제외 키워드에 대해 알고 싶은 모든 것

게시 됨: 2021-01-11

유료 검색 캠페인을 운영하는 많은 기업은 간접비로 어려움을 겪고 있습니다. 웹 사이트의 클릭 수가 전환보다 훨씬 많기 때문에 발생합니다. 이러한 초과 및 무의미한 트래픽은 클릭당 지불(PPC) 광고에서 비용이 많이 드는 것으로 판명되었습니다.

이와 같은 상황에서 웹에서 특정 제품이나 서비스를 검색하는 사람들은 그들이 원하는 것이 아님을 알기 위해 웹사이트를 헤매게 됩니다. 광고주 또는 그들의 제품과 관련이 없는 검색에 연결된 구 또는 단어가 있을 때 발생합니다. 클릭당 지불 마케팅 대행사 는 여기에서 중요한 역할을 합니다.

위에서 언급한 시나리오에서 초과분을 제거하기 위해 사용하는 메커니즘을 제외 키워드라고 합니다. 간단히 말해서 키워드의 정반대이며 광고가 게재되는 것을 원하지 않습니다.

이 기사에서는 Negative 버전, 작동 방식 및 기능을 자세히 살펴봅니다.

목차

  1. 제외 키워드란 무엇입니까?
    1. 제외어 검색 유형
  2. 제외 키워드는 다른 키워드와 어떻게 다릅니까?
  3. 제외 키워드의 예
  4. 구글 광고
    1. Google Ads란 무엇인가요?
    2. 작동 원리
  5. Google 애드워즈를 사용하는 광고 유형
  6. Google Ads에서 제외어 키워드를 추가하는 방법
    1. 그룹 및 캠페인에 개별 키워드 추가
    2. 여러 제외 키워드 추가하기
  7. 자주하는 질문
    1. 광고에서 제외 키워드의 기능은 무엇입니까?
    2. 콘텐츠가 노출되는 데 어떻게 도움이 됩니까?
    3. Google은 제외 키워드에 대해 비용을 청구합니까?
    4. 제외 키워드와 Google Adwords의 관계는 무엇입니까?
    5. 나만의 제외 키워드 목록을 만들 수 있습니까?
  8. 결론

제외 키워드란 무엇입니까?

Google Answer의 간행물에 정의된 제외 키워드는 특정 단어나 구문을 사용하는 특정 검색에서 귀하의 광고가 실행되는 것을 방지하는 특정 단어입니다. 검색 엔진 광고(SEA)에서는 제외 일치라고도 합니다.

제외어 검색 유형

제외 확장검색

모든 단어가 있는 한 검색에서 임의의 순서로 발생할 수 있는 키워드 설정입니다. 예를 들어, 이 시나리오에서 ice 버킷 과 같은 용어를 제외 일치로 사용하면 버킷 아이스, 실버 아이스 버킷, 아이스 버킷 판매, 아이스 콜드 버킷에 대한 광고가 차단됩니다.

반면에 서퍼의 입력에서 누락된 단어가 있으면 웹사이트가 트리거됩니다(예: 양동이 판매, 북극 얼음, 양동이 보관 방법).

구문 일치

문구는 일반적으로 따옴표 사이에 있습니다. 검색이 구두점 내에서 발생하는 것과 동일한 순서로 용어와 일치하는 경우; 사이트를 건너뜁니다.

이 경우 ice 양동이라는 단어는 "Antique Ice Bucket", "Ice bucket sales" 및 "what to use as ice bucket"과 같은 문자열을 차단합니다.

정확히 일치

일치검색이 효과적이려면 검색에서 해당 목록을 차단하기 전에 키워드의 복제본이어야 합니다. 용어가 "얼음 양동이"로 입력된 경우에만 제외 키워드의 효과가 트리거됩니다.

