PPC 광고로 앱을 홍보하는 방법

게시 됨: 2022-01-23

오늘날 시장에서 모바일 애플리케이션의 수가 계속 증가함에 따라 광고주는 앱을 눈에 띄게 만들고 다운로드를 늘리는 것이 어려워졌습니다. Google의 "큰 죄송합니다" 데이터에 따르면 약 60%의 응용 프로그램이 다운로드되지 않아 각 상점에서 잠재력을 낭비하고 있습니다. 모바일 앱의 가시성을 높이고 전 세계적으로 다운로드를 유도하는 효과적인 방법은 PPC(Pay Per Click) 마케팅을 통해 홍보하는 것입니다. Facebook, Google Play, YouTube, AdMob 및 Google 검색은 모두 전 세계적으로 10억 명 이상의 사용자를 보유하고 있다는 사실을 아는 것이 중요합니다. 앱의 틈새 시장에 상관없이 청중에게 다가갈 수 있습니다.

이 기사에서는 PPC 광고로 앱을 홍보할 수 있는 5가지 방법을 자세히 살펴보겠습니다.

랜딩 페이지 만들기

모바일 앱을 홍보하는 첫 번째 단계는 앱 중심 웹사이트이기도 한 랜딩 페이지를 만드는 것입니다. 이 웹사이트는 개발 단계에서 앱의 현재 입장을 중심으로 진행됩니다. 방문 페이지는 새로 개발된 모바일 앱에 대한 모든 정보의 허브 역할을 합니다 . 또한 엠블럼과 색상 팔레트를 사용하여 애플리케이션의 정체성을 형성하는 데 도움이 됩니다. 또한 랜딩 페이지는 모든 사람이 보고 메모할 수 있도록 앱의 목적과 핵심 기능을 보여주는 데 도움이 됩니다. 앱 출시 전에 랜딩 페이지를 통해 고객과 소통할 수 있습니다.

랜딩 페이지를 만드는 첫 번째 단계는 브랜드 자료 제작과 함께 응용 프로그램의 전략적 계획 단계의 마지막 부분을 조정하는 것입니다. 이 작업이 완료되면 모바일 애플리케이션의 이름을 반영해야 하는 랜딩 페이지용 도메인 이름을 구매하는 것이 중요합니다. 방문 페이지는 방문자가 귀하를 매우 빠르게 발견하고 앱의 스토리를 묘사하도록 합니다.

가장 중요한 것은 모바일 장치를 확인하는 사용자가 즉시 앱의 다운로드 페이지를 클릭하고 방문할 수 있도록 랜딩 페이지가 모바일 반응형인지 확인하는 것입니다. 이렇게 하면 모바일 및 데스크톱 방문자에 대해 동일한 홍보 전략을 가질 수 있습니다.

시각 자료 사용

사진은 천 마디 말을 할 수 있습니다. 마케팅과 관련하여 인간은 텍스트를 읽는 것보다 훨씬 빠르게 시각 자료를 처리하도록 되어 있습니다. Instagram 및 비디오 마케팅 급증 은 커뮤니케이션의 시각적 매체가 성장했다는 증거입니다. 시각적 콘텐츠는 더 매력적이므로 더 많은 좋아요, 공유 및 클릭을 얻습니다.

이 외에도 모바일 장치와 같이 폼 팩터가 작은 장치에서 비디오를 더 쉽게 확인할 수 있습니다. 뿐만 아니라 랜딩 페이지의 시각적 스토리는 쉽게 공유할 수 있기 때문에 모바일 앱을 홍보하는 데 도움이 됩니다. 마케터로서 브랜드 인지도는 경쟁 시장에서 일할 때 달성하기 어려운 일이 될 수 있습니다. 따라서 시각적 콘텐츠를 사용하여 달성하고자 하는 높이까지 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.

모바일 앱에 대한 랜딩 페이지에 대한 설명 동영상을 만드는 데 도움이 되는 도구를 사용하면 매우 간단합니다 .



A/B 테스팅

버킷 테스트라고도 하는 A/B 테스트는 마케팅 캠페인 중에 방문 페이지 또는 광고의 어떤 버전이 더 나은지 테스트하는 방법입니다. A/B 테스트를 수행할 때 캠페인의 단계를 변경하고 두 변형을 모두 실행하여 실적에 대한 중요한 정보를 수집하는 것과 관련된 약간의 조정을 수행해야 합니다. 마케팅 중 A/B 테스트의 필요성은 더 나은 성과를 낸 변경 사항을 활용하기 위한 것입니다.

