주요 스 니펫 : 9 가지 최적화 규칙

게시 됨: 2020-11-19

SEO에서 일부는 추천 스 니펫을 순위의 성배라고 생각할 수 있습니다. 추천 스 니펫은 많은 웹 사이트에서 낮은 매달린 과일 기회입니다. 추천 스 니펫을 최적화하면 페이지 콘텐츠를 아주 조금만 조정하여 사이트를 검색 결과의 맨 위로 올릴 수 있습니다. 백 링크, 성능 및 사이트 아키텍처를 버리십시오 (농담 일뿐입니다). 추천 스 니펫 최적화를 사용하면 다른 모든 요인에 대해 걱정할 필요없이 첫 번째 위치에서 순위를 매길 수 있도록 모든 것을 우회 할 수 있습니다.

이 게시물의 목표는 추천 스 니펫 기회를 찾을 때 참조 할 일련의 규칙을 제공하는 것입니다. 키워드 세트에서 추천 스 니펫을 최적화하는 방법을 브레인 스토밍 할 때 살펴볼 체크리스트로 생각하세요.

추천 스 니펫이란 무엇입니까?

추천 스 니펫은 Google 상단에 표시되는 2 ~ 3 개의 문장 요약 텍스트입니다. 추천 스 니펫은 검색 결과에서 직접 사용자의 쿼리에 대한 답변을 제공합니다. 추천 스 니펫을 받으면 특정 페이지에 대해 더 많은 트래픽이 발생할 수 있습니다.

추천 스 니펫을받는 단계는 다음과 같습니다.

"무엇입니까"제목 추가
"is"문장 구조 사용
주제를 완전히 정의
추천 스 니펫 형식과 일치
브랜드 이름을 사용하지 마십시오
1 인칭 언어를 사용하지 마십시오
추천 스 니펫 확장
상위 5 위 안에들 때 우선 순위
최적화 반복

추천 스 니펫은 Google의 '기본'알고리즘보다 더 단순한 알고리즘에서 작동하는 것으로 보입니다. 추천 스 니펫은 사용자에게 주제를 매우 명확하게 정의하는 간단한 페이지 조정의 영향을 훨씬 더 많이받습니다.

추천 스 니펫 및 음성 검색

또한 추천 스 니펫의 목표 중 하나는 음성 검색을 촉진하는 것입니다. Google은 사용자가 모바일 또는 Google Home 기기에서 음성 쿼리를 수행 할 때 추천 스 니펫을 다시 읽습니다. 이는 추천 스 니펫이 항상이 맥락에서 의미가 있어야 함을 의미합니다. 추천 스 니펫을 최적화 할 때 " 음성 검색에서 다시 읽으면 내 대답이 어떻게 들릴 까요?"라고 자문 해 보는 것이 좋습니다.

추천 스 니펫을 최적화하는 방법

수년 동안 제가 다듬을 수 있었던 것 중 하나는 추천 스 니펫을 최적화하는 방법입니다. 이 SERP 기능에 대해 클라이언트 페이지를 최적화 할 때 따르는 규칙 세트를 개발했습니다.

아래에서 각 규칙에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

규칙 # 1 : "무엇입니까"제목 추가

추천 스 니펫 최적화를 시작하려면 콘텐츠에서 '[키워드] 란 무엇인가'제목 태그를 추가 할 위치를 찾는 것이 좋습니다. 이는 추천 스 니펫에 사용될 수있는 텍스트가 곧 출시 될 것이라는 명확한 신호를 Google에 보냅니다. 이 제목 형식을 사용하여 추천 스 니펫을 수신하는 페이지의 수많은 예를 보았습니다. 고객을 위해이 전략을 복제 할 때 우리는 매우 좋은 성공률을 보았습니다.

이상적으로는이 제목을 콘텐츠 상단에 최대한 가깝게 추가하는 것이 좋습니다. 블로그 게시물을 작성하는 경우 일반적으로 소개 단락 바로 아래에 추가합니다. 콘텐츠와 잘 어울리는 콘텐츠를 추가하고 페이지 상단 근처에 포함 할 수있는 좋은 장소입니다.

