지역 콘텐츠가 부동산 및 여행 브랜드를 강화하는 방법
게시 됨: 2015-06-04
더 많은 사람들이 주변에서 정보와 서비스를 검색함에 따라 관련 지역 콘텐츠를 만드는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다.
부동산 및 여행과 같은 지역별 산업은 지역 콘텐츠 제작의 최전선에 있으며 일부 브랜드는 지역 콘텐츠를 활용하여 비즈니스를 추진하는 방법을 보여주었습니다. 이 기사에서는 지역 콘텐츠가 무엇인지, 부동산 및 여행 브랜드 전반에 걸쳐 어떻게 적용되었는지, 지역 콘텐츠를 만드는 방법에 대해 자세히 설명합니다.
지역 콘텐츠는 특정 도시, 이웃 또는 커뮤니티에서 서비스를 홍보하는 콘텐츠 및 뉴스 로 정의됩니다. 지역 콘텐츠는 다양한 산업 분야에서 사용되지만 주로 부동산, 여행 및 소매업에서 지역 콘텐츠가 사용됩니다.
해당 커뮤니티에 대한 콘텐츠로 특정 지역 커뮤니티에 호소하는 것은 라이프스타일 브랜드 및 퍼블리셔에서 매우 효과적인 것으로 입증되었습니다. San Francisco의 The Bold Italic은 "7개의 최고의 폭포 하이킹", "SF에서 파산한 것의 진정한 의미" 및 "SF의 상위 10개 데이트 프로필"에 대한 게시물과 함께 수천 개의 소셜 공유를 수집했습니다. Bold Italic은 샌프란시스코의 로컬 퍼블리싱 사이트로서도 세계 10,000위권 사이트가 되었습니다.
Buzzfeed는 도시, 나이, 성장한 10년, 경력, 교육 등 특정 커뮤니티 또는 인구 통계에 가능한 한 많은 콘텐츠를 만드는 모델을 만들었습니다.
이것을 다른 산업에 어떻게 적용합니까? 부동산에서는 Movoto의 콘텐츠 마케팅 전략을 살펴보십시오. 그들은 지역 콘텐츠를 각 지역으로 확장하여 트래픽을 월 2,000에서 18,000,000으로 늘렸습니다.
Movoto는 커뮤니티, 도시, 그리고 가장 중요한 사람에 관한 모든 것을 위한 블로그를 만들었습니다! 사람들은 자신과 관련된 기사를 공유합니다. 예를 들어, 미시간에서 온 사람들이 타주에 설명해야 하는 33가지 또는 젊은 부부를 위한 버밍엄에서 가장 살기 좋은 10가지 장소. Movoto가 콘텐츠 전략에 적용한 특수성 수준은 다른 부동산 블로그나 웹사이트보다 높으며 작동합니다. Movoto의 콘텐츠 제작이 최고조에 달했을 때 그들은 한 달에 400개의 기사를 작성했으며 기사당 평균 35,700회의 방문을 기록했습니다.
부동산 공간에서 지역 콘텐츠를 만드는 것은 Movoto만이 아닙니다. 다른 예로는 전국의 Apartmentlist의 이웃 가이드가 있습니다. Apartmentlist는 Movoto와 다른 접근 방식을 취하고 Facebook 공유 및 댓글보다는 검색 엔진에 콘텐츠 전략을 집중했습니다. 그들은 샌프란시스코에 있는 것과 같은 포괄적인 가이드를 만들었습니다. 이 가이드는 지역에 대한 정보를 제공할 뿐만 아니라 방문자가 방문 페이지에서 아파트를 찾고 임대할 수 있도록 합니다. Zumper는 지역 가이드를 동네 수준으로 끌어올려 샌프란시스코의 Presidio 지역에 사는 것에 대한 가이드를 만들었습니다.
