Facebook으로 웹사이트 트래픽을 유도하는 방법!

Facebook으로 웹사이트 트래픽을 유도하는 방법!

고객으로부터 가장 많이 받는 질문 중 하나는 "Facebook을 사용하여 어떻게 내 웹사이트로 트래픽을 유도할 수 있습니까?"입니다.

이것은 훌륭한 질문이며 소셜 미디어에 존재하는 모든 기업은 올바른 방법으로 대답해야 합니다.

종종 브랜드는 최상의 방법을 찾아야 할 때 트래픽을 유도하는 가장 쉬운 방법을 찾습니다. 만드는 중요한 구분입니다. 쉬운 것은 종종 비쌉니다. 최고는 항상 더 유익합니다.

Facebook은 마케팅을 위한 최고의 소셜 미디어 사이트 중 하나입니다. 거기에 놀라움이 없습니다. 70% 이상의 시장 점유율로 소셜 미디어를 장악하고 있습니다. 연간 842억 달러의 광고 수익을 창출합니다. 일일 활성 사용자는 17억 3천만 명으로 전년 대비 11% 증가했습니다. 브랜드의 경우 이 모든 것이 Facebook에 추가되어 소셜 미디어 사이트 중에서 가장 높은 ROAS를 생성하고 전자 상거래 사이트에 대한 모든 미국 소셜 추천의 80% 이상을 생성합니다. 다시 말하지만, 미국 소비자의 78%가 Facebook을 통해 구매할 제품을 발견한다고 말한 것을 감안하면 놀라운 일이 아닙니다.

이러한 통계는 매우 인상적이지만 그 자체만으로는 비즈니스에 큰 의미가 없습니다. Facebook에서 사이트로 트래픽을 성공적으로 유입시키지 않는 한 그렇습니다. 그렇기 때문에 어떤 디지털 마케팅 전략이 가장 효과적인지, 어떤 Facebook 도구를 사용할 수 있는지 아는 것이 성공을 성장시키는 데 매우 중요합니다.

따라서 가능한 최선의 방법으로 Facebook을 통해 사이트 트래픽을 늘리는 방법을 살펴봄으로써 이러한 통계가 비즈니스에 도움이 되도록 합시다.

유료 소셜 vs. 유기적 소셜: 어느 쪽이 더 많은 트래픽을 유도합니까?

가장 좋은 출발점은 타겟팅할 채널을 파악하는 것입니다. Facebook의 경우 이는 유기적 콘텐츠 공유 또는 유료 콘텐츠 홍보 중 하나를 선택하는 것을 의미합니다.

• Facebook의 오가닉 콘텐츠 : 게시물, 사진, 동영상, 스토리 등 Facebook에서 사용자가 서로 공유하는 무료 콘텐츠입니다. 기존 고객 을 육성하는 데 가장 적합합니다.
• Facebook의 유료 콘텐츠 : 콘텐츠 브랜드는 Facebook의 특정 청중과 공유하기 위해 돈을 지불합니다. 잠재 고객 을 타겟팅하고 고객으로 전환하는 데 사용하는 것이 가장 좋습니다.

일반적으로 유료 소셜은 특히 사이트로 트래픽을 유도할 때 유기적 소셜보다 더 나은 ROI를 제공합니다.

그러나 유기농을 완전히 할인하지 마십시오.

결국 우리는 옴니채널 마케팅 세상에 살고 있습니다. 하나의 채널에만 의존하는 것만으로는 충분하지 않으며 마케팅하는 모든 채널이 전체적으로 함께 작동해야 합니다. Facebook의 유료 및 유기적 콘텐츠는 실제로 이 원칙의 완벽한 예입니다. 함께 두부, 모후 또는 보푸 등 전체 판매 유입경로를 효과적으로 타겟팅할 수 있습니다.

유기적 콘텐츠가 "부스팅"을 통해 유료 콘텐츠가 될 수 있다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 당신은 그것에 대해 들어본 적이 있을 것입니다. 시도해 보셨을 가능성도 있습니다. 누가 당신을 비난할 수 있습니까? 정말 쉽습니다. 게시물을 홍보하려면 이전에 공유한 유기적 콘텐츠를 정상적인 도달 범위를 넘어 홍보하기 위해 비용을 지불해야 합니다. (Facebook 광고를 통해 고유한 크리에이티브를 디자인하는 것과 반대입니다.) Facebook을 사용하여 사이트로 트래픽을 유도할 때 일반적으로 부스트 게시물보다 맞춤 Facebook 광고를 선택하는 것이 가장 좋습니다. 부스팅은 더 쉬울 수 있지만 Facebook 광고는 더 많은 제어 기능을 제공하므로 항상 더 좋습니다.

가장 많은 트래픽을 유도하는 Facebook 광고 유형은 무엇입니까?

