방문 페이지 최적화에 대한 완전한 가이드

게시 됨: 2020-01-16

이 기사를 접했기 때문에 한 가지 확실한 점은 SERP에서 웹사이트의 방문 페이지 순위를 높이고 SEO 모범 사례에 대해 스스로 교육하기를 원한다는 것입니다. 이유가 무엇이든 10개 기업 중 8개 기업이 사이트의 전환율에 실망하고 있기 때문에 중요한 조치를 취한 것입니다.

아주 분명한 사실을 밝혀 봅시다. 방문 페이지 SEO 전략을 구현하는 궁극적인 목적은 방문자를 리드 또는 유료 고객으로 전환하는 것입니다. 당신은 지금 동의한다는 뜻으로 고개를 끄덕일 것입니다.

전환할 수 있으려면 방문 페이지가 대상 키워드에 대한 SERP의 최상위 결과에 있어야 합니다. 우리가 논의할 랜딩 페이지 최적화 방법은 당신이 그것을 달성하는 데 도움이 될 것입니다!

그렇다면 랜딩페이지란 정확히 무엇일까요?

방문 페이지는 방문자를 리드 또는 유료 고객으로 전환하도록 특별히 설계된 웹 페이지입니다. 전환 목적을 위해 방문 페이지에는 방문자가 원하는 작업을 수행하지 못하도록 원격으로 주의를 분산시킬 수 있는 요소가 없어야 합니다. 따라서 최고의 방문 페이지에는 탐색 모음, 과도한 모션 그래픽 또는 팝업이 없습니다(출구 의도 팝업은 예외).

이 내용을 포함하여 이 토론의 핵심을 제시해 보겠습니다.

방문 페이지는 다음 요소로 구성됩니다.

  • 이미지
  • 비디오
  • 텍스트 내용
  • URL
  • 연결

검색 엔진에 대해 각각을 최적화하는 방법에 대해 논의할 것입니다.

이미지 SEO 전술

이미지는 방문 페이지에 필수적입니다. 그것들이 없다면 랜딩 페이지(또는 이와 관련된 모든 웹사이트)는 뼈대와 같을 것입니다.

검색 엔진에 이미지를 최적화할 수 있는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.

이미지 압축

압축하면 이미지를 로드하는 데 훨씬 더 짧은 시간이 걸립니다. 이렇게 하면 방문 페이지가 더 빨리 로드됩니다!

이미지를 압축하면 랜딩 페이지에 2배의 SEO 향상을 제공합니다. 어떻게?

  • 방문 페이지가 더 빨리 로드됨에 따라 검색 엔진에서 부스트를 받아 SERP에서 더 높은 순위를 차지할 수 있습니다.
  • 방문 페이지의 로드 속도가 빠르기 때문에 이탈률이 낮아집니다. 낮은 이탈률은 작은 검색 엔진 부스트에도 기여합니다!

이미지 파일 이름에 대상 키워드 삽입

랜딩 페이지에 있는 이미지의 파일 이름에 타겟 키워드나 대체 버전이 있는 경우 Google은 이미지에 포함된 내용을 쉽게 파악할 수 있습니다.

아래 스크린샷에서 이미지의 파일 이름을 보면 우리의 요점을 알 수 있습니다.

키워드가 있는 이미지 ALT 텍스트

스크린샷에 있는 두 이미지의 파일 이름에는 "소셜 미디어 마케팅"이 포함되어 있습니다. 소셜 미디어 마케팅 전략에 대해 설명하는 기사에서 사용되었듯이 이러한 파일 이름은 SEO에 약간의 도움이 됩니다!

키워드 삽입에 대해 염두에 두어야 할 한 가지 파일 이름이 이미지 내용과 일치하는지 확인하고 강제로 느껴지지 않도록 하세요.

신중하게 이미지에 "Alt" 태그를 적용하십시오.

"Alt" 태그는 HTML 속성입니다.

검색 엔진은 사람이 사진을 "볼" 수 없기 때문에 검색 엔진 크롤러에게 이미지 콘텐츠가 무엇을 포함하는지 알려주는 텍스트입니다.

아래 이미지가 이를 훨씬 잘 보여줍니다.

