광고 미디어의 새로운 지형(2018년 10월 업데이트)

게시 됨: 2021-08-26

2018년이 시작되면서 광고 미디어의 전략과 영향력 있는 주체는 끊임없이 변화하고 있습니다. 그 결과 광고 매체의 지형도 진화했습니다. 마케터의 광고 믹스에서 디지털 마케팅이 차지하는 비중이 커지면서 큰 변화가 생겼습니다. 내년에는 디지털 마케팅에 대한 지출이 전통적인 TV 광고를 추월하게 될 것입니다. 마케터는 다가오는 디지털 마케팅 트렌드에 적응하고 새로운 형태의 판촉 콘텐츠를 전략에 통합할 준비를 해야 합니다.

다음은 2018년 광고 미디어 환경의 변화를 주도할 주요 트렌드입니다.

인플루언서 마케팅

인플루언서는 새로운 광고 미디어 환경에서 큰 역할을 할 것입니다. 인플루언서 마케팅은 디지털 마케터를 위한 가장 빠르게 성장하는 고객 확보 방법입니다. 이것이 아마도 마케터의 37%가 인플루언서 마케팅을 위한 전용 예산을 가지고 있는 이유일 것입니다. 이는 디지털 마케터를 위한 인플루언서 마케팅의 중요성이 커지고 있음을 보여줍니다.

특히 브랜드는 마이크로 인플루언서를 더 작고 충성도 높은 추종자로 활용하고 있습니다. Markerly 연구에 따르면 10,000~100,000명의 팔로워 기반을 가진 인플루언서는 충성도가 높은 팔로어와 도달 범위의 가장 좋은 조합을 가지고 있습니다. 그러나 동일한 연구에 따르면 가장 높은 참여율은 팔로워가 1000명 미만인 마이크로 인플루언서의 참여율입니다.

인플루언서는 또한 Instagram 및 Facebook과 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 라이브 스트리밍과 같은 다른 마케팅 트렌드를 사용할 수 있는 위치에 있습니다. 이러한 추세를 사용하려면 인플루언서 홍보 메시지에 콘텐츠 형식과 캠페인 요구 사항을 지정해야 합니다.

종종 타고난 크리에이티브인 인플루언서는 청중에게 더 유기적이고 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 생산합니다. 브랜드의 광고를 피하려는 사람들조차도 그들이 신뢰하는 인플루언서에게 반응할 가능성이 높습니다. 인플루언서의 진정성은 그들이 광고 미디어 환경을 변화시키는 원동력의 일부인 이유 중 하나입니다.

교차 채널 광고

교차 채널 마케팅은 광고 미디어가 청중에게 도달하는 데 사용되는 방식을 바꾸고 있습니다. 잠재 고객이 스마트폰으로 인터넷을 검색하거나 Facebook 상태를 업데이트하거나 TV 앞에 앉아 있든 상관없이 광고는 여러 플랫폼에서 거의 모든 곳에서 도달할 수 있습니다. 2018년 매출이 2조로 증가할 것으로 예상됨에 따라 광고주가 도달 범위를 확장하기 위해 교차 채널 마케팅을 점점 더 많이 사용하고 있습니다.

그러나 많은 마케터가 교차 채널 통합을 구현할 준비가 되어 있지 않습니다. 실제로 Econsultancy의 설문 조사에 따르면 마케터의 83%가 마케팅 이니셔티브가 여러 접점에서 여전히 단편화되어 있다고 생각합니다. 이것은 고객의 기대와 광고주의 마케팅 이니셔티브 사이에 격차를 만듭니다. 단일 채널 쇼핑객은 이제 드물어지고 있으며 현재 쇼핑객의 60% 이상이 여러 채널을 사용하여 구매합니다.

Tuft 및 Needle과 같은 회사는 이미 교차 채널 마케팅을 활용하여 거래를 성사시키는 여러 방법을 제공하고 있습니다. 고객은 오프사이트 리뷰를 읽거나 전화를 통해 오프라인으로 회사에 연락하거나 실시간 채팅 담당자로부터 정보를 받을 수 있습니다. Tuft and Needle이 채택한 모델은 현재 소비자가 선호하는 혼합되고 원활한 고객 지원 및 쇼핑 환경입니다.

Nordstrom은 소셜 미디어 게시물에 직접 구매 링크를 제공하고 모바일 앱에 "스캔 및 쇼핑" 기능을 통합하여 교차 채널 마케팅을 한 차원 높였습니다. "스캔 및 쇼핑" 기능(아래 참조)을 통해 고객은 카탈로그 및 잡지와 같은 오프라인 채널에서 Nordstrom 제품의 이미지를 스캔하고 제품 페이지로 바로 이동할 수 있습니다.

