업계를위한 Google Ads 벤치 마크 [업데이트 됨!]

처음으로 PPC를 하던지 방금 새 고객과 계약을했는지에 상관없이, 좋은 일을하고 있는지 여부를 아는 것이 어려울 수 있습니다. 물론, 우리 모두는 CTR이 가장 높고 전환율이 가장 높은 유니콘 광고를 만들고 싶지만 한 산업에 대해 좋은 지표가 반드시 다른 산업에 좋은 것은 아닙니다. 그렇다면 업계에서 이길 수있는 숫자는 무엇입니까?

우리는 데이터를 파헤쳐 서 알아 냈고 모든 수치는 2018 년의 새로운 데이터로 업데이트되었습니다 !

고객이보고있는 Google Ads (이전의 Google 애드워즈) 업계 벤치 마크를 확인하세요.

• Google Ads의 산업별 평균 클릭률 (CTR) (검색 및 디스플레이 모두)
• Google Ads에서 검색 및 디스플레이에 대한 업종별 평균 클릭당 비용 (CPC)
• Google Ads의 산업별 평균 전환율 (CVR), 검색 및 디스플레이 모두
• Google Ads의 산업별 평균 전환 당 비용 (CPA), 검색 및 디스플레이 모두

Advocacy, Auto, B2B, Consumer Services, Dating & Personals, E-Commerce, Education, Employment Services, Finance & Insurance, Health & Medical, Home Goods, Industrial Services, Legal 등 20 개 산업에 대한 광고 측정 항목에서 평균을 찾을 수 있습니다. , 부동산, 기술, 여행 및 숙박. (또한 광고 유형별 Google 모바일 벤치 마크를 확인하십시오!)

업계 별 Google Ads의 평균 클릭률

데이트 및 개인 서비스는 실제로 PPC를 클릭 합니다. 평균 검색 CTR이 6 %입니다! 의심 할 여지없이, 잠재 고객이 사랑을 찾을 때 강력한 감성 광고 문구를 작성하는 것은 쉽습니다. 검색 CTR이 높은 다른 산업으로는 Advocacy, Autos 및 Travel이 있습니다.

2015 년에이 데이터를 처음 수집했을 때 법률 서비스는 SERP (평균 1.35 %의 상대적으로 낮은 CTR)에 대한 관심을 끌기 위해 고군분투 할 수있었습니다. 대부분은 Google과 정부 기관 모두에서 시행하는 광고 제한으로 인해 발생했습니다. 합법적 인 광고주는 지난 몇 년 동안 통계를 개선했습니다!

2018 년 기준으로 기술, B2B, 소비자 서비스를 포함하여 평균 클릭률이 가장 낮은 산업.

모든 업종에서 애드워즈의 평균 클릭률은 검색의 경우 3.17 %, 디스플레이의 경우 0.46 %입니다.

두 평균 모두 2 년 전보다 높습니다. 광고 광고주와 대행사에게 희소식입니다!

평균 클릭률 (CTR)

산업별 Google Ads의 평균 클릭당 비용

법률 서비스가 검색 네트워크의 모든 Google 광고 중에서 CPC가 가장 높은 것은 놀라운 일이 아닙니다. "변호사"와 "변호사"모두 Google과 Bing에서 가장 비싼 키워드 10 위를 차지합니다. 법률 업계의 평균 CPC는 $ 6 이상입니다. 소비자 서비스는 평균 CPC가 $ 6.40으로 크게 뒤쳐지지 않습니다.

옹호 단체 및 비영리 단체는 Google Grant 광고주가 모든 키워드에 대해 설정해야하는 최대 CPC 입찰가가 $ 2 인 결과로 클릭당 비용이 $ 2 미만입니다.

대부분의 산업은 Google 디스플레이 네트워크에서 매우 저렴한 CPC를 사용합니다. 디스플레이 네트워크에서 클릭당 비용이 $ 1 이상인 유일한 산업은 Dating & Personals입니다.

모든 업종에서 애드워즈의 평균 클릭당 비용은 검색의 경우 $ 2.69, 디스플레이의 경우 $ 0.63입니다.

여기서도 좋은 소식이 있습니다. 이러한 평균 비용은 2 년 전 (평균이 각각 $ 2.32 및 $ 0.58였던) 우리가 찾은 수치보다 거의 증가하지 않았습니다.

평균 클릭당 비용 (CPC)

어떻게 측정하는지 궁금하십니까? 무료로 계정을 채점하세요!

산업별 Google Ads의 평균 전환율

몇 년 전, 금융 및 보험 산업이 전환율에있어 선두를 달리고있었습니다.

그러나 새로 업데이트 된 데이터에 따르면 데이트 및 개인 산업은 평균 9 % 이상의 검색 전환율로 현재 앞서 나가고 있습니다! 다른 눈에 띄는 것은 법률 산업, 소비자 서비스 및 자동차를 포함합니다.

