Google 전면 광고 페널티가 SEO 노력에 영향을 줍니까?

2017 년 1 월 10 일부터 모바일 침입 형 전면 광고 패널티 이후 팝업, 배너 및 전면 광고에 많은 소란이있었습니다. 구글은 모바일 검색에서 침입 형 팝업 및 전면 광고를 사용하는 웹 페이지의 가치를 낮출 것이라고 발표했습니다.

이것이 이러한 유형의 광고의 끝입니까? 그들에 대한 벌칙이 있습니까? Google은 무엇을 말해야합니까?

인내심을 갖고이 주제와 관련된 모든 질문에 대한 답을 찾을 수 있습니다. 오늘.

다음 몇 분 안에 팝업, 전면 광고 및 배너와 같은 이전에 언급 한 모든 광고 유형 간의 차이점을 확인할 수 있습니다. 다음으로, 벌금, 업데이트 및 광고가 SEO에 영향을 미치는지 여부에 대해 Google이이 주제에 대해 작성한 진술을 계속할 것입니다.

또한 Google이 광고와 관련하여 업데이트 한 과정에서 업계의 다른 전문가 및 전문가가 발견하고 경험 한 내용도 확인할 수 있습니다.

결국 우리는 구글의 벌칙이 있는지, 그리고 우리가 그것을 방지 할 수 있는지 그리고 어떻게 방지 할 수 있는지 알아낼 것입니다.

스낵과 음료를 마시고 SEO에 대한 팝업, 배너 및 전면 광고의 영향에 대한 가장 맛있는 주제와 풍미있는 블로그 게시물을 읽으십시오.

1. 팝업, 전면 광고 및 배너 광고의 차이점은 무엇입니까?
2. Google은 긍정적 인 사용자 경험을 찾고 있습니다
3. SEO에 대한 삽입 광고의 영향에 대해 전문가들은 무엇을 말합니까?
4. 삽입 광고가 SEO를 망치고 있습니까?
5. 침입 형 광고 페널티가 실제로 존재합니까?
6. 침입 형 광고 페널티를 어떻게 방지 할 수 있습니까?

1. 팝업, 삽입 광고 및 배너 광고의 차이점은 무엇입니까?

먼저 첫 번째 것들. 배너 광고부터 시작하겠습니다. 배너의 시각적 특성 때문에 디스플레이 광고의 한 형태입니다.

일반적으로 사용자를 방해하지는 않지만 매우 크고 화려한 경우 콘텐츠에 대한 집중력을 잃을 수 있습니다.

반면에 팝업은 콘텐츠 위에 표시되지만 사용자를 즉시 ​​방해하지는 않습니다. 다음 그림의 예를보십시오.

Cambridge Dictionary에 따르면 팝업은 갑자기 또는 예기치 않게 나타나는 것을 말합니다. 팝업 광고는 온라인 광고의 또 다른 형태이며 고객을 유치하고 트래픽을 생성하도록 설계되었습니다.

전면 광고는 홍보 및 광고라는 이전 광고와 동일한 목적을 가지고 있습니다. 그러나 팝업 및 배너와 달리 삽입 광고는 사용자를 방해하고 정상적인 콘텐츠 흐름을 방해합니다.

방법을 이해하려면 다음 사진을 살펴보십시오.

출처 : marketingland.com

웹에서 가장 큰 사이트 중 하나는 꽤 오랫동안 이러한 유형의 삽입 광고를 사용해 왔습니다.

여러분 모두 포브스를 알고 있겠죠? 글쎄, 웹 사이트에는 콘텐츠로 연결되는 링크를 클릭 할 때마다 열리는 삽입 광고가 있습니다.

Forbes로 리디렉션되는 링크를 클릭 할 때마다 원하는 콘텐츠를보기 전에이 페이지가 기다리고 있습니다.

그들은 그것을 사용하여 콘텐츠를 푸시하고 제품 또는 서비스를 사용자 경험의 최전선에 광고합니다. SEO 측면에서 CTR과 사이트 방문 시간이 증가합니다. 그들은 정말 짜증나고 전혀 사용자 친화적이지 않습니다.

