Google 반응형 검색 광고 설명(알아야 할 사항)

게시 됨: 2021-07-20

Google 반응형 검색 광고는 Google 검색 네트워크의 PPC 광고 캠페인에 포함할 수 있는 가장 다양하고 강력한 검색 광고 유형 중 하나입니다.

Google 반응형 검색 광고를 사용하면 디지털 마케터가 반응형 광고 하나에 대해 최대 15개의 헤드라인과 4개의 설명을 작성할 수 있습니다. Google은 제공된 헤더와 설명을 혼합하고 일치시켜 다양한 컨텍스트의 다양한 사용자에게 다양한 버전의 광고를 제공합니다. 시간이 지남에 따라 Google은 머신 러닝을 사용하여 가장 실적이 좋은 광고 버전을 평가하고 개별 사용자에게 가장 관련성이 높은 시간에 가능한 최상의 광고 버전을 제공합니다. 이는 향상된 CTR 및 전환과 같은 측정 가능한 결과로 변환될 수 있습니다.

Google 반응형 검색 광고의 또 다른 장점은 데스크톱 모바일 및 태블릿을 포함한 모든 유형의 기기에 게재된다는 것입니다. 이를 통해 디지털 마케팅 담당자는 Google 반응형 검색 광고를 통해 폭넓은 네트워크를 구축하고 많은 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.

반응형 검색 광고에 대해 알아야 할 가장 중요한 세부정보를 자세히 살펴보겠습니다.

Google 반응형 검색 광고는 어떻게 작동합니까?

Google 반응형 검색 광고의 주요 이점은 디지털 마케팅 담당자가 각 반응형 검색 광고에 대해 최대 15개의 헤드라인과 4개의 고유한 설명을 입력할 수 있다는 것입니다.

그런 다음 Google은 알고리즘을 사용하여 제공된 헤드라인과 설명의 다양한 조합을 혼합하고 일치시켜 수천 가지 버전의 광고를 만듭니다. 광고가 표시될 때마다 2~3개의 헤드라인과 1~2개의 설명이 포함됩니다. 시간이 지남에 따라 Google은 사용자가 다양한 컨텍스트에서 광고에 어떻게 반응하는지 모니터링하고 머신 러닝을 사용하여 특정 검색어에 대해 가장 관련성이 높은 광고를 결정합니다.

Google 반응형 검색 광고와 확장 텍스트 광고 – 차이점은 무엇입니까?

반응형 검색 광고를 사용하면 광고 문구를 지속적으로 자동으로 최적화할 수 있지만 이것이 제공하는 유일한 추가 가치는 아닙니다.

반응형 검색 광고가 처음 출시되었을 때 SERP에서 다른 유형의 검색 광고보다 더 많은 디지털 부동산을 제공했지만 Google은 최근에 반응형 검색 광고가 제공하는 것과 일치하도록 다른 광고 형식을 가져오기 위해 일부 변경을 했습니다.

다음 최신 업데이트를 살펴보세요.

구글 텍스트 광고 캐릭터

이미지: Google은 이제 텍스트 광고에 최대 300자의 공백을 제공하여 사용자가 세 번째 헤드라인과 두 번째 설명을 추가하고 각 설명에 최대 90자를 사용할 수 있도록 합니다.

구글 검색 광고 캐릭터

이미지: 확장 텍스트 광고에 대한 Google 페이지에 따르면 텍스트 광고, 확장 텍스트 광고 및 반응형 검색 광고는 모두 콘텐츠 형식 및 문자 길이에 대해 동일한 지침을 따릅니다.

한동안 애드워즈를 사용해 왔다면 2013년이나 2014년 Google 검색 엔진의 일반적인 텍스트 광고 형식이 25자 제목과 2개의 35자 설명(총 95자)이었던 때를 떠올릴 수 있습니다. ).

확장 텍스트 광고는 2016년에 출시되었으며 디지털 마케터는 30자 2개의 헤드라인과 80자 설명(현재 최대 140자)으로 광고를 만들 수 있습니다.

Google 반응형 검색 광고가 2018년에 나왔을 때 디지털 마케터는 30자 제목 3개, 90자 설명 2개, 표시 URL에 30자를 허용하여 총 300자를 만들었습니다.

2019년까지 반응형 검색 광고는 디지털 마케터에게 이 정도의 화면 공간을 제공한 유일한 광고 형식이었습니다. 그런 다음 Google은 텍스트 광고와 확장 텍스트 광고를 업데이트하여 반응형 검색 광고와 동일한 콘텐츠 형식 및 문자 길이 지침을 제공했습니다.