부동산 중개인은 잠재 고객에게 해당 도시의 시장에 대해 교육함으로써 현지 콘텐츠를 활용할 수도 있습니다. 대부분의 검색 결과는 대형 부동산 웹사이트(Zillow, Trulia, Realtor, Redfin)가 지배하지만 소수의 독립 에이전트는 대형 부동산을 이길 수 있음을 보여주었습니다. 마린 카운티의 이 에이전트는 마린의 '부동산 동향'과 '부동산 시장'에서 1위 결과를 얻었습니다. 이 모든 것은 그녀가 지속적으로 기사를 게시했기 때문입니다. 부동산에서 눈에 띄기 위해서는 독특함도 매우 중요합니다. Girls Guide to Real Estate는 유익하고 도움이 되며 청중을 알고 있는 진정한 고유한 틈새 블로그입니다.
검색 결과 전쟁에서 승리하지 못하더라도 부동산 중개인은 이메일을 통해 관련 시장 정보로 리드와 고객을 육성해야 합니다. 지식 = 신뢰 = 거래 성사.
여행 브랜드의 경우 온라인으로 휴가를 예약하려는 사람들의 트래픽을 포착하려면 여행 가이드와 현지 팁을 만드는 것이 필수적입니다. 지역 가이드를 만드는 가장 잘 알려진 웹사이트 중 하나는 TripAdvisor입니다. 세계의 거의 모든 주요 도시에 대해 TripAdvisor는 다음을 만들었습니다.
- 도시 개요
- 최고의 도시 및 여행 가이드
- 동네 가이드
- 레스토랑, 즐길거리, 호텔 등
그것은 많은 콘텐츠입니다! Trip Advisor에 대한 지역 콘텐츠의 성과는 어떻습니까? SEMRush의 도구를 보면 TripAdvisor는 410만 키워드에 순위를 매기고 6100만 트래픽을 생성하며 "샌프란시스코 호텔", "코스타리카 휴가", "바르셀로나", "하와이행 항공편" 및 "샌디에고에 있는 호텔."
더 작은 규모로 모험 여행 회사인 Intrepid Travel은 청중의 관심을 끌기 위해 여행 여행과 이야기에 대한 놀라운 요약을 만들어 왔습니다. 그들의 여행은 사이클링, 항해, 하이킹, 식사 등 다양하지만 그들의 지역 이야기를 자세히 확인하세요. 일주일 안에 그들의 블로그는 캄보디아, 네팔, 이집트, 요르단, 페루의 지역 이야기를 다룹니다.
모든 검색 트래픽의 42%가 모바일에서 발생하고 "내 주변" 검색어가 2011년 이후 로 34배 증가함에 따라 SEO 마케터는 모바일 SEO를 우선 순위에 두고 있습니다. TripAdvisor는 도시 용어로 순위를 매겼을 뿐만 아니라 최신 '내 주변' 검색 트렌드를 활용했습니다. SEMRush에 따르면 TripAdvisor는 "내 주변 레스토랑", "내 주변 음식", "내 주변 호텔" 및 "내 주변 바"에서 1위를 차지했습니다.
모바일을 이용하는 여행자가 늘어남에 따라 여행은 보다 실시간이 되고 미리 계획하는 일은 줄어들었습니다. 도시의 방문객들은 그 순간 주변에서 할 일을 찾고 있습니다. 막바지 거래, 이벤트 및 서비스가 더 널리 퍼질 것입니다. 미리 계획할 필요가 없는 할 일에 대한 안내 및 정보는 인기가 있을 뿐만 아니라 여행자가 그 순간에 어디에 있는지에 대한 정보를 생성합니다. 휴가를 즐기는 사람들도 소셜 네트워크를 통해 실시간으로 여행에 대해 포스팅하고 있습니다. JetBlue와 같은 항공사 브랜드는 여행하는 고객과 소통하기 위해 Twitter로 이동했습니다. 여행자가 소셜 미디어 계정에 쉽게 게시할 수 있도록 하여 사용자 생성 콘텐츠(UGC)를 활용하십시오.
