Facebook 비디오 광고를 개선하는 14 가지 방법

동영상은 지난 몇 년간 소셜 미디어에서 유행하는 콘텐츠로 자리 잡았으며 계속해서 주목을 받고 있습니다. 비디오가 이미지보다 더 많은 상호 작용을 받는다는 것은 더 이상 놀라운 일이 아닙니다. 한 연구에 따르면 이미지는 비디오보다 38 % 더 적은 상호 작용을 받습니다. Facebook 동영상은 어떻습니까?

Facebook 동영상 게시물의 평균 참여율은 6.13 % 로 전체 게시물 비율 인 3.6 %보다 두 배나 높습니다.

이러한 높은 참여로 인해 Facebook 비디오 광고가 소셜 미디어 전략을 지배하는 것은 정상적인 현상입니다. 2018 년 페이스 북이 유튜브를 제치고 가장 많은 사람들이 동영상 광고를 시청 한 플랫폼이되었습니다.

현재 소비자의 47 %는 YouTube보다 Facebook에서 비디오 광고를 더 자주 시청합니다.

Facebook 동영상 광고는 확실히 작동하며 동영상 광고를 만들고 적절한 사람을 타겟팅하는 방법을 알고 있으면 캠페인 결과를 크게 향상시킬 수 있습니다. 이것은 쉬운 일이 아니라는 점을 명심하십시오.

Facebook 동영상 광고를 시도했지만 판매 또는 참여율을 높이 지 못했다면이 기사가 도움이 될 수 있습니다.

다음은 Facebook 동영상 광고를 개선 할 수있는 방법에 대한 몇 가지 모범 사례와 아이디어입니다.

1. Facebook의 자체 권장 사항 및 모범 사례에 익숙해 지십시오.

Facebook 비디오 광고를 만들기 전에 Facebook의 자체 권장 사항 및 표준에 익숙해 져야합니다. 기업용 Facebook은 디자인, 크기, 길이 (15 초 이내), 지원되는 형식, 수직 비율, 모범 사례 등의 측면에서 비즈니스 광고에 대해 알아야 할 모든 것을 자세하게 설명합니다.

Facebook의 자체 광고 가이드에는 알아야 할 모든 기본 요구 사항이 포함되어 있습니다.

Facebook이 비디오 광고에 대해 설정 한 디자인 및 기술 요구 사항을 읽어보십시오. 이러한 권장 사항에 익숙하면 많은 시행 착오를 줄일 수 있습니다. 형식이 지원되지 않거나 사람들의 뉴스 피드에 잘 표시되지 않는다는 것을 알아 내기 위해 뛰어난 비디오를 만드는 데 투자하고 싶지는 않습니다.

2. 각 동영상 광고에 대한 명확한 목표 설정

비디오 광고를 만들기 전에 비즈니스 목표를 설정하고이를 광고 캠페인의 목표와 일치시켜야합니다. 캠페인의 목표는 구매자 여정 중 대상 고객의 단계에 따라 다릅니다.

관련 기사 : 구매자 여정의 각 단계에 대한 15 가지 리드 육성 아이디어

예를 들어, 브랜드 인지도 또는 도달 목표보다 더 많은 고객이 브랜드 (인지도 단계)에 대해 듣게하려면. 프로모션이 있고 매출을 늘리고 싶다면 전환 또는 매장 트래픽이 올바른 선택이 될 것입니다.

다음은 Facebook 동영상 광고에서 지원하는 12 가지 목표입니다.

• 범위
• 브랜드 인지도
• 교통
• 약혼
• 페이지 좋아요
• 이벤트 응답
• 앱 설치
• 리드 생성
• 비디오 조회수
• 전환
• 매장 트래픽
• 메시지

3. 올바른 대상 고객 선택

동영상 광고를 관련성있게 만들려면 적절한 사람들에게 광고를 보여야합니다. 결국, 솔루션을 제공하는 특정 요구 사항이있는 특정 구매자 페르소나를 대상으로합니다. 잘못된 잠재 고객을 타겟팅하면 단기적으로는 낮은 참여도 또는 전환율 (목표에 따라 다름)이 발생하고 장기적으로는 낮은 ROI가 발생합니다.

우리 모두 알다시피, 페이스 북은 맞춤형 오디언스를 생성 할 수있는 타깃팅을위한 최고의 도구 중 하나입니다. 관심사, 지리적 위치, 인구 통계 정보, 이전 구매, 좋아요 또는 상호 작용 등으로 사람들을 타겟팅 할 수 있습니다.

4. 관련 클릭 유도 문안 추가

관련 클릭 유도 문안 버튼을 추가하여 고객에게 어디로 가야하는지 알려주는 것을 잊지 마십시오. 동영상 광고의 콘텐츠와 메시지, 타겟층, 달성하려는 목표를 고려하세요.

