Facebook Pixel : Facebook의 다목적 추적 도구 설치 및 사용에 대한 빠른 가이드
게시 됨: 2021-07-06
Facebook 마케팅의 가장 강력한 측면 중 하나는 Facebook 광고 관리자가 수집하는 행동 데이터의 양과 해당 데이터를 광고로 고객을 타겟팅하는 데 얼마나 잘 사용할 수 있는지입니다.
그러나이 모든 데이터는 Facebook 픽셀 없이는 제대로 수집 할 수 없습니다.
픽셀은 Facebook 외부의 웹 사이트에서 행동 데이터를 수집하여 광고 관리자에게 다시 전송하므로 Facebook 알고리즘은 해당 데이터를 광고 타겟팅 및 잠재 고객 구축에 사용할 수 있습니다.
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특히 코딩 경험이없는 경우 픽셀을 사용하는 것이 어려울 수 있습니다. 그러나 Facebook은 픽셀을 가능한 한 쉽게 설치할 수 있도록 많은 노력을 기울였습니다. 따라서 코딩 지식이 없어도 픽셀을 구현할 수 있습니다.
웹 사이트 및 기타 온라인 자산에 Facebook 픽셀을 추가하는 방법을 다룰 것입니다. 하지만 먼저 Facebook 픽셀이 정확히 무엇을하고 왜 필요한지에 대해 이야기 해 봅시다.
페이스 북 픽셀의 '무엇'과 '왜'
Facebook 픽셀의 이름은 생각보다 더 설명 적입니다.
페이스 북은 사용자 데이터를 수집하는 가장 좋은 방법이 웹 사이트 방문자를 위해 이미지가로드 될 때마다 트리거되는 약간의 자바 스크립트 코드를 사용하여 웹 사이트에서 1x1 이미지를 사용하는 것이었기 때문에이를 "픽셀"이라고합니다. 이미지는 단일 픽셀에 불과하기 때문에 사람들은 화면에서 이미지를 볼 수 없습니다. 따라서 데이터 수집 프로세스는 최종 사용자에게 완전히 투명합니다.
Facebook 픽셀이 웹 사이트에로드 될 때마다 픽셀 뒤의 자바 스크립트 비트가 Facebook Ads Manager에 데이터 패킷을 보냅니다.
픽셀 데이터 패킷에는 사용자의 연결에서 수집 할 수있는 모든 행동 및 인구 통계 데이터가 포함됩니다. 여기에는 사용자가 방문한 웹 페이지, 지리적 위치, 특정 페이지에 머문 시간 등이 포함됩니다.
이 데이터는 다음 두 가지 이유로 마케터에게 유용합니다.
- 이를 통해 Facebook 광고에서 발생하는 트래픽과 전환을 추적하여 Facebook 캠페인의 ROI를 측정 할 수 있습니다.
- Facebook 광고 관리자는 사이트를 방문하는 사람과 전환하는 사람을 기반으로 맞춤 잠재 고객을 구축하는 데 필요한 데이터를 제공합니다.
Facebook 픽셀은 Google Analytics와 동등한 Facebook 픽셀이라고 생각할 수 있습니다. Facebook 픽셀을 사용하는 것은 Facebook 광고 캠페인의 성능을 극대화하는 데 중요합니다.
Pixel로 무엇을 할 수 있습니까?
Facebook 픽셀을 사용하면 Facebook 광고 캠페인에서 매우 중요한 작업을 수행 할 수 있습니다.
- 전환을 추적합니다.
- 전환 가치를 측정합니다.
- 사용자 지정 및 유사 잠재 고객을 만듭니다.
- 리 타게팅 캠페인을 실행하십시오.
각 활동의 작동 방식은 다음과 같습니다.
Facebook Pixel로 전환 추적
이미지 출처 : Driftrock
전환 또는 페이지 뷰를 추적하려는 전환 또는 고려 캠페인을 실행하는 경우 해당 액션을 추적하는 페이지에 픽셀이 설치되어 있어야합니다.
전환 액션 및 랜딩 페이지 뷰를 추적하면 캠페인을 평가할 수있을뿐만 아니라 Facebook 알고리즘이 광고 타겟팅을 조정하고 전환 가능성이 가장 높은 사람들에게 광고를 표시 할 수 있습니다.
따라서 Facebook 픽셀은 캠페인 분석에 명확성을 부여하고 Facebook이 자동으로 광고 실적을 개선하는 데 도움이됩니다.
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전환 가치 측정
전환 수를 추적하는 것 외에도 Facebook 픽셀은 각 전환의 가치에 대한 데이터를 수집하는 표준 이벤트 (나중에 표준 이벤트에 대해 자세히 설명)로 설정할 수 있습니다.
예를 들어 전환 및 전환 가치를 측정 할 때 웹 사이트에서 일주일 동안 15 회의 전환이 발생했음을 보여주는 데이터를 얻게됩니다. 그런 다음 전환 가치 데이터를 통해 이러한 각 전환이 $ 500 구매였으며 총 수익은 $ 7,500임을 알 수 있습니다.
