TikTok에서 참여율을 높이는 3 가지 비밀

작년에 비해 두 배로 성장한 TikTok은 2020 년 1 분기에 1 억 1190 만 건의 설치로 가장 많이 다운로드 된 앱이었습니다. 날이 갈수록 인기가 높아짐에 따라 브랜드는 TikTok 악 대차에 뛰어 드는 것뿐만 아니라 올바르게 수행하는 것이 필수적입니다.

이것은 유머, 독창성 및 TikTok의 기본 도구 및 기능의 조합을 통해 사용자가 말해야하는 내용에 계속 투자하는 것을 의미하는 높은 참여율을 통해서만 가능합니다. TikTok은 다른 소셜 앱과 달리 다른 플랫폼에 대한 소셜 미디어 규칙서는 여기에 적용되지 않습니다. 완전히 새로운 볼 게임입니다.

여기 Fanbytes에서 우리는 Z 세대와 TikTok을 살고 숨 쉬고 있습니다. 그들의 문화와 소비자 행동을 조사하는 데 소비하는 시간은 성공적인 캠페인을 실행하고 팔로워의 참여를 유지하는 데 필요한 모든 통찰력을 가지고 있음을 의미합니다.
Nike, Warner Music Group 및 ACCA와 같은보다 비 정통적인 브랜드를 포함하여 TikTok에 대한 캠페인을 통해 200 개 이상의 브랜드를 지원하는 우리는 TikTok 마케팅 전문가이며 오늘 TikTok에서 참여율을 높이기위한 3 가지 비밀을 공유하게되어 기쁩니다.

TikTok에서 참여율을 높이는 비결 :

3 초 규칙 및 배치 이론

채널 동영상의 처음 3 초가 중요합니다. 이 시간 내에 사용자의 관심을 끌지 않으면 비디오가 더 많은 사람들과 공유 될 가능성이 줄어 듭니다. 하지만 처음 3 초 이내에 사용자와 소통 할 수 있다면 시청 시간과 완료율이 더 높아질 가능성이 높으므로이를 3 초 규칙이라고합니다.

3 초 규칙은 TikTok의 알고리즘을 이해하는 데 필수적인 배치 이론과 결합하여 작동합니다. 동영상은 처음에 소규모 배치의 사람들에게 표시되므로 알고리즘은 사용자의 참여에 따라 동영상이 더 큰 배치에 배포 할 수있을만큼 충분히 참여하는지 여부를 결정할 수 있으므로 처음 3 초가 중요한 이유입니다.

첫 번째 사람들이 끝까지 동영상을 시청하면 더 많은 사용자의 'For You'페이지에 표시되고 한 번에 더 많은 사용자에게 표시됩니다. 그러나 비디오가이 첫 번째 사용자 배치로부터 참여를 얻지 못하면 참여하지 않는 것으로 분류되기 때문에 플랫폼 전체에서 다른 사용자에게 표시되지 않습니다. 따라서 동일한 프로필에서 조회수가 4000 회, 조회수가 800,000 회인 동영상을 보는 것이 일반적입니다.

마케터가 TikTok에서 직면하는 주요 문제 중 하나는 TikTok 사용자의 참여를 거의 또는 전혀받지 않기 위해 콘텐츠 제작에 많은 시간과 돈을 소비하는 것입니다. 이러한 낮은 전환율은 주로 제품이 많은 콘텐츠로 인해 발생합니다.

TikTok은 지나치게 브랜딩되고 영혼이없는 콘텐츠에 관심이없는 Z 세대의 고향이라는 것을 기억하는 것이 중요합니다. 대신 그들이 원하는 것은 유기적이고 혁신적이며 재미있는 콘텐츠로 자신의 콘텐츠를 만들거나 이에 반응하도록 영감을줍니다.

이것이 바로 Fanbytes의 'advertainment'개념이 들어오는 곳입니다. Z 세대의 소비 요구와 행동에 우선 순위를두고 제품의 기능과 브랜드 가치를 전달하는 것 사이에서 균형을 찾아야합니다. 특히 TikTok에서 제품은 비디오와 함께 작동해야합니다. 개념이 아니라 반대입니다.

이것이 Fanbytes가 매우 매력적인 콘텐츠와 전환율 사이의 완벽한 균형을 이루는 경우가 많기 때문에 Fanbytes가 코미디 촌극이나 장난으로 제품을 추천하는 이유입니다. 이 해킹은 게임 플랫폼 앱인 Plato로 실행 한 캠페인에서 구현되었습니다.

업계를 선도하는 TikTok 인플 루 언서 발견 및 분석 도구 인 바이트 사이트를 사용하여, 그들은 게임의 중추적 인 순간에 Wi-Fi가 꺼지는 공감하고 실망스러운 순간을 보여주는 촌극 개념을 만들기 위해 참여도가 높은 인플 루 언서를 선택했습니다. 평균 시청 시간이 75 %이고 CPI가 높은이 캠페인은 매우 효과적이었으며 코미디 스케치가 TikTok에서 얼마나 멀리 갈 수 있는지를 보여줍니다.

그렇다면 TikTok에서 콘텐츠의 시청 시간을 최적화하는 다른 구체적인 방법은 무엇입니까?

음모를 만들고 이야기하기

시청자가 TikTok에 계속 참여하도록하는 또 다른 방법은 고유 한 기본 도구 및 기능 세트를 통해 관련성있는 스토리 텔링이 포함 된 동영상을 만드는 것입니다. 이것이 #makeitstop 트렌드가 폭발하는 이유이자 Fanbytes의 JP Saxe 캠페인이 업계 평균을 두 배로 늘린 31.53 %의 매우 높은 참여율을 달성 한 이유입니다!

