Instagram Reels 대 TikTok: 콘텐츠 마케터가 알아야 할 사항

Instagram이 2020년에 Reels를 출시했을 때 많은 마케터와 콘텐츠 제작자에게 한 가지 질문이 생겼습니다. 어떤 플랫폼을 사용해야 할까요?

두 플랫폼 간의 많은 유사점과 Instagram이 TikTok과 직접 경쟁하기 위해 Reels를 개발했다는 ​​명백한 사실에도 불구하고 고려해야 할 눈에 띄는 차이점이 있습니다. 오늘 우리는 각 플랫폼의 기능을 살펴보고 차이점을 분석하고 자신의 콘텐츠 전략에서 어떤 플랫폼에 우선 순위를 둘지 권장합니다.

첫째, 차이점.

Instagram 릴과 TikTok의 차이점

Instagram Reels와 TikTok은 동일한 최종 목표(짧은 형식의 비디오 콘텐츠 생성 및 소비)를 염두에 두고 구축될 수 있지만 동일하지는 않습니다. 다음은 브랜드에 대한 두 옵션을 모두 평가할 때 고려해야 할 몇 가지 주요 차이점입니다.

1. 비디오 길이

비디오 길이는 두 플랫폼에서 비디오를 만들기 시작할 때 가장 먼저 알아차릴 수 있는 차이입니다. TikTok의 최대 동영상 길이는 60초이고 Reels는 최대 30초입니다. 이것은 중요한 차이처럼 보이지 않을 수 있지만 각 플랫폼의 콘텐츠 흐름에 영향을 미칩니다. 릴은 종종 TikTok 비디오보다 약간 더 집중된 범위와 더 빠른 속도를 가지고 있습니다. 단순히 제작자가 사용할 수 있는 시간이 절반이기 때문입니다. TikTok에서 제작자는 주제에 대해 조금 더 깊이 파고들거나 더 복잡한 이야기를 만들 수 있습니다.

이 차이만으로는 다른 플랫폼보다 한 플랫폼으로 직접 이동하지 않을 수 있지만 콘텐츠 계획을 시작하기 전에 제한 사항을 아는 것이 중요합니다. 이 차이는 또한 30초보다 긴 경우 두 플랫폼에 정확히 동일한 콘텐츠를 게시할 수 없음을 의미합니다. 60초 TikTok을 Reels로 전송하려면 30초 시간 프레임에 맞게 비디오를 잘라야 합니다.

2. 음악/사운드 액세스

두 번째 주요 차이점은 제작자가 동영상을 향상시키기 위해 음악이나 사운드에 액세스할 수 있다는 것입니다. 두 플랫폼 중 하나에서 시간을 보낸 적이 있다면 아마 알겠지만 오디오는 경험의 주요 부분입니다. 그러나 Reels에서는 많은 계정(특히 비즈니스 계정)이 현재 Instagram 음악 라이브러리에서 잠겨 있어 비디오에 추가할 오디오 파일에 액세스할 수 없습니다. 또한 사진 라이브러리에 릴을 저장하면 오디오가 누락됩니다. [참고: Instagram에서는 자신의 릴만 저장할 수 있지만 TikTok에서는 해당 설정을 활성화한 경우 다른 사람의 비디오를 저장할 수 있습니다.]

오디오에 크게 의존하여 트렌드를 활용하고 비디오 경험에 또 다른 차원을 추가하는 플랫폼의 경우 Reels는 이 분야에서 TikTok에 뒤쳐지고 있습니다. Instagram은 이 기능을 곧 향상하기를 희망하고 있지만 현재로서는 TikTok이 사운드 클립에 액세스할 수 있는 더 나은 옵션입니다.

3. 인구 통계

다음으로 두 플랫폼의 인구 통계가 약간 다르다는 것을 인정하는 것이 중요합니다.

SproutSocial에 따르면 Instagram 잠재고객의 연령 분석은 다음과 같습니다.

• 18~24세의 75%가 Instagram을 사용합니다.
• 25~30세의 57%가 Instagram을 사용합니다.
• 30~49세의 47%가 Instagram을 사용합니다.
• 50~64세의 23%가 Instagram을 사용합니다.
• 65세 이상 인구 중 8%가 인스타그램 사용

보시다시피 가장 높은 채택률은 18-24세 연령대에 적용되지만 나이든 그룹도 Instagram을 많이 사용합니다. TikTok에 대한 동일한 분석은 없지만 TikTok의 데이터는 약간 더 젊게 왜곡될 가능성이 있습니다. 사용자 기반은 Z세대와 밀레니얼 세대로 주로 구성되어 있지만 확실히 이전 세대의 사용자가 있습니다.

여기 테이크아웃? 청중이 주로 X세대 이상의 소비자로 구성된 경우 TikTok보다 Reels에 더 집중할 수 있습니다. 청중이 주로 Z세대 또는 밀레니얼로 구성된 경우 두 플랫폼 모두 잘 작동할 것입니다.

