2020 년에 알아야 할 인플 루 언서 마케팅 트렌드 7 가지 (10 월 업데이트)

게시 됨: 2021-06-26

인플 루 언서 마케팅은 지속적으로 진화하는 역동적 인 산업입니다. 업계에 발 맞춰 최신 인플 루 언서 마케팅 트렌드를 주시하는 것이 중요합니다. 결국 시장의 끊임없이 변화하는 요구에 적응할 수 있어야합니다.

작년에 효과가 있었던 전략이 올해 같은 결과를 얻지 못할 수도 있습니다. 다른 인플 루 언서 마케팅 캠페인을 시작하기 전에 업계의 새로운 사항을 알고 있는지 확인하십시오.

목차

알아야 할 주요 영향력있는 마케팅 트렌드는 무엇입니까?

도움을 드리기 위해 업계에서 물결을 일으키고있는 트렌드 목록을 작성했습니다. 주목해야 할 최신 인플 루 언서 마케팅 트렌드는 다음과 같습니다.

인플 루 언서 마케팅 트렌드 # 1 : 나노 및 마이크로 인플 루 언서가 영향을 미치고 있습니다.

인플 루 언서 마케팅은 더 이상 팔로워 수에 관한 것이 아닙니다. 그것은 또한 참여와 공감에 관한 것입니다.

이러한 인플 루 언서 마케팅 트렌드로 인해 마이크로 인플 루 언서와 나노 인플 루 언서가 큰 영향을 미치고 있습니다.

팔로어 수가 적지 만 일반적으로 참여도가 높은 잠재 고객 기반을 가지고 있습니다. 즉, 전환 당 비용을 낮추는 데 도움이 될 수 있습니다.

게다가:

그들은 다른 인플 루 언서처럼 마케팅 캠페인에 많은 돈을 청구하지 않습니다. 예산이 제한된 중소기업의 경우 마이크로 인플 루 언서와 협력하는 것이 매우 유용 할 수 있습니다.

Daniel Wellington과 같은 대형 브랜드조차도 전 세계 여러 지역에서 제품을 홍보하기 위해이 인플 루 언서 마케팅 트렌드에 뛰어 들었습니다.

인스 타 그램 인플 루 언서 마케팅 트렌드

Instagram을 통한 이미지

각 산업 및 틈새 시장에는 협력 할 수있는 수많은 마이크로 인플 루 언서 및 나노 인플 루 언서가 있습니다. 이 인플 루 언서 마케팅 트렌드는 2019 년에 인기가 있었으며 앞으로도 계속 될 것입니다.

인플 루 언서 마케팅 트렌드 # 2 : Twitch 인플 루 언서 마케팅이 떠오르고 있습니다

변화하는 인플 루 언서 마케팅 트렌드를 따라 잡으려면 Instagram, YouTube, Facebook 및 Twitter를 넘어서는 것이 중요합니다.

2019 년에 마케터는 인플 루 언서 마케팅을위한 새로운 플랫폼을 실험하고 있습니다. 그리고 지금까지 가장 인기있는 새로운 인플 루 언서 마케팅 트렌드는 Twitch의 인기가 상승하고 있음을 보여줍니다.

Twitch는 무엇입니까?

Twitch는 인플 루 언서가 무엇을하든 라이브 비디오를 스트리밍 할 수있는 플랫폼입니다. 플랫폼에서 인플 루 언서는 게임, 요리, 그림, 음악 및 기타 활동에 대한 비디오를 스트리밍 할 수 있습니다.

플랫폼에 익숙하지 않은 경우 이러한 인플 루 언서 마케팅 트렌드가 왜 상승하고 있는지 파악하기 어려울 수 있습니다.

영향력있는 사람이되는 방법

언뜻보기에 Twitch는 YouTube와 비슷하게 들릴 수 있습니다. 그러나 Twitch는 사용자에게 커뮤니티 경험을 제공하는 것을 목표로합니다. 따라서 플랫폼에서 스폰서 링크를 허용하지 않습니다.