이러한 대부분의 경우 전환율이 가장 높은 광고주는 전환율을 높이기 위해 제안이나 전환 흐름을 변경하는 것을 두려워하지 않습니다. 또는 비디오 랜딩 페이지와 같은 전환 촉진 전술을 이용하고있을 수 있습니다.

전자 상거래 고객은 제안을 변경할 수있는 옵션이 많지 않을 수 있으며 결과적으로 검색 및 디스플레이 모두에서 낮은 평균 전환율 중 하나를 겪습니다. 부팅하기 위해 그들은 종종 거대한 인벤토리를 가지고있어 모든 전자 상거래 키워드에서 광고 문구를 미세 조정하는 것을 방해합니다.

구매 장벽을 제거하는 것은 항상 전자 상거래 고객을 돕는 중요한 CRO 도구이지만 애드워즈 광고주는 검색 캠페인을 최대한 활용하기 위해 상업적 의도가 높은 키워드의 실적을 개선하는 데 집중해야합니다.

모든 업종에서 애드워즈의 평균 전환율은 검색의 경우 3.75 %, 디스플레이의 경우 0.77 %입니다.

이 데이터를 마지막으로 수집 한 이후로 검색 전환율은 약간 상승했지만 디스플레이 전환율은 약간 하락했습니다. 이는 디스플레이 광고주가 게재 위치 및 잠재 고객 최적화에 더 많은주의를 기울여야한다는 신호일 수 있습니다. 더 매력적인 디스플레이 크리에이티브를 만들고 싶다면 무료 Smart Ads Creator를 확인하세요.

평균 전환율 (CVR)

산업별 Google Ads의 평균 액션 당 비용

CPA는 지난 몇 년 동안 상당히 변경되었습니다. 산업 전반에서 가장 낮은 액션 당 비용은 이제 자동차이며 액션 당 $ 33에 불과합니다. 반면 B2B, 부동산 및 기술 회사는 $ 100 이상의 평균 행동당 비용에 직면합니다.

일반적으로 광고 비용은 시간이 지남에 따라 증가 할 것으로 예상하지만 검색 네트워크의 평균 CPA는 실제로 몇 년 전보다 낮습니다. 그러나 디스플레이 CPA는 약간 증가했습니다.

모든 업종에서 애드워즈의 평균 CPA는 검색의 경우 48.96 달러, 디스플레이의 경우 75.51 달러입니다.

평균 액션 당 비용 (CPA)

이 모든 것은 무엇을 의미합니까?

이 수치 중 낮은쪽에 속한다면 개선의 여지가 충분하다는 뜻입니다! 무료 애드워즈 그레이더를 실행하여 동종 업계와 비교할 때 캠페인이 실패하는 부분을 정확히 진단 해보십시오. 이러한 벤치 마크에 도달하고 있다면 멈추지 말고 평균에 안주하지 마십시오! 최고의 광고 문구를 작성하고 누구보다 더 잘 변환되는 랜딩 페이지 유니콘을 만들어 항상 유니콘이되기 위해 노력하십시오!

아래에서 전체 인포 그래픽을 확인하세요.

데이터 소스:

이 보고서는 2017 년 8 월부터 2018 년 1 월까지 Google의 검색 및 디스플레이 네트워크에 광고를 게재 한 모든 업종 (총 Google Ads 지출액 2 억 달러 이상을 나타냄)에서 미국에 기반을 둔 14,197 개의 WordStream 클라이언트 계정 샘플을 기반으로합니다. 각 산업에는 최소한 다음이 포함됩니다. 30 개의 고유 한 활성 클라이언트. "평균"은 이상 치를 설명하기위한 기술적으로 중앙값입니다. 모든 통화 값은 USD로 게시됩니다.

자주 묻는 질문 (FAQ)

이 수치에 브랜드 키워드가 포함되어 있습니까? 아니면 일반 키워드 만 포함됩니까?

이 수치는 브랜드 용어에 독점적으로 입찰 한 광고주를 생략했습니다. 제시된 평균은 특히 실적이 좋거나 나쁜 대규모 광고주가 평균을 왜곡하지 않도록하기위한 중앙값입니다.

사기 및 봇이 CTR에 미치는 영향에 대한 설명이 있습니까?

데이터는 Google Analytics와 달리 자동화되거나 사기성 트래픽을 생략 할 수있는 조항이있는 애드워즈에서 직접 가져 왔습니다. 또한보고 된 평균은 자동 트래픽으로 인해 인위적으로 높은 CTR을 가질 수있는 계정의 왜곡을 방지하기위한 중앙값입니다.

전 세계 데이터입니까?