SWC-125
SWC 파트너십
런던, 영국
5/5 - 9 추천
광고 및 디스플레이 기본 디지털 및 마케팅 전략 마케팅 홍보
대행사 살펴보기 arrow_forward
하바스1
벨기에 사회화
런던, 영국
5/5 - 0 추천
마케팅
대행사 살펴보기 arrow_forward
op1
POP 커뮤니케이션
두바이, 아랍 에미레이트 연방
5/5 - 2 추천
마케팅 홍보
대행사 살펴보기 arrow_forward
장소1
사포
두바이, 아랍 에미레이트 연방
5/5 - 5 추천
디지털 및 마케팅 전략 마케팅 홍보 웹사이트 제작 소프트웨어
대행사 살펴보기 arrow_forward
뿌리1
풀뿌리 크리에이티브 에이전시
두바이, 아랍 에미레이트 연방
5/5 - 10 추천
디지털 및 마케팅 전략 마케팅 웹 디자인 웹사이트 제작 소프트웨어
대행사 살펴보기 arrow_forward
진화1
이볼브디지타스
싱가포르, 싱가포르
5/5 - 5 추천
광고 및 디스플레이 디지털 및 마케팅 전략 마케팅 홍보 웹사이트 제작 소프트웨어
대행사 살펴보기 arrow_forward
ab1
ab4.systems
싱가포르, 싱가포르
5/5 - 26 추천
광고 및 디스플레이 디지털 및 마케팅 전략 마케팅 웹사이트 제작 소프트웨어
대행사 살펴보기 arrow_forward
블렌1
크리에이티브 블렌드
리야드, 사우디 아라비아
5/5 - 1 추천
광고 및 디스플레이 디지털 및 마케팅 전략 마케팅 홍보 웹사이트 제작 소프트웨어
대행사 살펴보기 arrow_forward
디1
주사위 마케팅 및 광고
리야드, 사우디 아라비아
5/5 - 1 추천
광고 및 디스플레이 마케팅 웹사이트 제작 소프트웨어
대행사 살펴보기 arrow_forward
당신의
디아크
부쿠레슈티, 루마니아
5/5 - 3 추천
광고 및 디스플레이 마케팅 홍보 웹 개발 웹사이트 제작 소프트웨어
대행사 살펴보기 arrow_forward
우리1
데스티나어 마케팅 그룹
카타르 도하
5/5 - 1 추천
광고 및 디스플레이 마케팅 웹 개발 웹사이트 제작 소프트웨어
대행사 살펴보기 arrow_forward
아트x1
아트엑스 프로
카라치, 파키스탄
5/5 - 3 추천
디지털 및 마케팅 전략 마케팅 웹 개발 웹사이트 제작 소프트웨어
대행사 살펴보기 arrow_forward
다시 실행1
Redoya – 스마트 디지털 브랜딩 에이전시
라호르, 파키스탄
5/5 - 1 추천
디지털 및 마케팅 전략 마케팅 웹사이트 제작 소프트웨어
대행사 살펴보기 arrow_forward
적갈색2
마룬 스튜디오 sdn bhd
말레이시아 쿠알라 룸푸르
5/5 - 0 추천
광고 및 디스플레이 디지털 및 마케팅 전략 마케팅 웹사이트 제작 소프트웨어
대행사 살펴보기 arrow_forward
파도
카스피해 디지털 솔루션
페탈링자야, 말레이시아
5/5 - 5 추천
광고 및 디스플레이 디지털 및 마케팅 전략 마케팅
대행사 살펴보기 arrow_forward
002
푸익셀
쿠웨이트 시티, 쿠웨이트
5/5 - 2 추천
디지털 및 마케팅 전략 마케팅 웹사이트 제작 소프트웨어
대행사 살펴보기 arrow_forward
56
로칼 보칼
중부 자카르타, 인도네시아
5/5 - 0 추천
광고 및 디스플레이 디지털 및 마케팅 전략 마케팅 웹사이트 제작 소프트웨어
대행사 살펴보기 arrow_forward
45
ChubbyRawit 디지털 마케팅 에이전시
인도네시아 자카르타 남부
5/5 - 10 추천
광고 및 디스플레이 디지털 및 마케팅 전략 마케팅 웹 개발
대행사 살펴보기 arrow_forward
30
FMG
인도네시아 자카르타 서부
5/5 - 5 추천
광고 및 디스플레이 마케팅 웹 개발 웹사이트 제작 소프트웨어
대행사 살펴보기 arrow_forward
06
탁수디지털
홍콩, 홍콩
5/5 - 8 추천
디지털 및 마케팅 전략 마케팅 웹사이트 제작 소프트웨어
대행사 살펴보기 arrow_forward
04
디자인 브랜딩
홍콩, 홍콩
5/5 - 2 추천
디지털 및 마케팅 전략 마케팅
대행사 살펴보기 arrow_forward
벨로마
전성기
홍콩 섬, 홍콩
5/5 - 6 추천
마케팅 웹 개발
대행사 살펴보기 arrow_forward
기
4HK
홍콩 섬, 홍콩
5/5 - 5 추천
디지털 및 마케팅 전략 마케팅
대행사 살펴보기 arrow_forward
헌병
어안 솔루션
기자, 이집트
5/5 - 3 추천
디지털 및 마케팅 전략 마케팅
대행사 살펴보기 arrow_forward
감귤류
센디안 창작물
알마디, 이집트
5/5 - 6 추천
마케팅 웹 개발
대행사 살펴보기 arrow_forward
봉봉
INETWORK 중동
이집트 뉴 카이로 시
5/5 - 8 추천
디지털 및 마케팅 전략 마케팅 웹사이트 제작 소프트웨어
대행사 살펴보기 arrow_forward
세
웨빙스톤
10월 6일 이집트 시
5/5 - 13 추천
콘텐츠 마케팅 디지털 및 마케팅 전략 마케팅 웹 개발
대행사 살펴보기 arrow_forward
쩝쩝쩝
인디고 미디어
이집트 키즘 엘노자
5/5 - 0 추천
마케팅
대행사 살펴보기 arrow_forward
아아아아
광고 가치 마케팅 대행사
이집트 카이로 주
5/5 - 2 추천
마케팅
대행사 살펴보기 arrow_forward
릴리릴
O2미디어그룹
기자, 이집트
5/5 - 14 추천
디지털 및 마케팅 전략 마케팅 웹 개발
대행사 살펴보기 arrow_forward
히히
새로운 단계 미디어
이집트 Ad Doqi
5/5 - 10 추천
마케팅
대행사 살펴보기 arrow_forward
캡처789
에센시우스 A/S
덴마크 코펜하겐
5/5 - 4 추천
마케팅
대행사 살펴보기 arrow_forward
자로디 미디어
마나마, 바레인
5/5 - 0 추천
디지털 및 마케팅 전략 마케팅
대행사 살펴보기 arrow_forward