이미 알고 있듯이 전환 가치를 측정하는 것은 ROI를 계산하는 데 중요합니다.
사용자 지정 및 유사 잠재 고객 생성
이미지 출처 : Instapage
어떤 사람이 귀하의 웹 사이트를 방문하거나 귀하의 Facebook 광고 중 하나를 클릭 한 후 구매를하면 그 사람의 행동 및 인구 통계 데이터가 Facebook 광고 관리자에 기록됩니다.
이를 통해 웹 사이트를 방문했거나 구매했거나 장바구니에 항목을 추가했지만 구매를 완료하지 못한 사람들로만 구성된 잠재 고객을 만들 수 있습니다.
그런 다음 Facebook은 이러한 사용자 지정 대상에서 유사한 대상을 만들 수 있습니다. 유사 잠재 고객은 행동 및 인구 통계 학적 마커가 이전에 귀하의 사이트를 방문했거나 구매 한 사람들의 행동 및 인구 통계 데이터와 거의 일치하는 모든 Facebook 사용자로 구성됩니다.
유사 잠재 고객을 사용하면 새로운 광고로 고객이 될 가능성이 가장 높은 새로운 잠재 고객을 타겟팅 할 수 있습니다.
리 타게팅 캠페인을 사용하여 더 많은 구매 확보
이미지 출처 : MarTech Today
그렇다면 방금 이야기 한 맞춤 잠재 고객은 어떻습니까? 리 타게팅 광고에 사용합니다.
사이트를 방문했지만 전환하지 않은 사람들을 위해 특별히 광고를 만들 수 있습니다. 또는 카트를 싣고 사지 않은 사람들. 그리고 이미 구매 한 사람들.
그런 다음 맞춤 잠재 고객을 사용하여 해당 광고가 원하는 사람에게만 표시되도록합니다. 사람들이 구매를 향한 다음 단계로 나아가도록 장려하고, 장바구니 이탈자로부터 구매를 되찾고, 이미 구매 한 사람들에게 상향 판매 및 애드온을 제공 할 수있는 좋은 방법입니다.
이러한 기능은 Facebook 마케팅을 훨씬 더 효과적으로 만듭니다. 그러나 Facebook 픽셀 없이는 할 수 없습니다.
이제 픽셀을 설치하는 방법에 대해 이야기하겠습니다.
Facebook 픽셀을 설치하는 방법
각 Facebook 픽셀은 고유합니다. Facebook 광고 관리자에서 픽셀을 만들면 픽셀을 식별하는 고유 한 코드 스 니펫과 픽셀 ID 번호가 생성되므로 다른 픽셀과 혼동되지 않습니다.
첫 번째 픽셀을 만들려면 Facebook 비즈니스 관리자의 왼쪽 상단 모서리에있는 메뉴 버튼을 클릭하고 드롭 다운 메뉴에서 "픽셀"을 선택합니다.
픽셀 생성 마법사가 시작됩니다.
먼저 픽셀의 이름을 지정하고 픽셀이 설치 될 URL을 입력하는 대화 상자가 표시됩니다.
픽셀의 이름을 지정하고 대상 URL을 추가하면 Facebook에서 픽셀에 대한 코드 스 니펫을 자동으로 생성합니다.
이 시점에서 웹 사이트에 픽셀을 설치하는 세 가지 방법이 있습니다.
- 픽셀을 직접 설치하십시오 (쉽고 무료).
- 지침과 함께 코드 스 니펫을 개발자에게 이메일로 보냅니다 (쉽고 무료가 아닐 가능성이 높음).
- 웹 사이트에서 태그 관리자를 사용하는 경우 Facebook 광고 계정을 Google 태그 관리자에 연결합니다 (쉽고 추가 비용 없음).
다른 두 가지 방법은 거의 핸즈프리이므로 픽셀을 직접 설치하는 방법에 대해 이야기하겠습니다.
이미지 출처 : Themeisle
Wix, Squarespace, Weebly 또는 Bluehost와 같은 웹 사이트 빌더에서 웹 호스팅 서비스를 사용하는 경우 Facebook 픽셀 코드 스 니펫을 복사하여 붙여 넣는 필드가 있습니다.
예를 들어, Wix에서 Facebook 픽셀 설치는 다음과 같습니다.
여기에 Facebook 광고 관리자에서 픽셀 ID를 복사하여 붙여 넣기 만하면 나머지는 Wix가 알아서 처리합니다. 대부분의 드래그 앤 드롭 웹 사이트 편집기도 마찬가지입니다. 가장 어려운 부분은 메뉴에서 픽셀 통합 옵션을 찾는 것입니다.
WordPress와 같이 개발 집약적 인 웹 호스팅 플랫폼을 사용하는 경우 코드 조각 자체를 복사하여 페이지 헤더에 수동으로 추가해야 할 수 있습니다. 다시 말하지만, 여전히 복사하여 붙여 넣는 중입니다. 코드를 작성할 필요가 없습니다.
이미지 출처 : Themeisle
웹 사이트에 코드를 설치했으면 몇 가지 이벤트를 만들어야하므로 Facebook 광고 관리자가 어떤 정보를 찾고 있는지 알 수 있습니다.