소규모 비즈니스는 방문할 장소, 이벤트 및 이웃의 기타 뉴스에 대한 매우 관련성 높은 지역 콘텐츠를 만들 수 있지만 이러한 위치가 많은 브랜드는 콘텐츠를 만들려고 할 때 확장성 문제에 직면할 수 있습니다. 이러한 브랜드는 지역 콘텐츠를 어떻게 따라갈 수 있습니까?
귀하의 콘텐츠는 귀하의 산업, 고객 및 청중에게 지역적이어야 합니다. 외부인이 쓴 것처럼 들리지 않아야 합니다. 지리적 기반 콘텐츠 마케팅 캠페인을 진행하는 경우 현지 작성이 훨씬 더 중요합니다. 구어체는 현지인과 관광객을 구분하는 것입니다. 지역 주민들은 올바른 거리, 쇼 및 레스토랑을 알고 있습니다. 그들은 랜드마크와 스포츠 팀을 올바르게 참조합니다. "San Fran", "Frisco" 또는 "SF"입니까? 현지인에게 물어보세요.
지역 작가를 지속적으로 고용하는 것은 대규모로 하기 어렵습니다. Intrepid Travel은 블로그에 글을 쓸 지역 여행 작가 네트워크를 구축했습니다. 또한 고객이 스토리와 블로그 게시물을 제출하도록 하여 사용자 생성 콘텐츠를 활용했습니다. 훌륭한 작가들과 개인적인 관계를 갖는 것은 항상 좋은 생각입니다. 그러나 여행 작가가 항상 가능한 것은 아니며 몇 명의 작가와 작업할 때는 마감일이 유연해야 할 수도 있습니다.
ApartmentList는 지역 작가들이 지역 이웃과 도시에 대해 조사하고 글을 쓸 수 있도록 Scripted로 전환했습니다. Scripted는 미국 전역에 7,000명 이상의 검증된 프리랜서 작가 네트워크를 보유하고 있으며 현지 콘텐츠 요구 사항에 따라 우편 번호를 기반으로 작가를 찾을 수 있습니다. 이러한 서비스로 Boston과 Engelwood에 대한 수백 개의 가이드를 쉽게 작성할 수 있습니다.
스크립팅된 로컬 콘텐츠 가져오기
1. 작게 시작하라! 시장에서 가능한 모든 지리적 이웃과 지역을 다루지 마십시오. 하나 또는 두 개의 영역을 선택하고 콘텐츠 주제를 브레인스토밍합니다. 높은 품질을 유지하고 콘텐츠에 참여하는 잠재고객을 구축하는 데 집중하세요.
2. 누가 이것을 공유할 것인가? 청중에 대해 말하기 - 청중과 가능한 한 구체적으로 이야기하십시오. 시애틀에서 집세를 보려는 30대 중반의 독신 여성의 어려움에 대해 구체적으로 이야기하는 기사를 작성하십시오. 또는 방금 직장에서 해고되어 머리를 비우기 위해 여행을 찾고 있는 사분의 일 위기 청년. 일반 콘텐츠 = 아무도 신경 쓰지 않습니다.
3. SEO 성공을 위해 준비하십시오. 검색에 최적화되지 않은 콘텐츠를 만들어 자신을 후퇴시키지 마십시오. 지역 비즈니스인 경우 Google의 지역 정보가 정확합니까? 적절한 URL 구조, 제목 태그, 링크 및 태그가 제자리에 있습니까? 이 체크리스트를 살펴보십시오. 키워드 연구 및 제목에 시간을 할애하십시오. 귀하의 콘텐츠는 훌륭하지만 게시할 때 가능한 한 먼저 시작하십시오!
로컬 콘텐츠는 어떻게 만들고 있나요? 지역 콘텐츠의 어떤 예가 인상적입니까? 아래에서 여러분의 이야기를 공유하세요!
