전자 상거래 키워드 연구를 지배하기위한 5 가지 팁

전자 상거래 계정을 상속하는 것은 악몽 일 수 있습니다. 이전 계정 관리자가 설정 작업을 반쯤 괜찮 았다면 이미 모든 기본 제품 기반 키워드를 타겟팅하고있을 것입니다. 즉, 훨씬 더 발전시키기가 어렵습니다.

좋은 소식은 항상 확장의 여지가 있다는 것입니다. Google에 따르면 검색의 15 %는 완전히 고유하며 이전에 검색된 적이 없습니다! 그렇다면 이러한 고유 한 전자 상거래 키워드 조합을 어떻게 찾을 수 있습니까? 저는 사내 PPC 전문가 인 Nic D' Amato에게 소매 업체의 키워드 목록을 작성하는 비법을 알아 보았습니다.

바로이 천재적인 전술의 두뇌 인 Nic입니다.

다음에 영감을 얻으려면 다음 5 가지 영리한 전자 상거래 키워드 조사 팁을 참조하십시오.

#1. 동적 검색 광고 쿼리 살펴보기

때로는 틀 밖에서 생각하기가 어렵습니다. Google에 작업을 의뢰하지 않으시겠습니까? DSA (동적 검색 광고)는 기존의 키워드 기반 캠페인처럼 작동하지 않고 Google의 유기적 웹 크롤링 기술을 활용하여 광고를 게재 할시기를 결정합니다.

DSA 캠페인을 만드는 것은 간단합니다. 기술적으로는 모든 기능으로 설정된 검색 캠페인에 DSA를 추가 할 수 있지만 독립형 DSA 캠페인을 만드는 것이 좋습니다. 사이트 콘텐츠를 기반으로 동적 광고 타겟을 설정하기 만하면됩니다. 애드워즈는이 데이터를 사용하여 제품 카테고리 목록을 식별합니다. 사이트가 잘 인덱싱 된 경우 일반적으로 선택할 수있는 많은 카테고리가 있습니다. 특정 제품 카테고리 또는 브랜드에 캠페인을 집중하려는 경우 더 세분화하여 특정 웹 페이지에 대한 광고 타겟을 설정할 수 있습니다. 이를 통해 URL, 페이지 제목 또는 페이지 콘텐츠를 기반으로 자신 만의 카테고리를 만들 수 있습니다.

그런 다음 사이트의 특정 카테고리 또는 섹션을 타겟팅하는 광고 그룹을 만들 수 있습니다. 다음으로 광고 내용 입력란을 작성하고 (애드워즈가 동적으로 생성되는 제목과 방문 페이지에 추가됨) 편하게 앉아 애드워즈가 프로그램을 실행하도록합니다.

추가 검색 캠페인을 운영하는 경우 기존 키워드를 DSA 캠페인에 대해 제외 어로 설정하는 것이 좋습니다. 이를 통해 현재 키워드를 잠식하지 않고 DSA를 활용하여 새로운 용어를 찾을 수 있습니다.

그래서… 내 전자 상거래 키워드는 어디에 있습니까?!

키워드없는 DSA 캠페인을 어떻게 활용하여 새 키워드를 찾을 수 있는지 궁금 할 것입니다. 애드워즈는 실제로 동적 광고와 일치하는 모든 검색어 목록을 제공합니다. 자동 타겟 탭> 검색어보기 섹션으로 이동하여 확인하세요. 이 목록은 전자 상거래 광고주를위한 금광입니다. 계정에 포함하는 것을 잊은 명백한 용어를 식별하는 데 도움이 될뿐만 아니라 입찰 할 생각이 없었던 새로운 용어를 찾을 수도 있습니다.

# 2. 쇼핑 피드 제거

귀하가 상속하는 전자 상거래 클라이언트는 10 개 중 9 번에 이미 쇼핑 캠페인이 실행되고 있습니다. 이러한 캠페인을 관리하는 데 사용되는 피드는 전자 상거래 키워드 아이디어의 보물 상자입니다. 피드 목록에서 최고의 제품을 가져와 애드워즈의 키워드 플래너에 연결합니다. 여기에서 이러한 항목에 대한 검색 량을 파악하고 해당 항목과 관련된 다른 용어를 식별 할 수 있습니다. 정확한 트래픽 견적을 얻으려면 각 검색에 대해 지역 타겟팅을 설정하십시오.