예를 들어 다음은 TechnologyAdvice에 대한 훌륭한 예입니다. 페이지 상단의 "목차"바로 아래에이 섹션이 포함되어 있음을 알 수 있습니다.

이 섹션을 추가하면 Google이 추천 스 니펫으로 가져올 수있는 텍스트를 간단하게 표시 할 수 있습니다. 그 결과 경쟁 키워드 "프로젝트 관리 소프트웨어"에 대한 답안을 받게됩니다. 이것은 실제로 SaaS SEO에서 수행하기 매우 어려운 Capterra 위에서 수행하는 데 도움이됩니다.

규칙 # 2 : "is"문장 구조 사용

추천 스 니펫을 최적화 할 때 "is"문을 포함하는 것이 정말 중요합니다. 즉, 첫 번째 문장은“[Keyword] is”구조로 시작해야합니다. 다음은 추천 스 니펫을 가져온 결과의 몇 가지 예입니다.

" 애자일 방법론은 주로 소프트웨어 개발에 사용되는 프로젝트 관리 프로세스의 한 유형입니다…"

" 고객 관계 관리 (CRM) 소프트웨어는 조직의 고객 라이프 사이클을 자동화하고 관리하는 소프트웨어입니다."

" 투자 수익 (ROI)은 투자 의 효율성을 평가하거나 여러 다른 투자의 효율성을 비교하는 데 사용되는 성능 측정입니다."

추천 스 니펫을 수신하는 페이지를 분석 할 때 텍스트 내에서 "is"문구가 사용되는 것을 일관되게 확인합니다. 경험상 이러한 방식으로 콘텐츠를 구조화하는 것은 Google이 추천 스 니펫과 관련된 텍스트를 쉽게 찾을 수 있도록하는 '유발 문구'역할을하는 것으로 보입니다.

추천 스 니펫에 맞게 페이지를 최적화 할 때 첫 문장이이 형식을 따르는 지 확인하세요. "is"문을 사용하면 최적화에서 더 높은 비율이 추천 스 니펫을 획득하는 것을 볼 수 있습니다.

규칙 # 3 : 2-3 문장으로 주제를 완전히 정의하십시오.

나에게 이것은 따라야 할 가장 중요한 규칙입니다.

기능 스 니펫은 사용자에게 짧은 시간 내에 가능한 한 주제에 대한 많은 정보를 제공하기위한 것입니다. 즉, 최적화하는 콘텐츠는 주제를 가능한 한 2 ~ 3 개의 문장으로 완벽하게 설명해야합니다. 이 규칙에서는 간결함이 매우 중요합니다.

다음은 추천 스 니펫을 간결하게 정의 할 때 따라야 할 몇 가지 일반적인 지침입니다.

첫 번째 문장은 주제를 정의해야합니다
두 번째와 세 번째 문장은 주제에 대해 반드시 알아야 할 2-3 가지 사실을 설명해야합니다.
정의에 관계없는 표현을 사용하지 마십시오.

다음은 Investopedia의 좋은 예입니다.

법의학 회계는 범죄를 발견하기위한 특정 회계 기법입니다.
법원에 재정적 위법 행위의 증거를 제공하는 데 사용됩니다.
법의학 회계는 보험 업계에서 많이 사용됩니다.

이것은 먼저 주제를 설명하고 사용자에게 두 가지 필수 사실을 제공하는 위의 패턴을 따릅니다. 또한 텍스트가 정의 내에서 불필요한 단어를 사용하지 않는지 확인하십시오. 짧고 요점입니다.

규칙 # 4 : 추천 스 니펫 형식 일치

앞서 설명한 것처럼 몇 가지 다른 유형의 추천 스 니펫이 있습니다. 이것들은:

단락 (가장 일반적)
글 머리 기호 및 번호 매기기 목록
테이블 (최소 공통)

이 규칙은 매우 간단합니다. SERP에 표시되는 추천 스 니펫 유형이 무엇이든 콘텐츠에서 해당 유형과 일치합니다.