새로운 소프트웨어를 서비스로 홍보하는 동영상 광고 캠페인을 만드는 경우 더 많은 가입 양식을 작성하고 싶을 수 있으므로이 경우 '가입'클릭 유도 문안이 적합합니다.

동영상 광고에 다음 클릭 유도 문안 버튼을 추가 할 수 있습니다.

• 더 알아보기
• 상영 시간보기
• 가입하기
• 견적 받기
• 지금 예약
• 다운로드
• 더보기
• 보낸 메시지
• 지금 들어 봐
• 구독
• 관심
• WhatsApp 메시지 보내기

관련 인포 그래픽 : 작동 하는 클릭 유도 문안 버튼을 만드는 방법

Facebook 비즈니스 도움말 센터에는 모든 유형의 광고를 만드는 데 필요한 리소스가 있습니다.

5. 처음 몇 초 만에 시청자의 관심을 사로 잡으세요

처음 3 초 는 사람들의 관심을 끌기 때문에 가장 중요한 시간입니다. 데이터에 따르면

동영상의 처음 3 초를 시청하는 사람들의 65 %가 최소 10 초 이상 시청합니다.

즉, 청중에게 전달하려는 모든 메시지는 처음 몇 초 안에 명확해야합니다.

이것은 또한 시청자가 계속 시청하고 클릭 유도 문안 버튼을 따르도록하는 시선을 사로 잡는 이미지 와 함께 진행됩니다.

Keanu Reeves와 함께 SaaS 회사 Squarespace에서이 광고를 확인하십시오. 오토바이를 타면서 서있는 사람은 분명히 사람들의 시선을 사로 잡습니다.

6. 짧게 유지

이것은 이전에 논의한 내용과 관련이 있습니다. 15 초가 넘는 동영상 광고는 짧은 광고보다 이탈률이 훨씬 높습니다. 사람들은 주의력 지속 시간이 낮고 몇 초 이상 주의력을 유지하기가 어렵습니다.

그렇기 때문에 동영상 광고는 짧고 정확해야하며 몇 초 안에 필요한 메시지를 전달해야합니다.

카피로 제안을 강조하는 것도 중요한 역할을합니다. 비디오에 공감하고 사람들의 관심을 불러 일으킬 킬러 카피를 만드십시오.

Puma는 새로운 컬렉션을 위해 일련의 짧은 동영상 광고를 출시했습니다. 그들은 모두 약 6-7 초입니다. 이것은 그들 중 하나입니다.

관련 기사 : 짧은 사용자주의 시간 시대에 기억에 남는 동영상을 만드는 방법

7. 인스 트림 동영상 광고 만들기

인스 트림 동영상 광고는 Facebook에서 동영상을 공유하는 동안 게재되는 건너 뛸 수없는 광고입니다. 스마트 폰에서 Facebook 동영상을 보는 사람들에게 5 ~ 15 초 동안 나타날 수 있습니다.

사람들이 광고가 동영상을 중단하는 것을 좋아하지 않기 때문에 조심하세요. 여기서 가장 좋은 방법은 긴 동영상에 인스 트림 동영상 광고를 게재하는 것입니다. 이런 식으로 그들은 광고 시간과 같을 것이며 고객을 그다지 괴롭히지 않을 것입니다.

Facebook의 흥미로운 통계에 따르면 인스 트림 광고 노출의 70 % 이상이 완료 될 때까지 조회되며 대부분은 사운드가 켜진 상태입니다.

8. 광고처럼 보이지 않는 동영상 광고 만들기

가장 효과적인 광고는 광고처럼 보이지 않는 광고입니다. 자연스럽고 흥미롭고 특이한 동영상 광고를 만들어야합니다. 스토리 텔링이나 청중이 원하는 다른 형식을 사용할 수 있습니다.

아이디어를 얻으려면 사용자가 Facebook에 게시하는 내용을 생각해보십시오. Instagram 이야기도 기억하십시오. 여러 가지 이유로 인기가 있지만 그 중 하나는 사람들이 그 순간에 일어나는 일을 필터없이 자연스럽게보고 공유하는 것을 즐긴다는 것입니다.

너무 전문적인 광고는 진짜처럼 보이지 않을 수 있습니다. 물론 이것은 비즈니스의 틈새 시장에 달려 있습니다. 예를 들어 금융 서비스를 제공하는 경우 전문가처럼 보이지 않는 것은 잘못된 행동 일 수 있습니다.

9. 제품 또는 서비스가 문제를 해결하는 방법 표시

비디오의 장점은 제품이 문제를 해결하는 방법을 실제로 보여줄 수 있다는 것입니다. 위에서 언급했듯이 동영상 광고 시작 부분에 명확한 목표와 메시지가 있어야합니다.

고객이 제품 또는 서비스를 사용하는 방법에 집중하십시오. 이렇게하면 대상 청중이 자신에게 무엇이 있는지 더 잘 이해할 수 있습니다.

이것은 노트북의 기능과 긴 배터리 수명을 설명하는 인텔의 15 초 비디오입니다. 비디오에는 캡션, 텍스트가 있으며 짧으며 고객에게 명확한 메시지를 보냅니다.

