귀하에게 적합한 콘텐츠 감사 전략을 선택하는 방법
게시 됨: 2020-12-22최근에 콘텐츠 감사를 수행하지 않았다면 할 일 목록에 추가하는 것에 대해 생각할 때입니다. 콘텐츠 감사에는 시간과 노력이 필요하지만 품질과 최적의 사이트 트래픽을 유지하는 데에도 매우 중요합니다. Skyword의 CEO인 Andrew Wheeler는 "정기적으로 콘텐츠를 검토하고 다시 최적화하고 재사용하지 않는 한 콘텐츠가 지닌 많은 가치를 잃게 될 것입니다."라고 말했습니다.
그러나 감사가 모든 사업에 적합한 것은 아니며 항상 철저할 필요도 없습니다. 때로는 현재 요구 사항과 목표에 따라 올바른 유형의 감사를 선택하는 것만으로도 인상적인 ROI를 얻을 수 있습니다. 브랜드에 적합한 전략을 선택하면 많은 시간, 비용 및 노력을 절약할 수 있습니다.
콘텐츠 감사가 브랜드에 도움이 되는 방법
계속해서 새로운 콘텐츠를 만들다 보면 사이트에 오래된 콘텐츠가 쌓여 있다는 사실을 잊기 쉽습니다. 자신도 모르는 사이에 콘텐츠 금광에 앉아 최고 실적 콘텐츠에서 더 큰 ROI를 창출할 수 있는 절호의 기회를 놓칠 수 있습니다. 또는 사이트 트래픽 감소 또는 일관되지 않은 성능과 같은 좌절스러운 문제로 어려움을 겪을 수 있으며, 이러한 문제를 얼마나 빠르고 비용 효율적으로 해결할 수 있는지조차 모릅니다.
또는 귀하의 콘텐츠가 한동안 새로 고쳐지지 않았기 때문에 귀하의 지침이 더 이상 정확하지 않거나 귀하가 공유한 정보와 조언이 최신 정보가 아니라고 청중이 생각하기 때문에 규정 준수 또는 신뢰 문제에 직면할 수 있습니다. 콘텐츠의 성과와 이유를 이해하지 못한다면 잘 진행되고 있는 것을 활용하거나 성공을 방해하는 문제를 해결하는 데 어려움을 겪을 것입니다.
이러한 콘텐츠 성능 문제는 매우 일반적이지만 해결할 수 있습니다. 올바른 콘텐츠 감사 전략을 파악하기만 하면 됩니다. 여기에서는 SEO 감사, 성과 감사, 일반 콘텐츠 감사의 세 가지 감사를 소개하고 각 감사가 브랜드에 가장 좋은 결과를 제공하는 경우를 설명합니다.
SEO 감사
SEO 성능이 주요 관심사라면 SEO 감사를 선택하는 것이 좋습니다. 사이트 상태에 영향을 미치는 기술적 요소와 검색 순위에 영향을 미치는 페이지 요소를 평가하고 해결합니다. 다음과 같은 문제가 발생한 경우 SEO 감사가 필요할 수 있습니다.
- 사이트 트래픽 감소 또는 감소
- 사이트 트래픽의 정체
- 일관되지 않은 사이트 트래픽
SEO 감사에는 일반적으로 페이지 SEO 분석과 사이트 전체 SEO 분석이 포함되지만 고유한 상황과 필요에 따라 감사를 사용자 정의할 수 있습니다. 다음은 각 유형의 분석이 수행하는 작업과 사용 시기입니다.
페이지 SEO 분석
SEO 감사를 수행할 때 검색 트래픽이 지난 1년 동안 감소한 페이지를 보고 있는지 확인하고 싶을 것입니다. 그런 다음 전체 편집 품질, 길이, H1 및 H2 태그와 같은 기술적 형식, 메타 데이터 필드, 이미지, 하이퍼링크 무결성과 같은 해당 콘텐츠의 검색 관련 요소를 평가합니다. 또한 백링크를 엿볼 수 있으므로 어떤 외부 소스가 사이트로 트래픽을 유도하는지 파악할 수 있습니다.
가장 중요한 것은 키워드를 면밀히 조사하여 청중이 실제로 검색하는 내용과 일치하고 콘텐츠에 적절하게 통합되었는지 확인해야 합니다. 가벼운 키워드 최적화도 트래픽 개선에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.
사이트 전체 SEO 분석
페이지 SEO 성능을 조사하는 것 외에도 사이트 전체의 SEO 성능을 면밀히 조사하고 싶을 것입니다. Screaming Frog와 같은 도구는 SEO 감사의 이 부분에 매우 유용할 수 있습니다. 전체 사이트 감사를 실행하고 사이트 성능을 저하시키는 로드 시간 문제 또는 404 오류가 있는 페이지에 플래그를 지정할 수 있습니다.
이 분석에 대해 웹 개발 팀과 협력하고 필요한 조정을 해야 할 수도 있습니다.
성과 감사
성능 감사는 SEO와 기타 요소를 검토하여 ROI를 유도하는 콘텐츠 접근 방식과 그렇지 않은 접근 방식을 파악합니다. 어떤 자산이 최고의 성과를 거두고 어떤 자산이 저조한 성과를 거두고 있는지 확인하고 나면 특정 문제가 발생하는 이유에 집중하고 이를 해결하는 방법을 파악할 수 있습니다.
다음 연도의 콘텐츠 전략을 알려주는 데 도움이 되므로 적어도 1년에 한 번 성능 감사를 수행하는 것이 좋지만 다음과 같은 경우 지금 성능 감사가 필요할 수 있습니다.