노드스트롬

이미지 출처: 허브스팟

소비자의 요구를 충족하기 위해 마케터는 또한 분석, CRM 및 마케팅 자동화와 교차 채널 마케팅을 통합하는 데 집중해야 합니다. SMS, 이메일 및 소셜 미디어는 많은 쇼핑객이 개인화된 경험을 추구하기 시작함에 따라 브랜드가 잠재고객과 연결할 수 있는 모든 도구입니다. 이러한 상호 작용 중에 교차 채널 식별자로 수집된 데이터는 고객에게 개별화된 경험을 제공하는 데 사용됩니다.

모바일 마케팅

수백만 명의 사람들이 제품을 구매하고 조사하기 위해 스마트폰을 사용함에 따라 광고 미디어 환경에서 모바일 장치를 중요한 광고 매체로 보고 있는 것은 놀라운 일이 아닙니다. eMarketer에 따르면 2017년 전 세계 모바일 광고 지출은 전년 대비 33% 증가한 1,428억 달러에 달했습니다.

소비자가 앱으로 몰려들기 시작하면서(사이트를 표시하기 위해 호환되는 브라우저를 찾는 번거로움을 우회) 광고주는 모바일 및 인앱 광고에 투자하고 있습니다. 인앱 광고는 앱이 상황 및 인구 통계 정보를 수집할 수 있는 보다 반응적인 잠재고객을 대상으로 한다는 이점이 있습니다.

모바일에 가장 적합한 광고는 짧고 재미있고 방해가 되지 않습니다. 다음은 가장 인기 있는 모바일 광고 유형입니다.

비디오 광고

보상형 동영상 광고는 모바일 사용자가 긍정적으로 반응하는 광고 유형의 좋은 예입니다. 일반적으로 브랜드가 있고 매력적이며 선택 사항이며 빠르게 볼 수 있습니다.

네이티브 모바일 앱 광고

동영상 광고 외에도 네이티브 광고가 모바일 광고에서 계속해서 인기 있는 전략임을 보게 될 것입니다. 이는 앱의 자연스러운 흐름에 표시되는 광고이므로 사용자에게 최소한의 방해가 됩니다.

게임화된 모바일 광고

이것은 모바일 마케터들이 사용하는 상당히 새로운 유형의 광고입니다. 이러한 광고를 통해 사용자는 시청하는 동안 광고와 상호작용할 수 있습니다. 예를 들어 Gameloft는 아래와 같이 재생 가능한 미니 광고 형태로 게임화된 모바일 광고 솔루션을 제공합니다.

게임로프트

이미지 출처: 게임로프트

전체 화면 디스플레이 광고

모바일 화면에 표시되는 기존의 인앱 배너 광고입니다. 마케터는 일반적으로 클릭 유도문안이나 구매 링크를 추가하여 보다 대화식으로 만듭니다. 다음은 Gameloft의 디스플레이 광고 템플릿의 예입니다.

Gameloft의 디스플레이 광고

이미지 출처: 게임로프트

네이티브 광고

온라인 광고는 성가신 배너 광고의 시대에서 먼 길을 왔습니다. 앞으로 몇 개월 동안 네이티브 광고 미디어 붐을 볼 준비를 하십시오. 편집 콘텐츠로 위장한 네이티브 광고 미디어는 참여율을 높입니다. MNI에 따르면 네이티브 광고는 기존 광고보다 최대 11배 높은 클릭률을 보입니다.

네이티브 광고는 게재되는 사이트의 자연스러운 콘텐츠에 적합합니다(일반적으로 스폰서로 지정됨). 네이티브 광고의 좋은 예는 실제로 Netflix의 "Altered Carbon" 시리즈의 프로모션인 Wired의 기사입니다.

열광한

이미지 출처: 유선

라이브 스트리밍

광고 미디어 환경의 가장 큰 변화 중 하나는 라이브 스트리밍의 채택에서 비롯됩니다. 라이브 스트리밍은 밀레니얼과 GenZ의 두 가지 주요 마케팅 부문에서 특히 인기가 있습니다. 라이브 비디오 이벤트는 TV가 아직 훨씬 더 많은 상호 작용을 제공하는 것처럼 청중을 끌어들입니다. 라이브 스트리밍은 시각적이며 시청자가 채팅 및 Q&A 세션을 통해 브랜드 및 다른 팬과 직접 소통하는 것처럼 느끼게 합니다. BuzzFeed 및 Kohl's와 같은 주요 브랜드는 이미 라이브 스트림 마케팅에 뛰어들었습니다. 아래는 80만 라이브 시청자를 모은 BuzzFeed의 라이브 비디오 스크린샷입니다.

Buzzfeed와 Kohl의 페이스북

이미지 출처: 페이스북

결론

광고 미디어 환경은 새롭고 독특한 광고 형식을 실험하는 정통한 마케터와 함께 지속적으로 진화하고 있습니다. 변화하는 광고 미디어 환경에 대한 다른 생각이 있으면 아래 의견에 공유해 주세요.