시도해 볼 수있는 5 가지 편집 실험

CMI 초기에 우리는 항상 실험했습니다. (좋아요… 때때로 "실험"은 "우리가 무엇을하고 있는지 잘 모르겠지만 이것을 시도해 보겠습니다."라는 코드였습니다.) 비즈니스가 성숙해지면서 우리는 작동하는 것에 더 많은 관심을 집중하고 그 주변에 프로세스를 두었습니다. 가능한 한 가장 효율적이고 효과적입니다.

하지만 효과가있는 것을 더 잘 이해한다고해서 새로운 시도를 중단해야한다는 의미는 아닙니다.

그래서 우리 편집 팀은 이번 여름에 몇 가지 실험을 진행하고 있습니다. 우리는 여러분에게 그 모험을 함께하고 싶습니다. 우리의 목표는 효과가있는 것과 그렇지 않은 것에 대해 투명하게하여 궁극적으로 콘텐츠 마케팅 활동에 도움을주는 것입니다.

하지만 먼저 이야기

다가오는 실험을보기 전에 우리가 시도한 실험 중 놀라운 결과를 공유하고 싶었습니다.

약 18 개월 전에 우리는 실적이 좋은 블로그 게시물을 다시 게시하기로 결정했습니다. 우리의 가설은 우리가 게시 한 모든 것이 게시 될 때 아무도 읽을 수 없다는 것이며, 신규 구독자들은 우리가 이미 제작 한 것을 탐구하지 않을 가능성이 높습니다. 새 게시물 만 게시하는 대신 사람들이 최고의 게시물을보고 어떻게 반응하는지보고 싶었습니다.

현재 정보 나 새로운 예를 기반으로 이러한 게시물을 업데이트하는 경우가 있지만 다른 게시물은 거의 변경없이 다시 게시됩니다. 솔직히 말할 게. 팀의 많은 사람들은 이것이 뛰어난 아이디어가 아니라고 생각했습니다. 그들은 우리가 새로운 것을 게시하지 않는다는 생각을 좋아하지 않았습니다. 그리고 저는 CMI 외부의 사람들이 기고 저자가 발췌 한이 이메일에서 예시 된 것처럼 동일한 가정을 표현했습니다. "나는 새롭고, 새롭고, 독창적 인 것이 같은 작품을 다시 실행하는 것보다 훨씬 낫다고 생각합니다!"

하지만 그거 알아? 아무도 매일 새로운 콘텐츠를받지 못한다고 불평하지 않았습니다. (그리고 우리는 그것을 비밀로 유지하지 않습니다. 우리는이 모든 게시물에 대중의 요구에 따라 특별한 로고를 포함합니다.)

그리고 재 게시 된 게시물은 최소한으로 변경 되든 크게 변경 되든 비슷하게 작동합니다. 재 게시 된 게시물은 일반적으로 매달 최고 실적의 게시물 중 일부이며 높은 구독자 수, 트래픽 및 소셜 공유 지표를 생성합니다.

그렇다면 일반적인 의견에 반하는 다른 방법을 시도 할 수 있습니까? 아니면 우리는 무엇을 할 수 있습니까? 이번 여름에 볼 수있는 몇 가지 사항이 있습니다.

1. 이벤트 세션을 더 정기적으로 다루기

수년 동안 우리는 Content Marketing World 및 Intelligent Content Conference의 세션에서 제공되는 전문가 통찰력을 다루기 위해 많은 방법을 시도했습니다. 라이브 블로깅은 스트레스가 많은 실패였습니다. 다른 사람들의 보도를 큐레이팅하는 것은 시간이 많이 걸리고 우리의 사명에 실제로 도움이되지 않았습니다. 우리의 현재 전략은 임시로 세션을 다루는 것입니다.

우리가 배운 몇 가지 :

• 편집 팀이 세션에서 얻은 교훈을 작성하게하는 것은 일반적으로 다른 작가가 다루지 않을 수있는 주제를 채굴하는 효과적인 방법입니다.
• 참석자 설문 조사의 데이터와 일화 적 피드백의 조합을 사용하여 어떤 세션을 다룰 지 더 잘 선택할 수 있습니다.
• 프레젠테이션을 본 후 세션에 대한 글을 쓸 계획을 포기해도 괜찮습니다. 일부 세션은 개인적으로 훌륭하지만 게시물로 잘 번역되지 않습니다.
• 이벤트 직후 세션을 커버하기 위해 서두르는 것은 필요하지 않습니다. CMWorld의 콘텐츠 대부분은 상록수이므로 연중 내내 다룰 수 있습니다. 시간에 민감한 주제는 더 이른 커버리지를 위해 우선 순위가 지정됩니다.

이번 여름에는 블로그에서 매주 하나의 Content Marketing World 또는 Intelligent Content Conference 세션을 다루기 시작할 것입니다.

가능한 기회 : 다른 형식으로 사용할 수있는 다른 목적으로 사용되는 정보의 금광이 있습니까?

2. 카테고리 포함

과거에 우리는 콘텐츠 마케팅에 대한 특정 업종 또는 산업의 접근 방식에 대한 게시물을 게시했습니다. 이러한 게시물은 너무 틈새 시장에 초점을 맞추고 제대로 수행되지 않았기 때문에 우리는 더 광범위하게 가기로 일반적인 결정을 내 렸습니다.