Facebook에서 사용할 수 있는 다양한 유형의 광고(광고 형식이라고도 함)는 다음과 같습니다.

• 이미지 광고
• 동영상 광고
• 캐러셀 광고
• 컬렉션 광고
• 이야기
• 슬라이드쇼 광고
• 메신저 광고
• 플레이어블

궁극적인 목표가 Facebook에서 웹사이트로 트래픽을 유도하는 것이라면 이러한 각 광고 유형은 다양한 이점을 제공합니다. (자세한 내용은 Facebook 광고의 16가지 이점을 확인하십시오.) 비즈니스 분석 회사인 Databox는 유료 미디어 전문가를 대상으로 설문조사를 실시했으며 웹사이트 트래픽을 유도하기 위해 선호하는 광고 유형은 동영상, 이미지 및 캐러셀이었습니다.

디지털 마케팅의 모든 것과 마찬가지로 어떤 형식이 가장 적합한지 테스트하는 것이 좋습니다. 그러나 시작할 곳을 찾고 있다면 이 세 곳으로 가십시오.

광고 지출을 최적화하는 가장 좋은 방법은 이러한 형식의 조합을 구현하는 것일 가능성이 큽니다. 예를 들어, 비디오 광고를 사용하여 브랜드 인지도를 높이고 Facebook에서 잠재고객을 늘리고 나서 직접 웹사이트 클릭을 위해 해당 잠재고객을 재타겟팅하는 이미지 광고로 후속 조치를 취할 수 있습니다.

트래픽 유도에 가장 적합한 광고 목표 선택

캠페인을 만들 때 광고 유형을 선택하기 전에 '광고 목표'를 선택해야 합니다. 광고 유형과 광고 목표를 사이트로 트래픽을 유도하는 원투펀치로 생각하십시오.

Facebook 광고에는 세 가지 다른 목표가 있습니다.

• 의식
• 고려 사항
• 변환

이러한 목표 각각에는 여러 하위 목표가 있습니다.

어느 것이 귀하의 사이트로 트래픽을 유도하는 데 가장 적합한지 추측할 수 있습니다. (힌트: "교통"입니다.)

트래픽 목표는 웹사이트 추천 트래픽을 생성하고 방문 페이지에 대한 CTR을 최적화하도록 특별히 설계되었습니다. 또는 적어도 광고 세트에서 집중하려는 트래픽 유형을 지정하면 됩니다.

Facebook의 광고 목표는 단순히 광고주가 참조할 수 있도록 Facebook에서 만든 카테고리가 아닙니다. 광고의 트래픽 유도 성공에 복잡한 역할을 합니다. 웹사이트로 트래픽을 유도하는 목표를 설정하면 Facebook의 알고리즘은 웹사이트를 클릭한 경험이 많은 사용자에게 광고를 우선적으로 표시합니다.

더 높은 트래픽 ROI를 위해 광고 게재 최적화

광고 목표가 설정되면 다음으로 광고 게재 방법을 최적화해야 합니다. 이는 Facebook 광고 관리자에서 캠페인을 설정할 때 광고 세트 하단에서 수행됩니다.

여기에서 선택할 수 있는 네 가지 옵션이 있습니다.

• 방문 페이지 조회수
• 링크 클릭
• 일일 고유 도달범위
• 노출수

이 중에서 '방문 페이지 조회수'를 선택하는 것이 좋습니다. 이 옵션은 Facebook을 통해 웹사이트 트래픽을 늘리는 방법을 궁금해하는 기업에 가장 적합합니다. Facebook의 주요 목적은 웹사이트 트래픽 증가를 돕는 것이기 때문입니다.

"방문 페이지 조회수"를 선택하려면 먼저 사이트에 Facebook 픽셀을 추가해야 합니다. 그렇게 하면 Facebook은 귀하의 페이지를 볼 가능성이 가장 높은 사용자에게 귀하의 광고를 표시하려고 시도합니다.

단어 보기 에 대한 강조.

누군가 귀하의 광고에 있는 링크를 클릭한다고 해서 반드시 귀하의 페이지를 본 것은 아닙니다. 그 사이에 많은 일들이 일어날 수 있습니다. 페이지가 제대로 로드되지 않았을 수 있습니다. 사용자가 로드되기 전에 종료했을 수 있습니다. 아마도 사용자의 컴퓨터가 폭발했을 것입니다. 누가 알아. 요점은 "링크 클릭"보다 "방문 페이지 조회수"를 최적화하여 이탈률을 줄이고 의미 있는 트래픽을 유도할 가능성이 더 높다는 것입니다.

그러나 그것에 대해 우리의 말을 받아들이지 마십시오. 이에 대해 페이스북은 다음과 같이 밝혔다.

"웹사이트의 특정 페이지(또는 특정 페이지)에서 더 많은 트래픽을 얻는 것이 목표인 경우: 링크 클릭 최적화보다 방문 페이지 보기 최적화를 권장합니다. 전자가 트래픽 품질을 향상시킬 수 있기 때문입니다."

"방문 페이지 조회수"를 사용하면 클릭당 비용(CPC)을 낮추고, 클릭률(CTR)을 높이며, 광고가 도달하는 데 집중할 수 있습니다. 이 모든 것이 귀하의 사이트에 더 많은 트래픽을 추가합니다. 그리고 그것을 얻는 데 드는 돈이 적습니다.

고품질 트래픽을 위해 방문 페이지 최적화

위의 Facebook 인용문에서 특히 눈에 띄는 것이 있습니다. 트래픽 품질 개선의 가치를 강조합니다.

Facebook으로 웹사이트로 트래픽을 유도하는 방법을 아는 것은 해당 트래픽이 사이트 콘텐츠와 상호 작용하지 않는 경우 그다지 중요하지 않습니다. 실제로 그렇지 않으면 사이트에 해로울 수 있습니다. (이탈률이 한 가지 이유입니다.) 높은 트래픽 볼륨은 좋아 보일 수 있지만 방문자가 다른 페이지 방문, 연락, 뉴스레터 가입, 제품 구매 등과 같이 사이트에서 계속해서 작업을 수행하는 경우에만 가능합니다.

그렇기 때문에 방문 페이지를 최적화하는 것이 매우 중요합니다.

더 많은 트래픽을 위해 페이지를 최적화할 때 목표는 광고 콘텐츠를 미러링하는 방문 페이지 콘텐츠를 만드는 것입니다.

즉, 광고와 방문 페이지의 이미지, 동영상 및 메시지가 매우 매우 유사해야 합니다. 이상적으로는 페이지 콘텐츠가 광고 콘텐츠의 연속체 역할을 하여 광고에서 홍보하는 약속에 부합하도록 합니다.

그 결과 사용자 유지가 향상됩니다.

드물게 랜딩 페이지 자체가 종료됩니다. Facebook 광고와 비즈니스 목표 사이의 중간 사람으로 생각하십시오. 한 페이지에서 다른 페이지로 이동하려면 방문 페이지에서 광고가 연결한 트래픽을 유지하고 사이트의 나머지 부분으로 유입해야 합니다.

양질의 사이트 콘텐츠는 스스로를 판다

Facebook으로 웹사이트로 트래픽을 유도하는 방법을 아는 또 다른 중요한 부분은 사이트 방문자가 실제로 관심을 갖는 고품질의 사이트 콘텐츠를 제공하는 것입니다.

위에서 언급했듯이 광고 콘텐츠를 방문 페이지와 일치시키는 것은 광고 실적 지표를 높이고 이탈을 줄이는 데 좋습니다.

그러나 좋은 구식 품질에는 믿을 수 없을 정도로 가치 있는 것이 있습니다. 판매 언어, KPI에 너무 집중하고 브랜드를 밀어붙이면 나무를 위한 숲을 잃기 쉽습니다. 그러나 실제로 가치를 제공하는 고품질의 사이트 콘텐츠는 유기적으로 트래픽을 증가시킵니다. 실제로 좋은 경우 공유, 인바운드 관심 및 입소문을 기반으로 Facebook에서 웹 사이트로 트래픽을 유도할 수 있습니다.

돈만 생각하지 말고 사용자를 행복하게 하는 것을 생각하세요.

타겟 청중의 궁극적인 목표가 무엇인지 생각하고 거기에 도달하도록 도우십시오. 질문이 있으면 자세히 대답하십시오. 그들이 제품이나 서비스를 조사하고 있다면 구체적이고 정확한 정보를 제공하십시오. 전환을 원하는 경우 유입경로의 다음 단계로 쉽게 안내하세요. "EAT" 또는 전문가, 권위 있고 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 구축하십시오. 궁극적으로 그것이 좋다면 그들은 당신에게 올 것 입니다. 즉, 콘텐츠가 Facebook 플랫폼에서 더 많은 공유를 얻고 알고리즘에 더 자주 표시되며 더 많은 상호 작용을 장려하고 더 널리 퍼집니다. 이 모든 것이 그 자체로 가능합니다.

여기에는 현장 정보 페이지, 회사 소개 페이지, 블로그 게시물, 가이드, 카테고리 페이지, 멀티미디어 웹사이트 콘텐츠, FAQ 페이지 등이 포함될 수 있습니다. 제대로 수행되면 오프사이트에서 유기적 공유를 생성하는 좋은 방법이 될 수 있습니다.

Facebook은 개인과 기업이 콘텐츠 마케팅을 만들고 모니터링하는 데 도움이 되는 Creator Studio와 같은 도구를 제공합니다.