사용자를 조작하는 다른 유형의 침입 광고가 있습니다.

다음 스크린 샷을 보면 전체 배경이 전체 페이지 배경 광고입니다.

사용자가 실수로 클릭하여 웹 사이트와 원본 콘텐츠를 광고주 사이트로 옮길 가능성이 높습니다. 확실히 성가시다. 이러한 유형의 광고는 매우 공격적인 것으로 나타났습니다.

출처 : www.gsqi.com

2. Google은 긍정적 인 사용자 경험을 찾고 있습니다

이 모든 것은 Google이 '스크롤없이 볼 수있는 부분'위에 너무 많은 광고 공간이있는 웹 사이트의 가치를 낮추기 시작한 2012 년에 시작되었습니다.

그런 다음 2015 년에 Google 은 사용자가 모바일 앱을 설치하도록 유도하는 성가신 전체 페이지 광고를 표시하는 사이트를 다운 그레이드 할 것이라고 발표 했습니다. Google의 앱 전면 광고 거대 광고 페널티는 2015 년 11 월에 적용되었습니다 .

지금까지 Google은 웹 사이트의 전반적인 경험에 부정적인 영향을 미치는 다양한 침입 형 광고 형식을 웹에서 계속 주시 해 왔습니다.

2017 년 1 월 19 일은 기억해야 할 중요한 날짜입니다. 그날부터 Google은 Google 모바일 검색 결과에서 전환 할 때 사용자가 액세스 할 수없는 콘텐츠가있는 웹 사이트에 불이익을줍니다. 이 업데이트는 사용자가 모바일에서 콘텐츠에 쉽게 액세스 할 수 있도록 돕기위한 것입니다.

Google은이 업데이트와 관련하여 웹 마스터 센터 블로그에 다음과 같은 성명을 제공합니다.

앞서 언급했듯이이 새로운 신호는 순위에 사용되는 수백 개의 신호 중 하나 일 뿐이며 검색 쿼리의 의도는 여전히 매우 강력한 신호이므로 페이지에 관련성이 높고 우수한 콘텐츠가있는 경우 여전히 높은 순위를 차지할 수 있습니다.

방해가되는 모바일 전면 광고는 Google에서 눈살을 찌푸립니다. 이 업데이트 후 블로그에 다이어그램이 게시되어 향후 대상이 될 블랙리스트에있는 사람들을 가리 킵니다.

출처 : webmasters.googleblog.com

Google은 또한 책임감있게 사용하고 콘텐츠의 접근성을 떨어 뜨리지 않는 경우 새로운 신호의 영향을받지 않는 전면 광고 의 몇 가지 예를 제공했습니다.

출처 : webmasters.googleblog.com

평가자 가이드 라인 에서 Google 은주 의를 분산 시키거나 방해가되거나 오해의 소지가있는 제목, 광고 및 보충 콘텐츠에 대한 전체 하위 장을 제공합니다.

Google은 사용자가 링크를 클릭 한 후 사용자의 기대와 일치하지 않는 웹 사이트를 처벌하고 해당 페이지에서 다른 것을 찾는 경우에만 처벌합니다.

광고가 방해가되는 것으로 간주되는 두 가지 상황이 있습니다.

1. 페이지를 아래로 스크롤 할 때 주요 콘텐츠 위에 활발하게 떠 있고 닫기가 어려운 광고. 움직이는 광고가 활발히 덮이고 닫히기가 어렵고 방해가되는 것으로 간주되는 경우 주요 콘텐츠를 사용하는 것이 매우 어려울 수 있습니다. – Google

2. 기본 콘텐츠로 돌아가는 경로를 제공하지 않고 사용자를 기본 콘텐츠에서 멀리 리디렉션하는 삽입 페이지는 방해가되는 것으로 간주됩니다. – Google

그 외에도 광고가 산만하고 오해의 소지가있는 다른 많은 이유가 있으며 평가자 가이드 라인에서 자세히 알아볼 수 있습니다.

Google Webmaster Central 블로그에서 언급했듯이 처음에 Google은 사용자에게 스마트 폰에 앱을 설치하도록 요청하는 전면 광고를 분석했습니다. 그들은이 문제를 더 깊이 파고 들기 시작하면서 일반적으로 전면 광고를 탐색하는 것이 필수라고 생각했습니다.

