이메일 마케팅과 SEO 노력을 결합하여 결과를 높이는 8가지 방법

검색 엔진 최적화(SEO)는 검색 엔진과 웹사이트에만 국한되지 않습니다. 온페이지 SEO와 기술적인 SEO도 중요하지만 오프페이지 SEO도 필요합니다. 링크 구축은 오프 페이지 SEO의 가장 필수적인 부분 중 하나이지만 이메일 마케팅도 도움이 될 수 있습니다.
SEO는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 상단에 도달하는 데 도움이 됩니다. 이는 차례로 브랜드에 대한 가시성을 높이고 업계에서 권위자로 자리매김하는 데 도움이 될 수 있습니다. 하지만 경쟁이 치열해 상위권 진입이 어렵다. 따라서 링크 구축에 많은 노력을 기울여야 합니다. 또한 검색 엔진 알고리즘의 변경 사항에 적응할 준비가 되어 있어야 합니다.
이메일은 청중과 소통하고 도달 범위를 넓힐 수 있는 좋은 방법입니다. 이메일 마케팅은 가장 수익성이 높은 마케팅 형태 중 하나이며 지출한 $1당 평균 ROI가 $32입니다. 현재 이메일 마케팅 담당자가 직면한 가장 큰 문제는 부서 간의 조정 부족입니다. 또한 캠페인을 최대한 활용하려면 타겟 잠재고객을 정확하게 파악해야 합니다.
SEO와 이메일 마케팅은 둘 다 귀하의 브랜드를 홍보하기 위해 콘텐츠를 사용한다는 점에서 서로 유사합니다. 사람들을 당신의 브랜드로 이끄는 것은 오로지 콘텐츠의 힘을 통해서입니다. 이것이 함께 사용하고 즉석에서 마케팅 활동을 최대한 활용할 수 있는 이유입니다. 이를 달성하는 방법을 살펴보겠습니다.

1. 이탈률 감소

이메일 마케팅을 사용하면 웹사이트에 고도로 타겟팅된 트래픽을 얻을 수 있습니다. 명확한 클릭 유도문안(CTA)으로 블로그 게시물을 이메일 목록과 공유할 수 있습니다. 귀하의 콘텐츠에 진정으로 관심이 있는 사람들은 CTA 버튼을 클릭하고 귀하의 웹사이트로 이동합니다.
그들은 자격을 갖춘 방문자가 될 것이므로 게시물의 내용을 좋아할 것입니다. 이렇게 하면 웹사이트에서 이탈할 가능성이 줄어들어 이탈률이 감소합니다.

2. 쿼리 이면의 의도 발견

Google은 사용자 경험 향상에 중점을 둡니다. 그들은 사용자가 검색하는 것과 관련된 결과를 보여줌으로써 그렇게 합니다. 검색자의 검색어와 가장 관련성이 높은 콘텐츠를 제공하려면 검색어 이면의 의도를 파악해야 합니다.
이를 위해 이메일 마케팅을 사용할 수 있습니다. 설문조사를 작성하여 이메일 목록으로 보내기만 하면 됩니다. 이 설문조사에는 청중에게 주제와 관련된 욕구, 도전, 두려움 등에 대해 묻는 질문이 있어야 합니다.
그들의 대답을 바탕으로 그들의 마음에 무슨 일이 일어나고 있는지 알아낼 수 있을 것입니다. 그런 다음 대부분의 구독자가 제공한 질문에 대한 답변이 포함된 기사를 작성할 수 있습니다.
이 전술은 검색 자체에서 검색자의 마음 상태를 알 수 있기 때문에 효과가 있습니다. 따라서 콘텐츠가 의도와 잘 연결될 가능성이 높습니다.
효율성을 더욱 높이기 위해 블로그 게시물을 이메일 목록으로 보낼 수 있습니다. 이렇게 하면 더 많이 읽고 읽을 수 있는 기회가 향상됩니다. 이탈률도 줄일 수 있습니다.