광고를 위해 브랜드는 토너먼트 또는 인플 루 언서의 게임 세션을 후원 할 수 있습니다. 브랜드 멘션과 스폰서 동영상은 Twitch의 또 다른 인플 루 언서 마케팅 트렌드입니다.

Twitch는 게임 스트림을 지원하는 플랫폼으로 시작되었지만 그 이상으로 확장되었습니다. 식음료 업계에서도 브랜드의 주목을 받고 있습니다.

UberEats와 Twitch의 인플 루 언서 인 Tyler Blevins의 협업은 2018 년에 큰 성공을 거두었습니다. 단 하루 만에 너무 많은 응답을 받았기 때문에 UberEats가 조기에 제안을 종료해야했습니다.

트위터 인플 루 언서 마케팅 트렌드

Twitter 를 통한 이미지

캠페인의 일환으로 Blevins는 게임 Fortnite를 플레이하면서 Twitch에서 라이브로 스트리밍했습니다. 그가 얻을 수 있었던 모든 킬에 대해 UberEasts는 1 %의 할인을 제공합니다. 그는 브랜드가 자신의 집으로 음식을 배달하기 전에이 작업을 완료해야했습니다.

제한 시간이 끝날 무렵 Blevins는 팬들을 위해 25 % 할인을받을 수있었습니다. 게임 세션 후 전 세계 팬들은 코드 NINJAMOS를 사용하여 25 % 할인을받을 수 있습니다.

인플 루 언서 마케팅 eBook

압도적 인 응답 때문에 UberEats는 하루가 끝날 때 제안을 롤백하기로 결정했습니다. 처음에는 캠페인이 3 일 동안 계속 될 예정이었습니다. UberEats가받은 이런 종류의 방대한 반응은 Twitch가 마케터를위한 금광이되기 위해 어떻게 설정되었는지 보여줍니다.

Twitch는 비교적 새로운 플랫폼이므로 많은 브랜드와 마케터가이를 인식하지 못합니다. 당신이 얼리 버드라면이 인플 루 언서 마케팅 트렌드를 유리하게 활용할 수 있습니다.

인플 루 언서 마케팅 트렌드 # 3 : 인플 루 언서가 더 많은 오디오 및 비디오 콘텐츠를 만들고 있습니다.

작년부터 인플 루 언서가 만드는 콘텐츠 유형에 변화가있었습니다. 스폰서 게시물 만 게시하는 대신 인플 루 언서는 더 많은 비디오와 팟 캐스트를 만들고 있습니다.

따라서이 인플 루 언서 마케팅 트렌드는 전 세계의 콘텐츠 소비 트렌드를 살펴보면 놀라운 일이 아닙니다.

왜 이런거야?

비디오는 텍스트와 이미지보다 더 매력적입니다. 브랜드 커뮤니케이션을위한 훌륭한 도구이기도합니다. 이는 67 %의 사람들이 브랜드와 기업의 비디오를 본다고 답한 사실에서 분명합니다.

마찬가지로 팟 캐스트도 인기를 얻고 있습니다. 한 연구에 따르면 미국인 열 명 중 네 명은 팟 캐스트를 시청합니다. 또한 청취자의 24 %는 지난달에 팟 캐스트를 들었다고 답했습니다.

비디오 및 오디오 소비가 빠르게 증가함에 따라 브랜드는 이러한 인플 루 언서 마케팅 트렌드를 활용하고 있습니다. 그들은 팟 캐스트 나 비디오 시리즈를 위해 인플 루 언서들과 협력하고 있습니다. 인플 루 언서의 대상 청중을 원활하게 활용할 수있는 쉬운 방법입니다.

