2021년 디지털 비디오 전략에 접근하는 방법은 다음과 같습니다.

매년 연말연시가 다가오고 한 해가 끝나면 마케터는 다가올 일을 미리 내다봅니다. 그러나 2020년에는 약간의 비틀림이 있는 이 프로세스를 경험하고 있습니다. 최선을 다해 노력해 보세요. 앞으로 몇 달 동안 무엇을 기대해야 할지 아무도 모르며 비즈니스 환경은 기껏해야 암울해 보입니다.

그것은 지금 우리에게 무엇을 의미합니까? 지금이 모든 계획을 포기하고 2021년의 흐름을 따라가기에 좋은 시기라고 생각할 수도 있지만, 우리는 불확실성 속에서 계획이 훨씬 더 중요하다고 주장합니다. 지금 시간을 내어 2021년에 전개될 다양한 시나리오와 이에 대한 비즈니스 반응을 생각하는 것이 특히 중요합니다.

2021년 대부분의 계획을 포기하기로 선택했더라도 디지털 비디오 전략은 시간과 주의를 기울일 가치가 있습니다. 동영상 제작의 특성상 진행하면서 진행하는 것보다 미리 콘텐츠를 검토하고 크리에이티브 브리프를 준비하는 것이 훨씬 더 효과적입니다. 도중에 그것을 알아내는 것은 다른 마케팅 전술에 효과가 있을 수 있지만 비디오 제작의 경우 지연되고 예산이 초과되고 비디오가 의도한 목적에도 부합하지 않는 결과를 초래하는 확실한 방법입니다.

그 결과로부터 여러분을 구하고 싶기 때문에 2021년에 대한 비디오 전략 계획에 대한 접근 방식을 공유하려고 합니다. 지난 몇 년 동안의 권장 사항과 완전히 같지는 않겠지만 이러한 단계는 새해가 우리에게 무엇을 던지도록 당신을 준비하십시오.

1. 인벤토리를 가져 가라.

미래에 대한 실질적인 계획을 세우기 전에 멈추고 지금 당신이 어디에 있는지 살펴보십시오. 당신의 사업은 어떻게 하고 있습니까? 잘 되고 있는 점과 개선할 점은 무엇인가요? 마케팅, 특히 비디오 마케팅에 얼마나 투자할 수 있습니까?

곰곰이 생각해보면서 2021년의 목표를 확인하십시오. 예측할 수 없는 비즈니스 환경에서 구체적이고 지표 중심의 목표를 만드는 것이 불편하다면 적어도 성공을 향해 나아갈 수 있는 하나 또는 두 개의 큰 그림 목표를 선택하십시오. 올해의 과제가 청중과의 연락이 끊어졌다는 것이라면 적절한 목표는 정기적으로 네트워크와 소통하는 것일 수 있습니다. 팔로워는 많지만 판매가 느린 경우 목표는 웹사이트의 전환율을 높이는 것일 수 있습니다.

어떤 경우이든, 다가오는 해에 대해 최소한 하나의 목표를 식별할 때까지 계속 진행하지 마십시오. 결국, 진행 상황을 정의할 때까지는 의미 있는 진전을 이룰 수 없습니다. 적어도 하나의 목표를 염두에 두고 계십니까? 다음 단계로 넘어갈 시간입니다.

2. 비디오 개념을 목표에 맞게 조정

다음은 브레인스토밍 시간입니다. 향후 12개월 동안 디지털 동영상 전략을 수립하는 것이 아이디어라면 목표를 달성하는 데 가장 효과적인 동영상 유형은 무엇인가요? [어떤 유형의 비디오가 목표에 가장 적합한지 확실하지 않은 경우 다양한 상황에 가장 적합한 비디오 스타일에 대해 자세히 설명하는 이 리소스를 확인하세요.]

2021년은 2020년과 같은 불확실성을 많이 포함할 가능성이 있는 독특한 해가 될 것이므로 브레인스토밍할 때 크게 생각하십시오. 테이블에 아이디어가 많을수록 플랜 A가 합리적이지 않은 경우 피벗하고 다른 것을 선택하는 것이 더 쉬워집니다.

막혔을 때 영감을 얻을 수 있는 몇 가지 소스는 다음과 같습니다.

• 과거에 당신에게 효과가 있었던 것이 무엇인지 살펴보십시오. 청중이 가장 자주 참여하는 것은 무엇입니까?
• 경쟁자를 보십시오. 그들은 무엇을 시도 했습니까? 무엇이 효과가 있었고 무엇이 효과가 없었습니까?
• 자신의 디지털 습관에 대해 생각해 보십시오. 온라인에서 비디오 콘텐츠를 소비할 때 주의를 끄는 것은 무엇입니까?
• 배포 방법을 고려하십시오. 비디오를 새 채널에 통합하려면 어떻게 해야 하나요?
• 당신의 산업에 대해 생각해 보십시오. 적용할 수 있는 경향이나 관습이 있습니까?
• 구매자 페르소나로 전환하십시오. 그들의 입장이 된다면 어떤 모습을 보고 싶나요?

아이디어가 충분하다고 생각되면 큰 그림을 보고 모든 기반을 다뤘는지 확인하세요. 모든 아이디어가 동일한 개념의 변형인 경우 브레인스토밍을 계속하십시오. 예를 들어, 고객 평가 비디오의 변형을 반영하는 6개의 아이디어는 그러한 유형의 비디오가 지금 몇 개월 후에 적절하지 않다고 느끼면 너무 제한적일 수 있습니다.