예를 들어 최적화하려는 용어에 대해 단락 추천 스 니펫이 표시되는 경우 텍스트의 두 세 문장을 추가 / 조정할 위치를 찾아야합니다. 그러나 글 머리 기호 목록이 표시되는 경우 페이지 콘텐츠에 유사한 글 머리 기호 목록을 추가해야합니다.

규칙 # 5 : 추천 스 니펫 텍스트에 브랜드 이름을 사용하지 마십시오.

추천 스 니펫을 최적화 할 때 항상 보는 실수입니다. 회사는 규칙 1-4를 올바르게 얻지 만 결과가 추천 스 니펫에 적합하지 않게 만드는 일부 언어를 사용합니다.

브랜드 이름은 그러한 언어의 한 예입니다.

추천 스 니펫은 음성 검색을 촉진하는 데 사용됩니다. Google Home과 같은 기기는 추천 스 니펫의 내용을 사용자에게 직접 읽어줍니다. 이는 추천 스 니펫에있는 내용이이 맥락에서 완전히 이해되어야한다는 것을 의미합니다.

예를 들어, Wegmans가 "아보카도의 건강상의 이점"이라는 특집 스 니펫을 최적화하려고했는지 생각해보십시오. 추천 스 니펫을 최적화하기 위해 다음 문장을 사용했다고 가정 해 보겠습니다.

“ Wegmans의 아보카도는 리보플라빈, 비타민 C 및 칼륨의 훌륭한 공급원이기 때문에 많은 건강상의 이점이 있습니다. ”

음성 검색에서 읽으면 혼란 스러울 수 있습니다. 이 사용자는 Wegmans에서 판매 된 제품뿐만 아니라 모든 아보카도에 적용되는 일반적인 혜택을 찾고있었습니다.

브랜드 이름을 일반적인 언어로 바꾸면 콘텐츠가 추천 스 니펫을받을 가능성이 높아집니다. 대신 최적화는 다음과 같이 보일 수 있습니다.

“ 아보카도는 리보플라빈, 비타민 C 및 칼륨의 훌륭한 공급원이기 때문에 많은 건강상의 이점이 있습니다. ”

규칙 # 6 : 1 인칭 언어를 사용하지 마십시오

규칙 5와 마찬가지로 1 인칭 언어를 사용하는 것은 음성 검색의 결과로 인해 실수가 될 수 있습니다. 위의 예를 사용하여 추천 스 니펫에 최적화 된 페이지 텍스트가 다음과 같다고 가정 해 보겠습니다.

“ 우리의 아보카도는 많은 건강상의 이점이 있습니다. 리보플라빈, 비타민 C 및 칼륨의 훌륭한 공급 원인 아보카도가 있습니다. ”

다시 한번,이 문장이 음성 검색에서 읽 혔다 고 상상해보십시오. 사용자는 혼란스럽고 궁금해 할 수 있습니다.

언급되는 "우리"는 누구입니까?
이 정보는 해당 제품에만 적용됩니까?

다시 한 번, 이것은 정보가 특정 유형의 아보카도에만 해당 될 수 있지만 일반적으로 음식에는 적용되지 않을 수있는 것처럼 들립니다. 이러한 유형의 구문을 제한하면 추천 스 니펫을받을 가능성을 높이는데도 도움이 될 수 있습니다.

규칙 # 7 : 가능한 경우 추천 스 니펫 확장

수년 동안 글 머리 기호 목록 기능 스 니펫으로 흥미로운 행동을 보았습니다. 예를 들어 '음식 프랜차이즈'라는 용어를 검색하면 다음과 같은 추천 스 니펫이 생성되는 것을 볼 수 있습니다.

그러나 페이지를 볼 때 특정 글 머리 기호 목록을 찾을 수 없습니다.

대신이 페이지는 표준 전자 상거래 카테고리 페이지로 설정됩니다. Google이 추천 스 니펫을 가져 오는 것으로 보이는 것은 실제로 카테고리 페이지 내의 개별 제품 목록입니다.