인간 보기 대 Google 크롤러 보기

(원천)

이제 이러한 "alt" 태그를 어디에 넣을 수 있는지 궁금할 것입니다. 아래 이미지에서 볼 수 있듯이 빨간색 화살표가 가리키는 상자는 사이트 백엔드에 "alt" 태그 텍스트를 넣는 곳입니다.

WordPress 편집기에서 이미지 대체 텍스트 추가

이러한 태그는 검색 엔진에 이미지에 포함된 내용을 알려주므로 신중하게 선택하는 것이 가장 중요합니다. "alt" 태그가 이미지를 제대로 설명하지 않으면 랜딩 페이지에서 얻을 수 있었던 SEO 향상을 박탈하고 결과적으로 랜딩 페이지가 SERP로 인해 어려움을 겪을 수 있습니다!

"alt" 태그 선택에 관한 몇 가지 모범 사례는 다음과 같습니다.

  • 태그의 텍스트는 짧아야 합니다. 짧은 태그는 Google에서 훨씬 쉽게 색인을 생성할 수 있습니다.
  • 태그에 타겟 키워드를 포함하십시오.
  • 태그에 키워드를 강제로 삽입하지 마십시오. Google은 이를 감지하고 이를 부정적인 관행으로 식별합니다.

반응형 이미지 만들기

모바일 응답성은 요즘 모든 사람들이 당연하게 여기는 것이기 때문에 이 팁이 매우 분명하다는 것을 알 수 있습니다. 디지털 공간의 모든 랜딩 페이지 중 약 절반이 반응하지 않는다는 소식을 듣고 놀랄 수도 있습니다!

그렇다면 랜딩 페이지에 대한 반응형 이미지를 만들려면 어떻게 해야 할까요? 이미지에 대한 사이트 HTML 코드에서 "srcset" 속성을 배치하여 작업을 완료합니다.

랜딩 페이지에 대한 이미지 최적화 전략을 살펴보고 다음으로 넘어가겠습니다.

비디오 SEO

실제 제품을 판매하든 디지털 제품을 판매하든 랜딩 페이지에 비디오를 삽입해야 할 수 있습니다.

이러한 비디오는 제품의 잠재적 사용을 설명하고 리드 생성 및 판매를 촉진합니다.

위에서 Google에서 이미지를 처리하는 방법을 보여주는 이미지를 기억하십니까?

글쎄, 구글은 이미지를 "보는" 것과 같은 방식으로 동영상을 "본다".

이 "손상"(농담입니다! Google은 매우 똑똑합니다)은 방문 페이지 순위를 높이는 데 도움이 되는 키워드와 태그를 포함할 수 있는 또 다른 기회를 제공합니다.

다음은 Google 방문 페이지에서 동영상을 최적화할 수 있는 몇 가지 방법입니다.

  • 타겟 키워드가 포함된 동영상 제목을 사용하세요. 예를 들어 소셜 리스닝 도구에 대한 프로모션 비디오의 경우 제목은 "효과적인 소셜 리스닝 도구"가 될 수 있습니다.
  • 올바른 형식의 동영상 사이트맵을 포함합니다.
  • 방문 페이지에 동영상 대본을 제공하세요.
  • 사람들의 관심을 끌고 클릭하고 싶게 만드는 미리보기 이미지를 선택하세요. 이를 통해 사용자의 참여를 더 오랫동안 유지하고 이탈률을 줄일 수 있습니다. 이탈률이 낮을수록 방문 페이지의 SEO 부스트가 높아집니다.
  • 동영상 자체에 소셜 공유 버튼을 포함합니다. 높은 사회적 참여도는 Google에 귀하의 동영상이 사람들에게 중요하다는 것을 알려줍니다. 이 인상은 관련성과 그에 따라 SERP 순위를 향상시킵니다!

랜딩 페이지 SEO를 위한 비디오 최적화에 대한 추가 팁을 보려면 이 페이지를 방문하십시오.

관련 읽기: 비디오 마케팅 전략을 개선하기 위한 10가지 통계

텍스트 콘텐츠 SEO

텍스트 콘텐츠가 포함되지 않은 랜딩 페이지는 우주 전체에서 찾을 수 없습니다!

랜딩 페이지에 배치된 모든 콘텐츠는 최적화되어야 하므로 그 방법을 알려 드리겠습니다.