제외 키워드는 다른 키워드와 어떻게 다릅니까?

  • 키워드를 올바르게 사용하면 광고가 검색 결과에 표시됩니다. 부정적인 대응은 키워드의 효과를 무효화하지 않고 반대 결과를 가집니다.
  • 제외 키워드 유형( 확장, 일치 및 구문 )은 긍정적 대응과 다르게 작동합니다. 이것들은 훨씬 더 구체적이어야 합니다.
  • 확장 제외 키워드 일치의 경우 유용하려면 동의어, 단어의 단수 또는 복수 버전, 철자 오류 및 유사 용어를 추가해야 합니다.
  • 제외 키워드를 사용하면 목록이 작성되고 여러 캠페인에 적용되지만 키워드 잠식을 유발할 수 있으므로 긍정적 버전에서는 작동하지 않습니다.
  • 입찰 키워드는 비용이 많이 들고 비용이 발생합니다. 부정적인 상대는 비용을 생성하지 않습니다. 따라서 광고주는 이 도구를 자유롭게 사용하여 입찰 키워드 비용을 상쇄할 수 있습니다.
  • 사실, 부정 일치는 서퍼와 공급업체 모두에 대한 검색을 연마하고 구체화하는 역할을 합니다.

제외 키워드의 예

잔디 깎는 기계를 판매하는 비즈니스에서 다음 쿼리의 결과에 광고가 게재되는 것을 원하지 않습니다.