- 검색 트래픽 및/또는 전환이 감소하거나 정체되었습니다.
- 사이트 마이그레이션 또는 재설계를 시작하고 집을 청소해야 합니다.
- 콘텐츠가 벤치마크와 일치하지 않는 실적을 보이고 있습니다.
이러한 감사를 수행하려면 검색 트래픽, 판매 전환 또는 뉴스레터 가입과 같은 각 콘텐츠 자산에 대해 생성된 다양한 성능 데이터를 가져와야 합니다.
또한 일반적으로 분석 중인 콘텐츠를 주제, 테마 및 고객 여정 단계별로 분류하여 전략의 격차나 만들고 있는 전체 콘텐츠의 중복을 평가할 수 있습니다.
각 작품의 성과를 볼 때 해당 콘텐츠가 배포된 방식과 자산에 사용된 CTA 언어를 고려하십시오. 특정 소셜 또는 이메일 배포 방법이 결과에 기하급수적으로 영향을 미쳤습니까? 그렇다면 이러한 방법을 더 자주 사용하는 것이 좋습니다. 전환율이 높은 게시물에 특정 CTA 언어 또는 CTA 배치가 공통적으로 포함되었습니까? 그렇다면 향후 콘텐츠에 동일한 형식을 통합하는 것이 좋습니다.
트래픽 과 전환율이 높은 콘텐츠를 식별한 경우 이를 활용하기 위해 추가 배포 방법을 고려하는 것이 좋습니다. 트래픽이 많은 콘텐츠 중 일부가 제대로 전환되지 않는 경우 CTA를 조정해야 한다는 신호일 수 있습니다.
궁극적으로 성능 감사는 이미 만든 콘텐츠에서 더 많은 가치를 얻고 향후 콘텐츠 투자에서 최대의 수익을 거두도록 최적화하는 데 도움이 됩니다.
콘텐츠 감사
일반 콘텐츠 감사는 수행할 수 있는 가장 강력하고 포괄적인 감사 중 하나입니다. 비즈니스 우선 순위가 지속적으로 변경됨에 따라 콘텐츠가 현재 전략과 일치하는지 확인하려면 이러한 감사가 필요합니다.
일반 콘텐츠 감사는 모든 콘텐츠가 다음과 같은지 확인하는 데 도움이 됩니다.
- 현재 SEO 및 품질 표준 충족
- 일관된 브랜드 톤과 스타일 전달
- 현재 전략과 일치하도록 주제와 관련이 있고 형식이 지정되어 있습니다.
- 관련 조언 및 제품 정보 제공
이러한 유형의 감사를 수행하는 동안 각 콘텐츠를 검토하고 현재 표준을 충족하기 위해 폐기해야 하는지 아니면 어떤 식으로든 변경해야 하는지 여부를 결정합니다. 이는 최근에 전략 변경이나 브랜드 변경을 겪었거나 오래된 콘텐츠로 인한 규정 준수 문제가 우려되는 경우에 특히 유용합니다.
편집 어조 또는 브랜드 보이스, 크리에이티브 렌즈 또는 규정 준수 요구 사항과 같은 특정 요구 사항을 기반으로 콘텐츠 감사를 사용자 지정할 수 있지만 분석에는 일반적으로 SEO, 편집 품질 및 전략적 정렬의 세 가지 계층이 있습니다.
검색 엔진 최적화
콘텐츠 중심 감사의 SEO 부분에는 전체 SEO 감사에서 완료할 모든 단계가 포함됩니다. 청중이 귀하의 콘텐츠를 찾고 있는지, Google 검색 결과에 눈에 띄게 표시되는지, 적절한 키워드가 있는지 확인하고 싶을 것입니다.
편집 품질
콘텐츠의 편집 품질을 평가할 때 제시된 주장의 강도, 주제의 관련성, 이미지의 품질, 전체 구조 및 각 부분의 흐름을 살펴봅니다. 이 검토는 편집 팀이 기존 콘텐츠를 모두 검토하여 대상 고객에게 의도한 가치를 제공하는지 확인하는 것과 유사합니다.
전략적 조정
콘텐츠 감사의 이 부분은 주제 관련성, 제품 언어, 소스 및 데이터, CTA, 브랜드 스타일과 어조의 일관성, 브랜드 지침 준수와 같은 요소를 살펴봅니다.
귀하에게 적합한 감사 전략을 선택하십시오
이전 콘텐츠의 성능을 분석하기 위해 한 걸음 물러나지 않고 훌륭한 콘텐츠를 바쁘게 제작해 왔다면 콘텐츠에서 더 큰 ROI를 창출하거나 방해가 되는 콘텐츠 성능 문제를 해결할 기회를 놓치고 있을 수 있습니다.
일반적으로 1년에 한 번 이상 감사를 받는 것이 좋습니다. 이미 제작한 콘텐츠의 가치를 극대화하기 때문에 실용적인 차원에서 유용할 뿐만 아니라, 미래에 더 높은 성과를 내는 콘텐츠를 구상하고 제작하는 데 도움이 될 수 있기 때문에 전략적 차원에서도 가치가 있습니다.
감사를 언제 어떻게 수행할지 결정할 때 SEO 전문가, 웹 개발자 및 편집 직원과 같이 즉시 사용할 수 있는 사내 지식과 전문 지식을 평가하십시오. 필요와 자원에 따라 성공을 위한 계획을 세우고 감사가 목표와 일치하는지 확인할 수 있는 경험 많은 파트너와 팀을 이루는 것이 도움이 될 수 있습니다. 그렇게 하면 감사를 최대한 활용하고 콘텐츠 마케팅 프로그램에서 숨겨진 금을 찾을 수 있습니다.
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