방문 페이지 최적화 도움말: 키워드

  • 키워드 조사를 수행하여 롱테일 키워드 목록을 작성합니다(이 목적으로 Google AdWords 키워드 플래너를 사용할 수 있음).
  • 방문 페이지의 첫 100단어 안에 기본 키워드를 삽입하십시오. 구글은 당신을 사랑할 것입니다!
  • 관련성 있는 방식으로 방문 페이지 전체에 롱테일 키워드를 배포합니다. Google은 강력한 키워드 배치를 감지할 수 있습니다.
  • 콘텐츠에 키워드의 동의어를 사용할 수 있습니다. Google은 사용자에게 관련 결과를 제공하기 위해 정확히 일치할 필요가 없습니다.

방문 페이지 최적화 팁: SERP 모양

  • SERP에 표시되는 방문 페이지 제목은 60자(8-9단어) 미만이어야 합니다. 이렇게 하면 잘리지 않고 가독성이 보장됩니다.
  • 방문 페이지의 메타 설명이 155자(27단어 미만) 미만인지 확인하세요. 이 설명은 SERP와 소셜 미디어 모두에 나타나므로 간결하고 랜딩 페이지 콘텐츠가 무엇인지 사람들에게 정확하게 알려야 합니다.
  • SERP와 귀하의 페이지에 표시되는 방문 페이지 제목을 완성하기 전에 고유한지 확인하십시오. 일치하는 항목이 있으면 Google에 혼란을 주어 결과적으로 동일한 제목을 가진 이전 페이지에 우선 순위를 지정할 수 있습니다.
  • 가능한 경우 방문 페이지 제목에 수식어를 추가하세요. "사례 연구", "산업 보고서", "상세 검토" 등이 될 수 있습니다.
  • 텍스트와 함께 랜딩 페이지의 별점과 리뷰 수를 사용하십시오. 이러한 사회적 증거 토큰은 페이지 콘텐츠가 SERP 스니펫 섹션에서 순위를 매기는 데 도움이 됩니다.

방문 페이지 최적화 팁: 콘텐츠 구조, 길이 및 테스트

  • 방문자가 선호하는 것을 찾으려면 방문 페이지 제목(사람들이 페이지에 방문할 때 표시되는 것), 키워드 배치 및 기타 다양한 기능의 다양한 버전을 테스트해야 합니다. Optimizely 또는 VWO와 같은 a/b 테스트 도구를 사용하여 이러한 테스트를 실행합니다.
  • H1, H2 및 H3과 같은 HTML 태그를 사용하여 방문 페이지 콘텐츠에 계층 구조를 설정합니다. 이렇게 하면 Google에서 콘텐츠를 더 잘 이해하고 관련 키워드에 대해 SERP에 올릴 수 있습니다. 이 방법은 독자가 페이지를 더 잘 훑어보는 데에도 도움이 됩니다.
  • 방문 페이지를 무겁게 만드는 것에 대해 부끄러워하지 마십시오! 연구에 따르면 더 긴 콘텐츠가 더 많이 공유되고 더 높은 클릭률을 누리는 것으로 나타났습니다.
  • "접기" div를 사용하여 방문 페이지 콘텐츠를 숨깁니다. 방문자는 버튼을 클릭하여 숨겨진 콘텐츠를 볼 수 있습니다. 이것이 SEO 향상을 직접적으로 유발하지는 않지만 방문 페이지를 덜 압도적으로 만듭니다. 당신의 제안에 진정으로 관심이 있는 사람들은 숨겨진 콘텐츠를 볼 것입니다. 이 기술은 사용자의 세션을 개선하고 이탈률을 줄이는 데 도움이 됩니다.

이 팁에 대한 자세한 내용에 관심이 있다면 우리가 선택한 이 기사를 살펴보십시오.

URL SEO

방문 페이지에 대한 모든 것이 최적화되어야 한다고 위에서 언급한 것을 기억하십니까? 페이지 URL은 이미지 및 동영상만큼 최적화 범위에 있어야 합니다!

그렇다면 방문 페이지의 URL을 최적화하려면 어떻게 해야 할까요?

