SEO 키워드 연구 101: 완전한 가이드

게시 됨: 2021-07-13

웹 페이지는 순위가 매겨지지 않습니다. 그리고 검색 엔진 트래픽은 저절로 발생하지 않습니다.

실제로 모든 검색 엔진 결과 페이지 뒤에는 검색을 지배하는 데 필요한 세 가지 주요 순위 요소가 있습니다. 페이지 내 검색 엔진 최적화(SEO), 도메인 권한 및 SEO 키워드 연구입니다.

SEO를 위한 키워드를 찾는 방법이 궁금하시다면 잘 찾아오셨습니다!

SEO 키워드 연구

우리가 다룰 내용:

  • 키워드 리서치란
  • 2020년 SEO 키워드 연구의 검색 의도
    • 정보 제공
    • 탐색
    • 거래
  • SEO에 적합한 키워드를 찾는 방법
    • 질문
    • 관련 주제 목록 만들기
    • 관련 검색어 찾기
    • 경쟁사 키워드 조사
    • Wikipedia를 리소스로 사용
  • SEO 키워드 연구 측정항목
    • 검색량
    • 키워드 난이도
    • 검색 의도

키워드 리서치란 무엇입니까?

SEO 키워드는 본질적으로 관련성 높은 유기적 검색 트래픽 증가를 목표로 웹 콘텐츠에 사용되는 단일 단어와 복잡한 구문입니다. 웹 방문자는 귀하의 브랜드와 관련된 것을 검색할 때마다 이를 활용합니다.

예를 들어 다음은 모두 키워드로 간주될 수 있습니다.

  • 기타
  • 기타 배우기
  • 기타를 빠르게 연주하는 방법을 배우는 쉬운 팁

그리고 SEO 키워드 연구는 특정 키워드에 대해 웹사이트를 효과적으로 최적화하는 첫 번째 단계입니다.

콘텐츠 제작 과정을 시작하기 전에 청중이 어떤 검색어를 사용하고 있는지 확인해야 합니다. 그들의 검색어는 결국 귀하의 키워드가 될 것입니다. 이러한 키워드를 식별하면 전체 콘텐츠 마케팅 전략을 안내하는 데 사용할 수 있습니다.

검색 의도: 2020년 SEO 키워드 연구

올바른 콘텐츠를 게시하려면 Google 및 기타 검색 엔진이 사용자의 의도를 인식해야 합니다.

검색어 내에서 개별 키워드와 키워드 조합을 찾아 동일한 구문이 포함된 웹사이트에 연결하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 사용자 검색을 정확하게 분류하려면 요청의 근거를 파악해야 합니다.

이러한 검색 쿼리는 정보, 탐색 및 트랜잭션의 세 가지 고유한 검색 범주로 나눌 수 있습니다.

정보 제공

정보 검색 쿼리를 통해 사용자는 단순히 정보를 찾고 있습니다. 이는 리드가 여전히 차가운 단계 깔때기의 "인식" 단계에서 발생합니다.

그들은 구매할 의도가 없어도 특정 주제나 제품에 대해 더 자세히 알고 싶을 때마다 이러한 유형의 검색을 사용하는 경향이 있습니다.

정보 지향 검색은 다양한 키워드 시퀀스를 포함할 수 있습니다. 질문 형식(예: "여권 갱신은 어떻게 하나요?")뿐만 아니라 "여권 갱신"과 같은 간단한 문구로도 제출할 수 있습니다.

탐색

탐색 지향 검색은 특정 유형의 웹사이트를 대상으로 하고 검색 엔진을 사용하여 해당 웹사이트를 탐색합니다. 사용자는 특정 제품이나 회사를 찾거나 구매를 완료하려고 하지 않습니다. 그들은 단지 특정 유형의 웹사이트를 방문하고 검색 엔진을 사용하여 그곳을 탐색하기를 원합니다.

이것은 리드가 미지근한 구매 주기의 "고려" 단계에서 발생합니다.

탐색 기반 키워드의 예로는 "Microsoft", "San Diego Museum of Art" 및 "New Balance Running Shoes"와 같은 용어가 있습니다. 이러한 검색을 수행함으로써 사용자는 웹사이트 또는 브랜드 및 비즈니스의 타겟 하위 페이지에 도달하려고 합니다.