3. 뉴스레터 콘텐츠의 용도 변경

뉴스레터는 최신 블로그 게시물, 제품 또는 서비스를 홍보하는 데 도움이 되는 도구처럼 보일 수 있습니다. 그러나 그 이상의 용도로 사용할 수 있습니다.
구독자에게 독점적인 콘텐츠가 포함된 뉴스레터를 보내는 것이 중요합니다. 항상 그렇듯이 모든 뉴스레터가 잘 디자인되었는지 확인하십시오. 이를 위해 뉴스레터 템플릿을 사용할 수 있습니다.
이 독점 콘텐츠는 향후 블로그 게시물 또는 기타 유형의 콘텐츠를 만드는 데 사용할 수 있습니다. 뉴스레터가 다른 형식으로 새로운 청중을 위해 용도가 변경되면 검색 결과에서도 순위가 매겨질 수 있습니다.
물론 콘텐츠가 SERP에서 더 높은 순위를 차지하도록 SEO 모범 사례를 따라야 합니다.
또한 콘텐츠가 처음에 뉴스레터 구독자에게 전송되었음을 언급해야 합니다. 그리고 그러한 콘텐츠가 정기적으로 게시되지 않고 구독자 전용 콘텐츠가 여전히 존재한다는 사실을 사람들에게 알리는 것이 좋습니다.
이렇게 하면 사람들이 귀하의 이메일 목록에 등록하도록 동기를 부여할 수 있습니다. 동시에 구독자는 당신이 그들을 돌보고 있다는 느낌을 받을 것입니다.
핵심은 뉴스레터 콘텐츠를 정기적으로 재활용하는 것입니다. 그러나 과도하게 사용하지 않도록 해야 합니다. 그렇지 않으면 사람들이 당신의 이메일 목록을 구독할 인센티브가 거의 없을 것입니다.

4. 자동화된 시퀀스를 사용하여 트래픽 생성

이메일은 일을 자동화할 수 있는 능력을 제공합니다. 자동화된 이메일 시퀀스를 생성하여 마법처럼 작동하게 할 수 있습니다. 새로운 구독자를 얻을 때마다 사용자의 수동 노력 없이 최고의 게시물을 볼 수 있습니다.
이러한 이메일 시퀀스는 목록의 크기에 따라 계속 증가할 자동화된 트래픽 흐름을 제공합니다. Google은 참여 트래픽의 증가를 감지하면 검색 결과에서 웹사이트의 순위를 더 높게 표시하기 시작합니다.
이는 방문자가 귀하의 웹사이트에서 원하는 것을 찾는 것을 Google이 확인하기 때문입니다. 귀하의 브랜드가 실시간으로 어떤 성과를 거두고 있는지 알아보려면 멘션을 사용할 수 있습니다.

5. 소셜 미디어 참여 개선

소셜 공유 버튼이 있는 이메일을 보내면 구독자가 콘텐츠를 공유하도록 유도할 수 있습니다. 그러나 그렇게 하도록 요청하는 CTA를 포함해야 합니다. 이것은 그들이 그것을 할 가능성을 높일 수 있습니다.
공유는 보다 유기적인 소셜 참여를 생성하는 데 도움이 되며 웹사이트로 트래픽을 유도할 수 있습니다. 또한 소셜 미디어에 대한 참여도가 높으면 SEO를 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이는 소셜 미디어 참여가 순위에 긍정적인 영향을 미치기 때문에 발생합니다.

참여도가 향상될 뿐만 아니라 도달 범위도 향상됩니다. 귀하의 브랜드를 모르는 사람들이 소셜 미디어에서 브랜드를 발견하면 Google에서 검색할 수 있습니다.
검색량의 이러한 증가는 Google이 사람들이 귀하를 찾고 있다는 사실을 알게 할 수도 있습니다. 검색 순위를 높일 수 있습니다.

6. CTA 사용

클릭 유도문안(CTA)은 이메일에서 가장 중요한 부분 중 하나입니다. 가입자에게 지시하여 특정 조치를 취하도록 요청합니다. 이렇게 하면 사용자가 결정하도록 하는 경우에 비해 사람들이 특정 작업을 수행할 가능성이 더 높아집니다.
소셜 미디어에서 콘텐츠를 공유할 때도 마찬가지입니다. 잘 배치되고 아름답게 만들어진 CTA는 게시물에 대한 공유 수를 늘리는 데 도움이 될 수 있습니다.
소셜 미디어 공유 버튼을 추가할 수 있는 좋은 위치 중 하나는 이메일의 바닥글 섹션입니다. 또한 블로그 게시물에도 동일한 작업을 수행할 수 있습니다.
이메일에 포함할 수 있는 또 다른 CTA는 구독자에게 이메일을 가까운 서클에 전달하도록 요청하는 것입니다. 이렇게 하면 블로그 게시물을 읽는 데 관심이 있는 사람들에게 이메일을 보내라는 메시지가 표시될 수 있습니다. 그렇게 하면 웹사이트에서 더 많은 트래픽을 얻을 수 있습니다.

