2021 년 주목해야 할 13 가지 인플 루 언서 마케팅 트렌드

2021 년 인플 루 언서 마케팅 트렌드가 어떤 영향을 미칠지 알고 싶다면 제대로 찾아 오셨습니다. 인플 루 언서 마케팅은 이미 규모가 크고 더 커질 것입니다. 매년 새로운 소셜 미디어 플랫폼, 새로운 유형의 콘텐츠 및 브랜드가 잠재 고객과 소통 할 수있는 새로운 방법이 등장합니다. 최고의 인플 루 언서는 트렌드를 파악하여 브랜드에 빛을 발하는 데 필요한 것을 제공 할 수 있습니다. 소셜 미디어 환경이 빠르게 변화함에 따라 인플 루 언서가 가장 인기있는 인플 루 언서 마케팅 트렌드를 신속하게 활용하여 권위와 전문성을 개발하여 브랜드에 더 매력적으로 만드는 것이 중요합니다. 브랜드는 잠재 고객을 확대하고 새로운 리드를 생성하며 더 많은 수익을 얻기 위해 이러한 인플 루 언서 마케팅 트렌드에 뛰어 들기를 원할 것입니다.

브랜드가 갑자기 집에 갇힌 청중을 공감시키기 위해 마케팅 및 광고 캠페인을 업데이트하기 위해 노력하는 2020 년과 같은 1 년 후, 2021은 엄청난 가능성을 제공합니다. 기업은 가상으로 운영 할 수 있다는 사실을 알게되었을뿐만 아니라 점점 더 많은 소비자가 전자 상거래 요구 사항을 충족하기 위해 인터넷을 사용하고 있습니다. 그리고 몇 가지 전통적인 마케팅 방법이 전 세계적인 유행병의 영향과 호환되지 않았기 때문에 브랜드는 반응 형 콘텐츠를 만드는 데 능숙한 콘텐츠 제작자와 영향력있는 사람을 찾았습니다. IPA는 광고 전반에 걸쳐 20 % 감소를보고했지만 인플 루 언서는 46 % 증가했습니다.

엄청납니다. 그리고 인플 루 언서들이 그들에 대한 스포트라이트가 더 밝아지는 것을 목격 한 이유입니다.

따라서 연중 비즈니스 붐을 유지하기 위해 신뢰할 수있는 2021 인플 루 언서 마케팅 트렌드를 살펴 보겠습니다.

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2021 년 주목해야 할 13 가지 인플 루 언서 마케팅 트렌드 :

13 인플 루 언서 마케팅 동향 —2021

Business Insider에 따르면 최근 추정에 따르면 인플 루 언서 마케팅이 2022 년까지 150 억 달러 규모의 산업이 될 것으로 예상됩니다. 따라서 마케터의 63 %가 2021 년에 인플 루 언서 마케팅 예산을 늘릴 계획 이라는 것은 놀라운 일이 아닙니다 . 인플 루 언서 마케팅에 대한 인기, 수요 및 마케팅 지출이 증가함에 따라 2021 년 인플 루 언서 마케팅 트렌드에주의를 기울이는 것이 중요합니다. 올바른 일에 관심과 광고 비용을 집중하고 있습니다.

1. 마이크로 및 나노 인플 루 언서가 더 많은 사랑을받을 것입니다.

팔로워가 수천 명에 불과한 나노 인플 루 언서부터 수백만 명의 유명인 인플 루 언서까지 다양한 유형의 인플 루 언서가 있습니다. Later and Fohr의 2019 년 보고서에 따르면 마이크로 인플 루 언서, 특히 팔로워가 25,000 명 미만인 사람들 은 약 7 %로 가장 높은 참여율을 보입니다 . Instagram의 참여율 이 감소하고 있다는 점을 감안할 때 팔로워가 적은 인플 루 언서는 팔로워 수가 적어도 기업에서 면밀히 살펴보고 있습니다. 나노 및 마이크로 인플 루 언서에 초점을 맞추면 브랜드는 잠재 고객과 깊이 연결되어있는 인플 루 언서와 계속 협력하면서 인플 루 언서 마케팅 예산을 늘릴 수 있으며 인플 루 언서는 점점 더 많은 브랜드와의 파트너십을 통해 혜택을받을 것입니다.