거래

"상업적 의도"라고도 하는 트랜잭션 쿼리는 종종 검색 마케팅의 성배로 간주됩니다. 명확한 행동과 구매 의도를 나타내는 검색 요청은 트랜잭션 쿼리로 간주됩니다.

그리고 그들은 Google과 같은 검색 엔진을 사용하여 이 제품을 선택하고 관련 웹사이트를 방문하여 구매를 완료합니다. 이 작업은 리드 생성 또는 파일 다운로드에도 적용될 수 있습니다.

'구매', '쿠폰', '할인', '할인'과 같은 표준 구매 단어와 결합된 특정 제품 이름을 포함하는 키워드 구문을 사용하는 사람들은 구매할 준비가 된 것입니다.

SEO에 적합한 키워드를 찾는 방법

질문

SEO를 통해 비즈니스를 성장시킨다는 것은 먼저 고객이 누구인지, 고객이 충족시키려는 요구 사항을 확실히 이해해야 한다는 것을 의미합니다. 잠재고객을 주요 초점으로 삼으면 키워드 연구에서 추측을 벗어나 궁극적으로 더 성공적인 캠페인으로 이어질 것입니다.

예를 들어, 방금 새로운 피자 가게를 열었고 순위를 높이고 더 타겟이 명확한 고품질 콘텐츠를 만들고 싶다고 가정해 보겠습니다. 다음은 질문할 수 있는 몇 가지 질문입니다.

  • 누가 피자를 찾고 있습니까?
  • 사람들은 어떤 종류의 피자를 검색하나요?
  • 사람들은 언제 피자를 검색하나요?
  • 잠재적인 피자 가게 고객은 어디에 있습니까?
  • 사람들이 피자를 어떻게 검색하나요?
  • 사람들이 피자를 찾는 이유는 무엇입니까?

관련 주제 목록 만들기

브랜드에 대해 알고 있는 것과 도달하려는 목표를 고려하여 순위를 매기고 싶은 주요 주제를 식별하십시오. 그런 다음 해당 주제를 더 작은 주제 버킷으로 나눕니다.

예를 들어 여성용 스킨 케어 제품을 전문으로 하는 유기농 뷰티 브랜드인 경우 브랜드와 관련된 몇 가지 주제는 다음과 같습니다.

  • 천연 스킨 케어
  • 지속 가능한 피부 관리
  • 퍼스널 케어 제품

주제 버킷을 만든 후에는 구매자 페르소나의 관점에서 검색 프로세스를 살펴보고 해당 버킷에 맞는 몇 가지 키워드를 생각해 보세요. 위의 예를 바탕으로 다음을 포함할 수 있습니다.

  • 모공 최소화
  • 각질 제거제 사용 빈도
  • 안티에이징 세럼

연구 관련 검색어

청중이 검색할 것으로 생각되는 추가 키워드를 생각해내려고 할 때 정신적 안정기에 도달할 수 있습니다. 이 경우 키워드를 입력한 후 Google에 표시되는 관련 검색어를 확인하십시오. 이 키워드는 아직 다루지 않은 추가 키워드에 대한 아이디어를 생성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

그리고 SEO를 위해 비디오를 최적화하려는 경우 YouTube의 검색 제안 기능을 사용할 수 있습니다. 이 기능은 검색 창에 단어나 구문을 입력하면 기본적으로 수많은 관련 키워드를 만들어냅니다.

가장 좋은 점은 인기가 있는지 없는지 알아보기 위해 추가 노력을 기울일 필요가 없다는 것입니다. 제공된 제안은 사용자가 실제로 YouTube에 입력하는 용어를 반영합니다.

경쟁사의 키워드 연구 조사

경쟁사의 키워드 정보로 무장함으로써 업계의 다른 회사보다 한 발 앞서 나갈 수 있습니다.

경쟁자가 무엇을 목표로 삼고 있는지 모니터링할 뿐만 아니라 귀하의 비즈니스와 관련된 주제에 대해 이미 누가 순위를 매기고 있는지 모니터링하고 있습니다.