이제 앱 설치 전면 광고 확인이 검색의 새로운 신호에 통합되었습니다.

불과 몇 주 전에 Google은 첫 번째 결정적인 조치를 취했습니다. Ad Age의 소식통에 따르면 수천 명의 온라인 게시자에게 "매우 성가 시거나 오해의 소지가 있거나 유해한"광고를 표시하고 있다고 경고하는 이메일 을 보내기 시작했습니다 .

Google은 온라인 광고에 대한 소비자 경험을 제공하고 개선하기 위해 탄생 한 Coalition for Better Ads 내의 Justice League 유형 그룹의 일부입니다.

3 월에 연합 은 미국과 유럽의 25,000 명에게 데스크톱과 모바일에서 104 개의 서로 다른 광고 경험을 평가하도록 요청했습니다. 놀랍게도 높은 비율 (97 %)의 데스크톱 위반에는 팝업 광고가 포함되었습니다. 모바일 사이트의 절반 이상 (54 %)이 같은 이유로 신고되었습니다. Google에 따르면 모바일 웹 사이트의 21 %가 광고 밀도가 높아 위반 사항이었으며 이는 페이지의 30 % 이상이 광고로 구성되어 있음을 의미합니다.

Forbes에 대해 이야기하고 있었기 때문에 더 나은 광고 표준을 위반하는 Google의 이메일을 수신하는 다른 큰 출판물 중 하나라는 것을 알아야합니다. 같은 상황에서 다른 큰 출판물로는 Betty Crocker, New York Daily News, Los Angeles Times, The Independent, TV Guide, Chicago Tribune, LifeHacker, ZDNet, PCMag, Orlando Sun-Sentinel, Washington Times, Eurogamer 및 Chicago Sun-Times.

구글은 크롬의 불량 광고 제거가 '광고 차단기'가 아닌 필터 역할을한다고 주장한다.

3. 삽입 광고가 SEO에 미치는 영향에 대해 전문가가 말하는 것은 무엇입니까?

2016 년에는 전문가들이 발견 한 미확인 업데이트가 많이있었습니다. 또한 그들이 일어난 날짜에 ​​대한 큰 논쟁이 있습니다.

Moz는 아래에 언급 된 대로 지금까지 4 개의 업데이트 만 기록했습니다.

• 침입 형 전면 광고 모바일 페널티 – 1 월 10 일
• 이름없는 주요 업데이트 – 2 월 1 일
• 이름없는 주요 업데이트 – 2 월 6 일
• "Fred"미확인 – 3 월 8 일

Glenn Gabe가 G-Squared Interactive에 게시 한 연구에서 6 개의 업데이트가 나열되었습니다.

• 침입 형 전면 광고 모바일 페널티 – 1 월 5 일
• 2 월 7 일
• "Fred"3 월 7 일
• 4 월 26 일
• 5 월 4 일
• 5 월 17 일

보시다시피 그들 사이에는 약간의 차이점이 있습니다.

Barry Schwartz 는 6 월 14 일과 6 월 25 일에 다른 두 가지 업데이트를 확인했습니다. 이러한 업데이트에 대해 트위터에서 많은 토론이있었습니다.

그가 25 일에 감지 한 Google 업데이트에 대해 Google의 John Mueller 는 트위터에 다음과 같은 성명 을 발표 했습니다.

네! 우리는 항상 업데이트합니다.

— John ☆ .o (≧ ▽ ≦) o. ☆ (@JohnMu) 27 iunie 2017

하지만 결국 구글은 업데이트를 확인하지 않았다. John Mu는 그것에 대해 트윗 했습니다.

우리 측에서 확인 된 것은 아무것도 없습니다. ¯ \ _ (ツ) _ / ¯

— John ☆ .o (≧ ▽ ≦) o. ☆ (@JohnMu) 28 iunie 2017

전문가들은이 성명에 동의하지 않습니다. 예를 들어, RankRanger 는 6-10 위에있는 사이트가 SERP 변동성을 경험 했다고보고 했습니다. 그들은 그들의 사례 연구 중 하나를 통해 그것을 보여주었습니다.