2. 브랜드는 일회성 프로젝트 대신 지속적인 파트너십을 찾습니다.

2021를 통해, 브랜드와 영향력이 장기적으로 함께 가입 할 것으로 예상, 진행하는 프로젝트보다는 일회성 후원 게시물. 이러한 변화에는 여러 가지 이유가 있지만 궁극적으로 이것으로 귀결됩니다. 판매하는 데 시간이 걸립니다. 참여도가 가장 높은 잠재 고객을 보유한 인플 루 언서조차도 단일 후원 게시물 에 참여하면 실제 기여를하는 데 어려움을 겪을 것 입니다. 이 인플 루 언서 마케팅 트렌드를 활용하려면 Facebook 광고 또는 광고를 실행할 때하는 경향과 같이 일정 기간 동안 여러 스폰서 게시물을 포함하는 서비스를 찾는 브랜드에 판매 할 수있는 패키지를 만드는 것이 좋습니다. 다른 플랫폼. 또한 인플 루 언서 마케팅 네트워크 에 가입하여 정당성을 부여 하는 데 도움이 될 수 있습니다 .

3. 새로운 소셜 미디어 플랫폼과 영향력있는 콘텐츠 유형이 나타납니다.

2020 년이 우리에게 무엇을 가르쳐 주었다면 우리는 항상 더 많은 소셜 미디어 플랫폼을위한 여지를 가지고 있습니다. TikTok 은 전 세계를 휩쓸고 사람들을 거의 할 일없이 실내에 두었던 전염병으로 인해 큰 해를 보냈습니다. 그러나 TikTok이 올해에 나온 유일한 새로운 소셜 앱은 아닙니다. 초대 전용 오디오 기반 소셜 앱인 Clubhouse and Reels (TikTok에 대한 Instagram의 답변)도 2020 년에 파티에 합류했습니다.

2020 년 초 TikTok이 시작되었을 때 인플 루 언서가 바로 거기에 있었고 플랫폼에서 팔로워를 모으고 브랜드와 제휴하여 스폰서 게시물과 광고를 만들었습니다. TikTok의 인기는 인플 루 언서와 브랜드 모두와 함께 2021 년 내내 계속해서 급증 할 것입니다. 플랫폼은 또한 글로벌 유행병의 삶에서 교훈을 얻었 기 때문에 브랜드가 브랜드 콘텐츠를 만들고 확대하고 소비자가 플랫폼에서 쇼핑하는 것이 더 쉬워졌습니다. 이러한 추세는 2021 년 내내 계속 될 것입니다.

새로운 소셜 미디어 플랫폼 외에도 AI를 주도하는 인플 루 언서 마케팅 플랫폼에 대한 큰 추진과 함께 새롭고 실험적인 형태의 미디어를 보게 될 것 입니다. CGI 인플 루 언서는 이미 잠시 시간을 갖기 시작했으며 기술이 계속 발전함에 따라 인플 루 언서는 바이러스 가능성이있는 더 많은 유형의 공유 가능한 콘텐츠를 만들 것입니다.

4. 실적 기반 거래 증가

브랜드와 인플 루 언서 모두 장기적인 파트너십을 모색함에 따라 성과 기반 인플 루 언서 마케팅이 증가 할 가능성이 높습니다. 즉, 고객은 인플 루 언서가 특정 판매 또는 클릭 수와 같은 약속을 이행하기를 기대합니다. 성과 기반 계약에 직면 한 영향력있는 사람이라면 단 한 번의 지불을받는 대신 지속적인 로열티로 전환하는 것을 고려할 수 있습니다. 또한 특정 반품을 보장하기 전에 동의하는 내용을 확인하기 위해 서명하기 전에 계약 검토를 부지런히 할 수 있습니다.

