페이스북 다이내믹 광고 101

페이스북은 2004년 처음 출범한 이후 많은 발전을 이뤘다.

25억 명 이상의 활성 사용자가 있는 플랫폼은 사용자가 콘텐츠를 소비하는 방식과 마케터가 광고하는 방식을 변화시켰습니다.

오늘날 Facebook 광고는 모든 브랜드에서 가장 효과적이고 수익성이 높은 마케팅 채널 중 하나입니다.

배울 내용:

• 페이스북 다이내믹 광고란?
• 동적 광고의 유형
• Facebook 다이내믹 제품 광고란 무엇입니까?
• Facebook 다이내믹 광고의 이점
• Facebook 동적 광고를 설정하는 방법
• Facebook 동적 광고 모범 사례

Facebook은 더 이상 단순한 소셜 플랫폼이 아닙니다.

실제로, 강력한 잠재고객 타겟팅 기능으로 인해 전 세계 기업이 마케팅 및 광고 예산을 재고하게 만드는 미디어 거물로 발전했습니다.

오늘날 새로운 비즈니스 기회를 활용하려면 타겟 고객의 눈앞에 브랜드를 직접 노출할 수 있는 전략에 투자해야 합니다.

이를 수행하는 가장 좋은 방법은 Facebook Dynamic Ads를 사용하는 것입니다.

페이스북 다이내믹 광고란?

2015년에 출시된 Facebook 다이내믹 광고를 사용하면 기업이 전체 Facebook 리마케팅 ​​캠페인을 처음부터 만드는 힘든 과정을 거치지 않고도 Facebook 전자 상거래 잠재고객을 위해 타겟 광고 콘텐츠를 배포할 수 있습니다.

대신 Facebook은 사용자의 행동 데이터를 가져와 뉴스 피드에 표시되는 광고에 어떤 브랜드를 표시해야 하는지 결정합니다. 이를 통해 기업은 이전 방문자에게 재참여를 유도하고 전환을 유도할 수 있습니다. 동적 광고를 사용하여 Shopify 매장 방문자 또는 기타 전자상거래 플랫폼에 관련 제품을 홍보할 수 있습니다.

브랜드의 경우 Facebook Pixel을 웹사이트에 직접 설치하면 다양한 추적 옵션이 제공되어 전환을 모니터링하고 광고를 최적화하며 향후 광고를 위한 타겟 잠재고객을 구축할 수 있습니다. Facebook Pixel은 누가 귀하의 웹사이트를 방문하는지, 어떤 특정 작업을 수행하는지 보여주는 쿠키를 떨어뜨리는 방식으로 작동합니다. 방문자에 대한 탭을 유지함으로써 전략의 효과를 보다 정확하게 측정할 수 있습니다.

그리고 사람들이 휴대전화, 태블릿, 데스크톱 컴퓨터 사이를 계속 이동하면서 오늘날의 구매 패턴은 예전처럼 선형적이지 않습니다. 고맙게도 Facebook은 Facebook 광고에 대한 교차 기기 보고 기능을 제공하므로 광고주가 여러 기기에서 쉽게 리타게팅할 수 있습니다.

동적 광고의 유형

동적 광고에는 단일 이미지 광고, 회전식 광고 및 컬렉션 광고의 세 가지 주요 유형이 있습니다. 각각은 다른 용도로 사용되며 Facebook의 다른 위치에서 찾을 수 있습니다.

단일 이미지 광고

다양한 기능으로 인해 단일 이미지 광고는 가장 인기 있는 동적 광고 형식 중 하나입니다.

이름에서 알 수 있듯이 이러한 광고에는 광고당 하나의 이미지만 필요합니다. 이미지는 브랜드, 프로모션 또는 특정 제품을 광고하는 데 사용할 수 있습니다.

이미지에 텍스트를 추가할 수 있을 뿐만 아니라 시청자가 클릭하여 자세히 알아보도록 유도하는 텍스트 기반 클릭 유도문안 이미지(선택 사항)를 추가할 수 있습니다. 클릭 유도문안 이미지 링크에 사용된 헤드라인은 25자로 제한되며 설명은 최대 30자로 제한됩니다. 그러나 동일한 이미지를 사용하여 최대 6개 버전의 광고를 만들 수 있습니다.

소매업체는 Facebook Instant Articles 및 Facebook Marketplace 외에도 Facebook 및 Instagram 피드 및 스토리 전반에 이러한 단일 이미지 광고를 게재할 수 있습니다.