예를 들어 방문 페이지의 클릭 유도문안(CTA)에 두 개의 다른 문구를 작성할 때 두 문구를 동시에 실행하고 어느 문구가 더 나은 전환율을 얻었는지 확인할 수 있습니다. 버킷 테스트는 마케팅 캠페인 중 결정을 뒷받침할 더 나은 데이터를 제공합니다. 마케팅 전략을 수립하는 데 도움이 되도록 더 많은 테스트를 수행해야 합니다. 캠페인에서 테스트해야 하는 영역의 몇 가지 예는 헤드라인, 그래픽, CTA 버튼 및 텍스트, 이미지, 제품 설명, 광고 문구 및 하위 헤드라인입니다.

캠페인에 대한 A/B 테스트를 수행하려면 실적이 저조한 랜딩 페이지나 광고를 찾아 테스트하려는 캠페인 요소를 알아야 합니다. 둘째, 실적이 저조한 동일한 요소의 두 가지 변형을 생성해야 합니다. 셋째, 테스트 타임라인을 설정한 후 실행합니다. 마지막으로 결과를 확인하고 변경 사항을 적용합니다.

A/B 테스트를 수행하면 ROI, 캠페인 성과가 향상되고 보유하고 있는 모든 마케팅 전략에 대한 확신이 높아집니다.

광고 실적 측정

잠시 동안 PPC 캠페인을 실행한 후 앱 다운로드 및 사용에 미치는 영향을 측정해야 합니다. 이를 측정하는 데 사용할 수 있는 다양한 도구가 있습니다.

예를 들어 클릭률을 사용하여 광고를 클릭한 방문자 수를 광고를 본 사용자 수로 나누어 PPC 캠페인을 측정할 수 있습니다. 사용할 또 다른 측정항목은 전환당비용(CPC)으로, 광고에 지출해야 하는 금액을 결정하는 데 매우 중요합니다. 캠페인 비용이 새 리드에서 얻는 것보다 많고 캠페인 예산에 좋지 않은 경우 위험 신호입니다.

또 다른 측정항목은 검색 노출 점유율입니다. 검색 노출 점유율은 광고가 실제 표시된 횟수와 비교했을 때 귀하의 광고가 표시되었을 총 횟수의 백분율을 보여줍니다. 전환율은 광고 실적을 측정하는 데 사용할 수 있습니다. 방문자가 귀하의 광고를 클릭하고 창 시간 내에 귀하의 서비스를 사용할 의향을 나타낸 횟수라고 합니다. 또한 히트맵과 세션 재생 을 사용하여 사용자가 방문 페이지에서 무엇을 하는지 확인하고 최적화를 개선할 수 있습니다.

육성 및 리마케팅

방문 페이지 에서 방문자의 이메일을 캡처하는 경우 이메일 마케팅을 통해 방문자를 육성하는 것이 매우 중요합니다. 귀하의 제품과 귀하의 모바일 앱을 사용하여 얻을 수 있는 이점에 대한 이메일을 보내는 것이 좋은 시작 방법입니다. 리마케팅을 사용하여 방문자에게 도달할 수도 있습니다. 리마케팅 전환율은 시간이 지남에 따라 노출수를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 이는 사람들이 웹사이트에서 시작한 작업을 마무리하는 데 좋은 알림을 제공하기 때문입니다. 동시에 그들이 당신을 볼 때마다 모바일 앱의 인지도를 강화합니다.

마지막 단어

모바일 앱이 있는 경우 클릭당 지불 방법을 사용하면 앱을 홍보하고 더 많은 다운로드를 생성할 수 있습니다. 이것은 온라인 마케팅의 가장 쉬운 형태이기 때문입니다. 아무리 쉬운 일이라도 잘못하면 모바일 앱의 인지도가 필요한 수준에 도달하지 못할 수 있습니다. 따라서이 기사에서는 즉시 수행하는 방법을 강조했습니다. 다음 방법을 따르고 모바일 앱 인지도를 높이세요.