5. 인플 루 언서는 더 전문화 될 것입니다

우리는 이미 인플 루 언서가 스스로 틈새 시장을 개척하는 것을 보았으며 이는 변화의 기미를 보이지 않는 인플 루 언서 마케팅 트렌드입니다. 인플 루 언서는 틈새 시장이나 산업 분야에서 계속해서 전문성을 개발하여 해당 분야의 브랜드에서 더 많은 사람들을 찾고 있습니다. 인플 루 언서로서 가장 열정적 인 산업이 무엇인지 고려하고 선택하는 방향에 맞는 브랜드와 파트너십을 구해야 할 때입니다. 다음은 특수 인플 루 언서의 예입니다 (약력을 확인하세요!).

인플 루 언서가 더욱 전문화됨에 따라 우리가 사용하는 언어의 변화를 보게 될 것입니다. 우리는 이미 일부 인플 루 언서 가 " 크리에이터 "또는 "컨텐츠 크리에이터" 로 불리기를 선택하는 것을보고 있습니다 . 사진 작가, 비디오 작가, 작가 등 많은 인플 루 언서가 진정한 예술가이기 때문에 그들이 "인플 루 언서"또는 "인터넷 유명인"으로한데 묶이는 대신 그들이 실제로하는 일로 알려지기를 원한다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 우리는 둘 다일 수 있다고 생각하지만 말투에서 이러한 주요 변경 사항을 주시해야합니다.

6. 인플 루 언서 협업 증가

인플 루 언서 마케팅 트렌드는 2021 년이 인플 루 언서 간의 더 많은 연결과 협력을 가져올 것임을 나타냅니다 . 우리는 이미 인플 루 언서 하우스가 하나가 된 것을 보았으며 인플 루 언서 네트워크가 인플 루 언서 마케팅 캠페인을 늘리고 노력에 대한 더 많은 수익을 올리는 방법을 모색함에 따라 더 많은 것이있을 가능성이 높습니다.

7. 계획과 데이터가 지배 할 것이다

앞서 언급했듯이 성과 기반 계약 및 거래가 증가 할 것이며 이는 계획과 데이터가 2021 년 인플 루 언서 마케팅에서 중요한 역할을 할 것임을 의미합니다. 이제 브랜드와 인플 루 언서가 함께 일하는 것이 더 편 해지면 더 많은 것을 보게 될 것입니다. 캠페인을 계획 할 때 브랜드와 인플 루 언서 간의 협업과 브랜드 가 발견 한 인플 루 언서가 지불 할 가치가 있음을 브랜드에 알리는 소셜 미디어 마케팅 메트릭 추적에 대한 더 많은 관심 이 있습니다 . 인플 루 언서 네트워크는 이미 일부 분석 및보고 기능을 갖추고 있지만, 인플 루 언서 1 인은 약속을 이행 할 수 있도록 어떤 소셜 미디어 메트릭 이 중요한지 이해해야 합니다.

8. 비디오 콘텐츠의 인기가 더 높아질 것입니다.

네, 압니다. 적어도 지난 7 년 동안 비디오 콘텐츠는 인플 루 언서 마케팅 트렌드뿐만 아니라 일반적인 마케팅 트렌드의 모든 사람의 목록에 포함되었습니다. 그럴만 한 이유가 있습니다. 사람들은 비디오를 좋아합니다. TikTok의 인기가 높아지고 Instagram Reels 가 도입됨에 따라 우리는 그 어느 때보 다 더 많은 비디오 콘텐츠를 보게 될 것입니다. 또한 IGTV 는 Instagram이 테스트를 중단하고 플랫폼에 광고를 게재하면 모든 사람이 기대하는 광고 수익의 비를 풀어주기를 기다리고 있습니다.

출처 : brandvisage.com

요점은 YouTube , Facebook, TikTok, Instagram Reels, IGTV 등과 같은 플랫폼을 사용하더라도 소비자는 비디오에 대한 가려움증이 거의 긁히지 않는다는 것입니다. Facebook에서만 2020 년 초에 라이브 비디오를 시청하는 사용자 수가 50 % 증가했습니다. 물론 전 세계적으로 유행병과 폐쇄가 진행되었지만 50 % 증가는 엄청납니다.