팟 캐스트와 비디오 시리즈는 인플 루 언서와 청중 간의 상호 작용을위한 공간을 제공합니다. 관련된 개인적인 관계 때문에 제품을 검토하거나 홍보하기에 좋은 플랫폼입니다.

JRELibrary 인플 루 언서 마케팅 트렌드

JRELibrary 를 통한 이미지

YouTube에서 가장 인기있는 팟 캐스터 중 하나 인 Joe Rogan은 각 팟 캐스트를 시작할 때 다양한 브랜드를 홍보합니다. 그의 광고는 YouTube에서 사용할 수 없지만 웹 사이트를 확인하는 청취자는 각 에피소드의 홍보 세그먼트를 듣게됩니다.

그는 Dollar Shave Club, DDP Yoga, Zoom Video Conferencing 등과 같은 브랜드와 파트너 관계를 맺었습니다.

인플 루 언서 마케팅 트렌드 # 4 : CGI 인플 루 언서가 여기 있습니다

CGI 인플 루 언서에 대해 들어 보셨습니까?

글쎄, 그들은 인플 루 언서 마케팅 세계의 최신 스타입니다. CGI는 Computer Generated Imagery 인플 루 언서의 약자입니다. 실제는 아니지만 실제 영향력있는 사람과 구분하기는 어렵습니다.

디자이너, 프로그래머 및 소셜 미디어 관리자는 동기화되어 CGI 인플 루 언서에게 생명을 불어 넣습니다. 소셜 미디어 프로필에서 그림 같은 장소에서 어울리고 사회 문제에 대한 의견을 말하는 것을 볼 수 있습니다.

CGI 인플 루 언서는 인플 루 언서 마케팅의 새로운 가능성을 열어줍니다. 그들은 브랜드가 자신의 스토리가 표시되는 방식을 완전히 제어 할 수 있도록합니다. 캡션부터 계획 게시물까지 모든 것에 발언권이 있습니다.

그들이 가진 잠재력을 깨닫고, 브랜드들은 이미 CGI 브랜드들과 협력하고 있습니다. UGG는 40 주년을 맞아 가장 인기있는 CGI 인플 루 언서 중 하나 인 Lil Miquela와 협력했습니다. 이 외에도 Lil Miquela는 Diesel 및 Prada와 같은 고급 브랜드와 파트너 관계를 맺었습니다.

Instagram CGI 인플 루 언서 마케팅 트렌드

Instagram을 통한 이미지

뿐만 아니라 GQ와 Vogue도 잡지에 그녀를 실었습니다. 그녀의 인기 상승은 인플 루 언서 마케팅이 다양한 방식으로 어떻게 변화 할 것인지 보여줍니다. 이 미래 지향적 인 인플 루 언서 마케팅 트렌드는 곧 사라지지 않습니다.

인플 루 언서 마케팅 트렌드 # 5 : 인플 루 언서를위한 엄격한 지침

주목해야 할 또 다른 흥미로운 인플 루 언서 마케팅 트렌드는 업계 규정과 관련이 있습니다.

감시 그룹과 정부 기관은 인플 루 언서 마케팅의 투명성에 대한 우려를 제기했습니다.

연방 거래위원회는 이전에 자신의지지를 공개하지 않은 영향력있는 사람들에게 편지를 보냈습니다. 소비자가 오해 될까 봐 걱정하고 있습니다. 따라서 잘못된 정보의 확산을 피하기 위해 정부는 인플 루 언서 마케팅에 대한 고삐를 강화하고 있습니다.

그리고 우리가 아는 한,이 인플 루 언서 마케팅 트렌드는 앞으로도 계속 될 것입니다.

그들이 표현한 또 다른 우려는 제품에 대한 완전한 정보를 공개하지 않는 것입니다. 예를 들어 Kim Kardashian이 입덧 약인 Diclegis를 홍보했을 때 그녀는 그 부작용을 밝히지 않았습니다.