위의 데이터는 미국 기반 계정 샘플을 반영한 것입니다. 여기에는 전 세계의 평균 클릭당 비용에 대한 국제 데이터가 있습니다.

브랜드 및 비 브랜드 세그먼트에서 검색은 어떻게 표시됩니까?

브랜드 및 비 브랜드 검색 세그먼트를 구체적으로 분류하지는 않았지만 브랜드 용어로만 사용 된 계정은 이러한 상향 왜곡을 방지하기 위해 생략되었습니다.

마지막 애드워즈 클릭 전환 기여?

이러한 모든 전환 수치는 마지막 유료 클릭 기여 모델을 따릅니다.

주택 개조, 욕실 리모델링, 주방 리모델링, 창문 교체 공간에있는 사람들은 어떻습니까? 다음 중 어떤 산업에 해당합니까?

그것들은 가정 용품 산업에 속합니다.

"CPA"를 정의 할 수 있습니까? 업종 또는 제품에 따라 판매 또는 뉴스 레터 가입이 될 수 있습니다. 나는 많은 PPC 계정을 관리했고 모든 고객은 "액션"에 대해 다른 정의를 가지고있었습니다.

액션 당 비용 또는 전환 당 비용이지만, 아시다시피 "액션"의 ​​정확한 정의는 비즈니스에 따라 달라질 것입니다.

CPA 및 CVR을 계산하기 위해 카테고리 (특히 부동산)별로 전환 및 액션을 정의하는 방법에 대해 몇 가지 질문이 있습니다. 대답 할 수있는 사람에게 조언하거나 연결해 주시겠습니까?

이러한 전환은 각 계정의 성공을 나타내는 유용한 척도로 정의됩니다. 소매업 자의 경우 판매 일 수 있습니다. 부동산과 같이 양식 작성 또는 전화 통화 일 수 있습니다.

이러한 클릭당 비용 (CPC) 및 CTR이 이전 연도와 비교하여 어떻습니까? Google이 SEO / SEM 형식과 순위를 변경함에 따라 그들이 어떻게 변했을 지 궁금합니다.

전반적으로 이러한 CTR은 상승했고 CPC는 하락했습니다.

참고로. Google 검색에 대한 암시 적 CPM은 $ 57.42입니다. 나는 그렇게 생각하지 않는다. 일반적으로 현실보다 검색 네트워크에 더 유리한 숫자라고 생각합니다. 그냥 ...

여기에서 평균은 고객 계정의 중앙값입니다. 고객이 검색 네트워크에 대한 기대치를 초과하고 있다는 사실을 알게되어 기쁩니다!

"전환율"을 명확히하고 싶었습니다. 광고를 클릭하는 사람들의 비율이 맞습니까? 예 : 1.9 %가 광고를 클릭하고 그 1.9 %의 2.7 %가 구매를하나요?

전환율은 광고를 클릭 한 후 Google에서 원하는 액션을 누군가가 완료 할 가능성입니다. 클릭 수로 전환 수를 취하여 전환율을 계산할 수 있습니다.

전환율이 CTR보다 높은 이유는 무엇입니까? 정의상 CTR은 항상 전환율보다 높습니다.

아니요. 총 전환 수는 총 클릭 수보다 적지 만 전환율은 더 높을 수 있습니다. 예를 들어 100 명 중 1 명만 광고를 클릭하지만 광고를 클릭 한 모든 사용자가 전환을한다고 가정하면 클릭률은 1 %이지만 전환율은 100 %입니다. 전환율은 처음부터 광고를 본 총 사용자 수가 아니라 클릭 한 사용자를 기준으로합니다.

전자 상거래에 대한 특정 카테고리가있는 이유는 무엇입니까? 다른 모든 카테고리에 적용되지 않습니까?

모든 광고주가 전자 상거래는 아닙니다. 많은 사람들이 비즈니스를위한 서비스 또는 리드 생성을 제공하려고합니다.

"옹호"산업을 정의하는 것이 무엇인지 설명해 주시겠습니까?

옹호 그룹은 원인, 정책 또는 조직을위한 지원, 인식 또는 기금 마련을 목표로합니다.

검색에 쇼핑이 포함됩니까? 아니면이 텍스트 광고 만 있습니까?

예, 쇼핑 캠페인은 검색 네트워크에 게시됩니다.

이것은 훌륭합니다. Facebook 및 Instagram에 대한 2018 년 산업 벤치 마크를 아직 업데이트하지 않았습니까?

아직.

타겟팅 및 CTR 측면에서 Google보다 우수한 PPC 네트워크를 추천 할 수 있습니까?

Bing은 일반적으로 Google보다 더 높은 CTR과 CVR은 물론 더 낮은 CPC와 CPA를 게시합니다. 여기에 Bing에 대한 추가 벤치 마크가 있습니다.