하지만 콘텐츠 마케팅 공간이 시끄러워지면서 수직적 틈새 콘텐츠를 다시 한 번 실험하고 있습니다. 잠재 고객이 살고있는 주요 업종을 다루는 일련의 게시물을 찾아보세요. 그리고 우리는 Content Marketing World에서 해당 분야에 대한 산업 실험실을 제공하는 전문가의 의견을 사용할 것입니다.

가능한 기회 : 몇 년 전에는 너무 좁았음에도 불구하고 지금 독자에게 적합한 틈새 주제가 있습니까? 핵심 청중과 관련성을 유지하면서 콘텐츠 주제를 어떻게 차별화 할 수 있습니까?

3. 독자에게 다가 가기

독자들은 항상 우리가하는 일에 앞장서고 있지만, 우리는 때때로 몇 년 전의 가정과 신념을 고수하는 틀에 갇히게됩니다. 특히 트위터 채팅 (#CMWorld)을 통해 우리 모두가 커뮤니티와 대화를 나누는 동안 이러한 통찰력을 모두 취하여보다 공식적이고 신중한 방식으로 편집 팀과 공유 할 수있는 좋은 프로세스가 없습니다. .

그래서 이번 여름에는 좀 더 공식적인 독자 설문 조사를 실시합니다. 우리는 독자들과 이야기하는 것을 좋아하므로 시간이 있다면 특히 큰 브랜드를 위해 일하는 마케팅 담당자 인 경우 연결하고 싶습니다. 독자 설문 조사에 참여하고 싶다면 @michelelinn 트윗이나 LinkedIn에 메시지를 보내주세요.

가능한 기회 : 마지막으로 직접, 전화 또는 설문 조사를 통해 청중과 대화 한 것이 언제입니까? 오래된 가정과 대화 또는 개인적인 관찰을 기반으로 청중과 콘텐츠 요구 사항에 대해 가정하고 있습니까? 청중에 대해 지속적으로 알아 내기 위해 취할 수있는 조치는 무엇입니까?

4. 팟 캐스트 쇼 노트 단순화

콘텐츠를 실험하는 또 다른 방법은 주간 팟 캐스트 쇼 노트입니다. 180 개가 넘는 에피소드에서 우리는 일반적으로 같은 형식을 고수했습니다.

형식은 사람들이 각 에피소드에서 주요 인사이트를 수집 할 수있는 좋은 방법이지만 (그리고 그것들이 훌륭하고 훑어 볼 수있는 대화의 아카이브 역할을한다고 생각합니다), 우리는 더 짧은 버전이 더 많은 사람들이 팟 캐스트를 듣도록 장려하는지 확인하고 싶습니다. 또한 새로운 형식은 제작 시간이 단축되어 매주 작가가 다른 작업을 할 수있는 시간을 확보 할 수 있습니다.

가능한 기회 : 청중이 의도 한 목적을 달성하지 못하거나 의도 한 행동을 취하지 못하도록 너무 쉽게 소비하는 것을 만들고 있습니까? 단순화 할 수있는 상당한 시간이 소요되는 작업이 있습니까? 그렇다면 무엇이 당신을 방해합니까?

5. 사람들이 배운 내용을 소화 할 수있는 공간 제공

좋습니다.이 실험은 콘텐츠에 국한되지는 않지만 회사 전체에서 수행하려는 작업을 보여줍니다. 콘텐츠 강의도 있습니다.

CMI 창립자 인 Joe Pulizzi는 콘텐츠 마케팅 세계에 대해 지속적으로 생각하고 이벤트를 가능한 한 최고로 만들기 위해 변경합니다. 이벤트를 더욱 다양하게 만들기위한 그의 이니셔티브와 2017 년에 예정된 다른 변경 사항을 읽을 수 있습니다.

올해 한 가지 변화는 Content Marketing World의 메인 컨퍼런스가 금요일 오전까지 확장 된 것입니다. 추가 반나절은 사람들이 일주일 동안 배운 내용을 잠시 멈추고 숙고하는 데 전념하여 회의를 떠날 수있는 혼란스러운 아이디어로 회의를 떠나는 대신 다음 단계로 사무실로 돌아갈 준비를 할 수 있습니다. 일일 일정의 소음을 해독하기가 어렵습니다.

물론 이것의 추가 이점은 사람들이 가장 좋아하는 것에 대해 참석자들이 공유 한 추가 통찰력을 얻은 다음 편집에서 다룰 수 있다는 것입니다.

가능한 기회 : 지속적으로 더 많은 콘텐츠를 추가하는 대신 청중이 배운 내용을 반영하거나 무언가를 할 수있는 공간을 제공하기 위해 만들 수있는 (또는하지 않을) 것이 있습니까?

결론

우리가 시도하는 대부분의 주제는 다음과 같습니다. 우리가 한 가지 방법을했다고해서 다른 방법을 고려해서는 안된다는 의미는 아닙니다.

우리는 이러한 실험이 어디로 이어지는 지 보게되어 기쁩니다. 일부는 잘 작동하고 다른 일부는 추가 학습에 도움이 될 것입니다.

당신은 어떤 유형의 실험을 시도하고 있습니까? 결과는 어땠습니까?

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표지 이미지 : Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute