긴 형식과 짧은 형식의 콘텐츠 중 어느 것이 더 효과적입니까?
게시 됨: 2016-03-17콘텐츠 마케팅 커뮤니티에서 가장 큰 논쟁 중 하나는 짧은 형식과 긴 형식 콘텐츠의 효율성에 대한 것입니다. 그렇기 때문에 실제 사실을 바탕으로 한 확실한 답변이 필요한 시점입니다.
이 기사를 읽은 후 귀하의 요구에 가장 적합한 콘텐츠 길이를 결정하고 독자의 관심을 끄는 콘텐츠 제작을 시작할 수 있습니다.
일부 신화를 깨는 시간
짧은 형식의 콘텐츠가 디지털 마케팅 세계에서 많은 과대 광고를 받는 데는 그럴만한 이유가 있습니다. 소화하기 쉽고 요점을 빠르게 전달합니다. 뿐만 아니라 짧은 형식의 콘텐츠는 시각적으로 매력적입니다. 어렵지 않아 보이므로 사람들은 전체 게시물을 읽는 데 약간의 시간을 할애 할 것입니다.
또한 일부 작업의 경우 사람의 평균 주의 시간이 12초로 추정 되므로 방문자는 콘텐츠를 읽는 데 많은 시간을 소비하고 싶어하지 않을 수 있습니다.
그러나 연구 결과에 따르면 긴 형식의 콘텐츠가 실제로 짧은 형식의 콘텐츠보다 더 효과적이라는 사실에 놀라실 수 있습니다. 왜 이런거야? 탐색해 봅시다.
긴 형식의 콘텐츠로 권한 구축
권한 구축과 관련하여 긴 형식의 콘텐츠가 짧은 형식의 콘텐츠보다 우선합니다. 평균 400단어의 블로그 게시물에는 문제가 없습니다. 특히 심도 있는 글을 많이 필요로 하지 않는 흥미로운 주제에 관한 것이라면 더욱 그렇습니다. 즉, 한 가지 간단한 요점만 제공하면 아무도 귀하의 콘텐츠를 진지하게 받아들이지 않을 것입니다.
B2B 기업이든 패션 소매업체이든 상관없습니다. 권위는 붐비는 분야에서 당신을 돋보이게 만드는 것입니다. 이는 사람들이 당신의 의견을 신뢰할 뿐만 아니라 방향을 찾고 트렌드를 설정한다는 것을 의미합니다. 백서, 전자책 및 교육 웹 세미나와 같은 긴 형식의 콘텐츠를 통해 완전히 새로운 차원의 전문성을 입증할 수 있습니다.
귀하의 브랜드가 권위 있는 인물로 더 많이 인식됨에 따라 소비자 및 기타 기업은 귀하의 제품과 서비스를 구매하는 데 안정감을 느낄 것입니다.
실외 공급업체 REI를 고려하십시오. 이 회사는 쇼핑객이 정보에 입각한 결정을 내리는 데 사용할 수 있는 긴 형식의 콘텐츠를 게시함으로써 권위자가 되었습니다. 웹 사이트의 전문가의 조언 섹션에서, 당신은 오랫동안 같은 주제에 4,000 단어 이상의 기사를 찾을 수 있습니다 :
- 캠핑
- 등산
- 사이클링
- 적합
- 야외 기본
- 패들링
REI는 잠재 고객에게 아웃도어 스포츠를 준비할 수 있는 전문적인 정보를 제공함으로써 소비자가 신뢰할 수 있는 기관으로 자리매김하고 있습니다.
승리를 위한 SEO: 청중을 위한 올바른 접근 방식 찾기
오래된 연구에 따르면 긴 형식의 콘텐츠는 거의 항상 SEO 싸움에서 승리합니다. 그러나 보다 최근의 조사에 따르면 웹사이트 에는 긴 형식과 짧은 형식의 콘텐츠 가 혼합되어 있어야 합니다 . 콘텐츠로 달성하고자 하는 바에 따라 다릅니다.
Search Engine Journal의 2017년 기사에서는 다음과 같은 경우에 2,000단어 이상으로 게시할 것을 권장합니다.
- 비용이 많이 드는 고급 제품을 판매합니다.
- 많은 기능을 포함하는 기술 제품을 홍보하십시오.
- 새로운 제품이나 서비스에 대해 잠재적인 구매자에게 다가갑니다.
- 여러 판매 깔때기와 긴 구매 주기를 포함하는 B2B 판매.
이러한 목표를 달성하려는 경우 검색 결과는 많은 키워드 및 기타 SEO 기술을 포함하는 더 긴 콘텐츠를 작성하는 데 대한 보상을 제공합니다.
하지만 모든 기업이 그렇게 집중적인 수준의 콘텐츠 마케팅을 필요로 하는 것은 아닙니다. 다음과 같은 경우 1,000단어 게시물에서 훌륭한 결과를 얻을 수 있습니다.
- 이미 귀하의 제품과 서비스에 익숙한 고객이 있습니다.
- 소비자는 이미 귀사를 신뢰하고 있습니다.
- 반복 구매자의 대상 고객이 있습니다.
검색 엔진은 각 사람의 필요를 예측하는 데 매우 능숙해졌습니다. 소비자가 새로운 Dell 컴퓨터와 같은 인기 있는 제품에 대해 더 자세히 알고 싶어하는 경우 가능한 한 빨리 직접적인 정보를 제공하는 결과를 강조하는 경우가 많습니다. 검색 엔진은 저렴한 Dell PC를 구매하는 사람들이 정보에 입각한 결정을 내리기 위해 4,000단어의 게시물이 필요하지 않다는 것을 알고 있습니다.