9. 진실성은 표어가 될 것이다

지난 몇 년 동안 "진정한"콘텐츠에 대한 강력한 관심이있었습니다. 즉, 인플 루 언서가 브랜드를 위해 제작 한 콘텐츠에주의를 기울여 자신이 다루는 제품이 청중과 공감할 수 있도록해야합니다. 물론 이것은 브랜드가주의해야 할 부분이기도합니다. 가장 매력적인 인플 루 언서조차도 관심이없는 제품에 대해 추종자를 열광하게 만들 수는 없습니다. 브랜드를 작동시키려는 브랜드에 도움이되지 않으며 영향력있는 사람은 잠재 고객의 눈에 신뢰를 잃을 가능성이 높습니다.

대신 인플 루 언서와 브랜드는 잠재 고객이 자신과 겹치는 다른 인플 루 언서 및 브랜드와 만 파트너십을 찾아야합니다. 노골적으로 후원하는 게시물 자체는 일부 소셜 미디어 마케팅 전문가 가 당신이 믿었을 것임 에도 불구하고 문제가 아닙니다 . 스폰서 게시물을 더욱 진정성있게 만들기 위해 제작 가치 나 메이크업을 포기할 필요가 없습니다. 스폰서 콘텐츠를 진정성있게 만드는 것은 당신이 말하는 브랜드와 제품에 대한 진정한 흥분입니다. 그리고 이것은 당신이 방에 앉아 있거나 요트에서 녹음하고 있는지 여부에 관계없이 발생할 수 있습니다. 요트 제작자를위한 후원 게시물을 작성하지 않는 한, 요트에 녹음하는 것이 훨씬 더 합리적 일 것입니다.

진정성있는 콘텐츠 에 대한 수요에 대해 이야기 할 때 놓치는 경향 이있는 것은 콘텐츠에서 진정으로 원하는 것입니다. 대부분의 청중에게 이는 가치 중심 콘텐츠와 함께 팔로우하는 인플 루 언서와 더 깊은 연결을 의미합니다. TV 광고를 모델로 한 표준 후원 게시물 대신 후원하는 브랜드 또는 제품에 대한 Q & A 또는 사용하는 것이 어떤 것인지 보여주는 동영상을 시도해 보는 것은 어떨까요? 팔로어가 제품의 단점이 있더라도 여전히 최고라는 것을 팔로워에게 알리는 한 브랜드 나 제품에 대해 마음에 들지 않는 것에 대해 이야기 할 수도 있습니다. 인플 루 언서의 보너스는 청중이 당신을 더 신뢰한다는 것입니다. 브랜드의 경우 귀하의 무결성을 보여줄 것입니다. 그리고 정직은 사랑 스럽습니다.

10. 원인 및 문제 마케팅은 계속 성장할 것입니다

2020 년은 우리에게 사회적 행동주의 방식에 훨씬 더 많은 것을 가져 왔고 많은 영향력있는 사람과 플랫폼이 영향력있는 사람 마케팅의 다양성과 평등의 부족을 강조하기 위해 노력했습니다. 정전 일은 정기적으로 발생하여 플랫폼이 특정 인구를 나타내는 지 여부에 주목했습니다. 특히 인스 타 그램과 틱톡은 안티 블랙에서 안티 지방, 안티 섹스 작업에 이르기까지 모든 분야에서 주목을 받았습니다. 모든 소셜 미디어 플랫폼 이 포용성과 다양성을 축하하기 위해 진정으로 찬사를 받기까지 갈 길이 멀지 만, 2020 년은 마침내 그 어느 때보 다 더 많은 방향으로 밀어 붙였습니다.

다양성과 포용성을 향한 이러한 추진은 브랜드와 파트너가 될 인플 루 언서를 선택하는 방식에 영향을 미칠 것입니다. 그러나 그것은 앞으로 올 것의 시작에 불과합니다. 드디어 더욱 다양한 인플 루 언서 선택이 시작될 것이지만, 브랜드는 브랜드의 모든 측면에 다양성과 포용성을 구축하기 위해 전체 비즈니스 방식을 변경해야합니다. 점점 더 많은 브랜드가 과거에 피할 수 있었던 사회 정의와 정치적 주제에 대해 상징적 인 것이 아니라 입장을 취하도록 압력을받을 것 입니다. 인플 루 언서도 그러한 압력을 받고 파트너가 된 브랜드에 대해 더 많은 안목을 가질 것으로 기대되는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

