5단계로 멋진 콘텐츠를 만드는 방법 [인포그래픽]

너무 세게 자랑할 필요는 없지만 Brafton의 우리는 멋진 콘텐츠를 만드는 방법에 대해 한두 가지 알고 있습니다. 사실, 나는 감히 우리가 그것에 대해 적어도 다섯 가지를 알고 있다고 말하고 싶습니다.

자, 우리는 더 많이 알고 있지만 콘텐츠 마케팅의 전체 세계를 당신을 위한 5가지 쉬운 단계로 압축했습니다.

최근에 저는 Brafton의 자체 마케팅 팀 중 두 명인 디지털 마케팅 전략 이사인 Jeff Baker와 Creative Manager Lauren Fox와 함께 앉았습니다. 우리는 정확히 무엇이 훌륭한 콘텐츠 마케팅 전략을 만드는지에 대해 밝고 심도 있는 대화를 나눴습니다.

전문가 팁: 항상 데이터를 다시 참조하십시오. 언제나.

1. 청중 식별 및 페르소나 개발

“누구를 위해 글을 쓰고 있는지 알기 전에는 아무 것도 쓸 수 없습니다.”라고 Jeff가 말했습니다. 나는 그것을 위해 그의 말을 받아들일 것입니다; Jeff 는 그 주제에 대해 말 그대로 (e)책 을 썼습니다 .

페르소나는 콘텐츠의 중심에 위치하여 작성 내용과 작성 방법을 지시합니다. 간단히 말해서 청중을 요약하고 관심과 고충을 특징짓는 정체성입니다.

누구를 위해 글을 쓰고 있는지 알기 전까지는 아무 것도 쓸 수 없습니다.

효과적인 페르소나와 콘텐츠 마케팅의 전 세계에서 보게 될 주제를 만드는 열쇠는 데이터를 사용하여 청중을 정의하는 것 입니다. 독자를 타겟팅 가능한 다양한 범주로 분류하는 공통점을 찾아내야 합니다.

시작하려면 웹 분석 플랫폼을 살펴보고 다음 질문에 답하십시오.

• 어떤 인구통계학적 특성(나이, 성별, 위치 등)이 가장 자주 보입니까?
• 귀하의 게시물 중 가장 자주 읽는 것은 무엇입니까? 그들의 공통점이 무엇입니까?
• 귀하의 게시물 중 가장 적게 읽히는 게시물은 무엇입니까? 이 기사는 어떤 정보에 중점을 두고 있으며 어떤 주제를 피하고 있습니까?

웹 분석 외에도 추가 지침은 소셜 미디어 프로필을 참조하십시오.

"좋은 참여를 유도하는 게시물을 찾고 있다면 내장된 분석 플랫폼을 사용하십시오."라고 Lauren은 조언했습니다. "특정 사용자의 프로필로 이동하여 더 자세한 정보를 얻을 수도 있습니다."

2. 콘텐츠 구상 및 계획

분석 검토가 페르소나를 정의하는 데 도움이 되는 것처럼 작성하는 콘텐츠도 결정해야 합니다.

가장 높은 참여도를 보이는 주제를 타겟팅하고 싶을 것입니다. 청중은 클릭, 공유 및 다운로드를 기반으로 원하는 것을 말하는데 왜 그 정보를 무시합니까?

사이트의 측정항목이 때때로 예상하지 못한 주제를 가리킬 수 있다는 점을 기억하십시오. 그것은 확실히 우리에게 일어났습니다.

Jeff는 "최상위 퍼널 콘텐츠를 작성할 것으로 예상했지만 가장 일관되게 공유되는 것은 미드 퍼널 콘텐츠입니다."라고 말했습니다.

청중의 가정을 보류하고 실적이 우수한 내용을 기반으로 콘텐츠 주제를 선택합니다.

3. 콘텐츠 매핑 및 생성

주제를 선택한 후 위에서 아래로 전략적으로 콘텐츠 초안을 작성하십시오.

헤드라인으로 시작하여 청중을 유인하고 콘텐츠에서 찾을 정보에 대한 단서를 제공하는 것을 선택하십시오. 개인적으로 헤드라인 분석기 를 사용하여 헤드라인 의 강점을 검토하는 것을 좋아합니다 . 콘텐츠를 만들 때 이 도구를 여러 번 언급할 것입니다. 후속 연구에서 조각의 방향이 바뀌는 경우가 있기 때문입니다.

다음으로, 귀하의 주제와 관련된 핵심 용어를 식별하십시오. 당신은 당신이 쉽게 순위를 매길 수 있는 당신의 청중이 찾고 있는 단어나 구를 원합니다.