이것들은 모두 H3 태그 형식으로 나타납니다. 이는 일부 결과에서 추천 스 니펫이 제목 태그 정보에서 Google 스크래핑으로 인해 발생할 수 있음을 보여줍니다.

HTML을 조정하여 추천 스 니펫을 확장 할 수 있으므로 흥미로운 기회를 제공합니다. 일부 고객의 경우 카테고리 페이지의 HTML을 표준 단락 태그에서 H2 또는 H3 태그로 조정하는 것이 좋습니다. 이는 글로벌 수준에서 추천 스 니펫 최적화를 확장 할 수있는 더 강력한 신호를 보낼 수 있습니다.

시간을내어 Google이 경쟁사 추천 스 니펫을 어디에서 가져 오는지 검토하세요. 일반적인 HTML 요소가 보이면 콘텐츠에 추천 스 니펫을 트리거 할 수있는 최상의 기회를 제공하도록 전역 템플릿을 조정하는 것이 좋습니다.

규칙 # 8 : 상위 5 위에 드는 기회의 우선 순위 지정

이전 연구에 따르면 추천 스 니펫을 주장 할 때 순위 순위가 중요하다는 사실이 밝혀졌습니다. 간단히 말해, 순위가 높을수록 하나를 차지할 가능성이 높아집니다. AHREF의 이전 연구에 따르면 첫 번째 순위의 결과는 추천 스 니펫을받을 확률이 30.9 %였습니다. 포지션 2와 3의 확률은 각각 23.5 %와 15.9 %였습니다.

이 데이터는 중복 제거 이후 지금은 다를 수 있지만 SEO에 대한 명확한 요점은 여전히 있습니다. 귀하의 사이트가 "표준"결과에서 순위가 높을수록 추천 스 니펫을 생성 할 가능성이 높아집니다. 우선 순위를 정할 때 상위 5 개 결과 내에서 이미 순위를 매긴 키워드를 찾으십시오.

규칙 # 9 : 최적화 반복

위의 단계를 따랐습니다. 페이지 상단의 전용 "무엇입니까"제목 아래에 주제를 명확하게 설명하는 환상적인 페이지 콘텐츠를 작성했습니다. 또한 브랜드 또는 1 인칭 용어에 대해 명확하게 알고 있습니다. 최적화를 프로덕션으로 푸시하고 Google이 콘텐츠를 다시 색인화 할 때까지 기다립니다.

Google이 마침내 새 변경 사항의 색인을 생성 할 때 페이지가 여전히 추천 스 니펫을 생성하지 않고 있음을 알게됩니다.

최적화를 멈출 때가 아닙니다. 대신 접근 방식을 반복하고 다시 시도하십시오. 우리가 얻는 많은 추천 스 니펫의 경우 여러 번 반복 할 수 있습니다.

이 단계에서 저는 위의 프로세스를 사용하면 일반적으로 80 %를 얻을 수 있음을 발견했습니다. 결과가 여전히 추천 스 니펫을받지 못하면 아주 사소한 조정이 잘 작동하는 경향이 있음을 발견했습니다. 나는 일반적으로 주제를 더 잘 정의하고, 더 간결한 표현을 사용하거나, 다른 사실을 강조하는 테스트를 할 기회를 찾을 것입니다 (규칙 3 참조). 사소한 조정으로 시작하고 원하는 결과가 여전히 표시되지 않으면 더 중요한 조정으로 작업하십시오.

종종 언어를 완벽하게 만들기 위해 몇 차례의 상호 작용 후에 추천 코드 조각을 얻을 수 있습니다.

결론

이 규칙이 추천 스 니펫을 최적화 할 때 따라야 할 일련의 가이드 라인을 제공하는 데 도움이되기를 바랍니다. "is"문을 사용하고 2 ~ 3 개의 문장으로 주제를 완전히 정의하는 것이 매우 중요합니다. 위의 규칙을 따르면 사이트에 대해 수신 할 수있는 추천 스 니펫 수를 크게 개선 할 수 있습니다.

이 기사에 표현 된 의견은 게스트 작성자의 의견이며 반드시 Search Engine Land는 아닙니다. 여기에 직원 작성자가 나열되어 있습니다.