오늘날 반응형 검색 광고와 확장 텍스트 광고의 유일한 실제 차이점은 반응형 검색 광고는 Google의 기계 학습 알고리즘으로 지속적으로 최적화되는 반면 확장 텍스트 광고는 작성된 그대로 표시된다는 것입니다.

Google Ads로 반응형 검색 광고를 만드는 방법

Google Ads에서 반응형 검색 광고를 만드는 것은 쉽습니다. 다음의 간단한 단계를 따르면 됩니다.

  1. Google Ads를 방문하여 계정에 로그인합니다.
  2. 왼쪽 메뉴에 액세스하여 드롭다운 광고 및 확장을 선택합니다.
  3. 파란색 더하기 버튼을 클릭하여 새 광고를 만들고 "반응형 검색 광고"를 선택합니다.
  4. 반응형 검색 광고로 타겟팅할 광고그룹을 선택하세요. 광고그룹 중 하나를 선택하면 반응형 검색 광고를 맞춤설정할 수 있는 아래 이미지의 화면으로 이동합니다.

구글 반응형 광고 설정

이미지: Google Ads에서 반응형 검색 광고 만들기.

5. 광고의 최종 도착 URL을 입력하고 광고문안의 제목 및 설명과 함께 표시될 표시 URL을 맞춤설정합니다.

6. 광고에 대해 최소 3개에서 최대 15개의 고유한 헤드라인을 작성하십시오.

7. 광고에 대한 고유한 설명을 최소 2개 또는 최대 4개까지 작성하십시오.

8. 이제 광고가 완성되었습니다! 쉽지 않았나요? 작업을 저장하는 것을 잊지 마십시오.

Google 반응형 검색 광고 최적화

다음에 Google 검색 캠페인을 만들 때 Google 반응형 검색 광고를 포함할 계획입니까?

다음은 반응형 검색 광고를 최대한 활용하는 데 도움이 될 자체 경험에서 수집한 몇 가지 힌트와 팁입니다.

더 많은 헤드라인 = 더 나은 결과

Google 반응형 검색 광고를 사용하면 각 광고에 포함할 헤드라인을 최소 3개에서 최대 15개까지 만들 수 있습니다.

반응형 광고의 주요 이점은 다양한 상황에서 다양한 광고 조합을 시도하여 가장 효과적인 것을 확인할 수 있다는 점입니다. 이를 최대한 활용하려면 적절한 수의 헤드라인을 포함하고 실제 변형을 만들어 최고의 실적을 낼 수 있도록 하는 것이 좋습니다.

10개는 목표로 삼기에 좋은 헤드라인 수이지만 반응형 검색 광고에 15개 헤드라인 전체를 포함하도록 하세요.

키워드 스팸 방지

광고가 표시될 때마다 사용자는 나란히 세 개의 헤드라인을 보게 됩니다. 헤드라인의 모든 변형이 30자 제한 내에서 타겟 키워드를 포함하는 경우 해당 광고는 궁극적으로 매우 반복적인 모양과 느낌을 갖게 됩니다.

최상의 결과를 얻으려면 헤드라인의 약 2-4개에 주요 키워드를 포함하고 나머지는 제외하십시오.

감히 구별하라

유사 광고를 A/B 테스트하여 최대한의 이점을 얻으려면 서로 진정으로 다르고 구별되는 헤드라인을 작성하십시오. 기능, 혜택, 고객 불만 사항, 프로모션, 특별 가격, 무료 배송, 반품 등과 같은 제품/서비스의 다양한 측면에 초점을 맞추십시오. 항상 30자 전체를 사용하고 창의력을 발휘할 필요는 없습니다. 당신이 기대했던 것보다 더 많은 전환을 얻을 수 있습니다.

4 설명 쓰기

반응형 검색 광고에 대한 설명을 최대한 많이 작성하세요. 광고에 대한 설명은 4개뿐이므로 헤드라인보다 훨씬 더 소중합니다. 때때로 실적이 가장 낮은 변형을 제거하고 다른 것을 시도해 보십시오.

핀 헤드라인 및 설명

광고가 표시될 때마다 동일한 위치에 표시하고 싶은 특정 헤드라인 또는 설명이 있는 경우 Google은 광고의 특정 위치에 헤드라인 또는 설명을 고정하는 옵션을 제공합니다. 이렇게 하면 Google 알고리즘이 나머지를 최적화하도록 허용하면서 광고 구성 방식을 부분적으로 제어할 수 있습니다.

요약

Google 반응형 검색 광고에 대한 가이드를 읽어주셔서 감사합니다.

이제 알아야 할 모든 것을 배웠으므로 Google 검색 네트워크의 다음 캠페인에 이 고유한 검색 광고 형식을 포함하도록 선택하시기 바랍니다.