또한 다른 사람들이 그 주제에 대해 쓴 것을 검토하십시오. 콘텐츠 마케팅에서 깊이는 종종 간과됩니다. 구글은 가장 철저한 답변을 제공하는 기사를 반환하기를 원하므로 이미 존재하는 콘텐츠를 분석하고 개선하는 것이 중요합니다.

이 특정 작업을 위해 Jeff와 Lauren은 모두 상위 검색 결과를 분석하고 그 안에 있는 공통 정보와 다른 정보를 모두 가리키는 플랫폼 인 MarketMuse의 팬입니다 . MarketMuse는 또한 콘텐츠의 공백을 식별하여 정확히 무엇을 포함해야 하는지 알려줍니다.

마지막으로 이미 게시한 작품을 분석하고 같은 주제에 대해 더 많은 콘텐츠를 만들 수 있는 기회를 찾으세요. 블로그 게시물을 eBook으로 변환하고 이메일을 통해 시작하거나, 동일한 블로그의 주요 팁을 강조하는 인포그래픽을 만들고 소셜에서 공유하는 것과 같습니다.

예를 들어, Brafton의 우리는 현재 우리의 최고 성능 작품 중 일부와 함께 비디오를 만들고 있습니다. 본질적으로 추가 기능이 포함된 콘텐츠를 다시 시작합니다.

4. 홍보 및 배포

청중에게 콘텐츠를 알리는 세 가지 주요 방법이 있습니다.

1. 귀하의 블로그 및 소셜 프로필. 여기에 콘텐츠를 먼저 게시하고 가장 단골 독자를 끌어들이십시오.
2. 귀하의 이메일 뉴스레터. 가시성을 높이려면 다른 곳에서 콘텐츠를 홍보하십시오. 이메일이 가장 많이 참여하는 시간을 추적하고 그에 따라 뉴스레터를 예약하세요.
3. 유기적 트래픽. 선제적 잠재고객 및 키워드 조사를 완료함으로써 귀하가 만든 콘텐츠가 관련성이 있는지 확인할 뿐만 아니라 지속적인 검색 트래픽을 위한 기반을 마련할 수 있습니다. 이렇게 하면 콘텐츠가 평평해지지 않고 검색을 통해 계속해서 사용자를 끌어들입니다.

또한 때때로 브랜드 인지도를 높이기 위해 개별 자산을 리마케팅해야 합니다. 경우에 따라 리마케팅 ​​콘텐츠에 대한 잠재고객의 반응을 사용하여 추가 캠페인을 지시할 수 있습니다.

예를 들어 뉴스레터 구독자에게 특정 자산을 보내는 경우 관련 드립 캠페인을 만들고 처음에 관심을 보인 사람들을 대상으로 합니다.

5. 결과 추적 및 전략 조정

콘텐츠 마케팅에서 정보는 끊임없는 주제라고 앞서 말한 것을 기억하십니까?

나는 그것을 의미했다.

콘텐츠가 게시되면 지속적으로 데이터 를 검토 하고 결과를 사용하여 전략에 추가로 영향을 미칠 필요가 있습니다. 최소한 분기별로 Google Analytics 또는 선택한 플랫폼을 검토하십시오. 청중이 가장 공감하는 주제와 자산을 분석하세요.

작품이 눈에 띄게 잘 작동하는 것을 보면 다음 중 하나를 수행할 수 있습니다.

• 그런 콘텐츠를 더 만들거나
• 자산을 업데이트하고 다시 출시하거나 새 자산을 추가하여 주제를 더욱 발전시키십시오.

우리의 분석에 따르면 Brafton 청중은 고도로 전문화된 결과 및 데이터 중심 콘텐츠를 원합니다. 따라서 처음에 작성할 것이라고 생각했던 목록과 팁과 트릭을 작성하는 대신 Facebook 광고 빈도 및 세션 시간 과 같은 주제에 중점을 둡니다 .

당신은 우리에게 당신이 좋아하는 것을 보여주었고 우리는 그것을 제공하는 것을 목표로 하고 있습니다. 귀하의 콘텐츠 는 동일한 접근 방식을 취해야 합니다.

데이터는 항상 마케팅 전략에 영향을 미쳐야 하며 그 반대가 되어서는 안 됩니다. 청중이 새로운 주제로 관심을 전환하면 그에 따라 게시물을 조정하십시오. 마찬가지로 독자층이 변경되면 페르소나를 업데이트하거나 수정하십시오.

콘텐츠 마케팅은 각 정보가 다음 단계에 영향을 미치는 지속적인 프로세스입니다.