  • 중고 잔디 깎는 기계
  • 가스 구동 잔디 깎는 기계
  • 독일 원예 브랜드
  • 임대 잔디 깎는 기계
  • 저렴한 잔디밭 및 정원 서비스

위를 찾는 웹서퍼의 반복적이고 원치 않는 방문을 방지하기 위해; 비즈니스는 '중고' 및 '가스 구동'을 제외 키워드로 추가해야 합니다. 후자는 구문 형식과 동일한 순서로 수행되어야 합니다.

  • 질문
  • 제외 키워드
  • 일치 유형
  • 중고 잔디 깎는 기계.
  • "두번째 손"
  • 구절
  • 가스 구동 잔디 깎는 기계.
  • "가스 구동"
  • 구절
  • 독일 잔디깎이 브랜드.
  • 독일 사람
  • 넓은

그러나 "독일어"라는 단어는 확장검색 범주에 맞습니다. 이 사업은 독일이나 독일 브랜드와는 아무런 관련이 없습니다. 해당 용어 또는 단어와 관련되거나 이를 둘러싼 모든 것이 검색 결과에서 제외됩니다.

또한 광고가 정원 서비스 및 임대 검색에 나열되지 않도록 하려면 광고주는 정확한 구문을 제외 키워드로 추가해야 합니다.

  • 쿼리
  • 제외 키워드
  • 일치 유형
  • 임대 잔디 깎는 기계
  • 임대 잔디 깎는 기계
  • 정확한
  • 저렴한 잔디밭 및 정원 서비스
  • 저렴한 잔디밭 및 정원 서비스
  • 정확한

다른 계정 및 캠페인에 대한 키워드 후보 목록에는 시간이 많이 소요될 수 있습니다. 귀하의 사이트에 도달하고 싶지 않은 검색 구를 구성하는 단어가 많이 있습니다. 수동으로 시도하거나 IT 서클에서 말하는 것과 같은 문제; "무차별 대입"은 인적 오류의 위험이 있습니다.

고맙게도 오늘날 시장에는 자동화된 제외 키워드 검색 도구가 있습니다. 이를 사용하면 수동으로 수행하는 것보다 훨씬 쉽게 작업을 수행할 수 있습니다.

구글 광고

펙셀

시작하기 전에 광고와 광고 작동 방식을 이해하도록 합시다.

검색 엔진의 우위에 대한 증거로 초당 230만 개의 질문과 쿼리가 표시됩니다. 답변으로 렌더링되는 대부분의 정보는 Google Ads로 구성됩니다. 이것들은 명확하게 표시되어 있으며 모든 페이지의 상단과 하단에 나타납니다.

온라인 마케팅의 이 요소는 가장 중요한 곳에서 브랜드와 제품 노출을 얻는 데 매우 효과적입니다.

Google Ads란 무엇인가요?

펙셀

서비스 비용을 청구하는 Google 네트워크의 마케팅 기능입니다. 이 기능을 사용하는 광고주는 자신의 노력을 후원하고 관련 검색 결과에서 우선 순위를 얻습니다. Google 광고를 통해 게시된 광고는 Google 디스플레이 네트워크 및 Adsense 프로그램에도 노출됩니다.

이전에 AdWords로 알려진 Google Ads는 광고주가 콘텐츠, 브랜드 및 사이트를 마케팅하는 데 사용하는 온라인 광고 플랫폼입니다. 트래픽을 유도하거나 특정 웹페이지로 연결되는 정의된 키워드를 통해 작동합니다.

이러한 경우 단일 캠페인의 비용은 일반적으로 동일한 키워드에 대한 경쟁 입찰에 의해 결정됩니다. 입찰 서비스가 경매와 같은 방식으로 작동하기 때문에 가격이 상승합니다. 가장 높은 제안만 검색에 나열됩니다.

작동 원리

관련 광고 단어를 AdWords 목록과 일치시킴으로써 광고주는 다른 사이트의 인벤토리 공간을 임대할 필요 없이 웹페이지의 트래픽을 최적화합니다.