부동산 및 여행과 같은 지역별 산업은 지역 콘텐츠 제작의 최전선에 있으며 일부 브랜드는 지역 콘텐츠를 활용하여 비즈니스를 추진하는 방법을 보여주었습니다. 이 기사에서는 지역 콘텐츠가 무엇인지, 부동산 및 여행 브랜드 전반에 걸쳐 어떻게 적용되었는지, 지역 콘텐츠를 만드는 방법에 대해 자세히 설명합니다.
로컬 콘텐츠란 무엇입니까?
지역 콘텐츠는 특정 도시, 이웃 또는 커뮤니티에서 서비스를 홍보하는 콘텐츠 및 뉴스 로 정의됩니다. 지역 콘텐츠는 다양한 산업 분야에서 사용되지만 주로 부동산, 여행 및 소매업에서 지역 콘텐츠가 사용됩니다.
해당 커뮤니티에 대한 콘텐츠로 특정 지역 커뮤니티에 호소하는 것은 라이프스타일 브랜드 및 퍼블리셔에서 매우 효과적인 것으로 입증되었습니다. San Francisco의 The Bold Italic은 "7개의 최고의 폭포 하이킹", "SF에서 파산한 것의 진정한 의미" 및 "SF의 상위 10개 데이트 프로필"에 대한 게시물과 함께 수천 개의 소셜 공유를 수집했습니다. Bold Italic은 샌프란시스코의 로컬 퍼블리싱 사이트로서도 세계 10,000위권 사이트가 되었습니다.
Buzzfeed는 도시, 나이, 성장한 10년, 경력, 교육 등 특정 커뮤니티 또는 인구 통계에 가능한 한 많은 콘텐츠를 만드는 모델을 만들었습니다.Movoto는 소셜에서 로컬 콘텐츠를 정복했습니다.
이것을 다른 산업에 어떻게 적용합니까? 부동산에서는 Movoto의 콘텐츠 마케팅 전략을 살펴보십시오. 그들은 지역 콘텐츠를 각 지역으로 확장하여 트래픽을 월 2,000에서 18,000,000으로 늘렸습니다.
Movoto는 커뮤니티, 도시, 그리고 가장 중요한 사람에 관한 모든 것을 위한 블로그를 만들었습니다! 사람들은 자신과 관련된 기사를 공유합니다. 예를 들어, 미시간에서 온 사람들이 타주에 설명해야 하는 33가지 또는 젊은 부부를 위한 버밍엄에서 가장 살기 좋은 10가지 장소. Movoto가 콘텐츠 전략에 적용한 특수성 수준은 다른 부동산 블로그나 웹사이트보다 높으며 작동합니다. Movoto의 콘텐츠 제작이 최고조에 달했을 때 그들은 한 달에 400개의 기사를 작성했으며 기사당 평균 35,700회의 방문을 기록했습니다.지역 및 도시 가이드
부동산 공간에서 지역 콘텐츠를 만드는 것은 Movoto만이 아닙니다. 다른 예로는 전국의 Apartmentlist의 이웃 가이드가 있습니다. Apartmentlist는 Movoto와 다른 접근 방식을 취하고 Facebook 공유 및 댓글보다는 검색 엔진에 콘텐츠 전략을 집중했습니다. 그들은 샌프란시스코에 있는 것과 같은 포괄적인 가이드를 만들었습니다. 이 가이드는 지역에 대한 정보를 제공할 뿐만 아니라 방문자가 방문 페이지에서 아파트를 찾고 임대할 수 있도록 합니다. Zumper는 지역 가이드를 동네 수준으로 끌어올려 샌프란시스코의 Presidio 지역에 사는 것에 대한 가이드를 만들었습니다.