출처 : www.rankranger.com

또한 John Muller는 Fred 업데이트에 대해 반박하거나 적어도 Google 웹 마스터 행 아웃에서 그렇게 말했습니다. 2:00에 직접 눈으로보기 :

Fred 업데이트가 전자 상거래 웹 사이트에 어떤 영향을 미치는지 묻는 질문을받은 John Muller는 다음과 같이 선언했습니다.

그래서 우리의 관점에서 Fred 업데이트는 없었습니다. 이것은 우리가 시간이 지남에 따라 수행 한 많은 업데이트에 외부 적으로 부여 된 이름입니다. 따라서 검색에서 한 가지 변화가있는 것은 아닙니다. Google은 항상 검색을 변경하고 사용자에게 더 관련성 있고 고품질의 콘텐츠를 제공하는 방법을 찾기 위해 항상 노력하고 있으며, 이는 다양한 웹 사이트에 영향을 미칠 수 있습니다.
	존 뮬러
	Google @JohnMu의 웹 마스터 트렌드 분석가

지금까지 그것은 단지 연막이었습니다. 많은 의견과 모호한 정보. 마지막으로 모든 종류의 추측이 있지만 Google만이 진실을 알고 있습니다.

우리는 사람들이 벌금에 대해 말하는 것과 그들의 반응이 무엇인지 인터넷을 통해 알아 냈습니다.

트위터에는 랭킹에 큰 변동을 경험 한 사람들이있었습니다. 다른 사람들은 증가를 보았고 다른 사람들은 웹 사이트가 첫 페이지에서 페이지 1에서 페이지 3으로 떨어졌습니다.

순위에서 큰 변동을 경험합니다. 일부 키워드는 향상되었고 일부는 1 페이지에서 3 페이지로 이동했습니다.

— Deepak Kumar (@ deepak_387) 2017 년 8 월 27 일

4. 삽입 광고가 SEO를 망치고 있습니까?

지금까지 많은 담배를 피우고 있지만 광고가 SEO에 해를 끼치나요?

대답에 대해 나를 미워하지 마십시오. 광고가 어떻게 보이는지에 따라 다릅니다. 콘텐츠가 완전히 다뤄지는 페이지가없고 광고주의 웹 사이트에 대한 주요 콘텐츠를 넘겨주지 않는다면 SEO에 해를 끼치 지 않을 것입니다.

다른 경우에는 SERP 변동, 순위 불안정 등이 발생할 수 있으며 결국 검색 결과의 얼굴이 지워집니다.

웹 사이트 영역의 일기 예보는 어떻습니까?

Google이 올해 전면 광고 패널티에 대해 업데이트 한 후 트래픽 감소 및 / 또는 SERP 변동을 목격 한 많은 웹 마스터가있었습니다. 그들 중 일부는 전면 광고 페널티가 그들을 얻었다 고 말합니다.

예를 들어, gamerant.com 의 설립자 인 Vic Holtreman 은 콘텐츠의 각면에 "지금 구매"를 클릭 할 수있는 이미지가 포함 된 전체 페이지 광고 때문에 이런 일이 발생했다고 말합니다.

2017 년 5 월 29 일 그의 웹 사이트는 다음과 같습니다.

이 웹 사이트의 순위를 살펴보면 엄청난 하락을 경험 한 것을 알 수 있습니다.

https://explorer.cognitiveseo.com/?u=gamerant.com&m=*U*#section/4

보시다시피, 사이트의 순위는 1 월 10 일의 Intrusive Interstitial Penalty와 2 월의 기타 주요 업데이트가 적용된 후 하락하기 시작했습니다 (2 월 19 일 기준).

웹 사이트 소유자는 광고를 줄이고 가독성을 높이고 콘텐츠 품질을 높이는 데 어려움을 겪고 있지만 높은 순위를 회복하지 못했습니다.

이러한 유형의 광고에 대한 Glenn Gabe의 진술 은 매우 분명합니다. 사이트에 침입 형 삽입 광고 페널티가 부과되었을 수 있습니다.