캐러셀 광고

캐러셀 광고는 Facebook 사용자와 소통할 수 있는 보다 창의적인 방법을 제공합니다. 여기에는 하나의 광고를 확장하여 수많은 이미지와 디자인을 표시하는 작업이 포함됩니다. 소매업체는 일반적으로 이러한 광고를 사용하여 특정 제품 또는 서비스 라인을 함께 홍보합니다.

캐러셀 광고를 사용하면 광고당 최대 10개의 "카드"(이미지 또는 비디오)를 가질 수 있으며 최대 10개의 방문 페이지 링크를 포함하여 시청자를 체크아웃 페이지로 유도할 수 있습니다.

광고당 10개의 카드가 표시되는 이 광고의 가장 큰 장점은 클릭당 비용이 낮아 소매업체가 더 적은 비용으로 판매를 늘릴 수 있다는 것입니다.

컬렉션 광고

다른 광고 유형과 달리 컬렉션 광고는 모바일 전용 동적 광고입니다. 하나의 영웅 이미지 또는 비디오가 4개의 제품 위에 표시되며 사용자가 더 많은 기능을 가진 제품에 액세스할 수 있도록 안내하는 클릭 유도문안이 표시됩니다.

이 광고를 클릭하는 사용자는 전체 화면 보기로 전환되어 Instant Experience에서 제공하는 기능인 Facebook이나 Instagram을 나갈 필요 없이 콘텐츠를 볼 수 있습니다.

복잡한 멀티 플랫폼 경험을 피하는 것 외에도 컬렉션 광고는 브랜드 인지도를 높이고 매장 트래픽을 늘리며 판매를 촉진하는 이상적인 방법을 제공합니다.

Facebook 다이내믹 제품 광고란 무엇입니까?

Facebook 다이내믹 광고와 마찬가지로 Facebook 다이내믹 제품 광고를 사용하면 초기에 고객 여정을 포기한 고객을 타겟팅할 수 있습니다. 그들은 귀하의 전자 상거래 웹사이트를 방문하여 귀하의 제품을 탐색했지만 구매하기 전에 떠났습니다.

동적 제품 광고를 사용하면 개별 광고를 디자인하고 구성하지 않고도 제품을 홍보할 수 있습니다.

캠페인을 한 번만 설정하면 적시에 적절한 제품으로 적절한 사람들에게 지속적으로 도달할 수 있습니다. 방문자에게 이미 관심을 표명한 제품에 대한 광고를 표시하면 구매 가능성이 높아집니다.

또한 동적 제품 광고를 사용하면 앱 내에서 또는 그들이 사용한 모든 기기에서 귀하의 항목을 본 사람들을 직접 타겟팅할 수 있습니다.

Facebook 다이내믹 광고의 이점

고도로 맞춤화된 광고 콘텐츠 : 당신이 제공하는 것에 관심이 없는 사람들에게 왜 당신의 광고비를 지출하는 것을 귀찮게 할까요? Facebook 다이내믹 광고를 사용하면 더 이상 적합한 사람들에게 광고를 하기 위해 광범위한 네트워크를 형성하는 것에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 이러한 광고는 실제로 귀하의 웹사이트를 탐색한 사람들에게만 관련 제품 및 서비스를 보여줍니다.

제품 세부정보의 수정본과 자동으로 동기화 : Facebook에서 광고를 클릭했는데 원하는 제품이 품절이거나 더 이상 판매되지 않는다는 사실을 알게 된 적이 있습니까? 다행히 초기 설정 후 Dynamic Ads는 제품 카탈로그와 즉시 동기화되어 수동으로 변경할 필요가 없습니다. 사진, 재고 상태, 가격 조정 및 품목 세부 정보가 광고에 항상 정확하고 최신 상태로 표시되므로 안심할 수 있습니다.

교차 기기 타겟팅 : Facebook 다이내믹 광고는 매일 사용하는 기기의 웹 사용자를 타겟팅하도록 최적화되어 있습니다. 예를 들어 방문자가 데스크톱 컴퓨터에서 귀하의 사이트를 탐색하고 있다고 가정해 보겠습니다. 몇 시간 후 스마트폰으로 다시 방문하면 Facebook, Instagram, Messenger에서 광고를 볼 수 있어 광고 채널을 다양화할 수 있습니다.