부동산 중개인을 위한 로컬 콘텐츠 사용
부동산 중개인은 잠재 고객에게 해당 도시의 시장에 대해 교육함으로써 현지 콘텐츠를 활용할 수도 있습니다. 대부분의 검색 결과는 대형 부동산 웹사이트(Zillow, Trulia, Realtor, Redfin)가 지배하지만 소수의 독립 에이전트는 대형 부동산을 이길 수 있음을 보여주었습니다. 마린 카운티의 이 에이전트는 마린의 '부동산 동향'과 '부동산 시장'에서 1위 결과를 얻었습니다. 이 모든 것은 그녀가 지속적으로 기사를 게시했기 때문입니다. 부동산에서 눈에 띄기 위해서는 독특함도 매우 중요합니다. Girls Guide to Real Estate는 유익하고 도움이 되며 청중을 알고 있는 진정한 고유한 틈새 블로그입니다.
검색 결과 전쟁에서 승리하지 못하더라도 부동산 중개인은 이메일을 통해 관련 시장 정보로 리드와 고객을 육성해야 합니다. 지식 = 신뢰 = 거래 성사.
여행의 지역 콘텐츠
여행 브랜드의 경우 온라인으로 휴가를 예약하려는 사람들의 트래픽을 포착하려면 여행 가이드와 현지 팁을 만드는 것이 필수적입니다. 지역 가이드를 만드는 가장 잘 알려진 웹사이트 중 하나는 TripAdvisor입니다. 세계의 거의 모든 주요 도시에 대해 TripAdvisor는 다음을 만들었습니다.- 도시 개요
- 최고의 도시 및 여행 가이드
- 동네 가이드
- 레스토랑, 즐길거리, 호텔 등
그것은 많은 콘텐츠입니다! Trip Advisor에 대한 지역 콘텐츠의 성과는 어떻습니까? SEMRush의 도구를 보면 TripAdvisor는 410만 키워드에 순위를 매기고 6100만 트래픽을 생성하며 "샌프란시스코 호텔", "코스타리카 휴가", "바르셀로나", "하와이행 항공편" 및 "샌디에고에 있는 호텔."
더 작은 규모로 모험 여행 회사인 Intrepid Travel은 청중의 관심을 끌기 위해 여행 여행과 이야기에 대한 놀라운 요약을 만들어 왔습니다. 그들의 여행은 사이클링, 항해, 하이킹, 식사 등 다양하지만 그들의 지역 이야기를 자세히 확인하세요. 일주일 안에 그들의 블로그는 캄보디아, 네팔, 이집트, 요르단, 페루의 지역 이야기를 다룹니다.
로컬 콘텐츠 및 모바일
모든 검색 트래픽의 42%가 모바일에서 발생하고 "내 주변" 검색어가 2011년 이후 로 34배 증가함에 따라 SEO 마케터는 모바일 SEO를 우선 순위에 두고 있습니다. TripAdvisor는 도시 용어로 순위를 매겼을 뿐만 아니라 최신 '내 주변' 검색 트렌드를 활용했습니다. SEMRush에 따르면 TripAdvisor는 "내 주변 레스토랑", "내 주변 음식", "내 주변 호텔" 및 "내 주변 바"에서 1위를 차지했습니다.
모바일을 이용하는 여행자가 늘어남에 따라 여행은 보다 실시간이 되고 미리 계획하는 일은 줄어들었습니다. 도시의 방문객들은 그 순간 주변에서 할 일을 찾고 있습니다. 막바지 거래, 이벤트 및 서비스가 더 널리 퍼질 것입니다. 미리 계획할 필요가 없는 할 일에 대한 안내 및 정보는 인기가 있을 뿐만 아니라 여행자가 그 순간에 어디에 있는지에 대한 정보를 생성합니다. 휴가를 즐기는 사람들도 소셜 네트워크를 통해 실시간으로 여행에 대해 포스팅하고 있습니다. JetBlue와 같은 항공사 브랜드는 여행하는 고객과 소통하기 위해 Twitter로 이동했습니다. 여행자가 소셜 미디어 계정에 쉽게 게시할 수 있도록 하여 사용자 생성 콘텐츠(UGC)를 활용하십시오.