#삼. 경쟁자 스파이

클라이언트 성공이라는 이름으로 약간의 선량한 스파이는 잘못된 것이 아닙니다. 계정 세부 정보에 직접 액세스 할 수는 없지만 입찰 할 가능성이있는 전자 상거래 용어를 식별하는 몇 가지 교활한 방법이 있습니다. 가장 좋은 점은이를 찾기 위해 해커가 될 필요가 없다는 것입니다.

한 가지 교활한 전술은 키워드 플래너를 사용하는 것입니다.이 기능을 사용하면 URL을 입력하여 사람들이 사이트를 방문하는 데 사용하는 용어를 확인할 수 있습니다. AdWords는 귀하가 자신의 사이트에 사용할 것이지만 실제로는 어떤 URL이든 입력 할 수 있다고 기대합니다. 따라서 경쟁 업체의 방문 페이지를 "귀하의 방문 페이지"섹션에 연결하고 마을로 이동하십시오. 이 도구는 경쟁 업체가 입찰 할 가능성이있는 용어를 모두 포함하는 키워드 아이디어 및 광고 그룹 아이디어를 제공합니다.

또한 WordStream의 경쟁 웹 사이트 크롤러를 사용하여 경쟁사의 조건을 찾을 수 있습니다. 경쟁 업체의 URL을 연결하기 만하면 입찰 할 가능성이있는 눈에 띄는 용어를 식별하기 위해 사이트를 스크랩합니다.

# 4. Pinterest의 프로모션 핀 히트

이 전술은 실제로 SEO 프로 Clay Cazier의 두뇌 자식입니다. 몇 달 전에 배웠고 열렬한 팬이되었습니다 (여기에서 그의 원본 기사 확인). Pinterest를 사용하면 사람들이 고객의 제품을 논의하는 데 사용하는 의미 론적 문구를 확실히 이해할 수 있으며, 다른 소셜 미디어 사이트보다 판매 / 소매에 중점을두기 때문에 전자 상거래 키워드를 수행하기에 좋은 장소입니다. 연구.

고객에게 Pinterest for Business 계정이있는 경우 프로모션 핀을 사용하여 새 키워드를 찾아보세요. Clay는 프로모션 핀 캠페인을 시작하고 헤드 용어 중 하나를 가장 잘 나타내는 핀을 선택할 것을 권장합니다. 거기에서 핀과 관련된 용어를 연결하십시오. 그런 다음 Pinterest는 우수한 광고 그룹 / 키워드 아이디어를 촉발 할 수있는 관련 주제 목록을 제공합니다.

이 전술은 시드 키워드의 의미 관련 변형만을 제공하지 않기 때문에 유용합니다. 또한 사용자가이 단어와 연관시키는 용어를 포함하여 청중이 무엇에 관심이 있는지에 대한 훌륭한 통찰력을 제공합니다. 이러한 용어에 대해 약간의 브레인 스토밍을 수행하면 몇 가지 고유 한 새 키워드가 나올 것입니다!

# 5. 쇼핑 검색어 보고서로 이동

여기 WordStream에서는 검색어 보고서를 사용하여 새로운 키워드 및 제외 키워드 아이디어를 생성하는 것을 강력히지지합니다. 실제로이 작업을보다 효율적으로 수행하는 데 도움이되는 도구도 있습니다! 확실히이 전략을 사용하여 기존 광고 그룹을 구축 할 수 있지만 전자 상거래 PPC 계정과 관련하여 Nic은 쇼핑 캠페인의 검색어에 특별히주의를 기울일 것을 권장합니다.

쇼핑 캠페인은 키워드 그룹이 아닌 제품 피드를 기준으로 만 운영됩니다. 그러나 Google은 광고를 실행하는 검색어 목록을 추적합니다. 이 목록을 정기적으로 확인하여 가장 실적이 좋은 검색어를 찾으십시오. 그런 다음 인기 검색어를 키워드 플래너에 연결하여 충분한 양이 있는지 확인합니다. 그렇다면 검색 광고 그룹에 추가 할 가치가있을 것입니다.

이 목록은 다음 번에 새로운 전자 상거래 고객을 위해 키워드 조사를 할 때 도움이 될 것입니다. 소매 업체의 키워드 목록을 작성하기 위해 어떤 다른 시도되고 실제적인 전술을 사용하십니까?