Gmail 광고 코드 크래킹 : 7 가지 베스트 팁

Gmail 광고는 Google이 광고주에게 온라인에서 많은 시간을 보내는 사람들에게 도달 할 수 있도록 제공 한 가장 흥미로운 기회 중 하나입니다. 나는 최근에 그것들을 마스터하는 것에 집착했고 오늘은 내가 배운 것을 공개 할 것입니다.

Gmail 광고 란 무엇입니까?

Gmail 광고는 개인 Gmail 계정의 계정 활동을 기반으로 사용자를 타겟팅하며 프로모션 탭에 표시됩니다. 이전에 Gmail 스폰서 프로모션으로 알려진이 프로모션은 2013 년부터 사용되었으며 마침내 2015 년에 모든 광고주가 사용할 수있게되었습니다 (두 번째로 그 이하도 아님).

그렇다면 이러한 기본 Gmail 광고에 대해 실제로 무엇을 알고 있습니까? 사실 지금은 상당히 많습니다.

이 광고 형식에 수백만 달러를 지출하여 1 년 이상 방대한 양의 데이터를 수집 한 후이 게시물은 Gmail 광고에서 가장 흥미로운 7 가지 결과 와이 애드워즈 형식을 최대한 활용하기위한 최고의 권장 사항을 요약 합니다 .

Gmail 광고 팁 # 7 : CTR 및 품질 점수를 높이십시오!

안녕하세요. 저는 Larry Kim이고 품질 평가 점수에 집착합니다. 우리는 애드워즈, Google 디스플레이 네트워크, Twitter 및 Facebook에 대해 조사했습니다.

뭔지 맞춰봐! 품질 평가 점수는 Gmail 광고에 절대적으로 존재합니다!

Gmail Ads는 실제로 품질 평가 점수를 표시하지 않습니다. 검색 광고에서는 키워드 수준의 품질 평가 점수를 볼 수 있지만 Gmail에서는 볼 수 없습니다. 하지만 볼 수 없더라도 Gmail 광고 품질 평가 점수는 여전히 존재합니다.

다음은 특정 캠페인에 대한 클릭당 비용과 클릭률 (이메일 열기 비율)을 비교 한 예입니다.

선형 적이지는 않지만 높은 오픈 율에 대한 보상과 낮은 오픈 율에 대한 막대한 벌칙이 있습니다. 간단히 말해서 :

높은 CTR = 훨씬 낮은 CPC

낮은 CTR = 훨씬 높은 CPC

Gmail 광고 품질 평가 점수는 엄청난 보상을 제공하므로 오픈 율을 극대화해야합니다. 제목의 굉장함 또는 끔찍함을 기반으로 $ 0.10 클릭과 $ 1.15 클릭의 차이입니다.

그래서 우리는 이것에 대해 무엇을합니까? 거부 할 수없는 이메일 제목을 쓰세요, 이런! 하지만 어떻게?

Gmail 광고 팁 # 6 : 기존 이메일 마케팅 캠페인 데이터 활용

이메일 마케팅은 가장 인기있는 리드 생성 채널입니다. 대부분의 기업은 이메일 마케팅을 수행합니다. 최고 마케팅 담당자의 설문 조사에 따르면 87 %는 다음과 같습니다.

그렇다면 기존 이메일 마케팅 캠페인을 어떻게 활용하여 Gmail 광고를 개선 할 수 있습니까?

이전에 Gmail 광고를 해본 적이 없더라도 이전에 보낸 이메일 라이브러리와 잘했는지 알아낼 수있는 기능이 있어야합니다.

이메일 마케팅 시스템에 로그인합니다 (Marketo를 사용하지만 Constant Contact, HubSpot, Salesforce 또는 다른 것 등 보유한 모든 것을 사용합니다). 이메일 실적 보고서를 가져옵니다. 오픈 비율로 정렬합니다.

잘된 이메일이 스폰서 이메일 광고 형식에서 유기적으로 잘 작동할까요? 가능성이 매우 높습니다. 오픈 율을 기준으로 정렬하면 유니콘이 표시됩니다. 아무도 쓰레기를 열지 않을 것이기 때문에 쓰레기를 홍보하는 것을 귀찮게하지 마십시오. 그리고 그렇게 할 때 팔과 다리 비용이들 것입니다.