7. 개인화된 콘텐츠 제공

이메일 세분화는 개인화된 콘텐츠를 전달할 때 매우 유용할 수 있습니다.
사람들이 맞춤형 콘텐츠를 받으면 자신과 관련이 있다고 생각할 가능성이 더 큽니다. 이것은 그것에 잘 대응할 가능성을 높입니다.
실제로 모든 마케터의 약 98%는 개인화가 고객 관계 개선에 어느 정도 영향을 미친다고 생각합니다.

Evergage를 통한 이미지
Evergage의 동일한 보고서에 따르면 약 78%의 마케터가 이메일 마케팅에 개인화를 사용합니다. 개인화에 사용되는 모든 채널 중 가장 높은 비율입니다.

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구독자가 원하는 것이 무엇인지 파악하기 위해 설문조사를 보내거나 설문조사를 이메일로 보낼 수 있습니다. 그 결과를 바탕으로 개인화된 콘텐츠를 만들고 이메일을 통해 공유할 수 있습니다. 또한 이러한 설문 조사는 이메일 목록을 보다 효과적으로 분류하는 데 도움이 될 수 있습니다.
예를 들어 HubSpot에는 마케팅 및 판매 블로그 등이 있습니다. 구독자에게 구독하고 싶은 블로그를 선택할 수 있는 기회를 제공합니다. 따라서 구독자는 구독한 블로그에서만 업데이트를 받습니다.
개인화된 콘텐츠가 하는 일은 콘텐츠의 관련성을 높이는 것입니다. 구독자가 개인화되고 관련성 높은 콘텐츠를 읽으면 공유하거나 링크할 가능성이 높아집니다.
이것은 차례로 콘텐츠의 도달 범위를 향상시키고 자연스러운 백링크를 얻을 수도 있습니다. 구독자의 이러한 활동은 트래픽과 인바운드 링크 프로필을 증가시켜 검색 엔진 순위를 향상시킬 수 있습니다.

8. 리뷰 요청

SEO 노력을 추진하기 위해 이메일 마케팅을 사용하는 좋은 방법은 구독자에게 리뷰를 요청하는 것입니다. 리뷰는 지역 SEO에서 가장 중요한 순위 요소 중 하나이기 때문에 이는 지역 비즈니스에 특히 유용합니다.

Moz를 통한 이미지
지역 비즈니스의 경우 전체 순위보다 지역 검색 결과에서 더 높은 순위를 지정하는 것이 중요합니다. 이러한 비즈니스는 이메일 구독자에게 리뷰를 작성하도록 요청할 수 있습니다. 리뷰는 지역 SEO에 도움이 될 뿐만 아니라 다른 소비자의 신뢰를 얻는 데에도 도움이 됩니다.
소비자의 약 86%가 현지 업체에 대한 고객 리뷰를 읽기 때문입니다. 비즈니스에 대한 리뷰가 많을수록 신규 고객을 확보할 가능성이 높아집니다.
또한 검토자는 관련 키워드를 사용할 수 있으므로 SERP에서 더 높은 순위를 얻는 데 도움이 될 수 있습니다.
구독자에게 타사 리뷰 웹사이트에 리뷰를 작성하도록 요청하는 CTA와 함께 이메일을 보낼 수 있습니다. 이러한 리뷰는 장기적으로 검색 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 그리고 순위를 추적하기 위해 SpyFu와 같은 도구를 사용할 수 있습니다.
키워드를 쉽게 저장하고 원하는 방식으로 구성할 수도 있습니다. 또한 Google 및 Bing 모두에 대한 SEO 및 PPC 순위에 대한 주간 보고서를 받게 됩니다. 마지막으로 심도 있는 통찰력을 통해 키워드의 실적을 확인할 수 있습니다.
마지막으로 리뷰를 통해 고객이 좋아하거나 좋아하지 않는 비즈니스 측면에 대한 통찰력도 얻을 수 있습니다. 따라서 뒤쳐져 있는 부분을 개선하기 위해 노력할 수 있습니다.

마지막 생각들

이메일 마케팅이 SEO에 직접적인 영향을 미치지는 않지만 이를 활용하여 웹사이트로 트래픽을 유도할 수 있습니다. 또한 관련 트래픽을 확보하면 이탈률을 줄이는 데 도움이 될 수 있습니다. 뉴스레터의 용도를 변경하고 검색 순위를 매길 수 있는 블로그 게시물을 만들 수도 있습니다.
리뷰가 많을수록 지역 SEO에 도움이 될 수 있으므로 구독자에게 리뷰를 요청하는 것도 좋은 생각입니다. 개인화된 콘텐츠를 제공하고 CTA를 잘 활용하면 소셜 미디어 참여도를 높일 수 있습니다. 이는 차례로 SEO를 향상시킬 수 있습니다.