영향력있는 사람이되는 방법

캠페인이 많은 부정적인 피드백을받은 후 미국 식품의 약국이 참여했습니다. 결국 Kim Kardashian은 게시물을 삭제하고 약물 복용과 관련된 위험을 자세히 설명하는 다른 게시물을 업로드해야했습니다.

어떤 브랜드도 논란이나 부정적인 홍보를 원치 않습니다. 따라서 투명성을 유지하는 것은 관련된 모든 당사자의 이익입니다.

FTC 지침에는 어떤 것이 있습니까?

인플 루 언서가 파트너 게시물에 #sponsored 또는 #ad와 같은 해시 태그를 사용해야합니다. 이 지침은 조만간 변경되지 않을 것입니다. 오히려 더 엄격해질 가능성이 있습니다.

당신이 브랜드이든 인플 루언서든,이 인플 루 언서 마케팅 트렌드는 주목해야 할 것입니다.

인플 루 언서 마케팅 트렌드 # 6 : 직원을 인플 루 언서로 볼 준비

유명인과 영향력있는 사람을 넘어서십시오. 인플 루 언서 마케팅이 발전함에 따라 많은 회사가 프로모션을 위해 혁신적인 전술을 시도하고 있습니다. 그들은 직원들이 인플 루 언서의 역할을 맡도록 장려하고 있습니다.

이러한 인플 루 언서 마케팅 트렌드는 인플 루 언서의 근본적인 정의에 도전하고 인플 루 언서 마케팅에 대한 우리의 관점을 넓히도록 강요합니다.

생각해보세요. 직원이 자신의 브랜드를 뒷받침 할 때 그들의지지는 더 진심으로 보입니다. 그들은 회사의 내부 작업에 관여하므로 마케팅 캠페인에 충성도와 신뢰성을 더합니다. 소셜 미디어 인플 루 언서가 일치하기는 어렵습니다.

직원들은 이미 회사의 콘텐츠, 마케팅 및 백엔드 운영에 참여하고 있습니다. 하지만 곧 브랜드의 얼굴로 떠오르는 것처럼 보일 수 있습니다.

이 인플 루 언서 마케팅 트렌드가 왜 그렇게 좋은지 알고 싶으십니까?

브랜드는 이제 직원들과 함께 일할 경우 인플 루 언서 마케팅 캠페인이 어떻게 실행되는지에 대해 더 많은 발언을 할 수 있습니다. 그들은 직원들과 더 밀접하게 일하고 전체 프로세스에 더 많이 참여할 수 있습니다.

Macy의 사내 인플 루 언서 프로그램은 이러한 역할 변화에 대한 증거입니다. “Macy 's Style Crew”라는 프로그램의 일환으로 300 명의 직원이 브랜드 홍보 대사가되었습니다.

2018 년 6 월, Macy 's의 사업 개발 담당 부사장 인 Marc Mastronardi는 소매 컨퍼런스에서이 급진적 인 전략 뒤에 숨은 아이디어를 설명했습니다. "무에서 무언가를 만드는 것보다 존재하는 자산을 활용하는 것이 더 쉽습니다."라고 그는 말했습니다.

이는 직원과의 관계를 강화하고 소셜 미디어에서 더 많은 가시성과 콘텐츠를 얻을 수있게 해주는 영향력있는 마케팅 트렌드입니다.

Macy ’s Style Crew Influencer 마케팅 트렌드

Instagram을 통한 이미지

이 프로그램은 직원들에게도 많은 인센티브를 제공합니다. 직원이 프로그램에 가입하면 상점에있는 대부분의 제품에 무료로 액세스 할 수 있습니다. 또한 판매 할 때마다 직원은 수수료를받습니다. 따라서이 인플 루 언서 마케팅 트렌드는 모두에게 윈윈을 의미합니다.

직원 옹호 프로그램을 활용 한 다른 회사로는 H & M, L' Oreal, Reebok, Starbucks, MasterCard 등이 있습니다.