이 메커니즘을 사용하는 마케터는 일반적으로 이러한 인기 있는 키워드에서 생성된 클릭당 비용을 지불합니다. 사이트에 대한 실제 트래픽에 대해서만 비용을 지불하므로 광고주에게 도움이 됩니다. 게시자는 그에 따라 서비스를 수익화할 수 있습니다. AdWords에는 사기성 클릭을 방지하기 위한 보호 장치가 있습니다.

Google Adwords의 가장 유용한 기능은 광고를 타겟팅하고 지시하는 기능입니다. 특정 IP 주소를 제외하고 대상 언어 및 위치에 집중할 수 있습니다.

마케팅 프로젝트를 시작할 때 회사는 목표가 무엇인지, 가장 적합한 네트워킹을 결정해야 합니다.

Google 애드워즈를 사용하는 광고 유형

펙셀

캠페인 검색

펙셀

검색 캠페인은 엄격하게 텍스트 기반이며 Google의 페이지 결과와 Webopedia와 같은 자매 사이트에 나타납니다.

디스플레이 캠페인

그래픽을 기반으로 하지만 텍스트도 포함됩니다. 디스플레이 캠페인은 수익을 창출하기 위해 Google 애드센스를 사용하여 Google 디스플레이 네트워크에서 운영됩니다. 디스플레이 캠페인과 검색 캠페인의 조합은 올바르게 처리되면 동적 듀오로 함께 작동합니다.

동영상 캠페인

비디오 캠페인은 프로젝트에서 텍스트 그래픽과 비디오의 조합을 사용하고 YouTube에 표시됩니다. 인기 키워드에 대한 경쟁이 치열해짐에 따라 검색 캠페인의 비용이 높아졌습니다. Adwords-for-Videos에 대한 입찰가가 더 적기 때문에 비용이 더 저렴한 옵션이 됩니다.

쇼핑 캠페인

쇼핑 캠페인은 Google 판매자 센터의 기존 소매 제품 목록에 중점을 둡니다. 후자는 Adwords를 통해 마케팅 프로젝트를 실행하는 프로세스를 용이하게 합니다. 이를 사용하면 Google 판매자 센터 없이 쇼핑 캠페인을 시도하는 것보다 훨씬 더 쉽습니다.

세 가지 주요 목표는 위에서 언급한 네트워크(Google Merchant Center, Youtube 및 Google Adsense)를 혼합하여 다양한 잠재고객을 대상으로 합니다.

발견

여기에서 작동하는 주요 요소는 YouTube 및 Google 플랫폼에서 시각 자료를 사용하여 잠재고객을 확대하는 것입니다.

이 조합을 사용하는 캠페인은 검색, 디스플레이, Google Play 및 YouTube를 포함하여 앱 다운로드를 장려합니다.

똑똑한

펙셀

광고는 Google 검색, Google 디스플레이 및 Google 지도 네트워크에 자동으로 조정되어 마케팅에 대한 손쉬운 접근을 허용합니다.

위의 모든 것은 어떤 형태나 형태로든 AdWords에 의존합니다. AdWords의 경우 키워드에 대한 모든 클릭은 수익으로 전환됩니다. 이것은 광고주의 경우가 아닙니다.

경매에 나오는 단어는 종종 비싸집니다. 서비스를 사용하는 비즈니스에게는 판매가 되든 안되든 모든 클릭이 간접비입니다.

Google Ads에서 제외어 키워드를 추가하는 방법

팁: 제외 키워드는 디스플레이 및 동영상 마케팅 프로젝트에서 검색 캠페인에서와 다르게 작동합니다.

그룹 및 캠페인에 개별 키워드 추가

1 단계

작업 중인 캠페인으로 이동하여 "키워드"를 선택한 다음 "제외 키워드" 탭을 클릭하십시오.

2 단계

페이지의 왼쪽 상단 모서리에 있는 더하기 기호를 클릭한 다음 키워드를 추가하거나 새 목록을 만듭니다. "제외 키워드 추가"를 클릭한 다음 "그룹 제외 키워드" 또는 "캠페인 제외 키워드" 추가를 선택합니다 .

3단계

메시지가 표시되면 제외 키워드의 대상을 선택한 다음 "확인"을 클릭 합니다.

4단계

"편집" 패널에 단어나 구를 입력합니다.