4. 유료 광고

현재 Instagram에는 Reels를 통해 유료 광고를 게재할 수 있는 옵션이 없습니다. 해결 방법은 광고와 동일한 기능을 제공하는 브랜드 콘텐츠를 촬영하기 위해 콘텐츠 제작자를 고용하는 것입니다. 그러나 여전히 타겟 키워드나 인구 통계와 일치하는 후원 게재위치를 활용하기보다는 그 사람의 네트워크에 의존하여 잠재고객에게 다가가고 있습니다.

그러나 TikTok에는 후원 콘텐츠 옵션이 있습니다. 이 두 플랫폼 중 하나에서 홍보하는 브랜드 콘텐츠를 만드는 것을 고려하고 있다면 TikTok이 승자일 것입니다.

5. 수익화

마지막으로, 브랜드 계정에 영향을 미치지 않을 것 같지만 그럼에도 불구하고 중요합니다. TikTok을 사용하면 가장 인기 있는 제작자가 콘텐츠로 수익을 창출할 수 있지만 Reels는 그렇지 않습니다. TikTok Creator Fund는 펀드의 일부인 사용자가 콘텐츠 조회수에 따라 수익을 올릴 수 있도록 합니다. 펀드가 제작자에게 적절하게 보상하지 않는다는 비판이 있었지만 현재 수익 창출 옵션이 없는 Reels를 능가합니다.

그렇다면 내 브랜드 콘텐츠에 대해 Reels 또는 TikTok에 집중해야 합니까?

위의 모든 정보를 염두에 두고 권장하는 사항은 간단합니다. 두 플랫폼 모두에 대한 콘텐츠를 만들고 시간이 지남에 따라 어느 것이 더 나은지 스스로 평가하십시오.

왜요? 글쎄요, 우선 한 플랫폼이 시간이 지남에 따라 확실한 승자가 될 것인지 여부를 말하기에는 너무 이릅니다. 예를 들어 Instagram이 Stories와 함께 출시되어 Snapchat의 직접적인 경쟁자가 되었을 때 충성도가 높은 Snapchat 사용자가 Instagram의 모방 기능을 채택하는 데 시간이 걸렸습니다. 시간이 지남에 따라 동일한 프로세스가 여기에서도 발생할 수 있지만 확실히 알기에는 너무 이릅니다.

그 외에도 귀하의 콘텐츠는 두 플랫폼에서 똑같이 성공하지 못할 수 있습니다. 두 곳에 정확히 같은 내용을 게시하더라도 한 곳이 다른 곳보다 우수할 수 있습니다.

예를 들어, TikTok의 알고리즘은 TikTok 비디오가 입소문을 타도록 돕거나 Instagram의 알고리즘은 "탐색" 페이지에 귀하의 콘텐츠를 표시할 수 있습니다. 또는 한 플랫폼에서 다른 플랫폼보다 빠르게 잠재고객을 개발할 수 있습니다. 또한 타겟 고객이 두 플랫폼 중 하나에 크게 치우쳐 있음을 발견할 수 있으며, 이는 해당 플랫폼도 우선 순위를 지정해야 함을 나타냅니다.

Instagram에 이미 팔로어가 있을 수 있다는 점도 고려하십시오. 이는 Reels 콘텐츠의 성공에 도움이 될 수 있습니다. 그러나 이미 Instagram에 대한 콘텐츠 전략이 있을 수 있기 때문에 이것은 양날의 검입니다.

TikTok은 새로운 플랫폼이며 콘텐츠를 게시하는 다른 곳과 별도로 존재하므로 새로운 것을 시도하고 콘텐츠의 모양과 느낌을 실험할 수 있는 창의적인 자유가 더 많을 수 있습니다. Instagram에서 이미 기본 피드와 Stories에 게시하고 있다면 청중이 Reels 콘텐츠에서 계속 볼 것으로 예상할 수 있는 모양과 느낌을 확립한 것입니다. 이것은 Reels에서 창의력을 억누를 가능성이 있습니다.

마지막으로 두 플랫폼 모두에서 콘텐츠를 생성하여 원하는 경우 계속해서 하나를 선택하여 집중할 수 있습니다. 그러나 처음부터 모든 계란을 한 바구니에 담는 대신 두 가지를 모두 시도함으로써 브랜드가 각 플랫폼에 어떻게 부합하는지, 어떤 플랫폼이 귀하와 귀하의 청중에게 가장 적합한지 알 수 있습니다. 충동적인 결정이 아닌 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다.

이러한 권장 사항 외에도 우리 모두는 시간이 지남에 따라 어떻게 될지 기다려야 합니다. 결국 어느 플랫폼이 승리할지 누가 알 수 있지만 현재로서는 둘 다 약속이 있습니다. 그것들을 사용해 보고 무엇을 발견했는지 알려주십시오!