  • 페이지 URL은 맞춤 URL이어야 합니다. 아래 예시와 같다면 방문자는 브랜드의 일관성을 의심할 수 있습니다.
비 사용자 정의 URL
  • 위 이미지의 URL에서 "myshopify" 세그먼트가 사이트 소유권에 대해 사람들을 혼란스럽게 하는 것을 볼 수 있습니다. 최악의 시나리오에서는 결국 신뢰성에 의문을 제기할 수 있습니다.
  • URL을 65자(8-9단어) 미만으로 제한하십시오. 이 길이의 URL은 검색 엔진에서 더 잘 인덱싱됩니다.
  • "슬래시" 문자(/)를 사용하여 검색 엔진이 페이지에서 여러 개념을 제공하고 있음을 알 수 있도록 합니다. 방문자도 유용하다는 것을 알게 될 것입니다!

예를 살펴보십시오: https://www.webalive.com.au/seo-friendly-urls/

SEO 연결

SEO 연결은 아웃바운드 리소스에 대한 링크와 기본 웹사이트 내의 링크와 관련된 모든 관행에 관한 것입니다. 이미지, 비디오, 텍스트 및 URL SEO 관행과 마찬가지로 방문 페이지 최적화의 이 측면의 목표는 귀하의 페이지가 다른 사용 가능한 리소스보다 관련성이 높고 권위 있는 것처럼 보이게 하는 것입니다.

다음은 랜딩 페이지에 대한 SEO 연결과 관련된 몇 가지 모범 사례입니다.

  • 아웃바운드 링크는 너무 높은 권한의 관련 리소스여야 합니다. 이 방법은 검색 엔진이 페이지의 주제를 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다.
  • 링크를 클릭하면 더 작은 통합 창에서 방문 페이지 내의 페이지가 열립니다. 이 페이지 디자인 전략은 방문자가 페이지에 더 오래 머물게 하고 이탈률을 낮게 유지하는 데 도움이 됩니다.
  • 귀하의 방문 페이지를 가리키는 높은 권위 및 트래픽의 백링크를 만드십시오. 백링크는 페이지에 있는 눈의 수를 늘릴 뿐만 아니라 SERP에서 페이지 순위를 높이는 데 도움이 됩니다!
  • 동일한 주제를 다루는 랜딩 페이지와 기본 웹사이트 리소스 간에 가능한 한 많은 인터링크를 만드십시오. 대량 인터링크는 검색 엔진의 "눈"에서 방문 페이지의 권위를 높이는 데 도움이 되어 더 나은 순위로 이어집니다.
  • 귀하의 방문 페이지와 동일한 키워드에 대해 순위가 매겨진 다른 페이지가 귀하의 기본 웹사이트에 없는지 확인하십시오. 이 경우 방문 페이지에 대한 트래픽이 분할됩니다.

가치있는 언급

  • 랜딩 페이지를 더 빠르게 만드십시오. 연구에 따르면 페이지 로딩이 1초 지연되면 페이지 전환이 7% 감소합니다.
  • 301 리디렉션을 사용하여 방문자를 주요 비즈니스 웹사이트/블로그의 덜 눈에 띄는 페이지에서 방문 페이지로 안내하세요.
  • 랜딩 페이지를 모바일 반응형으로 만드세요! 가치가 있는 모든 SEO 전문가는 이것을 큰 소리로 외쳤습니다. 헛된 것이 아닙니다!
  • SERP에 표시되는 제목을 방문자가 귀하의 페이지에 도착했을 때 보는 제목과 동일하게 만드십시오. 이 연습은 페이지의 나머지 부분을 탐색하도록 권장합니다.
  • 소셜 공유 버튼은 방문 페이지의 필수 요소입니다. HubSpot에 따르면 사람들은 디지털 공간의 사회적 영역에서 가치가 있다고 생각하는 모든 것을 공유할 것입니다. 이를 무시하면 랜딩 페이지에서 필요한 권한과 관련성을 상실할 수 있습니다.

마무리

검색 엔진을 위한 방문 페이지 최적화와 관련하여 한 기사에서 다루기에는 너무 많은 모범 사례가 있습니다. 유기적 SEO가 유료 검색 광고보다 약 6배 더 효과적이기 때문에 최적화 전문가는 항상 새로운 전술을 사용하고 있습니다. 그래서 당신은 무엇을해야합니까?

이 게시물에서 다루는 팁을 구현한 후에는 쉬지 마십시오. 계속해서 스스로 탐색하세요! 랜딩 페이지 전환율의 다음 급증을 가져오는 SEO 기술이 얼마 남지 않았는지 누가 압니까?