 사용하는 이유

설명은 생략 하고 DSA를 사용하려는 이유는 무엇입니까? DSA를 사용하면 여러 가지 이점이 있습니다. 첫째, 웹 페이지 및 광고 그룹에 대한 모든 광고를 작성할 필요가 없기 때문에 설정이 쉽습니다. 멋진 광고문안을 많이 작성할 수 있으며 Google에서 헤드라인과 표시 URL을 처리합니다.

또한 광고의 동적 특성 으로 인해 Google은 검색어를 기반으로 방문 페이지와 헤드라인을 선택하여 사용자의 요구에 보다 구체적으로 맞출 수 있습니다. 이를 통해 기존 검색 광고에 비해 실적 이 향상될 수 있습니다.

DSA를 유용하고 독특하게 만드는 요소도 DSA의 몰락이 될 수 있습니다.

광고주의 통제력이 부족하기 때문에 캠페인이 올바른 잠재고객에게 도달하지 못할 가능성이 있습니다. 또한 광고의 알고리즘 생성은 모두 가 승자가 될 수 없음을 의미하고 때로는 알고리즘이 혼란스럽거나 낮은 광고를 생성합니다. 품질 광고 .

Sortlist의 DSA 채용

Sortlist에서 DSA는 다양한 마케팅 캠페인 사이의 간격을 채우는 데 사용됩니다. DSA를 통해 Sortlist 는 새로운 키워드 트렌드와 조합을 찾아 해당 캠페인에 추가할 수 있습니다.

또한 유연성을 통해 수동으로 유지 관리하기 어려운 틈새 검색어에 대한 간격을 메울 수 있습니다. 이는 시간이 많이 걸리고 계정을 복잡하고 약간 혼란스럽게 만듭니다.

DSA를 최적으로 사용하기 위해 성능을 정기적으로 확인하고 분석합니다. 이전 단락에서 언급했듯이 유망한 검색어는 수동 캠페인에 새 키워드로 추가됩니다.

관련 없는 검색어는 향후 해당 검색어에 광고가 게재되지 않도록 DSA에 제외 키워드로 추가됩니다.

Sortlist의 의도는 아니지만 Sortlist 웹사이트의 파트너 대행사 정보 페이지와 결합된 광고/키워드 타겟팅의 자동 생성으로 인해 DSA 광고는 때때로 여전히 파트너 대행사의 브랜드 이름을 대상으로 합니다.

이러한 일이 발생할 가능성을 최소화하기 위한 조치가 마련되어 있으며 DSA 캠페인은 정기적으로 검토되어 추가 조치를 구현 하므로 DSA가 향후 해당 키워드를 타겟팅하지 않습니다.

브랜드 용어에 대한 이러한 광고 중 하나를 발견한 경우 당사에 연락 하여 DSA가 손목을 때리고 다시는 이러한 일이 발생하지 않도록 최선을 다할 수 있도록 하십시오.