모든 비밀을 공유 할 수는 없지만 공개 율 기준으로 가장 실적이 좋은 이메일은 40 % 이상이고 제목은 "빠른 질문"입니다.

Gmail 광고를 할 때 기존의 이메일 제목 줄을 활용하지 않는 것은 미친 짓입니다.

Gmail 광고 도움말 # 5 : 이모티콘 사용

당신은 이것이오고 있다는 것을 알고있었습니다! 정말 사실입니다. 이모티콘은 오픈 율을 높입니다.

이것은 약간 미쳤지 만 아이디어를 얻습니다.

받은 편지함은 사람들의 관심을 끌 수있는 경쟁 분야입니다. Emojis는 정말로 제목 줄을 돋보이게합니다. 특히 이메일의 절반 정도가 열리는 모바일에서 (이 수치는 청중과 업계에 크게 의존하기 때문에 상당한 차이가 있습니다).

이모티콘을 사용 하지 않는 것은 의미가 없습니다 . 모든 업계의 거의 모든 비즈니스에서 제목 줄에 이모티콘을 포함해야하는 창의적인 이유를 찾을 수 있습니다. (좋아요, 장례식장과 같이 심각한 사업을하고 있다면 아닐 수도 있습니다.) 그렇지 않으면 제목 줄에 이모티콘을 추가하면 오픈 율이 약 30 % 증가 할 것이라고 확신 할 수 있습니다.

이모티콘이 주제와 관련이 있는지 확인하세요. 스마일리 만 사용하지 마세요. 도넛 가게를 광고하는 경우 도넛 이모티콘을 사용하세요. 식당에서 피자 스페셜을 광고하는 경우 피자 이모티콘을 포함하세요.

Gmail 광고 팁 # 4 : 리 마케팅이 없습니까? 키워드 타겟팅을하십시오!

과거의 검색 기록이 미래의 상거래 활동에 대한 훌륭한 예측 변수이기 때문에 리 마케팅은 매우 잘 작동합니다. 이메일 마케팅에 대해 생각해보십시오. 50 만 개의 수신 동의 이메일 목록이 많더라도 지난 몇 달 동안 이메일과 상호 작용 한 사람들에게 집중하는 것이 더 낫지 않습니까? 예! 왜?

사람들은 관심을 잃습니다. 일부 뜨거운 전망은 추워집니다. 1 년 전에 가입했지만 6 개월이 넘도록 이메일을 열지 않은 사람은 아마도 더 이상 당신의 물건을 위해 시장에 나오지 않을 것입니다.

그렇다면 Gmail 광고에서 귀하의 콘텐츠에 최근 관심을 보인 사람들을 어떻게 타겟팅합니까?

안타깝게도 리 마케팅 및 '인 마켓 세그먼트'의 가장 일반적인 디스플레이 광고 옵션은 Gmail 광고 내에서 사용할 수있는 타겟이 아니며 이메일 마케팅과 관련된 개인 식별 정보에 대한 규정으로 인해 앞으로는 제공되지 않을 가능성이 높습니다.

그러나이 문제를 해결하는 영리한 트릭이 있습니다. 리 마케팅 대신 키워드 타겟팅을 할 수 있습니다.

사람들이 우리의 퍼널에 들어가면, 우리는 그들의 Gmail 계정으로 끝나는 WordStream이라는 단어를 포함하는 마케팅 자동화 드립 캠페인의 일환으로 이메일을 보냅니다. 그래서 저는 제 자신의 상표를 표적으로 삼아 WordStream의 최근 관심을 가지고 표적으로 삼을 수 있습니다.

이미 귀하와 귀하의 퍼널에 익숙한 사람들을 타겟팅하는 이유는 무엇입니까?

글쎄, 당신의 이메일이 15 ~ 20 %의 오픈 율을 가지고 있다고 가정 해보자. 이는 퍼널에있는 사용자의 75 ~ 80 %가 해당 이메일과 상호 작용하지 않음을 의미합니다. 따라서 이미 유입 경로에있는 경우에도 Gmail 광고를 사용하여 타겟팅하면 많은 이점이 있습니다.