Google이 품질 평가자 가이드 라인에서 언급 한 것으로 알고있는 사기성으로 분류합니다.

그는“그것들은 매우 공격적이고 성가 시며 기만적입니다.”라고 덧붙입니다. Google이 광고에서 비 승인하는 모든 것.

이 웹 사이트에는 많은 일이 있습니다. 링크 프로필은 매우 자연스럽지 않고 한동안 전체 페이지 광고가 있었기 때문에 여러 가지 이유로 인해 높은 하락이 발생할 수 있습니다. 하지만 그 광고는 전혀 도움이되지 않았습니다.

Pinterest에는 또 다른 이야기가 있습니다. 어떤 사람들은 그것이 공격을 받았다고 말하고, 어떤 사람들은 단지 사이트가 손상되기를 원했습니다.

Sistrix 는 Pinterest가 Intrusive Interstitial Penalty로 인해 타격을 받았을 가능성이 있다는 기사를 게시 했습니다. 순위가 하락했습니다.

스마트 폰 가시성의 40 %는 영국, 미국 35 %, 독일 34 %, 스페인 34 %입니다. 오늘날 가시성은 여전히 ​​평균 -16.5 %입니다.

다음 스크린 샷에서 볼 수 있듯이 주목할만한 하락입니다.

출처 : www.sistrix.com

코 그너 티브 SEO 익스플로러에서 빠르게 검토 한 결과, 1 월의 414 만에서 4 월의 3,32 백만으로 감소하여 불과 몇 달 만에 100 만 이상의 손실을 볼 수있었습니다. 지금까지 그들은 완전히 회복되지 않았습니다.

현재 Pinterest는 비 사용자의 콘텐츠를 차단하고 그들이 사용하는 전면 광고는 사용자의 경험에 부정적인 영향을 미치기 때문에 Google이 방해하는 것으로 간주하는 주요 콘텐츠 상단의 모든 공간을 덮습니다.

그러나 Glenn Gabe는 발견 한 내용을 공유하고 Intrusive Interstitial Penalty가 영향을 미치지 않는다고 말했습니다. 그는 평가자 가이드 라인을 위반 한 모든 종류의 광고를 사용하는 도메인 목록을 만들고 검색 엔진 순위가 변경되었는지 확인하기 위해 계속 추적했습니다. 불행히도 그는 업데이트가 해당 도메인에 거의 또는 전혀 영향을 미치지 않는다는 것을 알았습니다.

오늘까지 나는 여전히 광범위한 영향을 보지 못하고 있습니다. 다시 말하지만, 제가 추적하고있는 도메인의 많은 URL은 모바일 팝업 알고리즘이 출시되기 전에 정확히 순위를 매겼습니다.
	Glenn Gabe
	G-Squared Interactive의 디지털 마케팅 컨설턴트 / @glenngabe

Google 애드 센스 새 네이티브 광고가 웹 사이트에 해를 끼치는 것 같습니다. 광고는 귀하의 콘텐츠와 조화를 이루며 Google은 귀하의 콘텐츠에있는 광고에 특별히 불이익을주는 알고리즘을 가지고 있습니다.

Barry Schwartz와 Glenn Gabe 는 이 성명을 지지 합니다.

Glenn Gabe는 새로운 네이티브 광고를 사용했기 때문에 크게 하락한 웹 사이트의 예를 트윗 했습니다.

출처 : twitter.com/glenngabe

그는 "사이트의 모양과 느낌에 맞게 설계된"네이티브 광고의 사용을 강력히 반대합니다. 그의 트위터에는 이것에 대한 큰 스레드 가 있습니다.

침입 형 광고와 관련된 상황은 정말 심각합니다. 이로 인해 불이익을받은 웹 사이트의 예가 그리 많지 않더라도 상관 없습니다. Google은 정기적으로 업데이트를 제공하고 있습니다. 시간 문제 일뿐입니다. "만약"이 아니라 "언제"입니다.

5. 침입 형 광고 페널티가 실제로 존재합니까?