당신이 추구하는 것은 제외 키워드 캠페인이고 그 중 어느 것도 광고를 실행하지 않도록 하고 싶습니다. 원하지 않는 모든 동의어와 다른 의미를 가진 구문이 이 목록에 포함되도록 하고 싶습니다.

여러 제외 키워드 추가하기

여러 항목 변경 도구는 캠페인을 추가하고 제외 키워드를 동시에 그룹화하는 것을 허용하지 않습니다. '제외 키워드' 또는 캠페인 '제외 키워드'를 추가하도록 선택해야 합니다 .

1 단계

키워드 및 타겟팅 , 키워드, 제외 순 으로 선택합니다.

2 단계

"여러 항목 변경"을 클릭합니다 .

3단계

"내 데이터"를 선택하면 캠페인 및 광고 그룹에 대한 열이 포함됩니다. 또는 "선택한 대상 사용"을 클릭합니다.

"선택한 대상 사용"을 결정한 경우 "캠페인 수준 제외어 키워드"를 클릭하거나 "광고그룹 수준 제외어 키워드"를 추가하십시오.

4단계

그리드에 "제외 키워드"를 붙여넣거나 입력한 다음 "처리"를 선택합니다.

5단계

여러 항목 변경 도구는 변경 횟수를 표시합니다. 이제 완료를 클릭하고 완료한 작업을 검토할 수 있습니다.

6단계

캠페인에 대해 수행한 모든 맞춤설정은 이제 변경사항이 보류 중이므로 검토할 수 있습니다. 보류 중인 수정 사항을 계정에 추가하려면 "유지"를 선택하고 취소하려면 "거부"를 선택하십시오.

자주하는 질문

광고에서 제외 키워드의 기능은 무엇입니까?

제외 키워드 기능은 긍정적 대응의 반대입니다. 판매로 연결되지 않는 비용과 클릭을 피하기 위해 초과 및 관련 없는 트래픽을 사이트에서 멀리 보내는 역할을 합니다.

추가 결과는 웹서퍼가 부주의하게 잘못된 사이트로 이동하는 것을 방지하여 시간을 절약하는 것입니다. 모든 클릭에 비용이 청구되므로 광고주의 주머니를 절약할 수 있습니다.

콘텐츠가 노출되는 데 어떻게 도움이 됩니까?

제외 키워드는 중요한 것의 초과분을 정의하고 관련 없는 사이트로의 불필요한 침입을 차단함으로써 검색 엔진 광고(SEA)를 강화합니다. 그들은 프로세스를 세부적으로 연마하여 웹 서퍼와 광고주 모두에게 가치가 있습니다.

Google은 제외 키워드에 대해 비용을 청구합니까?

Google은 제외 키워드에 대해 비용을 청구하지 않으므로 긍정적 키워드의 비용을 상쇄하는 데 유용합니다. 아주 자유롭게 적용할 수 있습니다.

제외 키워드와 Google Adwords의 관계는 무엇입니까?

일반 키워드는 검색자가 사용하는 용어 및 구문을 통해 관련 사이트 및 제품에 연결합니다. 제외 키워드의 기능은 검색 결과를 가능한 한 관련성 있게 유지하는 것입니다.

나만의 제외 키워드 목록을 만들 수 있습니까?

펙셀

제외 키워드 목록을 만드는 것은 비교적 쉽고 사용자를 안내하는 단계별 프로세스가 있습니다.

생각할 수 있는 모든 제외 키워드를 로드하려고 시도하지만 여전히 충분하지 않을 때 문제가 발생합니다. 다행히도 이 작업을 수행할 발전기가 시중에 나와 있습니다. 많은 사람들이 무료로 제공됩니다.

결론

키워드는 검색 엔진 광고에서 가장 중요할 수 있지만 제외 일치도 중요합니다. 후자는 초과분을 제거하고 검색을 세분화하여 사람들이 제품을 찾을 때 원하는 것을 얻을 수 있도록 합니다. 이 메커니즘을 구현하면 검색자의 시간과 마케팅 담당자의 비용이 절약됩니다.