브랜드에 익숙한 사람들을 타겟팅하면 CTR과 품질 평가 점수가 높아져 CPC가 낮아집니다.

Gmail 광고 팁 # 3 : 경쟁사 키워드를 활용하세요

왜 자신의 상표에서 멈추나요? 최근 경쟁 업체에서 판매하는 제품에 관심을 보인 사람들을 타겟팅하는 것은 어떻습니까?

자신의 브랜드 용어를 타겟팅하는 것 외에도 Gmail 광고를 사용하여 경쟁사의 브랜드 용어를 타겟팅하는 키워드가 될 수도 있습니다. 경쟁사의 제품 시장에있는 사람들은 경쟁사로부터 브랜드 용어를 언급하는 이메일을 지금 받고 있습니다.

경쟁사의 상표를 표적으로 삼는 것은 잠재적으로 매출을 훔칠 수있는 현명한 방법입니다! 경쟁 솔루션을 시장에 내놓았다는 사실은 품질 평가 점수를 크게 높이고 CPC를 낮출 것입니다.

Gmail 광고 팁 # 2 : 딥 클릭 분석을 잊지 마세요

오픈 율은 분명히 중요하지만 사람들이 Gmail 광고를 연 후 무엇을하는지 확인해야합니다.

Google에는 기본적으로 사용 설정되지 않은 이러한 모든 Gmail 관련 캠페인 측정 항목이 있습니다. 캠페인 상태를 추적하려면 다음 (전달, 저장, 웹 사이트 클릭)을 활성화하고 모니터링하는 것이 중요합니다.

Gmail 광고 팁 # 1 : 4 가지 광고 형식으로 혼합

Gmail Ads는 선택할 수있는 4 가지 광고 형식을 제공합니다.

• Gmail 이미지 템플릿
• Gmail 단일 프로모션 템플릿
• Gmail 멀티 제품 템플릿
• Gmail 카탈로그 템플릿

모두 사용하십시오. 다양한 유형의 쿠폰이 다양한 Gmail 광고 형식에 가장 적합하다는 것을 알 수 있습니다. 예를 들어, 클릭 할 항목이 더 많으면 특히 제품을 홍보하는 경우 사람들이 클릭 할 흥미로운 항목을 찾을 가능성이 높아질 수 있습니다. 멀티 제품 템플릿 광고는 Etsy가 보내는 마케팅 이메일과 비슷합니다.

목록에서 누락 된 사항은 무엇입니까? 고객 일치

이 목록에 새로운 고객 일치가없는 이유는 무엇입니까? 사용자 이메일 주소를 기반으로 Gmail 광고를 타겟팅 할 수있는 놀라운 새 기능을 알고 계십니까? 이상 하죠?

이유 : 나는 그것으로 어려움을 겪고있다.

어떤 이유로 든 엄청난 양의 이메일을 업로드하더라도 많은 광고 노출이 발생하는 데 문제가 있습니다. 우리는 꽤 많은 계정에서 이것을 보았습니다. 예를 들어, 100,000 개의 이메일 일치가 포함 된 거대한 목록을 업로드 한 캠페인을 수행했는데 수천 번의 노출 만 얻었습니다. 우리는 이유를 모릅니다.

곧 매우 유망한 고객 일치 기능이 광고주에게 최대한의 잠재력을 발휘할 수 있기를 바랍니다.

Gmail 광고에 대한 최종 생각

Google은 광고주에게 많은 흥미로운 기회를 제공하여 광고주가 Gmail 광고 형식을 최대한 활용할 수 있도록합니다. 캠페인의 여러 측면을 최적화하여 비용을 절감하고 자신의 잠재 고객에게 도달하고 오픈 후 성공을 측정 할 수 있습니다. 그러나 Gmail 광고에는 검색 광고의 일반적인 제한을 뛰어 넘는 몇 가지 제한 및 제한이 있습니다. 앞으로 Google이 고객 일치 기능을 조금 더 공개하고 일부 광고 정책을 완화 할 수 있기를 바랍니다.