공식적인 웹 사이트는 모바일 장치의 전면 광고에 대해 불이익을받을 수 있습니다. 이 단어는 지난 1 월 Search Marketing Expo에서 나왔고 지금까지 그 일을하고 있습니다. 여기에 비밀이 없습니다!

"모바일 삽입 광고 알고리즘이 출시되었음을 확인할 수 있습니다." @methode #SMX

— Marie Haynes (@Marie_Haynes) 2017 년 8 월 13 일

페널티가 진짜라고 말하는 다른 전문가들이 있습니다. Google은 모바일 전면 광고 패널티가 적용되었음을 확인하여 많은 질문이 없습니다.

모바일 검색 환경을 개선하기 위해 2017 년 1 월 10 일 이후 모바일 검색 결과에서 전환 할 때 사용자가 콘텐츠에 쉽게 액세스 할 수없는 페이지는 순위가 높지 않을 수 있습니다. – Google

우리가 귀하와 공유 한 불이익을받은 사이트의 모든 예를 통해 그것이 실제임을 확신 할 수 있습니다.

6. 침입 형 광고 페널티를 어떻게 방지 할 수 있습니까?

이 질문에 답하기 전에 어떤 종류의 광고를 사용할 수 있는지 알아야합니다. 허용되는 광고는 기본 콘텐츠 위에 표시되지 않는 광고로, 사용자가 방해가되는 방식으로 정보에 액세스하지 못하도록 차단하고 완전히 다른 사이트로 보내지 않습니다. 따라서이 벌칙 대상이 아닌 광고를 사용할 가능성이 있습니다.

불이익을 방지하려면 아래에 언급 된 팝업, 배너 또는 전면 광고 중 일부를 사용할 수 있습니다.

• 알코올 또는 성인용 콘텐츠와 같은 특정 유형의 콘텐츠를 보호하는 연령 확인 차단기
• Google의 가이드 라인을 준수하는 쿠키 사용 (동의를 요청하는 팝업)
• 합리적인 양의 화면 공간을 사용하는 법적으로 요구되는 기타 유형의 팝업
• 불이익을 받고 싶지 않다면 어떤 광고가 허용되는지 이해하고 회색 영역을 피하고 화면의 작은 공간 만 차지하는 시간 제한 팝업을 사용하여 항상 긍정적 인 사용자 경험을 제공해야합니다.

또한 Google Search Console에서 모바일 친 화성 테스트 를 실행하여 사이트를 확인하고 사이트에 모바일 오류가 없는지 확인하는 것이 좋습니다. 그렇지 않으면 나쁜 모바일 사용자 경험 및 기타 여러 문제로 인해 트래픽 이 손실 될 수 있습니다.

Google은 많은 웹 사이트가 광고로 지원된다는 사실을 알고 있으므로 콘텐츠 마케팅 및 모바일 마케팅 전략을 재고해야하며 광고에만 전적으로 의존하지 않아야합니다.

결론

영원을위한 테이크 아웃으로서, 우리는 당신이 영원히 기억해야한다는 것을 당신에게 말할 것이 있습니다.

전면 광고 패널티는 스크롤시 팝업에 의해 트리거되지만 지연된 팝업은이 변경으로 인해 영향을받습니다. 종료하려는 의도로 트리거 된 전면 광고, 팝업을 사용한 법적 고지, 작업 표시 줄, 슬라이드 인 및 배너를 계속 사용할 수 있습니다. 전면 광고 신호는 Google이 웹 사이트 분석에 사용하는 수백 가지 신호 중 하나에 불과합니다. 검색 엔진에서 귀하의 웹 사이트 순위에 영향을 미치는 많은 요소 중 하나 일뿐입니다.

그러나 웹 사이트의 크기, 정보가 어떻게 사용되고 표시되는지, 아키텍처가 어떻게 만들어 졌는지에 따라 웹 사이트가 손상 될 수 있으니주의하세요. 많은 ifs와 의견이 있지만 수정하는 것보다 예방하는 것이 좋습니다.

우리가 제공 한 권장 사항과 정보를 사용하여 좋고 자연스러운 순위를 얻으십시오.

Google이 앞으로 무엇을할지 알 수 없으므로 지금 사이트 개선을 시작하는 것이 좋습니다.