#makeitstop TikTok 트렌드는 크리에이터들이 디즈니 채널의 영화 Teen Beach Movie 노래 'Ca n't Stop Singing'을 립싱크하는 동안 임사 체험을 공유하는 것을 봅니다. 해시 태그는 2 억 1,590 만 건의 조회수를 기록했으며,이 사운드는 작성 시점에 사용자 생성 콘텐츠 266.9K를 받았습니다.

이와 같은 스토리 텔링 트렌드가 입소문을 낸 것은 이번이 처음이 아니다. 8 초 미만의 집중 시간을 특징으로하는 세대 인 Z 세대가 짧은 형식의 엔터테인먼트 콘텐츠를 쉽게 이용할 수있는 TikTok으로 TV를 대체하기 시작했기 때문입니다. 사용자는 스토리에 흥미를 느끼고 스토리가 어떻게 끝나는 지보고 싶어하기 때문에 순수하게이 트렌드에 참여합니다.

Fanbytes는 이러한 사용자 행동을 재빨리 인식하고이를 활용하여 JP Saxe의 트랙 'If the world was ending'의 추진력을 유지했습니다. 그들은 인플 루 언서들에게 세상의 종말을위한 시나리오를 만들도록 요청하고 '만약 세상이 끝나고 있다면'가사를 연주하면서 락다운 동안 놓친 기억을 보여 주도록 지시했습니다.

일부 인플 루 언서는 가볍고 코미디 한 동영상을 제작 한 반면, 다른 사람들은 진심 어린 감정을 담은 동영상을 제작했습니다. 한 가지 공통점은 콘텐츠를 통해 이야기를 전하고 있다는 것이 었는데, 이는 시청자의 공감을 이끌어 내고 그 결과로 매료되었습니다.

Fanbytes는 400,000 명의 인플 루 언서 뷰, 550,000 개 이상의 사용자 생성 콘텐츠, 31.53 %의 참여율을 달성 할 수 있었고, 부분적으로 캠페인의 도움을 받아 바이러스 성 성공을 통해 Billboard Hot 100 및 UK Top 20에 진입했습니다. 싱글 차트.

인플 루 언서 커뮤니티 활용

TikTok에 대한 높은 참여도에 대한 많은 브랜드의 비밀은 인플 루 언서 커뮤니티를 활용하는 데 있습니다. 이 인플 루 언서는 TikTok을 살며 숨 쉬며 자신이 만든 콘텐츠의 품질을 바탕으로 팔로워를 구축했습니다. 그들은 TikTok의 기본이며 도구, 기능 및 추세를 유리하게 사용하는 방법을 알고 있습니다.

이로 인해 이러한 팬층은 자신이해야 할 말에 매우 참여하고 관심을 보이는 경향이 있으므로 파트너가 브랜드와 제휴를 맺을 때 당신은 연상과 마찬가지로 긍정적으로 보이고 이미 준비된 청중에게 접근 할 수 있습니다. .

이것이 Fanbytes가 인플 루 언서 커뮤니티를 활용하여 자체 뷰티 계정 인 Bytestyle을 성장시킨 이유입니다. 관련 인플 루 언서의 팬층을 활용함으로써 Bytestyle은 단 한 달 만에 10,000 명 이상의 타겟 팔로워로 성장했습니다. 그들은 영국, 캐나다 및 미국의 젊은 여성을 대상으로 인플 루 언서 마케팅과 유료 광고를 조합하여 미용 및 / 또는 라이프 스타일에 특별한 관심을 가진 사용자를 만들었습니다.

평균 참여율이 약 30 % 인이 계정은 매주 수백 명씩 계속 증가하여 페이지와 동영상에 지속적으로 더 많은 트래픽과 참여를 가져옵니다.

TikTok의 기존 팬 커뮤니티를 활용하면 모바일 게임 앱을 통한 Fanbytes 캠페인의 목표였던 플랫폼에서 브랜드 프로필을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 우리는 TikTok에서 앱 페이지를 시작했고 영국과 미국에서 온 6 명의 인플 루 언서를 사용하여 콘텐츠를 제작했습니다.

인플 루 언서 중 5 명이 유기적이고 독창적 인 콘텐츠 두 개를 만들었습니다. 하나는 트래픽을 유도하기위한 개인 TikTok 페이지 용이고 다른 하나는 모바일 앱 페이지 용입니다. 타겟팅 된 캠페인은 페이지에 대한 26,000 명 이상의 팔로워와 63 만명 이상의 노출로 이어졌습니다.

위 캠페인의 놀라운 결과는 인플 루 언서 마케팅의 힘을 확인하고 브랜드가 플랫폼을 마스터 할 수 있도록 많은 영감을 제공합니다.

한 발 앞서

귀하의 브랜드가 TikTok에서 브랜드를 부수는 방법을 파악하려면 앱과 앱에서 제공하는 기능에 대한 적극적인 참여를 유지하세요. 최신 TikTok 트렌드에 대한 정기적 인 업데이트와이를 채널에서받은 편지함으로 바로 사용할 수있는 방법을 알고 싶다면 여기에서 뉴스 레터에 가입하세요.

저자 약력

저자 정보

셸리 차다

Shelly는 수상 경력에 빛나는 영향력있는 마케팅 대행사 인 Fanbytes의 콘텐츠 관리자로 최신 Z 세대 인사이트를 제공하는 데 전념하고 있습니다. Fanbytes는 Universal, Missguided, Mcdonalds 및 youGov와 같은 유명 브랜드가 소셜 미디어에서 젊은이들의 마음을 사로 잡도록 도왔습니다. 그녀는 Fanbytes의 콘텐츠 전략을 이끌고 있으며 그녀의 통찰력은 The Drum & Talking Influence와 같은 최고의 마케팅 출판물에서 볼 수 있습니다.