인플 루 언서 마케팅 트렌드 # 7 : 브랜드는 인플 루 언서와 장기적인 관계를 유지할 것입니다

브랜드는 협업 할 적합한 인플 루 언서를 찾는 데 많은 시간과 돈을 투자해야합니다. 평판, 가치, 팔로워 수, 참여율 및 기타 매개 변수를 기준으로 인플 루 언서를 필터링해야합니다. 길고 지루한 과정이 될 수 있습니다.

인플 루 언서의 수가 증가하고 필드의 경쟁이 치열 해짐에 따라 밀과 왕겨를 분리하는 것이 더 어렵습니다. 따라서 기준에 맞는 인플 루 언서와 장기적인 관계를 유지하는 것이 브랜드의 이익입니다.

Digiday Brand Summit Germany에서 L 'Oreal Paris UK의 총괄 관리자 인 Adrien Koskas는 이러한 인플 루 언서 마케팅 트렌드의 출현에 대해 설명했습니다.

“인플 루 언서들과 함께 일할 때는 진정으로 진정한 관계에서 시작하고 그들이 당신의 브랜드와 제품을 좋아하는지 확인해야합니다. 그렇지 않으면 브랜드를 위해 만든 콘텐츠에 표시됩니다. 우리는 인플 루 언서와의 장기적인 관계를 믿습니다.”라고 그는 말했습니다.

영향력있는 사람이되는 방법

인플 루 언서와의 장기적인 관계를 키우는 것의 다른 이점은 무엇입니까?

신뢰 증가 : 인플 루 언서가 제품을 한 번 홍보 한 다음 언급을 중단하면 보증이 설득력 있고 진실 해 보이지 않습니다. 그것은 성실하지 않은 것으로 나옵니다.

반면에 인플 루 언서가 제품을 여러 번 홍보하면 인플 루 언서가 진심으로 제품을 좋아한다는 것을 보여줍니다.

헌신 증가 : 헌신적 인 영향력있는 사람은 회사의 자산입니다. 인플 루 언서가 회사에서 장기적으로 일할 것이라는 것을 알게되면 전반적인 성공에 기여할 가능성이 더 높습니다.

전문 계약의 이점 : 전문 계약은 브랜드와 인플 루 언서 간의 장기적인 협력을 따를 가능성이 높습니다. 양측 모두에게 유익 할 수 있습니다.

지불 및 예상 내용에 대한 기대치는 모두 서면으로 제공됩니다. 따라서 인플 루 언서는 연체에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 마찬가지로, 브랜드는 마지막 순간에 프로젝트에서 철수하는 인플 루 언서에 땀을 흘리지 않아도됩니다.

패션 소매업 체인 ASOS는 이러한 인플 루 언서 마케팅 트렌드를 따라 잡고 있습니다. 그들은“내부자”라고 불리는 인플 루 언서 풀을 신중하게 선택했습니다. 소매 업체를 홍보하기 위해 사진과 동영상을 게시하는 전용 @asos 내부자 계정이 있습니다.

그들은 오랜 기간 동안 회사와 계속 협력하는 브랜드 홍보 대사와 비슷합니다.

패션 소매 업체, ASOS Influencer 마케팅 트렌드

Instagram을 통한 이미지

무엇 향후 계획?

인플 루 언서 마케팅은 빠르게 성장하고 있으며 게임의 규칙은 끊임없이 변화하고 있습니다. 살아남 으려면 최신 인플 루 언서 마케팅 트렌드를 계속 업데이트해야합니다. 2019 년에 마케터는 CGI 인플 루 언서, 나노 인플 루 언서 및 Twitch가 게임의 규칙을 바꿀 것으로 기대할 수 있습니다.

올해 어떤 인플 루 언서 마케팅 트렌드가 업계를 형성 할 것이라고 생각하십니까? 아래 의견에 의견을 공유하십시오.

영향력있는 마케팅 컨설턴트