여기서 SEMrush Keyword Gap과 같은 도구가 유용합니다. 이 기술을 사용하면 경쟁에서 순위를 매기는 키워드를 찾을 수 있지만 타겟 사이트에서는 그렇지 않습니다.

이 데이터를 사용하면 전략을 더 잘 다듬고 대상 고객에게 더 적합한 접근 방식을 조정할 수 있습니다.

Wikipedia 목차에서 차용

Wikipedia는 키워드 연구와 관련하여 활용도가 낮은 경우가 많습니다.

고유한 통찰력을 얻으려면 먼저 광범위한 용어를 입력하고 "Enter"를 누르십시오.

그런 다음 페이지의 "콘텐츠" 섹션으로 이동합니다. 여기에서 나열된 하위 주제 또는 관련 항목을 스크롤할 수 있습니다. 이 모든 항목에는 다른 방법으로는 거의 찾을 수 없는 키워드가 포함되어 있습니다.

SEO에 가장 적합한 키워드 찾기: 전략 수립

최고의 키워드는 순위에 진입할 수 있는 경로를 제공하고 다른 모든 결과를 우회하여 탐나는 1위 위치에 도달할 수 있는 방법입니다. 이를 달성하려면 다음을 고려해야 합니다.

검색량 이해

키워드 검색량은 이름에서 알 수 있듯이 특정 기간 동안 특정 키워드를 검색한 횟수를 나타냅니다. SEO와 마케팅 담당자는 이 정보를 사용하여 주어진 키워드의 수요와 시간 경과에 따른 실적을 확인합니다.

일반적으로 검색량이 많을수록 경쟁이 치열합니다. 그러나 너무 낮게 설정하면 사이트에 트래픽이 거의 또는 전혀 유입되지 않을 위험이 있습니다. 스위트 스폿은 중간에 있는 경향이 있어 매우 구체적이면서도 경쟁이 낮은 검색어를 타겟팅할 수 있습니다.

키워드 난이도: 무엇입니까?

이것은 키워드 연구를 수행할 때 중요한 지표입니다. 값이 높을수록 동일한 키워드를 사용하여 다른 사람들과 경쟁하기가 더 어렵습니다. 키워드 난이도 평가는 귀하의 사이트가 경쟁하기에 충분히 쉬운 SEO 키워드를 선택하는 프로세스를 간소화합니다.

검색 의도: 어떤 콘텐츠 형식이 가장 적합합니까?

검색 의도는 검색어의 이유 또는 이유 입니다.

즉, 사용자가 Google에 검색어를 입력할 때 실제로 얻고자 하는 정보는 무엇입니까?

순위를 매기려는 키워드 뒤에 일관된 의도가 있는 경우 해당 특정 의도에 가장 잘 일치하도록 콘텐츠 형식을 사용자 지정할 수 있습니다.

다음은 다음 검색어에 가장 적합한 콘텐츠 형식입니다.

정보 제공

  • 블로그 게시물
  • 사용법 동영상
  • 단계별 가이드
  • 인포그래픽

탐색

  • 방문 페이지
  • 사례 연구
  • 전자책
  • 웨비나

거래

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  • 가입 페이지
  • 라이브 데모
  • 무료 상담

검색 의도: 키워드 가치 및 판매 유입경로

검색량이 적음에도 불구하고 일부 키워드는 다른 키워드보다 순위를 매기는 데 더 가치가 있습니다.

대부분의 온라인 키워드 연구 도구는 클릭당 비용(Cost Per Click) 수치를 제공하는데, 이는 특정 핵심 문구에 대한 순위가 유익한지 확인하는 데 유용한 지표입니다.

기억하십시오. 거래 검색어는 판매 유입경로의 맨 아래로 향하는 경향이 있는 키워드이고 조사 또는 정보 쿼리는 맨 위에 있습니다.

마지막 생각들

당신은 그것을 가지고 있습니다! 우리는 우리가 당신에게 많은 정보를 던졌다는 것을 알고 있지만 그것이 보이는 것만큼 복잡하지 않다는 것을 약속합니다.

시간을 내어 SEO를 위한 키워드 연구를 수행하는 방법을 배우고 한 번에 하루씩 진행하기만 하면 됩니다.

그렇게 하면 곧 트래픽, 리드 및 판매가 급증할 것이라고 약속합니다!