Facebook 픽셀 이벤트는 크게 두 가지 범주로 나뉩니다.
- 표준 이벤트.
- 맞춤 이벤트.
둘 다 용도가 있습니다. 지금 살펴 보겠습니다.
Facebook 픽셀 이벤트
이벤트는 Facebook 픽셀이 각 페이지에서 추적하는 작업을 지정하는 방법입니다.
여기서도 드래그 앤 드롭 편집기 (Wix, Squarespace 등)로 호스팅 서비스를 사용하는 경우 표준 이벤트를 설정하기 위해 직접 코드를 추가 할 필요가 없습니다.
사용자 지정 이벤트를 설정해야하는 경우 개발자와 협력하여 올바르게 구현되었는지 확인할 수 있습니다.
각 이벤트의 작동 방식은 다음과 같습니다.
표준 Facebook 이벤트
Facebook은 픽셀 관리자에서 사전 준비된 가장 일반적인 작업을 가지고 있습니다.
Wix, Squarespace 및 유사한 웹 호스팅 플랫폼은 Facebook 광고 관리자에서 픽셀을 설정 한 방법에 따라 픽셀을 자동으로 구성합니다. 코드를 직접 관리 할 필요가 없습니다.
웹 호스팅 서비스가 픽셀을 관리하지 않는 경우 한 줄의 코드를 잘라내어 픽셀 스 니펫 중앙에 붙여 넣어야합니다. Facebook 도움말 센터는 각 이벤트와 관련된 코드를 나열하고 복사하여 붙여 넣을 위치를 보여줍니다.
이미지 출처 : Facebook 비즈니스 도움말 센터
사이트의 코드에서 혼란스러워하는 것이 코딩 기술에 너무 많은 경우 개발자에게 도움을 요청할 수 있습니다. 그들은 일을 매우 빠르게 설정할 수 있습니다.
맞춤형 Facebook 이벤트
맞춤 이벤트는 표준 이벤트 이외의 것을 추적하기 위해 Facebook 픽셀이 필요할 때 사용됩니다. 사용자 지정 이벤트를 사용하면 Facebook 픽셀로 추적하는 정보에 대해 훨씬 더 세분화 할 수 있습니다.
또한 사용자 지정 이벤트는 Facebook과 훨씬 적은 데이터를 공유합니다. 따라서 정보 프라이버시가 큰 관심사라면 맞춤 이벤트가 갈 길일 수 있습니다.
그러나 사용자 지정 이벤트를 설정하려면 개발자와 협력해야합니다. 사용자 지정 이벤트는 페이지 단위로 웹 사이트에 추가해야하며 픽셀이 원하는 정보를 가져 오도록하려면 사용자 지정 코드가 필요합니다.
맞춤 이벤트가 필요하지만 함께 작업 할 개발자가없는 경우 Google 태그 관리자를 사용할 수 있습니다. 태그 관리자가 맞춤 이벤트를 설정하는 과정을 안내합니다.
이벤트를 설정했으면 Facebook Pixel Helper Chrome 확장 프로그램을 사용하여 사이트를 확인하고 Facebook 픽셀이 올바르게 작동하는지 확인하세요.
모든 것이 녹색이면 Facebook 광고 캠페인을 최대한 활용하기 시작할 준비가 된 것입니다.
최종 표준 이벤트
Facebook 픽셀을 설치하고 이벤트를 설정하면 픽셀을 사용하는 것은 매우 쉽습니다. 모두 Facebook Ads Manager 인터페이스를 통해 제어됩니다. 간단한 포인트 앤 클릭 조작입니다.
다음은 성공으로가는 길을 안내하는 몇 가지 핵심 사항입니다.
- 가능하면 표준 이벤트를 사용하십시오. 웹 사이트의 각 페이지에 하나의 목적 만있는 한 표준 이벤트는 필요한 모든 것을 수행합니다. 또한 설정이 가장 쉽고 광고 실적에 대한 가장 많은 통찰력을 제공합니다.
- Facebook 픽셀을 사용하여 가장 참여도가 높은 고객과 전환 가능성이 가장 높은 고객의 잠재 고객을 구축하세요. 이렇게하면 광고 타겟팅이 훨씬 더 정확 해지고 광고 실적이 향상됩니다.
- 리 마케팅의 힘을 활용하십시오. 이미 관심을 표명 한 사람들은 차가운 잠재 고객보다 전환 가능성이 훨씬 더 높습니다. 따라서 Facebook 픽셀 추적을 사용하여 광고와 상호 작용하거나 웹 사이트를 방문하거나 카트를 포기한 사람들을 식별하고 광고를 게재하여 해당 구매로 계속 이동하십시오.
그것은 페이스 북 픽셀에 대한 우리의 커버리지를위한 것입니다.
픽셀이 할 수있는 일에 대해 더 자세히 알고 싶거나 Facebook 비디오 마케팅 전문가가되고 싶다면 Biteable Facebook Video Marketing Lab을 확인하십시오.
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