Facebook 동적 광고를 설정하는 방법

Facebook 다이내믹 광고를 설정하려면 아래에 설명된 단계를 따르세요.

1. 제품 카탈로그 업로드

제품 피드라고도 하는 제품 카탈로그는 광고에서 홍보하기 위해 선택한 제품 목록입니다. 각 제품에는 제품 ID, 제품 이름, 제품 설명, 방문 페이지 URL 및 이미지 URL과 같이 광고를 만드는 데 사용할 수 있는 특정 속성 집합이 있습니다.

2. Facebook 픽셀 추가

도구로 이동한 다음 광고 계정에서 픽셀을 클릭하면 픽셀 코드를 찾을 수 있습니다. 전환율을 추적하거나 맞춤 타겟을 만드는 데 사용되는 것과 동일한 픽셀입니다. 사이트에 Facebook 픽셀을 배치하고 나면 광고를 보고 있는 고객, 장바구니에 제품을 추가하는 경우 또는 구매를 완료하는 경우와 같은 정보를 보고하도록 수정할 수 있습니다.

3. 동적 템플릿 만들기

인벤토리의 모든 제품과 함께 자동으로 로드되는 동적 광고 템플릿을 만드세요. 모든 제품, 고객이 본 제품, 고객이 장바구니에 추가한 제품 또는 이미 구매한 제품을 표시할지 여부를 선택할 수 있습니다. 단일 이미지 광고 형식을 사용하여 하나의 제품만 표시하거나 회전식 광고 형식을 사용하여 한 번에 여러 제품을 표시하도록 선택할 수도 있습니다.

4. 동적 광고 실행 시작

이제 광고를 게재할 시간입니다! 다음 몇 주 동안 광고를 모니터링하여 어떤 광고가 가장 실적이 좋은지 확인한 다음 거기에서 전략을 조정하세요.

동적 제품 광고는 재고가 있고 가격이 가장 업데이트된 제품만 표시합니다. 고객이 사이트에서 제품을 구매하면 해당 특정 광고가 모든 기기에서 즉시 꺼지므로 고객은 이미 가지고 있는 제품에 대한 광고를 볼 필요가 없습니다.

Facebook 동적 광고 모범 사례

모바일 및 동영상에 맞게 광고 최적화 : 동영상에 대한 일반 사용자의 욕구는 부인할 수 없습니다. 적절한 잠재고객에게 서비스를 제공하려면 광고의 모든 측면이 모바일 보기에 최적화되어 있는지 확인하세요. 여기에는 더 짧고 쉽게 소화할 수 있는 사본과 읽을 수 있는 오버레이가 포함됩니다.

경쟁업체의 다이내믹 광고를 면밀히 주시하십시오. 항상 경쟁업체를 모니터링하는 것이 좋습니다. Facebook의 광고 라이브러리 섹션을 사용하면 그렇게 할 수 있습니다. 이 기능을 사용하면 누구든지 주어진 Facebook 페이지에서 활성 광고를 볼 수 있습니다. 즉, 이제 경쟁자가 게시하는 광고의 종류, 페이지가 시작된 날짜 및 페이지 이름에 대한 변경 사항을 볼 수 있습니다.

낭비되는 광고 지출을 줄이고 ROI를 개선 하십시오. 잠재고객을 세분화하는 것은 전체 Facebook 전략의 중요한 구성 요소이며 장기적으로 비용을 절약할 수 있습니다. 먼저 재구매 고객과 최근 구매 고객을 파악해야 합니다. 그런 다음 이전에 구매한 적이 없는 비구매자를 찾습니다. 이러한 다양한 방식으로 청중을 세분화하면 고객 목록이 훨씬 더 효과적입니다.

결론

모든 구석에서 광고가 지배하는 세상에서 점점 더 많은 소비자가 영향을 받지 않게 됩니다. 또는 광고가 아예 표시되지 않도록 적극적으로 조치를 취하고 있습니다.

그러나 해결책은 사용자에게 더 많은 광고를 폭격하는 것이 아닙니다. 대신, 목표는 더 나은(그리고 더 관련성 높은) 것을 만드는 것이어야 합니다.

Facebook Dynamic Ads의 기술을 숙달하면 광고 캠페인을 쉽게 최적화하여 전환율과 판매 수를 급증시킬 창의적이고 타겟이 명확한 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.