로컬 콘텐츠를 만드는 방법
소규모 비즈니스는 방문할 장소, 이벤트 및 이웃의 기타 뉴스에 대한 매우 관련성 높은 지역 콘텐츠를 만들 수 있지만 이러한 위치가 많은 브랜드는 콘텐츠를 만들려고 할 때 확장성 문제에 직면할 수 있습니다. 이러한 브랜드는 지역 콘텐츠를 어떻게 따라갈 수 있습니까?
귀하의 콘텐츠는 귀하의 산업, 고객 및 청중에게 지역적이어야 합니다. 외부인이 쓴 것처럼 들리지 않아야 합니다. 지리적 기반 콘텐츠 마케팅 캠페인을 진행하는 경우 현지 작성이 훨씬 더 중요합니다. 구어체는 현지인과 관광객을 구분하는 것입니다. 지역 주민들은 올바른 거리, 쇼 및 레스토랑을 알고 있습니다. 그들은 랜드마크와 스포츠 팀을 올바르게 참조합니다. "San Fran", "Frisco" 또는 "SF"입니까? 현지인에게 물어보세요.
작가 및 작문 서비스 고용
지역 작가를 지속적으로 고용하는 것은 대규모로 하기 어렵습니다. Intrepid Travel은 블로그에 글을 쓸 지역 여행 작가 네트워크를 구축했습니다. 또한 고객이 스토리와 블로그 게시물을 제출하도록 하여 사용자 생성 콘텐츠를 활용했습니다. 훌륭한 작가들과 개인적인 관계를 갖는 것은 항상 좋은 생각입니다. 그러나 여행 작가가 항상 가능한 것은 아니며 몇 명의 작가와 작업할 때는 마감일이 유연해야 할 수도 있습니다.
ApartmentList는 지역 작가들이 지역 이웃과 도시에 대해 조사하고 글을 쓸 수 있도록 Scripted로 전환했습니다. Scripted는 미국 전역에 7,000명 이상의 검증된 프리랜서 작가 네트워크를 보유하고 있으며 현지 콘텐츠 요구 사항에 따라 우편 번호를 기반으로 작가를 찾을 수 있습니다. 이러한 서비스로 Boston과 Engelwood에 대한 수백 개의 가이드를 쉽게 작성할 수 있습니다.
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이제 뭐?
1. 작게 시작하라! 시장에서 가능한 모든 지리적 이웃과 지역을 다루지 마십시오. 하나 또는 두 개의 영역을 선택하고 콘텐츠 주제를 브레인스토밍합니다. 높은 품질을 유지하고 콘텐츠에 참여하는 잠재고객을 구축하는 데 집중하세요.
2. 누가 이것을 공유할 것인가? 청중에 대해 말하기 - 청중과 가능한 한 구체적으로 이야기하십시오. 시애틀에서 집세를 보려는 30대 중반의 독신 여성의 어려움에 대해 구체적으로 이야기하는 기사를 작성하십시오. 또는 방금 직장에서 해고되어 머리를 비우기 위해 여행을 찾고 있는 사분의 일 위기 청년. 일반 콘텐츠 = 아무도 신경 쓰지 않습니다.
3. SEO 성공을 위해 준비하십시오. 검색에 최적화되지 않은 콘텐츠를 만들어 자신을 후퇴시키지 마십시오. 지역 비즈니스인 경우 Google의 지역 정보가 정확합니까? 적절한 URL 구조, 제목 태그, 링크 및 태그가 제자리에 있습니까? 이 체크리스트를 살펴보십시오. 키워드 연구 및 제목에 시간을 할애하십시오. 귀하의 콘텐츠는 훌륭하지만 게시할 때 가능한 한 먼저 시작하십시오!
로컬 콘텐츠는 어떻게 만들고 있나요? 지역 콘텐츠의 어떤 예가 인상적입니까? 아래에서 여러분의 이야기를 공유하세요!