10. 사람들이 소리없이 동영상을 시청한다는 점을 명심하십시오.

사람들은 이동 중에 소셜 미디어를 스크롤합니다. 대부분의 경우 사운드가 켜진 상태에서 비디오를 재생할 수 없습니다.

Facebook 사용자의 85 %는 사운드를 끈 상태에서 동영상을 시청합니다.

사람들이 소리없이 메시지를 파악할 수 있도록 동영상 광고를 만들어야합니다. 청중에게 제안을 명확하게 해줄 캡션 또는 기타 영상을 사용할 수 있습니다.

이것은 모든 물방울이 중요하다는 것을 사람들에게 상기시키는 것을 목표로하는 Colgate의 예입니다. 짧고 7 초 밖에 안되며 소리가 나지 않습니다. 메시지는 명확하므로 고객이 오해 할 수 없습니다.

캡션이있는 동영상 광고의 Lamborhgini의이 예를 확인하세요. 듣고 싶은 사람들을위한 소리가 있습니다.

11. 동영상에 관심을 보인 사람들을 재 타겟팅

관심을 보이고 동영상 광고를 본 사람들은 생각 나게되면 아마 전환 할 것입니다 . 동영상을 3 초 이상 시청 한 사람들의 인사이트를 확인할 수 있습니다. 이것은 그들이 당신의 제품이나 서비스에 관심을 가질 수 있음을 의미합니다.

사용자 지정 리 타게팅 광고를 만들어 해당 고객을 리 타게팅 할 수 있습니다. 최상의 시나리오는 이러한 고객이 판매 퍼널의 고려 단계에 있으므로 제품에 대한 자세한 정보를 보여줄 수 있다는 것입니다.

12. 실적이 좋은 동영상 향상

비디오를 만들고 피드에 유기적으로 게시합니까? 대답이 '예'인 경우 실적이 좋은 동영상을 확인하고 게시물을 후원하여 홍보하세요.

게시 한 모든 비디오 콘텐츠를 후원 할 수 있으며 어떤 이유로 인기를 얻었습니다. 더 높은 참여율, 클릭, 좋아요, 댓글 또는 공유에 대한 메트릭을 확인하십시오.

이러한 동영상이 유기적으로 잘 작동한다면 동영상을 높이고 더 많은 시청자에게 메시지를 공유하는 것이 좋습니다.

13. 비디오 광고 A / B 테스트

Facebook 동영상 광고에 대해 분할 테스트를 사용할 수 있으며 항상 좋은 방법입니다. 동영상의 어떤 변형이 더 잘 작동하고 후원받을 가치가 있는지에 대한 실질적인 피드백을 제공합니다.

Facebook에서 비디오 분할 테스트를 실행할 때 비교할 하나 이상의 변수를 선택할 수 있습니다. 변수는 잠재 고객 이 될 수 있으며, 여기에서 광고가 다른 사용자에게 어떻게 도달하는지 비교할 수 있습니다. 창의적 변수는 다양한 이미지, 텍스트 또는 스타일을 분석하는 데 도움이됩니다.

시도 할 수있는 다른 변수는 다음과 같습니다.

• 배달 최적화
• 게재 위치
• 제품 세트
• 여러 변수를 테스트하고 복잡한 캠페인을 비교할 수있는 둘 이상의 변수

14. 결과 분석 및 광고 최적화

각 캠페인 후 결과를 확인하고 실적을 분석해야합니다. Facebook Insights 및 광고 관리자 를 사용하면 작동중인 동영상을 식별 할 수 있으므로 다음 캠페인을 위해 유사한 동영상 광고를 만들 수 있습니다.

사용자가 처음부터 끝까지 시청 한 동영상을 확인할 수 있습니다. 또는 시청자가 동영상과 상호 작용 한 평균 주간을 확인하세요. 참여율, 댓글, 클릭 수, 시청 후 웹 사이트 방문도 고려할 수있는 다른 중요한 측정 항목입니다.

실적이 좋지 않은 동영상 광고에도 동일하게 적용됩니다. 그 이유를 조사하여 다음에 더 나은 버전을 최적화하고 만들 수 있습니다.

마무리

Facebook 동영상 광고는 시청자와 더 많이 소통하는 데 도움이됩니다. 사람들은 상호 작용을 좋아하지만 상업적 콘텐츠에 민감합니다. 그들이 비디오를 아무리 좋아하더라도, 그들은 피칭되거나, 방해를 받거나, 판매적인 콘텐츠를 좋아하지 않습니다.

동영상 광고의 첫 초가 중요하므로 메시지를 명확하게 전달해야합니다. 긴 동영상을 만들지 말고 제품의 작동 방식을 설명하여 가치를 더하십시오.

마지막으로 결과를 분석하고 그에 따라 동영상 광고 캠페인을 개선하는 것을 잊지 마십시오.