긴 형식의 콘텐츠가 SEO에 중요한 또 다른 이유가 있으며 이는 백링크와 관련이 있습니다. 연구에 따르면 긴 형식의 콘텐츠는 짧은 형식의 콘텐츠보다 더 많은 백링크를 얻습니다. 더 많은 백링크는 검색 엔진 순위를 높이고 더 많은 사람들이 귀하의 콘텐츠를 찾는 데 도움이 됩니다.
그러나 일부 콘텐츠에는 많은 백링크가 필요하지 않을 수 있습니다. 약 250단어 의 게시물은 2,500단어 이상의 게시물로 백링크의 약 3분의 1을 차지합니다 . 따라서 게시 일정에는 두 개의 긴 형식의 게시물과 여러 개의 짧은 형식의 게시물이 포함될 수 있습니다. 그것들을 함께 사용하면 게시물 사이에 며칠이 걸리지 않고 더 많은 관심을 끌 수 있습니다.
단어 수는 귀하의 콘텐츠를 공유합니까?
짧은 형식과 긴 형식 중 무엇이 더 많이 공유됩니까? 당신은 놀랄 수 있습니다.
BuzzSumo 의 소셜 미디어 기사 800만 개에 대한 연구 에서도 긴 형식의 콘텐츠가 짧은 형식의 콘텐츠보다 훨씬 더 많이 공유되는 것으로 나타났습니다. 실제로 그들은 소셜 공유의 상위 10%가 Facebook, Pinterest 및 기타 소셜 미디어 플랫폼에서 긴 형식의 콘텐츠와 관련되어 있음을 발견했습니다.
긴 형식의 콘텐츠가 트윗보다 긴 내용을 읽을 수 없는 휴대전화 사용자로 인해 죽을 것이라는 주장에도 불구하고 데이터는 그 반대가 사실임을 보여줍니다.
콘텐츠를 200단어의 광고 문구나 재미있는 고양이 사진으로 요약할 수 있다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 때로는 브랜드에 적합하며 프로세스에서 시간과 리소스를 절약하는 데 도움이 될 수 있습니다.
그러나 이러한 유형의 콘텐츠는 어디에나 있습니다. 결과적으로 이러한 유형의 짧은 형식의 콘텐츠 중 하나의 개별 조각은 웹 전체에 침투하여 실제로 견인력을 얻는 데 문제가 있습니다. 짧은 형식의 콘텐츠가 작동하도록 하려면 사람들에게 자세한 내용을 제공하는 긴 형식의 게시물과 혼합하세요.
귀하의 페이지에서 더 많은 눈알을 얻으십시오
짧은 형식의 콘텐츠는 항상 공유되고 읽힙니다. 많은 독자가 상당한 시간 투자를 원하지 않는 모바일에서 공유하는 데 특히 유용합니다. 즉, 많은 웹 사이트는 사람들이 기사를 읽고 클릭하는 것을 원하지 않습니다. 똑똑한 기업은 독자들이 웹사이트에 와서 잠시 머물다가 정기적으로 다시 오기를 바랍니다. 이러한 이점을 활용하려면 사용자 의도를 이해해야 합니다.
잘 작성된 긴 형식의 콘텐츠는 독자의 머리 속에 머물도록 도와줄 뿐만 아니라 방문자 가 짧은 형식의 콘텐츠보다 페이지에 40% 더 오래 머물고 25% 더 많은 페이지를 방문하게 합니다. 이는 귀하의 웹사이트에 더 많은 관심을 불러일으키고 더 많은 웹사이트 트래픽을 제공하며 잠재적으로 더 많은 광고 수익과 더 높은 전환율을 의미합니다.
하루가 끝나면 짧은 형식의 콘텐츠가 넘쳐나고 그 중 일부는 클릭 미끼보다 훨씬 낫지 않습니다. 짧은 형식이 콘텐츠 마케팅 전략에 중요하지 않다는 것은 아닙니다. 짧은 형식의 콘텐츠는 제품 설명, 트윗 및 블로그를 매일 업데이트하는 데 중요합니다.
즉, 긴 형식의 콘텐츠가 짧은 형식의 콘텐츠보다 우위에 있습니다. 제대로 하면 확실히 긍정적인 차이를 느낄 수 있을 것입니다.
긴 형식 가져오기 대 사이트에 필요한 짧은 형식의 콘텐츠
대부분의 경우 긴 형식의 콘텐츠가 짧은 형식의 콘텐츠보다 유리합니다. 그러나 때때로 짧은 게시물을 유리하게 사용할 수 있습니다.
무슨 일이 있어도 청중의 관심을 끌 수 있는 설득력 있고 매력적인 콘텐츠를 제공해야 합니다. 소셜 미디어 게시물에서 긴 백서에 이르기까지 모든 것을 개발한 경험이 있는 다양한 작가들과 함께 스크립트 작업을 합니다.
오늘 귀하의 비즈니스를 위한 블로그 게시물을 구입하여 전문 작가가 옆에 있을 때의 차이를 확인할 수 있습니다. 긴 형식과 짧은 형식의 콘텐츠 논쟁은 세계에서 가장 재능 있는 작가 중 일부가 웹사이트를 위한 콘텐츠를 만드는 경우 그다지 중요하지 않습니다.