11. 소셜 커머스는 새로운 후원 기회를 가져올 것입니다

2020 년에 브랜드는 쇼핑객과 연결되는 방식으로 창의성을 발휘해야했습니다. 오프라인 매장은 전자 상거래 및 전자 상거래 매장 을 수용하기 위해 분주했고 갑자기 더 많은 경쟁 업체와 함께 자신을 발견하면서 쇼핑객에게 더 나은 구매 방법을 제공 할 방법을 찾아야했습니다. 올해는 기본적으로 더 많은 브랜드가 신기술을 더 빨리 수용하도록 강요했으며 신기술 제작자는 발명품을 빠르게 추적해야했습니다.

따라서 소셜 커머스를 통해 인플 루 언서 마케팅 및 브랜드 스폰서 십을위한 새로운 기회를 발견했습니다. 쇼핑 가능한 비디오와 쇼핑 가능한 게시물 은 인플 루 언서 콘텐츠에서 브랜드 채널은 물론 더 광범위한 전자 상거래 솔루션에 이르기까지 원활한 사용자 경험을 만들었습니다. 2021 년에 인플 루 언서 마케터는 이러한 트렌드가 계속 될 것으로 예상하고 인플 루 언서 마케팅 캠페인 에 쇼핑 가능한 콘텐츠를 포함 할 준비가 된 브랜드와의 파트너십을 모색해야합니다 .

12. 직원 중심의 콘텐츠 증가

보다 진정성있는 콘텐츠에 대한 수요에서 비롯된 2021 년 인플 루 언서 마케팅 트렌드는 직원 중심 또는 직원 기반 콘텐츠에 대한 욕구가 증가 할 것이라는 것입니다. 우리는 이미 사용자 제작 콘텐츠가 판매에 얼마나 큰 영향을 미칠 수 있는지와 브랜드가 인식되는 방식을 살펴 보았습니다. 브랜드가 직원 옹호 프로그램 을 통해 자신의 직원을 인플 루 언서 로 취급하기 시작하는 것은 의미가 있습니다 .

우리는 Macy 's와 같은 브랜드에서 이것이 어떻게 작동하는지 이미 보았습니다. Style Crew를 통해 Macy 's는 일상 생활에서 Macy의 제품을 사용하는 직원에게 해당 콘텐츠를 공유하여 판매로 이어지는 경우 인센티브와 재정적 보상을 제공합니다. 이것은 소비자들이 "소시지가 어떻게 만들어 지는지"보고 매료되기 때문에 Macy의 직원과 회사 자체에 효과적입니다. Wendy의 직원이 Baconator를 만드는 동영상이 Wendy가 다시 게시 한 후 조회수가 300 만 회를 넘는 이유가 있습니다. 사람들은 회사 뒤에서 무슨 일이 벌어지는 지 알고 싶어합니다. 직원들에게 콘텐츠를 공유 할 수있는 기회를주는 것은 의미가 있습니다.

13. 유료 광고는 광범위한 도달의 열쇠가 될 것입니다

2021 년 목록의 마지막 인플 루 언서 마케팅 트렌드는 광고에 관한 것입니다. 예, 유료 광고는 일반적으로 인플 루 언서 마케팅 캠페인과 함께 사용되지 않는다는 것을 알고 있습니다. 그러나 브랜드와 인플 루 언서 모두 인플 루 언서가 생성 한 콘텐츠의 유료 증폭으로부터 혜택을받습니다. Facebook 광고 또는 다른 소셜 미디어 플랫폼 용 광고 도구를 통해 사용할 수있는 미세 조정 된 타겟팅을 사용하여 브랜드는 소셜 미디어 알고리즘에 의존하지 않고도 고품질의 인플 루 언서 콘텐츠를보고 관심있는 사람들에게 푸시 할 수 있습니다. 일어난다.

2020 년은 예상치 못한 마케팅 문제로 인해 즉각적인 사고가 필요한 해였습니다. 2021 년의 인플 루 언서 마케팅 트렌드를 내다 보면서 이러한 솔루션이 테스트를 거치게 될 것입니다.