그렇다면 이미 가지고 있는 아이디어의 세부 사항을 조정하면서 놀아보세요. 비디오가 훨씬 짧거나 훨씬 길다면 어떻게 변할까요? 비디오를 애니메이션으로 만들거나 스톡 푸티지를 통합하면 무엇이 다를까요? 내러티브에 다른 사람을 추가하거나 한 시점에서 다른 시점으로 변경하면 어디로 갈 수 있습니까? 모든 아이디어를 뒤집음으로써 준비한 개념이 더 다양해집니다.

작업할 몇 가지 고유한 아이디어가 있다고 확신하면 3단계로 이동합니다.

3. 크리에이티브 브리프 준비

크리에이티브 브리프는 모든 비디오 프로젝트의 생명줄입니다. 귀하에게 적합한 모든 형식(문서, 프리젠테이션, 스프레드시트 등)을 사용할 수 있지만 프로젝트와 관련된 모든 정보를 포함해야 합니다. [템플릿을 사용하려면 여기에서 다운로드하세요.]

일반적으로 프로젝트가 시작되면 크리에이티브 브리핑을 시작하지만 2021년에는 최고의 브레인스토밍 아이디어를 몇 가지 가져와 지금 선제적으로 크리에이티브 브리프를 작성하는 것을 고려할 수 있습니다. 왜요? 크리에이티브 브리핑을 작성하면 일정, 예산, 메시지 및 배포 채널과 같은 세부 사항을 생각해야 합니다. 좋아하는 몇 가지 아이디어에 대해 지금 이 프로세스를 진행하면 몇 달 안에 제작 중에 직면하게 될 풍경에 대해 더 명확해지면 무엇이 실현 가능하고 무엇이 불가능한지 평가하기가 더 쉬울 것입니다.

크리에이티브 브리프가 없으면 몇 가지 아이디어를 염두에 두고 같은 기간에 도달할 수 있지만 실용성을 평가하기는 어렵습니다. 프로젝트 비용이 얼마인지, 누가 참여해야 하는지, 처음부터 끝까지 시간이 얼마나 걸릴지에 대한 예상치가 없다면 머리로는 훌륭하게 들리지만 2021년 리소스로는 작동하지 않는 아이디어를 선택할 수 있습니다.

지금 이 사전 생각을 하여 두통에서 벗어나세요. 시작할 준비가 되었을 때 선택할 수 있는 본격적인 아이디어가 몇 가지 있을 것입니다.

4. 이상적인 생산 일정 만들기

이 단계는 2021년의 불확실성으로 인해 탈선할 가능성이 가장 높으므로 마지막을 위해 저장했습니다. 목표를 확인하고, 아이디어를 분류하고, 크리에이티브 브리프를 준비하면 계획대로 진행되는 것이 없더라도 일년 내내 작업할 수 있는 비디오 전략의 기초를 갖게 됩니다.

그러나 현재 가지고 있는 정보를 기반으로 무엇을 만들 것인지 나타내는 대략적인 타임라인을 만들고 싶을 것입니다. 연도가 진행됨에 따라 이 계획에서 피벗해야 할 수도 있지만 시작점이 있는 것이 항상 좋습니다.

캘린더를 살펴보고 시작하는 것이 좋습니다. 귀하의 비즈니스는 어떤 주요 날짜를 알고 있어야 합니까? 특정 시간 동안 생산을 방해할 수 있는 연중 다른 우선순위가 있습니까? 귀하의 업계 또는 크리에이티브 브리프에 요약한 콘텐츠 유형을 위한 비디오 캠페인을 시작하기에 적합한 날짜가 있습니까?

그런 다음 준비한 비디오 프로젝트를 디지털 비디오 전략에 대한 최상의 시나리오를 나타내는 대략적인 타임라인에 배치합니다. 예산이 비디오를 하나만 허용하는 경우 시작 날짜 또는 목표 시작 날짜를 지정하십시오. 여러 프로젝트를 완료하는 것을 목표로 하는 경우 연중 내내 가장 적절한 시간에 프로젝트를 배치하십시오. 여기서 핵심은 기본적으로 연중 내내 달성하려는 각 비디오 프로젝트에 자리 표시자 타임라인을 할당하여 모든 것이 계획대로 진행되면 바로 시작할 수 있도록 하는 것입니다.

계획이 실패하더라도 걱정하지 마십시오! 귀하의 비즈니스에서 사람들을 매장으로 끌어들이는 여름 비디오를 출시할 계획이었지만 그 당시에는 사람들을 실제 매장으로 데려오는 것이 안전하지 않은 것으로 판명되었다고 가정해 보겠습니다. 괜찮아요! 동영상 자체의 세부정보를 수정하여 풍경에 더 적합하도록 하거나 준비된 크리에이티브 요약으로 돌아가 다른 옵션이 더 적절한지 확인할 수 있습니다.

이 두 가지 옵션이 모두 실패하면 언제든지 2단계에서 브레인스토밍된 전체 아이디어 목록으로 돌아가 새로운 출발점을 찾을 수 있습니다. 그러나 이 시점까지 하게 될 모든 준비 작업을 감안할 때 6개월 동안의 상황이 예상과 다른 경우에도 준비한 것이 작동할 가능성이 높습니다.

결론

궁극적으로 2021년을 계획하려면 우리 모두가 참을성 있고 유연하며 미지의 것에 편안해야 합니다. 그러나 이것이 당신이 맹목적으로 가야한다는 것을 의미하지는 않습니다. 이 전략을 사용하면 시작할 때 최종 결과를 충분히 상상할 수 없더라도 미래의 성공을 위한 토대를 마련할 수 있습니다.