이는 귀하의 웹사이트로 트래픽을 유도하는 보다 자연스럽고 유기적인 결과를 의미할 수 있습니다.

Instagram 광고로 트래픽을 유도하는 것을 잊지 마세요.

인스타그램은 약 10억 명의 월간 활성 사용자를 자랑합니다. 따라서 Facebook 사용자를 사이트로 유도하는 데 안주하지 마십시오. 더 많은 돈을 벌기 위해 비용을 높이고 광고 캠페인을 Instagram으로 확장하십시오. 다행히 Facebook은 두 플랫폼 간의 교차 홍보를 정말 쉽게 만듭니다.

Instagram용 광고를 만들 때 Facebook용과 동일한 크리에이티브를 사용하고 있지 않은지 확인하십시오.

광고 성능을 최적화하고 고품질 트래픽을 유도하려면 Facebook을 위한 캠페인 하나와 Instagram을 타겟팅하는 두 번째 캠페인을 만드는 것이 좋습니다. 두 캠페인은 매우 유사한 이미지와 사본을 사용할 수 있지만, 이를 분리하면 해당 이미지가 각 플랫폼의 요구 사항에 따라 적절하게 표시되고 해당 사본이 청중에게 가장 잘 맞는지 확인할 수 있습니다.

유기적 트래픽을 늘리려면 Facebook 비즈니스 페이지를 업데이트하세요.

지금까지 우리는 유료 콘텐츠에 집중했습니다. 이것이 Facebook을 통해 웹사이트로 트래픽을 유도하는 가장 좋은 방법이라고 생각하지만 유일한 방법은 아닙니다.

앞서 말했듯이 유기적 콘텐츠의 힘을 무시하지 마십시오.

페이스북의 유기적 게시물에 대한 평균 도달률이 5.2%라는 점을 고려하면 요즘에는 쉽게 할 수 있습니다. 이는 팔로워 중 약 5.2%만이 Facebook에서 귀하의 무료 콘텐츠를 본 적이 있음을 의미합니다.

그러나 이 실망스러운 통계는 한 가지 핵심 구성 요소를 고려하지 못했습니다. 유료 콘텐츠는 Facebook에서 유기적인 참여를 유도합니다. Facebook에서 광고나 게시물을 보고 본문의 콘텐츠 대신 상단에 있는 프로필 이름을 클릭한 횟수를 생각해 보십시오.

각각의 시간은 웹사이트 트래픽을 생성할 수 있는 또 다른 기회였습니다.

그렇기 때문에 Facebook 비즈니스 페이지에는 사이트로 트래픽을 유도할 수 있는 풍부한 기회가 포함되어야 합니다. 이러한 기회는 매력적인 페이지 배너, 타임라인 게시물, 사이드바 콘텐츠 및 프로필 페이지에 표시되는 기타 모든 형태로 존재합니다. 그리고 여전히 브랜드 인지도를 높이고 콘텐츠 전략을 최대한 활용할 수 있는 보너스를 제공합니다.

따라서 Facebook 페이지를 최신 상태로 유지하는 것이 의미가 없다고 생각되면 하지 마십시오. 특히 Facebook에서 광고하는 경우. 웹사이트 트래픽을 늘릴 수 있는 쉽고 무료인 기회를 놓치고 있을 수 있습니다.

다음 단계: 장기적으로 Facebook에서 사이트 트래픽 유도

위의 팁에서 누락된 매우 중요한 구성 요소가 하나 있습니다. 바로 귀하의 브랜드입니다.

모범 사례는 단기적으로 문을 열고 강력한 브랜딩은 장기적으로 성장을 구축합니다. 그래서 우리는 가장 먼저 인정할 것입니다. 우리의 조언은 여기까지만 가능합니다.

알아야 할 중요한? 예.

임팩트 있는? 전적으로.

그러나 트래픽 유도 전략을 한 단계 더 높이려면 브랜드와 비즈니스에 구체적으로 이야기해야 합니다. 우리 사이트에 공개적으로 게시된 단일 기사에서는 수행할 수 없는 것입니다. 하지만 1:1 전화통화로도 가능합니다.

따라서 이러한 전략을 브랜드에 맞게 조정할 준비가 되면 Facebook으로 더 많은 트래픽을 유도하는 방법에 대해 논의하기 위해 연락하세요.

귀하의 브랜드와 제품, 서비스가 고객에게 말을 걸기 때문에 고객은 귀하의 비즈니스에 참여합니다. Facebook 콘텐츠와 관계를 발전시키십시오. 이렇게 하면 가장 탐나는 마케팅 지표인 반복 트래픽을 활용하는 데 도움이 됩니다. Facebook을 사용하여 사이트로 트래픽을 유도하는 것은 멋진 일이기 때문입니다. 그러나 더 많은 것을 위해 그들이 계속 돌아오게 하는 것이 훨씬 더 좋습니다.

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